BASUNDERSÖKNING. 2008:2* Jannike Sköldebjer. Mediamätning i Skandinavien Telefon: Stockholm E-post: mms@mms.se

Transkript

1 BASUNDERSÖKNING 2008:2* Jannike Sköldebjer Mediamätning i Skandinavien Telefon: Drottninggatan 108 Internet: Stockholm E-post: mms@mms.se

2 BASUNDERSÖKNING 2008:2* MMS, Mediamätning i Skandinavien AB, mäter minut för minut vad svenska folket ser på TV. Detta sker med hjälp av en statistiskt utvald panel om 1200 hushåll eller ca personer. För att säkerställa denna panels representativitet utförs årligen två Basundersökningar. På uppdrag av MMS har AGB Nielsen Media Research under perioden 18 februari- 11 maj 2008 genomfört Basundersökning 2008:2* (Establishment Survey) för att få fram en exakt beskrivning av de svenska TV-hushållens sammansättning. Undersökningen utgör även en rekryteringsbas för komplettering/korrigering av den uppbyggda tittarpanelen samt är de bastal, befolkningsstorlekar, som används vid framräknandet av tittarsiffrorna. Undersökningen omfattar populationen i åldrarna 3-99 år. Alla intervjuer genomfördes per telefon. Utöver frågor om TV-utrustning i hemmen och mottagningssätt i hemmen och i fritidshusen ställdes ett antal bakgrundsfrågor för varje person i hushållet såsom ålder, utbildning, sysselsättning, boendeform etc. Från och med i år ställer vi även fördjupade frågor om datorer i hemmen samt fler frågor om fritidshus. För undersökningen har använts ett urval från Prudentia, dvs. ett riksrepresentativt slumpmässigt urval draget från registret över totalbefolkningen. Bruttourvalet uppgick till hushåll. Utgick ur populationen gjorde 7,4 procent av hushållen. Det var bl. a. hushåll som ej hade TV, hushåll som hade flyttat, hushåll med sjukdom och dödsfall samt hushåll med språksvårigheter. Det egentliga urvalet uppgick till 8244 hushåll. Av dessa var det 3736 hushåll som vägrade delta i undersökningen. Antalet genomförda intervjuer uppgår till 4508 hushåll. Bortfallet utgör 45,3 procent. Andelen hushåll som uppger att de inte har TV uppgår till 4,6 procent. Undersökningen redovisas på individnivå bland befolkningen 3-99 år. Basundersökning 2008:2* Från och med i år (2008) heter den basundersökningsrapport, som är resultatet av den under våren genomförda undersökningen, "Basundersökning 2008:2". Dateringen syftar på den period, , när resulterande siffror ska användas i "People Meter"- sammanhang. Benämningen "Basundersökning 2008:2" stämmer bra överens med namn på datafiler och för analysverktyg där universum- och bastal används. Någon basundersökningsrapport benämnd 2008:1 kommer alltså aldrig att finnas. 1

3 Panelens representativitet Tittarpanelen ska naturligtvis vara representativ för den svenska TV-befolkningens TVtittande. Med målet att panelen vid varje tillfälle ska vara representativ för den svenska TVbefolkningen genomförs noggranna analyser. I dessa har man funnit att vissa så kallade kontrollvariabler har en större inverkan på TV-tittandet än andra: Pay - Non Pay (gäller sedan årsskiftet 2006/2007) utbildning; gymnasial eller eftergymnasial tittarkonsumtion; hög, mellan eller låg Familjesammansättning; 1 pers hushåll, 2 pers hushåll och barnhushåll (barn upp till 19 år) Från och med januari 2007 balanseras panelen utifrån Pay - Non Pay, där Pay-hushåll aktivt betalar för sitt TV-utbud medan Non Pay inte betalar aktivt alternativt har ett TV-utbud som ingår i hyran. Denna universumindelning är mer stabil för förändringar i TV-landskapet än multikanal- resp. frikanaluniversum. Den används dessutom sedan länge i många länder i Europa. Ovanstående indelning berör endast panelens sammansättning. Tittandet redovisas endast i Totaluniversum. 2

4 HELA BEFOLKNINGEN 3-99 år miljoner individer 3+ finns i Sverige miljoner hushåll finns i Sverige Utveckling: 2003:1 2004:1 2005:1 2006:1 2007:1 Individer 3+ har TV (TV-)hushåll i Sverige* * *Från och med 2007:1 gick vi över till att redovisa totalt antal hushåll, en TV-hushåll. Resultaten som redovisas i denna sammanställning är hämtade från Basundersökning 2008:2 och avser individer 3 år och äldre (i undantagsfall hushåll). Basen för antal individer med TV är som ovan beskrivits 8, 864 milj människor och basen för antal TV-hushåll 4, 591 milj. Observera att vi tidigare (fram till och med 2006) har redovisat TV-hushåll. I TV-hushållen bor Hushåll i 1000-tal 46 % i hushåll med 1 person % i hushåll med 2 personer % i hushåll med 3 personer % i hushåll med 4 personer % i hushåll med 5 personer eller fler 215 Nära hälfter av alla hushåll i Sverige, 46 %, är enpersonshushåll. Drygt 7 av 10 hushåll eller ca 3,4 milj. hushåll i Sverige består av högst två personer och knappt 3 av 10 hushåll eller ca 1,1 milj. hushåll har minst tre familjemedlemmar. 3

5 FAMILJESITUATION Barn 3-19 år år utan barn utan barn med barn 0-6 år med barn 7-19 år Totalt Hälften av alla personer i Sverige bor i hushåll utan barn. 2 av 10 är under 19 år. 3 av 10 är över 20 år och bor i hushåll med barn. ÅLDERSGRUPPERNAS KÖNSFÖRDELNING TOTALT MÄN KVINNOR 3-6 år år år år år år år år år år år år år år Totalt Befolkningen är relativt jämnt fördelad över de olika åldersintervallarna. Notera att intervallen är kortare för barn och längre för äldre. 4

6 BEFOLKNINGEN I OLIKA LÄN* LÄN 1000-tal KOMMUN 1000-tal Stockholm Stockholm 762 Uppsala 314 Göteborg 479 Södermanland 252 Malmö 272 Östergötland 400 Jönköping 323 Kronoberg 173 H-REGIONER 1000-tal Kalmar 226 Gotland 56 H-REGION Blekinge 144 Storstockholm Skåne H-REGION Halland 286 Storgöteborg Västra Götaland H-REGION Värmland 269 Stormalmö Örebro 267 H-REGION Västmanland 239 Större Städer Dalarna 270 H-REGION Gävleborg 266 Södra Mellanbygden Västernorrland 235 H-REGION Jämtland 123 Norra Tätbygden Västerbotten 248 H-REGION Norrbotten 239 Norra glesbygden TOTALT LÄN TOTALT H-REGION * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2008:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. Befolkningen är koncentrerad till storstäderna med Stockholm, Göteborg och Malmö som dominerade regioner. Det är som bekant betydligt fler invånare i södra delarna av landet än i de norra delarna. 5

7 BOENDEFORM HYRESRÄTT BOSTADSRÄTT VILLA RADHUS JORDBRUKSFASTIGHET ANNAT BOENDE 1 90 I totala befolkningen bor 52 procent eller ca 4,6 milj. människor i villa, 22 procent eller ca 1,9 milj. i hyreslägenhet, 15 procent eller ca 1,3 milj. i bostadsrätt, 8 procent eller drygt i radhus. 3 % eller drygt personer bor i en jordbruksfastighet. OBS att jordbruksfastighet tidigare räknats in i kategorin annat boende. UTBILDNING TOTALT MÄN KVINNOR Högst 7 års utbildning* års utbildning* års utbildning** års utbildning*** Studerar heltid Under skolåldern/ ingen utb. Vet ej/vill ej uppge Totalt * Högst 9 års utb. = Lågutbildade, ** års utb. = Medelutbildade, *** 13+ års utbildning = Högutbildade Totalt sett uppgår andelen lågutbildade till 19 procent eller 1,7 milj. människor, andelen medelutbildade till 30 procent eller ca 2,6 milj. samt andelen högutbildade till 27 procent eller ca 2,3 milj. Personer som studerar heltid (grundskola, gymnasienivå eller högskola/universitet) uppgår till 19 % eller 1,6 milj. De som är under skolåldern alternativt ej har någon utbildning är 5 %. Kvinnor har generellt sett högre utbildning än män. 6

8 SYSSELSÄTTNING TOTALT MÄN KVINNOR Förvärvsarbetande Arbetslösa/Hemarb Pensionärer Studerar heltid Annat Totalt Andelen förvärvsarbetande i totala befolkningen uppgår till 51 procent eller drygt 4,4 milj. människor, andelen arbetslösa/hemarbetande till 3 procent eller ca personer, andelen pensionärer till 20 procent eller ca 1,8 milj. Resterande 2,2 milj. eller 26 procent studerar heltid eller har någon annan form av sysselsättning. Av de 4,4 milj. förvärvsarbetande utgör männen 2,341 milj. och kvinnorna 2,137 milj. I kategorin Annat ingår Militärtjänst, Ideell verksamhet och Volontär dessa har tidigare räknats in i kategorin Arbetslösa/Hemarbetande. FÖRVÄRVSARBETANDE HELTID/DELTID TOTALT MÄN KVINNOR Arbetar - Heltid Arbetar Deltid* Totalt * Definitionen för deltidsarbete = arbetar 80 % eller mindre Av de förvärvsarbetande i befolkningen utgör andelen heltidsarbetande 82 procent eller drygt 3,6 milj. människor och andelen deltidsarbetande 18 procent eller ca personer. En uppdelning på män och kvinnor visar att 94 procent av de förvärvsarbetande männen eller ca 2,2 milj. män arbetar heltid. Motsvarande andel för förvärvsarbetande kvinnor är 69 procent eller drygt 1,4 milj. heltidsarbetande kvinnor. Det är alltså betydligt fler kvinnor än män som arbetar deltid. 7

9 BEFATTNING bland förvärvsarbetande TOTALT MÄN KVINNOR Egen företagare (10 eller fler anställda) Egen företagare (0-9 anställda)/ Fri yrkesutövare Högre tjänsteman/chef Annan tjänsteman Yrkesutb. arbetare Annan arbetare/ Praktikant/Lärling Vet ej/ville ej uppge Totalt Bland de förvärvsarbetande uppgår andelen egna företagare till 11 procent eller drygt personer, andelen tjänstemän till 39 procent eller drygt 1,7 milj. och andelen arbetare till 57 procent eller drygt 2,5 milj. Färre kvinnor än män är egna företagare medan fler kvinnor än män är tjänstemän. INKOMST bland de över 15 år INDIVIDENS INKOMST Har ingen inkomst Under eller mer Vet ej/vägrar Totalt Observera att Individinkomsten gäller dem som är 15 år eller äldre. 8

10 HUVUDSPRÅK Svenska 97, Annat språk 2,6 235 Drygt 97 procent av befolkningen eller ca 8,6 miljoner människor uppger svenska som huvudspråk. Resterande andel, drygt människor, uppger annat språk som huvudspråk. PLANERAR INKÖP Ej inköpsansvar Inköpsansvar 34 år eller yngre Inköpsansvar år Inköpsansvar 55 år eller äldre Inköpsansvaret i befolkningen fördelas på dessa åldersgrupper, observera att två personer i ett hushåll kan vara inköpsansvariga. 9

11 Jämförelse med tidigare resultat I de följande tabellerna om innehav redovisas förutom resultaten för 2008:2 även jämförelser med fem tidigare Basundersökningar; 2003:1, 2004:1, 2005:1, 2006:1 och 2007:1. Mottagning sker via ANTENN-INNEHAV Kabelnät CATV Parabolantenn DTH Parabolantenn SMATV Antenn (tak-, fönster-, balkong- eller bordsantenn) På annat sätt (t ex IP-TV) OBS: Tabellen summerar till mer än 100 % eftersom olika TV-apparater hos en och samma person kan ha olika mottagningssätt. Andelen som har Kabelnät minskar medan övriga mottagningssätt ökar med ett par %- enheter. Andelen som har samägd parabolantenn har också minskat något. Utveckling: 2003:1 2004:1 2005:1 2006:1 2007:1 Kabelnät CATV % 45 % 46 % 47 % 48 % Parabolantenn DTH % 22 % 18 % 23 % 23 % Parabol. SMATV % 6 % 7 % 2 % 2 % Antenn % 30 % 38 % 45 % 40 % På annat sätt % 2 % 4 % 1 % 2% Andelen som har Kabelnät samt andelen som har Parabolantenn DTH har ökat något sedan 2003, medan andelen som har Parabolantenn SMATV har minskat något. Andelen som har Antenn minskade fram till 2005 då andelen plötsligt steg, detta har tidigare utretts och beror troligen på att folk blev medvetna om att de hade en antenn, trots att deras huvudsakliga mottagningssätt var ett annat, i samband med att släckningen inleddes. 10

12 DATOR- OCH INTERNETINNEHAV Dator i bostaden (stationär och/eller bärbar) Antal datorer i bostaden o 1 dator o 2 datorer o 3 eller fler datorer Internet via datorn i bostaden Typ av Internetuppkoppling o Telefonmodem o Bredband o Mobilt Internet o Annat sätt Andelen av individerna som har dator och Internet i bostaden ökar något men den största förändringen är att fler och fler skaffar sig Internet via bredband och att allt färre har ett telefonmodem. Anledningen till att de olika Internetalternativen summerar till mer än andelen som har Internet beror på att man kan ha flera datorer hemma med olika uppkoppling. 70 % av befolkningen har tillgång till en eller flera stationära datorer medan 43 % har tillgång till en eller flera bärbara datorer. I vilket rum står datorn/datorerna Det vanligaste rummet att ha dator i är arbetsrummet, 38 % av dem som har dator har en dator där, därefter kommer barns rum där 19 % har en dator följt av vardagsrum där 19 % har en dator. 13 % har en dator i vuxnas sovrum och 10 % i TV-rum/allrum/gillestuga. Endast 3 % har dator i köket. Denna fråga gäller endast stationära datorer. För utvecklig av innehav av dator- och Internetinnehav se nästa sida. 11

13 Utveckling: 2003:1 2004:1 2005:1 2006:1 2007:1 Dator i bostaden % 80 % 83 % 83 % 84 % Internet via datorn % 74 % 77 % 78 % 80 % Telefonmodem % 41 % 30 % 21 % 12 % Bredband % 33 % 46 % 56 % 67 % Annat sätt % 1 % 1 % 1 % 1 % Andelen som har tillgång till dator i bostaden har ökat sedan 2003 liksom andelen som har Internet via datorn. När det gäller den typ av teknik som Internetuppkopplingen sker via så har andelen med Telefonmodem minskat medan andelen som har Bredband har ökat. 12

14 APPARAT-INNEHAV Antal TV-apparater 1 TV-apparat TV-apparater TV-apparater eller fler Utveckling: 2003:1 2004:1 2005:1 2006:1 2007:1 1 TV-apparat % 41 % 38 % 39 % 43 % 2 TV-apparater % 37 % 38 % 35 % 34 % 3 TV-apparater % 23 % 24 % 26 % 23 % Andelen som har endast en (1) TV-apparat i hushållen har legat relativt konstant sedan 2003 medan andelen som har två TV-apparater i hushållet har minskat något. Andelen som har tre TV-apparater i hushållet har däremot ökat något sedan 2003, på senare tid har dock ökningen planat ut. TV-apparatens placering Vardagsrum TV-rum/Allrum Kök/Matrum Barn(en)s sovrum Vuxnas sovrum Arbetsrum Annat rum När det gäller TV-apparaternas placering så har det inte skett så stora förändringar sedan Se utveckling på nästa sida. 13

15 Utveckling: 2003:1 2004:1 2005:1 2006:1 2007:1 Vardagsrum % 82 % 83 % 83 % 83 % TV-rum/Allrum % 25 % 24 % 25 % 25 % Kök/Matrum % 8 % 8 % 8 % 7 % Barn(en)s sovrum % 25 % 27 % 29 % 25 % Vuxnas sovrum % 28 % 29 % 31 % 27 % Arbetsrum % 2 % 3 % 3 % 3 % Annat rum % 6 % 6 % 4 % 5 % TV-apparatens tillbehör Text-TV Video DVD DVDR (inspelningsbar DVD) PVR (inspelningsbar Dig. TV-mott.) Spelkonsoll Någon Digital TV-mottagare Digital TV-mottagare Digitala TV-mottagare Digitala TV-mottagare eller fler procent eller ca 3,7 milj. av befolkningen har tillgång till en TV-apparat, 35 procent eller 3,1 milj. har tillgång till två TV-apparater och 23 procent eller ca 2 milj. har tillgång till tre TV-apparater eller fler. Den vanligaste placeringen av TV-apparaten är som tidigare år i vardagsrummet, 82 procent eller ca 7,3 milj. av befolkningen har minst någon TV-apparat i vardagsrummet. De näst vanligaste placeringarna är i vuxnas respektive barns sovrum samt i TV-rum/allrum där ca procent har en TV placerad. 14

16 97 procent eller ca 8,5 milj. har tillgång till text-tv, 63 procent eller ca 5,5 milj. har video, en siffra som minskar sedan förra undersökningen, se mer om utveckling nedan. 81 procent eller ca 7,2 milj. har en DVD-spelare, en siffra som ökat mycket sedan den senaste undersökningen, 25 % har tillgång till en inspelningsbar DVD (DVDR) vilket motsvaras av ca 2,2 milj. 8 % eller närmare har tillgång till en PVR, dvs en inspelningsbar Digital TV-mottagare. 67 procent eller ca 5,9 milj. personer uppger att de har tillgång till Digital TVmottagare. Fler och fler skaffar nu även en Digital TV-mottagare till sin andra och tredje TV. Spelkonsoller, typ Playstation, X-box och Wii finns hos 35 procent av befolkningen, dessa motsvarar ca 3,1 milj. individer. Utveckling: 2003:1 2004:1 2005:1 2006:1 2007:1 Text-TV % 95 % 96 % 97 % 98 % Video % 89 % 84 % 78 % 69 % DVD % 52 % 68 % 72 % 78 % PVR/DVR % Spelkonsoll % 31 % Ngn Digital TV-mott % 58 % 54 % 1 Digital TV-mott % 44 % 34 % 2 Digitala TV-mott % 10 % 14 % 3 eller fler Digitala TV-mott % 4 % 4 % Andelen som har Text-TV har ökat sedan Andelen som har Video har minskat sedan 2003, detta har skett till förmån för DVD som har ökat dramatiskt, från 29 % 2003 till 78 % Även apparater med inspelningsfunktion via hårddisk, s.k. PVR och DVDR, har ökat under den tid dessa har mätts. Andelen som har Spelkonsoll har ökat något under den tid dessa har mätts. När det gäller siffrorna för Digitala TV-mottagare så har vi inte siffror ända ifrån Jämförande siffror från 2005 och framåt visar dock att andelen som har någon Digital TVmottagare ökar, framför allt det senaste åren och när det gäller antal så är det främst de som har två och tre eller fler Digitala TV-mottagare som har ökat medan de som bara har en Digital TV-mottagare minskar något (dock har en ökning skett under det senaste året). Detta är givetvis en följd av den analoga nedsläckningen som avslutades under hösten

17 TILLGÅNG TILL FRITIDSHUS, HUSVAGN OCH FRITIDSBÅT TOTALT Varav har TV Fritidshus Sommarhus eller dylikt Husvagn Campingbil eller dylikt Fritidsbåt Med övernattningsmöjlighet 26 procent eller drygt 2,2 milj. har tillgång till fritidshus och av dessa kan ca 80 procent eller 20 procent av befolkningen se TV i fritidshuset. Dessa procentandelar motsvaras av ca 1,8 milj. människor. 9 procent eller ca personer har tillgång till husvagn eller campingbil. 68 procent av dessa eller 6 procent av befolkningen kan även se TV i husvagnen. I antal personer rör det sig om ca personer. 6 procent eller personer har tillgång till fritidsbåt med övernattningsmöjlighet. 16 procent av båtägarna eller 1 procent av befolkningen kan också se TV i båten vilket motsvaras av personer. Tillgång till telefoni i Fritidshus 10 % av alla eller 38 % av dem som har tillgång till fritidshus har tillgång till fast telefoni i fritidshuset. 18 % totalt eller 71 % av dem som har tillgång till fritidshus har tillgång till mobiltelefoni i fritidshuset. Tillgång till annan utrustning i Fritidshus Av dem som har tillgång till TV i fritidshuset har 26 % även tillgång till en Video, 28 % har tillgång till en DVD, 8 % har en inspelningsbar Digital TV-mottagare, 9 % har TVspelskonsoll och 3 % har tillgång till dator i fritidshuset. 16