Styrelsen för Svenska Ekoturismföreningen avger följande verksamhetsberättelse för 2005:

Transkript

1 Styrelsen för Svenska Ekoturismföreningen avger följande verksamhetsberättelse för 2005: Styrelsen har bestått av följande personer: Ordförande - Dan Jonasson Sekreterare - Annelie Nilsson Ledamöter: Staffan Widstrand Pelle Andersson Gösta Westin Annelie Utter Jan Wigsten Nils Torbjörn Nutti Olle Wendt Bo Hilleberg Vice ordförande - Berndt Festin Kassör - Klas Wallin Suppleanter: Henrik Waldenström Anna Martinez Helena Edman Medlemsutveckling Antalet medlemmar i Ekoturismföreningen ökade under året med drygt 10 procent till totalt 350. Närmare 80 procent av dessa är företag eller organisationer, och tillströmningen av nya småföretag är särskilt positiv. Ekonomi Föreningens intäkter från både medlemmar och deltagande arrangörer fortsätter att öka. Trots detta kvarstår utmaningen att kvalitetsmärkningen Naturens Bästa under ytterligare några år behöver ett betydande tillskott i form av extern finansiering. Främst beror det på de höga kostnader, som är förknippade med nya ansökande arrangörer, produkt- och systemutveckling och ett växande behov av marknadsföring. Under året arbetades därför en långsiktig budget och finansieringsplan fram, samtidigt som samtal fördes med flera myndigheter och samarbetspartners om kompletterande stöd. I slutet av året bar dessa ansträngningar frukt i form av värdefull finansiering från Naturvårdsverket och Näringsdepartementet. Se vidare Ekoturismföreningens balans- och resultaträkning för Mötesverksamhet Under året har styrelsen haft fyra protokollförda styrelsemöten. Vid sidan av mejl- och telefonkontakter har föreningens AU haft ett sammanträde. Styrelsens arbetsgrupp för sponsring har träffats och tagit fram förslag för framtida finansiering och samarbeten.

2 Kansli Föreningen har under året haft fyra anställda, med varierande tjänstgöringsgrad. Under våren gjordes en utvärdering av organisationen kring föreningen och märkningssystemet Naturens Bästa. Utifrån denna utvärdering har arbetet med att effektivisera organisationen påbörjats. Naturens Bästa Arbetet med kvalitetsmärkningen har som tidigare år kretsat kring tre huvudområden, men under 2005 med större fokus på konsolidering av själva systemet. 1. Utvärdering, revidering och konsolidering av märkningssystemet Jämfört med tidigare år har mer kraft och tid investerats i att utvärdera, revidera och konsolidera systemet och organisationen runt Naturens Bästa. Under våren och sommaren utvärderades och summerades uppbyggnadsfasens viktigaste lärdomar. Dessa presenterades i en längre rapport i september, vilken finns publicerad på Ekoturismföreningens webbsida. Dessutom reviderades Naturens Bästas kriterier av märkningens styrgrupp, vilket bland annat innebar skärpta krav på tydligare produktbeskrivningar och nya kriterier för dykning och viltskådning. De nya kriterierna för märkningsperioden presenterades i mitten av oktober och i december inleddes arbetet med att uppgradera märkningens alla befintliga arrangörer till de nya kraven. 2. Större utbud från godkända arrangörer inom Naturens Bästa Arbetet med att rekrytera fler arrangörer och bredda Naturens Bästas utbud fortsatte under 2005, men i mindre omfattning än tidigare på grund av fokus på utvärdering, revidering och det faktum att Naturens Bästa haft mindre intäkter. I början av året diplomerades nio nya arrangörer, vilka kompletterades med ytterligare två i september. Det innebar att märkningen i slutet av året totalt omfattade 64 godkända arrangörer. Under året inledde också drygt ett dussin företag arbetet med att kvala in till märkningen. Totalt mer än 40 deltagare deltog på baskurserna på Visingsö i mars och på Sätra Brunn i november. Under hösten inleddes arbetet med en ny ansökningsomgång till Naturens Bästa, den sjunde i ordningen sedan starten Vidare tillkom närmare 40 nya arrangemang på Naturens Bästas resesajt, vilket innebar att det totala utbudet uppgick till 220 vid årets slut. Samarbeten med regionala turistorganisationer och utvecklingsprojekt har genomförts i Småland, Östergötland, Västmanland och Västernorrland. Dessa samarbeten har omfattat introduktionsträffar, baskurser och riktad rådgivning till ett stort antal arrangörer. Under det första halvåret 2005 genomfördes också ett intensivt informationsarbete med drygt 15 introduktionsträffar och medverkan på ytterligare ett dussin konferenser runt om i landet. Under hösten presenterades Naturens Bästa på en handfull konferenser och seminarium. 3. Marknadsföring och satsning på arrangörernas exportkompetens Med ett större och bredare utbud har marknadsföringen av Naturens Bästa tagit fart. En betydande marknadsföring av Naturens Bästa skedde främst under våren. 2

3 Arbetet kulminerade på Vildmarksmässan i april, men innehöll också annonser i Expressen, Mersmak, Sveriges Natur och Svenska Semestertips. Dessutom har kvalitetsmärkningen exponerats på ett antal av Änglamarks KRAV-märkta livsmedel. I samband med Vildmarksmässan producerades en minifolder på svenska och engelska om Naturens Bästas resesajt. I början av året lanserades en engelsk version av Naturens Bästas resesajt. Tillsammans med Sveriges Rese- och Turistråd har webbsidan sedan marknadsförts på flera internationella mässor och via deras särskilda Sverigekatalog mot bland annat England, Tyskland, Holland och Frankrike. Flera godkända arrangörer inom Naturens Bästa har aktivt deltagit på mässor både i Sverige och utomland, och Scandinavian Outdoor Group har i dessa sammanhang varit en värdefull partner. Vid sommarens utvärdering uppskattades att var tionde besökare på Naturens Bästas resesajt kom från utlandet. Samarbetet med Ekoturistprogrammet fördjupades under Viktig marknadsföring i form av ett uppskattat bildspel, ett digitalt nyhetsbrev på engelska och annonser om Naturens Bästa i olika internationella publikationer har finansierats tack vare programmet. I samband med internationella mässor har även särskilda möten genomförts mellan utländska researrangörer och företrädare för Naturens Bästa. Vidare har TuristRådets Ekoturistprogram i nära samarbete med föreningen organiserat särskilda exportseminarier vid ett tiotal tillfällen runt om i landet. Mer än hälften av märkningens arrangörer deltog i dessa utbildningar. En av värdefull indikator på Naturens Bästas framgångar är antal besök och aktivitet på märkningens webbplats. Under 2005 registrerades närmare besök och över 2 miljoner använda sidor. Jämfört med året innan var det en ökning på 65 respektive 140 procent. I slutet av året inleddes uppgraderingen av Naturens Bästas resesajt med kartfunktioner och länkar till trafikbolag, logialternativ och kompletterande turistinformation. Övrig föreningsverksamhet Årets två nummer av Safari kompletterades med åtta nyhetsmejl och en aktivare användning av Ekoturismföreningen egen webbsida. Tack vare den nya webbsidan har mer information kunnat publiceras snabbare än tidigare, vilket också avspeglas i närmare besök och en fördubbling av antalet använda sidor. Årets Ekoturismarrangör blev hundspannsarrangören The Silent Way, vilket som vanligt uppmärksammades i framför allt regional press och massmedia. Under hösten genomfördes en uppskattad kurs i matlagning utomhus för medlemmar i södra Sverige, och tillsammans med Destination Grythyttan påbörjades arbetet med att organisera tävlingen Årets Vildmarkskock Ekoturismföreningen har också varit representerad och aktiv i följande program och samarbeten: Sveriges Rese- och Turistråds Ekoturistprogram. Styrelsen för Rovdjurscentret. Gröna Nyckeln i samarbete med Håll Sverige Rent. Liksom tidigare har föreningen varit involverad i flera internationella samarbetsprojekt. I samband med att projektet Ecoroute avslutades under hösten, genomfördes en större internationell konferens i skånska Alnarp. Under året avslutades arbetet inom det arktiska projektet Smart, medan ett nytt projekt vid namn Agora startade upp runt Östersjön. 3

4 Naturens Bästa fortsätter att inspirera och väcka respekt runt om i världen och har resulterat i konkreta initiativ i bland annat USA, Rumänien, Ryssland och Norge. Baksidan av dessa olika internationella projekt är omfattande redovisningar och tidskrävande administration, vilket riskerar att gå ut över annan viktig verksamhet. Slutord Naturens Bästa fortsätter att vara navet i Ekoturismföreningens arbete, och det gångna året har präglats av utvärdering, revidering av kriterier och sammanfattning av de viktigaste lärdomarna. Efter fyra års intensivt arbete med att bygga upp kvalitetsmärkningen, kan dess resultat summeras i fyra övergripande lärdomar. 1. Idag vet vi att naturturismbranschen vill ha ett märkningssystem. 2. Märkningens kriterier och organisation har fungerat i praktiken. 3. Alla siffror pekar på att märkningen används allt mer av allt fler resenärer. 4. Naturens Bästa har blivit ett verktyg för produkt- och näringsutveckling. Under 2005 gjordes stora ansträngningar för att växla upp den avslutade uppbyggnadsfasen till en mer offensiv expansionsperiod för de kommande fem åren. Fundamentala pusselbitar i det arbetet har varit den genomförda kriterierevideringen, behovet av att säkra en långsiktig finansiering, förstärkning av företagens exportkompetens, initiativ för framtida marknadsföring och fortsatt fokus på rekrytering av fler arrangörer och ett breddat utbud. En otillräcklig finansiering under året tvingade styrelse och personal att prioritera hårt bland många viktiga arbetsuppgifter, och fick som konsekvens att flera önskade insatser inte kunde förverkligas. Trots detta har både Ekoturismföreningen och Naturens Bästa utvecklats och gått framåt under 2005, och en viktig del i detta är givetvis aktiva och engagerade medlemmar. Särskilt den direkta marknadsföringen av Naturens Bästa, som varje godkänd arrangör själv genomför mot nöjda kunder, är vår avgjort viktigaste marknadsföringsåtgärd! Initiativ har dessutom tagits för att bredda och utveckla Ekoturismföreningens övriga verksamhet. Främst då inom områdena för utomhusmatlagning och förebyggande säkerhet vid olyckor i fält. Med dessa slutord vill vi rikta ett särskilt tack till kanslipersonalen, som trots tuffa villkor har gjort ett bra arbete. Styrelsen vill också tacka alla de som varit föreningen behjälpliga i olika sammanhang, och passar på att önska fortsatt framgång för föreningen och den nya styrelsen inför det kommande verksamhetsåret. Stockholm Ordförande Vice ordförande Sekreterare Dan Jonasson Berndt Festin Annelie Nilsson Kassör Ledamot Ledamot Klas Wallin Staffan Widstrand Pelle Andersson 4

5 Ledamot Ledamot Ledamot Gösta Westin Annelie Utter Jan Wigsten Ledamot Ledamot Ledamot Nils Torbjörn Nutti Olle Wendt Bo Hilleberg Suppleant Suppleant Suppleant Henrik Waldenström Anna Martinez Helena Edman För ytterligare information hänvisas till Ekoturismföreningens webbsida med pressmeddelande, nyhetsnotiser och olika redovisningar. 5