Kampanj 2009 Countrybreak 2009 Delkampanj: Citybreak Delkampanj Danmark i kubik

Transkript

1 Kampanj 2009 Countrybreak 2009 Delkampanj: Citybreak 2009 Delkampanj Danmark i kubik

2 Bakgrund Countrybreak kampanj Danskarnas resande ökar konstant och det är primärt de korta resorna dvs. 1-3 övernattningar som står för ökningen. Danskarna genomför alltså fler, men kortare semestrar. Detta har resulterat i en ökning av antalet så kallade shortbreaks. Country Breaks, dvs. kortare besök utanför städer, är en typisk reseform som ökat mycket. Närheten till Danmark gör att Sverige är ett idealiskt resmål för shortbreaks, och Sverige har därför också en marknadsandel på 30 % av danskarnas korta fritidsresor, och potentialen att öka ytterligare värderas som mycket stor tack vare den geografiska närheten, prisläget och södra Sverige intressanta utbud. Countrybreak kampanjen sätter fokus på Sverige som resmål för citybreaks utanför högsäsongen. Därför skall du delta Profilering på den danska marknaden genom flera kanaler. Genom att delta i kampanjen drar du också nytta av alla de andra kampanjerna som VisitSweden driver tillsammans med samarbedspartners på marknaden. Kampanjerna stärker varandra och driver trafik till Sverigedatabasen på bland annat Vad ingår? Printannonsering, c:a 8 införanden i relevanta medier* tillsammans med c:a 4 andra annonsörer. Interessepunkt på Sverigedatabasen under 2009 med länk till egen hemsida. (Deltagande sker per kalenderår från 1 januari till 31 december. Det är dock möjligt att anmäla sig löpande under året. Se produktbladet om Sverigedatabasen för mer information). Egen artikel på i 6 månader, längd: c:a 1000 tecken med länk till egen hemsida** Reduceret pris för deltagende på Rejs09 - Rejsemessen for kvalitetsrejser ( Vagabondmässan ) i Øksnehallen d oktober Normalpris for mässdeltagende ca DKK, ert reducerede pris: DKK. Vid deltagende i två kampanjepaket är deltagande på mässan gratis. * Detta antal är baseret på halvsidesannonser med fyra deltagare. Annonsens storlek och antalet införande kan ändras beroende på antalet deltagare ** För att få en artikel på hemsidan behövs minst tre bilder som kan publiceras där, men också med rättigheter så att dessa bilder kan användas som e-postkort. (Se denna funktion på Pris för deltagande i kampanjen: DKK (Om du redan köpt intressepunkt dras DKK från priset) Banner När ni deltar i denna kampanj har ni också möjlighet att köpa en banner på Pris för banner inklusive deltagande i kampanjen: DKK (Om du redan köpt intressepunkt dras DKK från priset)

3 Printannonsering Printannonseringen sker i gemensamma annonsramar. Annonserna följer VisitSwedens grafiska ramar och ingår som samannonsering med en eller flera transportörer. Annonserna trycks i medier relevanta för målgruppen/budskapet, oftast under resesektioner eller annan lämplig plats. Media inkluderar danska dagstidningar såsom Berlingske Tidende, Politiken, Information eller Weekendavisen. Medieval görs av VisitSweden i samarbete med den danska mediabyrån Initiative Universal Media (IUM). Se skisser på annonser nedan: Skitser Skisser på halvsidesannoncer halvsidesannonser med flere flera deltagere: deltagare: Detta är endast skisser, de färdiga annonserna kan se annorlunda ut. Er pakettext Er geografiska placering Artikel på Hemsidan På presenteras din produkt/destination på danska. Artiklarna innehåller länkning till Din hemsida/bokningssida för att förkorta besökarens sökväg och på så sätt främja köp. Möjlighet att exponera säljande text, attraktiva bilder, vägbeskrivning, karta, öppettider, konkreta paketerbjudanden samt länka till din hemsida/bokning. Webartikeln utgör därmed ett utmärkt komplement till annonsering i print.

4 Vad händer då ni bestämt er för att vara med? 1. Ni anmäler er och lämnar kontaktuppgifter och organisationsnummer. Därefter mottar ni en länk samt password till ett online anmälningsformulär för intressepunkt, artikel och material till annonsen. 2. Deadline for leverans av text och bild avtalas.* Tidsplan godkänns av alla parter. Därefter bokas media. Media väljs utifrån annonsens tema/innehåll för maximal träffbild i målgrupp. Initiative Universal Media i Köpenhamn fungerar som bollplank och bokar mediaplatser 3. Material lämnas av köparen til VisitSwedens för såväl print som artikel på webb senast tre veckor innan första annonsinförande 4. Mediaplan godkänns av köparen, transportör och VisitSweden 5. Korrektur på annonsen skickas till köparen, VisitSweden och transportör 6. Slutkorrektur på annonsen godkänns av köparen, VisitSweden och transportör 7. Printannonser publiceras i tidning 8. Utvärdering. Köparen meddelar Visit Sweden senast 2 månader efter sista annonsinförande * Bildval görs av VisitSweden och Regionen, alla bilder kommer inte att användas i annonsen Sista anmälningsdag: Löpande, dock senast fyra veckor innan första annonsinförandet Material enligt materialhanteringsmallen ska vara VisitSweden tillhanda senast tre veckor innan första annonsinförandet. Kontaktpersoner Anmäl dig hos: Karin Ekebjär Regionförbundet i Kalmar län Tel: mobil: E-post: karin.ekebjar@kalmar.regionforbund.se För ytterligare frågor kontakta: VisitSweden Thomas Johansson (Campaign Manager) Tel: thomas.johansson@visitsweden.com Maj Uldall (Marketing Coordinator) Tel: maj.uldall@visitsweden.com

5 Sverigedatabasen Se mer information om Sverigedatabasen i separat blad. Er placering visas nedan. Här visas er interessepunkt Här visas er banner -om ni köpt en! Här visas er artikel Fakta om kampanjen Målgrupp: Par utan barn, dvs WHOPs & DINKs Säsong: Vår och höst Tema: Kultur, shopping event, mat, wellness m.m. Partnerprofil: Slott, herrgårdar, restauranger, hotell och liknande Då kampanjen har fokus på korta reser och på lågsäsong under vår och höst, kommer fokus läggas på de resemotiv som är speciellt attraktiva för danskar under denna period. I lågsäsonger reser danskarna i högre grad än under sommaren för att: overnatte et godt sted, være sammen med familie og venner och slappe af (Källa: VisitDenmark). Kampanjen består av printannonsering, artikel på hemsidan, banners på hemsidan, samt en resemässa. Annonserna skall attrahera danskar och skall appelera till deras resemotiv och ge dem lust att resa just till Sverige. Annonserna skall även innehålla konkreta erbjudanden så att mottagaren av annonsens budskap kan agera och boka en resa.

6 Övergripande om affärssamarbetet Danmark i kubik Danmark I kubik är namnet på det långsiktiga affärssamabete mot den danska marknaden som bedrivs av 9 regionala turismorganisationer, 4 transportörer samt VisitSweden. Samarbetet syftar till att stärka Sverige på den danska marknaden och få fler danskar att turista i Sverige. För att lyckas med det krävs en långsiktighet på flera år, och det garanteras av Danmark i kubik. Inom samarbetet genomförs ett antal kampanjer, som resulterar I trafik till den webbsida som kommuniceras i kampanjen, exempelvis: Countrybreak-kampanjen Golf-kampanjen Shopping-kampanjen Sommarkampanjen Magasin Sverige 2009 Höstlovsbilaga DSB Firsts Upplevelsekarta SPA-kampanj Mål med våra samarbetssiter och de exponerade turistföretagen: Öka exponeringstrycket på den danska marknaden, d v s öka antalet av danskarnas opportunity to see Genom ökat exponeringstryck är målsättningen att öka kännedomen till och preferensen för Sverige Öka resemotivet för den danska turisten Förmedla bredden av alla de upplevelser som finns i Sverige Öka kunskapen om Sverige som resmål och om hur rikt produktutbud Sverige har Öka resefrekvensen till Sverige Ökad försäljning Bakgrund - Danmark i Kubik Tanken bakom Danmark i Kubik är mer och bättre målgruppsanpassad kommunikation på den danska marknaden. Danskarna håller fler men kortare semestrar/shortbreaks, vilket är en stor möjlighet för framtiden. Affärssamarbetet sätter fokus på Sverige som resmål och på tematiserade aktiviteter i Sverige. Närheten till Danmark gör att Sverige är ett idealiskt resmål för alla typer av resenärer. Det ingår fyra transportörer i samarbetet: DSB First, Öresundsbron, Scandlines och Stena Line. Sverigedatabasen Resande från Danmark till Sverige påminner mycket om inrikesresan i Danmark.De danska resenärerna har behov av att finna allt från kanot-uthyrning och boende till museer och restauranger. Sverigedatabasen är byggd för att kunna presentera de svenska turismutbudet för den danska marknaden. Bredden på utbudet är viktigt eftersom det samlade antalet reseanledningar ger ytterligare reseanledning helheten är större än summan av de enskilda delarna.