Nordicom-Sveriges Internet barometer

Transkript

1 Nordicom-Sveriges Internet barometer MedieNotiser Nordicom-Sverige Göteborgs universitet Nr 2, 2007

2

3 INNEHÅLL Användning av och tillgång till massmedier 5 Figur 1. Andel som använder olika massmedier i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) 6 Tabell 1. Andel som använder olika massmedier i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) 6 Tabell 2. Andel av befolkningen 9-79 år som har tillgång till olika medier i hemmet 2006 (%) 7 Tillgång till internet i hemmet 9 Figur 2. Andel av befolkningen 9-79 år som har tillgång till internet i hemmet efter ålder (%) 10 Figur 3. Andel av befolkningen år som har tillgång till internet i hemmet efter sysselsättning (%) 10 Tabell 3. Andel av befolkningen som har tillgång till internet i hemmet (%) 11 Tabell 4. Andel som har tillgång till internet och bredband i hemmet 2006 (%) 13 Figur 4. Tillgång till internet och bredband i hemmet i befolkningen 9-79 år (%) 14 Tabell 5. Tillgång till bredband i hemmet i befolkningen 9-79 år (%) 14 Mediernas plattformar 15 Tabell 6. Olika plattformar för medieanvändning i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) 16 Tabell 7. Olika plattformar för medieanvändning bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) 17 Tabell 8. Tittande på tv/film eller podcastade program i dator eller bärbar spelare i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag/vecka/månad 18 Tabell 9. Lyssnande till böcker i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig vecka (%) 18 Användning av internet en genomsnittlig dag 19 Figur 5. Andel av befolkningen 9-79 år som använt internet totalt en genomsnittlig dag 2006 (%) 20 Tabell 10. Andel av befolkningen 9-79 år som använt internet (A) totalt, (B) i hemmet en genomsnittlig dag 2006 (%) 21 Figur 6. Andel av befolkningen 9-79 år som använt internet totalt, i hemmet en genomsnittlig dag (%) 23 Tabell 11. Andel av befolkningen 9-79 år som använt internet totalt eller i hemmet en genomsnittlig dag (%) 23 Figur 7. Genomsnittlig användningstid bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (minuter) 24 Tabell 12. Genomsnittlig användningstid bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag (minuter) 24 Figur 8. Genomsnittlig användningstid sett till typ av anslutning i hemmet bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (minuter) 25 Tabell 13. Genomsnittlig användningstid sett till typ av anslutning i hemmet bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag (minuter) 25 Figur 9. Användningstid i intervall bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) 26 Tabell 14. Användningstid i intervall bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) 26 Figur 10. Tidpunkter för internetanvändning i hemmet i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) 27 Tabell 15. Internetanvändning kl i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) 27 Figur 11. Tidpunkter för internetanvändning i hemmet bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) 28 Tabell 16. Tidpunkter för internetanvändning i hemmet bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) 28 Användningsområde en genomsnittlig dag 29 Tabell 17. Användningsområde bland användare 9-79 år i hemmet en genomsnittlig dag 2006 (%) 30 Figur 12. Användningsområde i modem- och bredbandshushåll bland användare 9-79 år i hemmet en genomsnittlig dag 2006 (%) 30 Tabell 18. Användningsområde i bredbandshushåll bland användare 9-79 år i hemmet en genomsnittlig dag 2006 (%) 31 Tabell 19. Användningsområde i modemhushåll bland användare 9-79 år i hemmet en genomsnittlig dag 2006 (%) 31 Figur 13. Användningsområde bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) 32 Tabell 20. Användningsområde bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) 32 Tabell 21. Medierelaterad och ej medierelaterad internetanvändning bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag (%) 33 Tabell 22. Spelat spel på internet i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag (%, minuter) 33 Tabell 23. Andel som spelat spel på internet i befolkningen och bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) 34 Dagspress och internet 35 Figur 14. Dagstidningsläsning i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag (%) 36 Figur 15. Morgontidningsläsning i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag (%) 36 Figur 16. Kvällsstidningsläsning i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag (%) 36 Tabell 24. Dagstidningsläsning i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) 37 Internet och andra medier Tabell 25. Användning av olika medier bland internetanvändare och ej internetanvändare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) 39 Figur 17. Användningstid för olika medier bland internetanvändare och ej internetanvändare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (minuter) 40 Figur 18. Användningstid för olika medier bland internetanvändare och ej internetanvändare 9-79 år en genomsnittlig dag 2000 (minuter) 41 Tabell 26. Användningstid för olika massmedier i hela befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (minuter) 42 Figur 19. Bruttotid för massmedier fördelat på olika medier i befolkningen 9-79 år 2006 (%) 42 Figur 20. Bruttotid för massmedier fördelat på olika medier i befolkningen, åldersgrupper en genomsnittlig dag 2006 (%) 43 Mobiltelefoni 45 Figur 21. Andel av befolkningen 9-79 år som har tillgång till mobiltelefon 2006 (%) 46 Tabell 27. Andel av befolkningen 9-79 år som har tillgång till mobiltelefon (%) 46 Tabell 28. Tillgång till mobiltelefonfunktioner bland innehavare 9-79 år 2006 (%) 46 Tabell 29. Regelbunden användning av olika funktioner bland innehavare 9-79 år 2006 (%) 47 Fakta om Mediebarometern 48

4

5 Användning av och tillgång till massmedier

6 Användning av och tillgång till massmedier Figur 1. Andel som använder olika massmedier i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) % Television 86 Dagstidning 81 Radio Morgontidning Internet 62 Internet i hemmet 52 Tidskrift Bok Kvällstidning Cd-skiva Vecko-/månadstidning Skönlitteratur/barn- och ungdomslitteratur Text-tv Special-/facktidskrift Mp3 Video/dvd Facklitteratur/kurs- och läroböcker 9 Kassettband 4 Bio 1 Tabell 1. Andel som använder olika massmedier i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Television Dagstidning Radio Morgontidning Internet Internet i hemmet Tidskrift Bok Kvällstidning Cd-skiva Vecko-/månadstidning Skönlitteratur/barn- och ungdomslit Text-tv Special-/facktidskrift Mp Video/dvd Facklitteratur/kurs- och läroböcker Kassettband Bio Nordicom-Sverige 2007

7 Användning av och tillgång till massmedier Tabell 2. Andel av befolkningen 9-79 år som har tillgång till olika medier i hemmet 2006 (%) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Har i hemmet tillgång till Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Prenumeration på dagstidning enbart en två eller fler Radio Tv-apparat enbart en två tre eller fler Text-tv Multikanal-tv via kabel via parabol via marknätet Digital-tv Dvd-spelare enbart en två tre eller fler Video enbart en två tre eller fler Pvr/hårddiskmottagare Persondator totalt enbart en två eller fler Portabel dator Tillgång till internet Bredbandsanslutning Handdator Mediacenter/pc med tvmottagare Mp3-spelare Mobiltelefon enbart en två eller fler Konsol för tv-spel Bärbart spel (t ex PSP) Med multikanal-tv avses tv med fler kanaler än de tre markkanalerna SVT1, SVT2 och TV Nordicom-Sverige 2007

8

9 Tillgång till internet i hemmet

10 Tillgång till internet Figur 2. Andel av befolkningen 9-79 år som har tillgång till internet i hemmet efter ålder (%) Totalt Figur 3. Andel av befolkningen år som har tillgång till internet i hemmet efter sysselsättning (%) Totalt Tjänstemän Arbetare Högre tjänstemän/akademiker Nordicom-Sverige 2007

11 Tillgång till internet Tabell 3. Andel av befolkningen som har tillgång till internet i hemmet (%) Totalt Totala befolkningen 9-79 år Vuxna år Barn/ungdom 9-17 år Kön Män 9-79 år Kvinnor 9-79 år Män år Kvinnor år Pojkar 9-17 år Flickor 9-17 år Ålder 9-14 år år år år år år år år Utbildning Förgymnasial < 9 år (16-79 år) Förgymnasial 9-10 år Gymnasial < 2 år Gymnasial > 2 år Högskola/universitet < 3 år Högskola/universitet > 3 år Utbildning/kön Lågutbildade män (16-79 år) Lågutbildade kvinnor Gymnasieutbildade män Gymnasieutbildade kvinnor Högutbildade män Högutbildade kvinnor Sysselsättning Förvärvsarbetande (16-79 år) Pensionärer Studerande Arbetslösa Hushållsstorlek En person Två personer Tre personer Fyra eller fler (forts nästa sida) Nordicom-Sverige 2007

12 Tillgång till internet Forts. Tabell 3. Andel av befolkningen som har tillgång till internet i hemmet (%) Hemort Stockholmsregionen Göteborgs-/ Malmöregionen Övriga landet Utbildning/hemort Lågutbildade i storstad (16-79 år) Lågutbildade i landsort Gymnasieutbildade i storstad Gymnasieutbildade i landsort Högutbildade i storstad Högutbildade i landsort Kön/hemort Män i storstad (9-79 år) Kvinnor i storstad Män i landsort Kvinnor i landsort Ålder/hemort 9-24 år i storstad år i storstad år i storstad år i landsort år i landsort år i landsort Antalet svarspersoner är lågt och uppgifterna bör tolkas med försiktighet. Anm: Med storstad avses Stockholms-, Göteborgs- och Malmöregionen Nordicom-Sverige 2007

13 Tillgång till internet Tabell 4. Andel som har tillgång till internet och bredband i hemmet 2006 (%) Internet i hela befolkningen Bredband bland internetanslutna Bredband i befolkningen Totalt Totala befolkningen 9-79 år 80 (78) 63 Vuxna år 78 (77) 61 Barn/ungdom 9-17 år 90 (85) 76 Kön Män 9-79 år 82 (81) 66 Kvinnor 9-79 år 78 (77) 60 Män år 80 (80) 64 Kvinnor år 76 (76) 58 Pojkar 9-17 år 89 (87) 78 Flickor 9-17 år 90 (82) 75 Ålder 9-14 år 89 (82) år 93 (91) år 89 (89) år 88 (83) år 90 (81) år 90 (84) år 76 (68) år 44 (59) 26 Utbildning Förgymnasial utbildning < 9 år 42 (68) 29 (16-79 år) Förgymnasial utbildning 9-10 år 62 (72) 45 Gymnasial utbildning < 3 år 79 (74) 59 Gymnasial utbildning > 2 år 85 (79) 67 Högskola/universitet < 4 år 88 (78) 69 Högskola/universitet > 3 år 91 (81) 74 Sysselsättning Arbetare 81 (77) 63 (16-79 år) Tjänstemän 92 (81) 74 Högre tjänstemän/akademiker 96 (81) 78 Egna företagare 88 (81) 71 Pensionärer 47 (62) 29 Studerande 95 (90) 86 Arbetslösa 1 74 (80) 59 Vuxna i hushållet En person (18 år och äldre) 56 (73) 40 (18-79 år) Två personer (18 år och äldre) 82 (76) 63 Tre eller fler (18 år och äldre) 93 (87) 81 Familj (18-79 år) Yngre vuxna, inga barn (18-44 år) 85 (85) 73 Äldre vuxna (45-79 år) 64 (68) 43 Skolbarnsföräldrar (barn 7-17 år) 94 (87) 82 Småbarnsföräldrar (barn 0-6 år) 92 (80) 74 Hushåll (9-79 år) En person 50 (68) 34 Två personer 75 (72) 54 Tre personer 88 (84) 75 Fyra personer eller fler 94 (85) 79 Hemort (9-79 år) Större städer 80 (77) 62 Södra mellanbygden 75 (75) 56 Norra tätbygden 78 (80) 63 Norra glesbygden 80 (75) 60 Stockholmsregionen 84 (85) 71 Göteborgsregionen 83 (81) 67 Malmö/Lund/Trelleborg 83 (84) Antalet svarspersoner är lågt och uppgifterna bör tolkas med försiktighet Nordicom-Sverige 2007

14 Tillgång till internet Figur 4. Tillgång till internet och bredband i hemmet i befolkningen 9-79 år (%) % Internet Bredband Tabell 5. Tillgång till bredband i hemmet i befolkningen 9-79 år (%) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Nordicom-Sverige 2007

15 Mediernas plattformar

16 Mediernas plattformar Tabell 6. Olika plattformar för medieanvändning i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Radio Vanlig radioapparat Internet Mobiltelefon Bärbar mp3/ipod Direktsänd tv Tv-apparat utan digital-tv-box Tv med digital-tv-box Persondator (inkl bärbar- och handdatoror) Mobiltelefon Ipod eller mp3-spelare Dagstidning Papperstidningen På internet I mobiltelefon Text-tv I tv På internet I mobiltelefon Internet Persondator Mobiltelefon Spelkonsol Annat Nordicom-Sverige 2007

17 Mediernas plattformar Tabell 7. Olika plattformar för medieanvändning bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Radio Vanlig radioapparat Internet Mobiltelefon Bärbar mp3/ipod Direktsänd tv Tv-apparat utan digital-tv-box Tv med digital-tv-box Persondator (inkl bärbar- och handdatoror) Mobiltelefon Ipod eller mp3-spelare Dagstidning Papperstidningen På internet I mobiltelefon Text-tv I tv På internet I mobiltelefon Internet Persondator Mobiltelefon Spelkonsol Annat Nordicom-Sverige 2007

18 Mediernas plattformar Tabell 8. Tittande på tv/film eller podcastade program i dator eller bärbar spelare i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag/vecka/månad 2006 (%) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Tittande i dator Genomsnittlig dag Genomsnittlig vecka Genomsnittlig månad Tittande i bärbar spelare Genomsnittlig dag Genomsnittlig vecka Genomsnittlig månad Tabell 9. Lyssnande till böcker i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig vecka (%) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Bok på talkassett/cd/mp Läst eller lyssnat till någon bok en genomsnittlig vecka Tryckt bok E-bok på internet (tryckt eller ljudformat) Cd-bok Mp3-bok Kassettbok Fram till och med 2003 ingår endast bok på talkassett, 2004 ingår bok på cd och 2005 ingår bok i mp3-format Nordicom-Sverige 2007

19 Användning av internet en genomsnittlig dag

20 Användning Figur 5. Andel av befolkningen 9-79 år som använt internet totalt en genomsnittlig dag 2006 (%) 100 % Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Kön Ålder Utbildning % Totalt En person (18 år och äldre) Två personer (18 år och äldre) Tre eller fler (18 år och äldre) Yngre vuxna, inga barn (18-44 år) Äldre vuxna (45-79 år) Skolbarnsföräldrar (barn 7-17 år) Småbarnsföräldrar (barn 0-6 år) En person Två personer Tre personer Fyra personer eller fler Vuxna i hushållet Familj Hushållsstorlek Nordicom-Sverige 2007

21 Användning Tabell 10. Andel av befolkningen 9-79 år som använt internet (A) totalt, (B) i hemmet en genomsnittlig dag 2006 (%) Totalt Totala befolkningen 9-79 år Vuxna år Barn/ungdom 9-17 år A 1 B Kön Män 9-79 år Kvinnor 9-79 år Män år Kvinnor år Pojkar 9-17 år Flickor 9-17 år Ålder 9-14 år år år år år år år år Utbildning Förgymnasial < 9 år (16-79 år) Förgymnasial 9-10 år Gymnasial < 2 år Gymnasial > 2 år Högskola/universitet < 3 år Högskola/universitet > 3 år Utbildning/kön Lågutbildade män (16-79 år) Lågutbildade kvinnor Gymnasieutbildade män Gymnasieutbildade kvinnor Högutbildade män Högutbildade kvinnor Sysselsättning Förvärvsarbetande (16-79 år) Pensionärer Studerande Arbetslösa Hushållsstorlek En person Två personer Tre personer Fyra eller fler (forts nästa sida) Nordicom-Sverige 2007

22 Användning Forts. Tabell 10. Andel av befolkningen9-79 år som använt internet (A) totalt, (B) i hemmet en genomsnittlig dag 2006 (%) A 1 B Hemort Stockholmsregionen Göteborgs-/ Malmöregionen Övriga landet Utbildning/hemort Lågutbildade i storstad (16-79 år) Lågutbildade i landsort Gymnasieutbildade i storstad Gymnasieutbildade i landsort Högutbildade i storstad Högutbildade i landsort Kön/hemort Män i storstad (9-79 år) Kvinnor i storstad Män i landsort Kvinnor i landsort Ålder/hemort 9-24 år i storstad år i storstad år i storstad år i landsort år i landsort år i landsort Den totala andelen internetanvändare bygger på en sammanvägning av andelen användare i hemmet, andelen användare på arbete/skola samt andelen användare på annan plats en genomsnittlig dag. 2. Antalet svarspersoner är lågt och uppgifterna bör tolkas med försiktighet. Anm: Med storstad avses Stockholms-, Göteborgs- och Malmöregionen Nordicom-Sverige 2007

23 Användningstid Figur 6. Andel av befolkningen 9-79 år som använt internet totalt, i hemmet en genomsnittlig dag (%) % Totalt I hemmet 1. För att bättre kunna uppskatta andelen som tar del av internet har en delfråga som rör internetanvändning i hemmet formulerats om så att den ställs till samtliga intervjupersoner. Före 2006 ställdes frågan om internetanvändning i hemmet endast till de personer som använt dator i hemmet. Detta kan ha påverkat svaren på frågan om internetanvändning. Tabell 11. Andel av befolkningen 9-79 år som använt internet totalt 1 eller i hemmet en genomsnittlig dag (%) Totalt 1 Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög I hemmet Den totala andelen internetanvändare byggde t o m år 2000 på en sammanvägning av användare i hemmet en genomsnittlig dag och andelen användare på arbete/skola senaste arbets-/skoldagen. Från och med 2001 ingår också användning på annan plats i sammanvägningen. 2. För att bättre kunna uppskatta andelen som tar del av internet har en delfråga som rör internetanvändning i hemmet formulerats om så att den ställs till samtliga intervjupersoner. Före 2006 ställdes frågan om internetanvändning i hemmet endast till de personer som använt dator i hemmet. Detta kan ha påverkat svaren på frågan om internetanvändning Nordicom-Sverige 2007

24 Användningstid Figur 7. Genomsnittlig användningstid bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (minuter) minuter Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Tabell 12. Genomsnittlig användningstid bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag (minuter) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Totalt I hemmet I bredbandshushåll Den totala andelen internetanvändare bygger på en sammanvägning av andelen användare i hemmet, andelen användare på arbete/skola samt andelen användare på annan plats en genomsnittlig dag. 2. Siffran redovisas ej då antalet svarspersoner är mycket lågt. 3.. För att bättre kunna uppskatta andelen som tar del av internet har en delfråga som rör internetanvändning i hemmet formulerats om så att den ställs till samtliga intervjupersoner. Före 2006 ställdes frågan om internetanvändning i hemmet endast till de personer som använt dator i hemmet. Detta kan ha påverkat svaren på frågan om internetanvändning. Anm: Svarspersonerna har utifrån på förhand angivna intervall fått ange hur länge de använt internet under gårdagen. Intervallen har sedan räknats om till användartid Nordicom-Sverige 2007

25 Användningstid Figur 8. Genomsnittlig användningstid sett till typ av anslutning i hemmet bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (minuter) minuter Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Bredband Ej bredband Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Tabell 13. Genomsnittlig användningstid sett till typ av anslutning i hemmet bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag (minuter) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg 1 Mellan Hög Bredband * * * Uppringd * * * * Redovisas ej då antalet svarspersoner är mycket lågt. 1. Antalet svarspersoner är mindre än 100 och siffran bör tolkas med försiktighet Nordicom-Sverige 2007

26 Användningstid Figur 9. Användningstid i intervall bland internetanvändare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) 4-5 tim Mer än 5 tim 3% 6% 3-4 tim 5% Mindre än ½ tim 29% 2-3 tim 12% 1-2 tim 19% ½-1 tim 26% Tabell 14. Användningstid i intervall bland internetanvändare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg 1 Mellan Hög Genomsnittlig dag Mindre än ½ tim ½ -1 tim tim tim tim tim Mer än 5 tim Genomsnittlig dag i hemmet Mindre än ½ tim ½ -1 tim tim tim tim tim Mer än 5 tim Antalet svarspersoner är lågt och uppgifterna bör tolkas med försiktighet. Anm: Den totala användningstiden bygger på en sammanvägning av användningstiden i hemmet, på arbete/skola samt på annan plats en genomsnittlig dag Nordicom-Sverige 2007

27 Tidpunkter för användning Figur 10. Tidpunkter för internetanvändning i hemmet i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) 100 % Morgontidning Kvällstidning Radio Tv Internet Tabell 15. Internetanvändning kl i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag (%) 2006 Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Internet och något annat medium Internet och tv Enbart internet Enbart tv Internet och något annat medium Både internet och tv Enbart internet Enbart tv Nordicom-Sverige 2007

28 Tidpunkter för användning Figur 11. Tidpunkter för internetanvändning i hemmet bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) % Måndag-söndag Måndag-fredag Lördag-söndag Måndag-söndag tv tv Tabell 16. Tidpunkter för internetanvändning i hemmet bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) Måndag-söndag Måndag-fredag Lördag-söndag Nordicom-Sverige 2007

29 Användningsområde en genomsnittlig dag

30 Användningsområde Tabell 17. Användningsområde bland användare 9-79 år i hemmet en genomsnittlig dag 2006 (%) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Elektronisk post Sökt annan information Läst dagstidning Deltagit i diskussions-/chattgrupp Uträttat bankärenden Spelat spel Tagit del av nyheter i nyhetstjänst Lyssnat på musik Beställde varor eller bokade resor Laddat ner musik Tagit del av någon blogg Läst någon populär-/eller facktidskrift Lyssnat på radio Tittat på något tv-program Tittat på film Annat Figur 12. Användningsområde i modem- och bredbandshushåll bland användare 9-79 år i hemmet en genomsnittlig dag 2006 (%) Sökt annan information Elektronisk post Spelat spel Annat Läst dagstidning Läst någon populär-/eller facktidskrift Lyssnat på radio Tittat på något TV-program Tittat på film Uträttat bankärenden Tagit del av nyheter i nyhetstjä Beställde varor eller bokade resor Lyssnat på musik Tagit del av någon blogg Laddat ner musik Deltagit i diskussions-/chattgrupp. Modem Bredband Nordicom-Sverige 2007

31 Användningsområde Tabell 18. Användningsområde i bredbandshushåll bland användare 9-79 år i hemmet en genomsnittlig dag 2006 (%) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg 1 Mellan Hög Elektronisk post Sökt annan information Läst dagstidning Uträttat bankärenden Deltagit i diskussions-/chattgrupp Tagit del av nyheter i nyhetstjänst Spelat spel Lyssnat på musik Beställde varor eller bokade resor Laddat ner musik Läst någon populär-/eller facktidskrift Tagit del av någon blogg Lyssnat på radio Tittat på något tv-program Tittat på film Annat Antalet svarspersoner är lågt och uppgifterna bör tolkas med försiktighet. Tabell 19. Användningsområde i modemhushåll bland användare 9-79 år i hemmet en genomsnittlig dag 2006 (%) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg 1 Mellan Hög Elektronisk post Sökt annan information Uträttat bankärenden Deltagit i diskussions-/chattgrupp Läst dagstidning Tagit del av nyheter i nyhetstjänst Spelat spel Beställde varor eller bokade resor Lyssnat på musik Laddat ner musik Läst någon populär-/eller facktidskrift Lyssnat på radio Tagit del av någon blogg Tittat på något tv-program Tittat på film Annat Antalet svarspersoner är lågt och uppgifterna bör tolkas med försiktighet Nordicom-Sverige 2007

32 Användningsområde Figur 13. Användningsområde bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) % Elektronisk post Sökt annan information Läst dagstidning Uträttat ärenden Deltagit i diskussions-/chattgrupp. Spelat spel Tagit del av nyheter i nyhetstjänst Lyssnat på musik Köpt resor mm Tagit del av någon blogg Tabell 20. Användningsområde bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Elektronisk post Sökt annan information Läst dagstidning * * * Uträttat ärenden Deltagit i diskussions-/chattgrupp Spelat spel Tagit del av nyheter i nyhetstjänst Lyssnat på musik Köpt resor mm Tagit del av någon blogg Laddat ner musik Läst någon populär-/eller facktidskrift Lyssnat på radio Tittat på något tv-program Tittat på film Annat Anm: Den totala andelen internetanvändare bygger på en sammanvägning av andelen användare i hemmet, andelen användare på arbete/skola samt andelen användare på annan plats en genomsnittlig dag. * Uppgiften redovisas ej då antalet svarspersoner är mycket lågt Nordicom-Sverige 2007

33 Användningsområde Tabell 21. Medierelaterad och ej medierelaterad internetanvändning bland användare 9-79 år en genomsnittlig dag 2000 och 2006 (%) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög 2006 Medierelaterad Medierelaterad (exkl sökt fakta information) sökt fakta/information Ej medierelaterad Medierelaterad * * Medierelaterad (exkl sökt fakta information) * * sökt fakta/information * * Ej medierelaterad * * * Uppgiften redovisas ej då antalet svarspersoner är mycket lågt. Anm: Med medierelaterad användning avses 2006 någon av följande internettjänster: tagit del av någon nyhetstjänst, läst någon populär-/eller facktidskrift, läst dagstidnig, tittat på tv-program, lyssnat på radio, lyssnat till musik, tittat på film eller sökt fakta/information. År 2000 avses: besökt någon nyhetstjänst, besökt, någon tidning eller tidskrift eller sökt fakta/information. Med ej medierelaterad användning avses 2006 någon av följande deltagit i diskussions-/chattgrupp, spelat spel, laddat ned musik, uträttat bankärenden, beställt varor eller bokat resor. År 2000 avses: e-post, uträttat ärenden, deltagit i diskussions- /chattgrupp, spelat spel, laddat ned musik eller annan användning. Tabell 22.Spelat spel på internet i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag (%, minuter) Spel på internet: Genomsnittlig dag (%) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Speltid bland spelare: Genomsnittlig dag (minuter) Nordicom-Sverige 2007

34 Användningsområde (spel) Tabell 23. Andel som spelat spel på internet i befolkningen och bland användare 9 79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) I befolkningen Bland Internetanvändare Totalt Totala befolkningen 9-79 år 6 10 Vuxna år 4 6 Barn/ungdom 9-17 år Kön Män 9-79 år Kvinnor 9-79 år 3 5 Män år 6 9 Kvinnor år 1 2 Pojkar 9-17 år Flickor 9-17 år Ålder 9-14 år år år år år år år år 1 3 Utbildning Förgymnasial utbildning < 9 år 1 4 (16-79 år) Förgymnasial utbildning 9-10 år 3 7 Gymnasial utbildning < 2 år 3 5 Gymnasial utbildning > 2 år 5 7 Högskola/universitet < 3 år 4 6 Högskola/universitet > 3 år 2 3 Sysselsättning Arbetare 5 8 (16-79 år) Tjänstemän 3 4 Högre tjänstemän/akademiker 2 2 Egna företagare 4 6 Pensionärer 1 2 Studerande Arbetslösa Vuxna i hushållet En person (18 år och äldre) 4 8 (18-79 år) Två personer (18 år och äldre) 3 5 Tre eller fler (18 år och äldre) 5 7 Familj (18-79 år) Yngre vuxna, inga barn (18-44 år) 7 9 Äldre vuxna (45-79 år) 1 2 Skolbarnsföräldrar (barn 7-17 år) 6 8 Småbarnsföräldrar (barn 0-6 år) 4 6 Hushåll (9-79 år) En person 2 6 Två personer 3 6 Tre personer 7 10 Fyra personer eller fler Hemort (9-79 år) Större städer 6 10 Södra mellanbygden 6 10 Norra tätbygden 7 11 Norra glesbygden 3 6 Stockholmsregionen 6 9 Göteborgsregionen 6 9 Malmö/Lund/Trelleborg Antalet svarspersoner är lågt och uppgifterna bör tolkas med försiktighet Nordicom-Sverige 2007

35 Dagspress och internet

36 Dagspress och internet Figur 14. Dagstidningsläsning i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag (%) % Enbart papperstidning Enbart nättidning Både nät- och papperstidning Figur 15. Morgontidningsläsning i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag (%) % Figur. Kvällsstidningsläsning en genomsnittlig dag 9-79 år (%) Enbart papperstidning Enbart nättidning Både nät- och papperstidning Figur 16. Kvällstidningsläsning i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag (%) 100 % Enbart papperstidning Enbart nättidning Både nät- och papperstidning Nordicom-Sverige 2007

37 Dagspress och internet Tabell 24. Dagstidningsläsning i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Dagstidning Enbart papperstidning Enbart nättidning Både nät- och papperstidning Morgontidning Enbart papperstidning Enbart nättidning Både nät- och papperstidning Kvällstidning Enbart papperstidning Enbart nättidning Både nät- och papperstidning Nordicom-Sverige 2007

38

39 Internet och andra medier

40 Internet och andra medier Tabell 25. Användning av olika medier bland internetanvändare och ej internetanvändare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) Internetanvändare 1 Internetanvändare i hemmet Ja Ne j Ja Ne j Läst dagstidning Läst morgontidning Läst landsortstidning Läst storstadstidning Läst kvällstidning Läst tidskrift Läst vecko-/månadstidning Läst special-/facktidskrift Lyssnat på radio Lyssnat på P Lyssnat på P Lyssnat på P Lyssnat på P Lyssnat på privat lokalradio Tittat på tv Tittat på SVT SVT SVT TV TV TV Svensk reklamkanal Använt text-tv Tittat på video/dvd Lyssnat på fonogram Lyssnat på cd-skiva Lyssnat på mp Lyssnat på kassettband Läst någon bok Läst skönlitteratur Läst barn- och ungdomslitteratur Läst fackbok Läst kurs- eller lärobok Varit på bio Den totala andelen internetanvändare bygger på en sammanvägning av andelen användare i hemmet, andelen användare på arbete/skola samt andelen användare på annan plats en genomsnittlig dag Nordicom-Sverige 2007

41 Internet och andra medier Figur 17. Användningstid för olika medier bland internetanvändare och ej internetanvändare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (minuter) Radio Tv Internet i hemmet Internet Cd-skiva Bok Morgontidning Video/dvd Mp3 Vecko-/månadstidning Kvällstidning Special-/facktidskrift Text-tv Kassettband Internetanvändare Ej internetanvändare Figur 18. Användningstid för olika medier bland internetanvändare och ej internetanvändare 9-79 år en genomsnittlig dag 2000 (minuter) Radio Tv Persondator Cd-skiva Internet Bok Morgontidning Video Special-/facktidskrift Vecko-/månadstidning Kvällstidning Kassettband Text-tv Internetanvändare Ej Internetanvändare Nordicom-Sverige 2007

42 Internet och andra medier Tabell 26. Användningstid 1 för olika massmedier i hela befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (minuter) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Radio Television Internet Dagstidning Bok Cd-skiva Tidskrift Video/dvd Mp Text-tv Kassettband Totalt Figur 19. Bruttotid för massmedier fördelat på olika medier i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag 2006 (%) Bruttotid 368 minuter Tryckta medier 17% Ljudmedier 38% Internet 14% Bredbandshushåll Hushåll utan bredband Tryckta medier 16% Internet 20% Ljudmedier 35% Bildmedier 31% Tryckta medier 19% Internet 9% Ljudmedier 40% Bildmedier 29% Bildmedier 32% Anm: Med bruttotid avses den sammanlagda användningstiden för varje enskilt medium utan att hänsyn tagits till att flera medier kan användas samtidigt Nordicom-Sverige 2007

43 Internet och andra medier Figur 20. Bruttotid för massmedier fördelat på olika medier i befolkningen, åldersgrupper en genomsnittlig dag 2006 (%) 9-14 år Bruttotid 244 minuter år Bruttotid 382 minuter Tryckta medier 17% Ljudmedier 23% Tryckta medier 12% Ljudmedier 32% Internet 18% Internet 25% Bildmedier 42% Bildmedier 31% år Bruttotid 367 minuter år Bruttotid 369 minuter Tryckta medier 13% Tryckta medier 19% Internet 18% Ljudmedier 39% Internet 12% Ljudmedier 39% Bildmedier 30% Bildmedier 30% år Bruttotid 424 minuter Tryckta medier 24% Internet 3% Ljudmedier 40% Bildmedier 33% Nordicom-Sverige 2007

44

45 Mobiltelefoni

46 Mobiltelefoni Figur 21. Andel av befolkningen 9-79 år som har tillgång till mobiltelefon 2006 (%) 100% Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Tabell 27. Andel av befolkningen 9-79 år som har tillgång till mobiltelefon (%) Har tillgång i hemmet till Mobiltelefon enbart en två eller fler Tabell 28. Tillgång till mobiltelefonfunktioner bland innehavare 9-79 år 2006 (%) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Sms Mms Videosamtal (3G) Spel Fm-radio Lyssnar på mp3-filer E-post Andra internetfunktioner Videosamtal Inget av detta Nordicom-Sverige 2007

47 Mobiltelefoni Tabell 29. Regelbunden användning av olika funktioner bland innehavare 9-79 år 2006 (%) Kön Ålder Utbildning (16-79 år) Totalt Män Kvinnor Låg Mellan Hög Sms Mms Vanligt samtal Videosamtal (3G) Spel Fm-radio Lyssnar på mp3-filer E-post Nyhetstjänst Andra internetfunktioner Nordicom-Sverige 2007

48 Fakta om Mediebarometern Undersökningen 2006 Mediebarometerns huvudsakliga syfte har sedan starten 1979 varit att belysa massmediers räckvidd en genomsnittlig dag. Ett slumpmässigt urval av Sveriges befolkning i åldern 9-79 år intervjuas via telefon. Frågorna gäller i vilken utsträckning de tagit del av olika massmedier under gårdagen. Nordicom-Sverige har sedan 1994 samordningsansvar för Mediebarometern. Datainsamlingen har efter upphandling genomförts av Pilen Affärsutveckling AB. Mediebarometern 2006 innefattar de medier som redovisas i det följande. Radio: Avser all radio oavsett om lyssnandet är aktivt eller mer passivt, vilket betyder att exempelvis arbetsplatslyssnande och radiolyssnande i bilen inkluderas. Cd-skivor: Avser all användning av cd-skivor, vilket även inkluderar annat lyssnande än musiklyssnande. Mp3: Avser lyssnande på mp3-spelare, vilket även inkluderar annat lyssnande än musiklyssnande. Kassettband: Avser all användning av ljudkassetter, vilket även inkluderar exempelvis lyssnande vid bilkörning, på talböcker och på andra ljudkassetter. Television: Avser all tv, vilket inkluderar såväl svenska och utländska kanaler som kabel-, satellit och betal-tv. Användning av video och text-tv ingår emellertid inte. Text-tv: Avser all text-tv, vilket inkluderar användning av informationssidor och användning av särskild programtextning som finns för vissa program. Video: Avser såväl inspelade tv-program som hyr- och köpvideofilm. Bio: Avser alla biografbesök, oavsett om det är ordinarie föreställningar, visningar för skolklasser, i filmklubbar, på filmfestivaler eller något annat sätt. Kvällstidning: Avser någon av Aftonbladet, Expressen/ GT/Kvällsposten. Reklam: Avser annonsblad, lokala annonsblad, handlares annonsblad, lösa reklamblad med rabattkuponger, adresserad reklam, utomhusreklam. Vecko-/månadstidning: Avser såväl den traditionella Veckopressen, herrtidningar och ungdomstidningar som månadsutgivna magasin. Fram t o m 1993 har frågan gällt populär- och veckopressläsning, men 1994 vidgades frågan till att gälla vecko- och månadstidningar. Detta har inneburit att frågan kommit att inkludera grupper av tidningar som tidigare inte räknats in. Special-/facktidskrift: Avser såväl facktidskrifter Inriktade på fack- och yrkesområden som specialtidskrifter inriktade på ett eller några specialintressen hos läsaren. Böcker: Avser såväl skön- och facklitteratur som barn/ ungdoms- och läroböcker/kurslitteratur. Internet: Avser användning av internet i hemmet och på skola/arbete, och annan plats oavsett om den ingår i arbete eller är av privat karaktär. Medieinnehav: Avser tillgång till olika typer av medier och medieteknologi. Morgontidning: Avser alla morgonutgivna tidningar som utkommer minst en gång i veckan, vilket inkluderar både storstads- och landsortspress. Telefonintervjuerna har genomförts under 42 slumpmässigt utvalda dagar under perioderna 3/2 till 19/6 och 19/8 till 11/ Urvalet av intervjudagar stratifierades för att uppnå en jämn fördelning mellan olika veckodagar, vilket innebär att intervjuerna genomförts under 6 över året utspridda måndagar, tisdagar, onsdagar o s v. Urval och bortfall Urvalet bestod av ett obundet slumpmässigt individurval av Sveriges befolkning i åldern 9 till 79 år. Urvalet drogs ur Semas befolkningsregister och omfattade personer boende i Sverige. Bortfall bestående av ej telefonnummersatta urvalsenheter, felaktiga nummer, ej målgrupp och bortresta under hela perioden osv, gav ett nettourval på personer. Av dessa har intervjuer genomförts med personer. Detta betyder att undersökningen har en svarsfrekvens på 65 %. Andelen uttalade svarsvägrare uppgick till 15 % medan resterande bortfall består av ej anträffade, korttidssjuka mm. Bostadsort: H-regioner Från och med Mediebarometern 2001 har indelningen för bostadsort, med undantag för storstadsregionerna, övergått till det av Statistiska Centralbyrån definierade begreppet H-regioner. H-region är ett begrepp som bygger på antal invånare inom en radie av 30 kilometer från kommuncentrum (som kommuncentrum räknas den folkrikaste församlingen) samt antal invånare inom 100 kilometers radie). Begreppen är inte geografiskt bindande, t ex innefattar den norra glesbygden även två områden i södra Sverige, men rubriceringen är i stort rättvisande och den bygger på följande princip: Större städer = Kommuner med mer än invånare inom 30 km radie från kommuncentrum. Södra mellanbygden = Kommuner med mer än invånare och mindre än invånare inom 30 km radie från kommuncentrum samt med mer än invånare inom 100 km radie från samma punkt. Norra tätbygden = Kommuner med mer än invånare och mindre än invånare inom 30 km radie från kommuncentrum samt med mindre än invånare inom 100 km radie från samma punkt. Norra glesbygden = Kommuner med mindre än invånare inom 30 km radie från kommuncentrum Nordicom-Sverige 2007