Kampanj Delkampanj:

Transkript

1 Kampanj 2009 Delkampanj: Webbexponering, Interessepunkter 2009

2 Bakgrund till Sverigedatabasen Sverige är en närmarknad för danskarna, men kännedomen om Sverige som resedestination är förhållandevis låg. Danskarna har behov av att få veta vad man kan göra i Sverige ända ner på detaljnivå. Därför bygger vi nu upp en databas som kommer innehålla alla relevanta intressepunkter i Sverige. Idéen bakom Sverigedatabasen är att tillsammans bildar alla enskilda delar en helhet som ger mycket fler och större resemotiv. Sverigedatabasen skall reflketera de många olika möjligheterna som erbjuds i den sydlige del af Sverige. Sverigedatabasen är en del av ett partnerskap mellan svenska regioner, städer, transportörer och VisitSweden. Därför skall du vara med Som nämnt ovan: Helheten ger ett större resemotiv än de enskilda delarna. Genom att ha en intressepunkt i Sverigedatabasen drar ni nytta av den samlade insatsen från de andra aktörerna i databasen. Förutom på VisistSwedens egen kampanjsite kommer deltagarna i Sverigedatabasen få sina intressepunkter exponerade på DSB Firsts hemsida och andra partnersiter såsom Scandlines och Stenaline. På detta vis får ni en unik möjlighet att synas via distributionskanaler som ni annnars aldrig kunnat få tillgång till. Genom att ha en intressepunkt i Sverigedatabasen drar du också nytta av ALLA andra kampanjer som VisitSweden genomför med andra samarbetspartner. Alla dessa kampanjer kommer att leda trafik till kampanjsiten där Sverigedatabasens innehåll exponeras. Vad ingår? Interessepunkt i Sverigedatabasen under 2009 enligt nedan. Deltagande sker per kalenderår, 1 jan 31 dec Distribution på VisitSwedens och DSB Firsts hemsidor samt tillkommande partnersites (DSB First, Scandlines, Stenaline och Öresundsbron). Pris: 2400 DKK. Ex moms I priset ingår översättning till danska och hantering av material. Det finns också möjlighet att delta i våra andra kampanjer där intressepunktern ingår som en del i en större kampanjsatsning. Exempel på en interessepunkt:

3 Fakta om kampanjen: Målgrupp: Alla målgrupper (Active Family, DINKs och WHOPs) Tema: Övernattning, natur, kultur, design, wellness, familjeferie, golf, outdoor, gastronomi, skärgårdsupplveleser. Säsong: Hela året. Partnerprofil: Partnerprofilen för Sverigedatabasen är mycket bred eftersom databasen skall ge en överblick över bredden av möjligheter som finns i Sverige. Exempelvis; Restauranger, hotell, SPA, temaparker, stugbyar, natur- & kulturupplevelser, teatrar, golfbanor, designbutiker, vandrarhem, stuguthyrare, nöjesfält, djurparker, m fl. Attraktionen skall kunna placeras under en av de tematiska rubriker som finns i sökningen av Sverigedatabasen. Teman: Kultur Familjeferie Gastronomi Naturupplevelser Utomhusaktiviteter Design Kustaktiviteter Wellness Shopping Golf Vad händer då ni bestämt er för att vara med? 1.En bekräftelse skickas till er (köpare) när vi har mottagit era kontaktuppgifter samt organisationsnummer. Ni får tillsammans med bekräftelsen en länk til en on-line anmälning samt ett password. 2.On-line formuläret fylls i och skickas. 3.VisitSweden och Regionen ni tillhör kvalitetssäkrar text och bilder, samt placerar intressepunkten under ett eller flere teman i databasen. 4.Interessepunkten publiceras i de respektive distributionskanalerna senast två månader efter att materialets mottagits från er. Sista anmälningsdag: Löpande. Deltagande är dock per kalenderår 1 jan-31 dec Kontaktperson: Anmäl dig hos: Karin Ekebjär, Regionförbundet i Kalmar län, tel: , mobil: e-post: karin.ekebjar@kalmar.regionforbund.se

4 Hur ser Sverigedatabasen ut? Sverigedatabasen består av intressepunkter som exponeras på kartan samt redaktionellt material om delar av Sverige, destinationar och attraktioner som är relevant för den danska turisten. Den danske turisten söker upp info på kartan efter att de sett kampanjer eller letts till siten via någon av distributionskanalerna. Skisser på Interessepunkterna är indelade i teman som användarna fritt kan söka efter. 2. Om användaren väljer en stad eller ett område under rubriken byer regioner zoomas det automatiskt in på kartan, och man kan skaffa sig en överblick över vilka möjligheter det finns i området. 3. Förutom Sverigedatabasen kommer alla kampanjer, artiklar, events, kalendrar, m m på hemsidan. Allt det kommer att öka informationstillgängligheten och informationsdjupet och göra siten mer attraktiv för användaren.

5 Vad ingår då du köper en intressepunkt i Sverigedatabasen DK? Du får en exponering av text och bild enligt särskild specifikation. Se nedan hur det kommer se ut: Följande skall skickas in: 1) Organisation/företag (inkl Organisationsnummer) 2) adress till en info-mottagare/mailadress 3) Rubriken - minst 25 tecken och max 40 tecken 4) Website Vi behöver både den text ni önskar skall stå på den klickbara länken och den direkta URL som leder dit. 5) Tekst Minst 665 tecken och max 775 tecken. Texten skall vara säljande och överensstämma med det tema som den rubrik den är inlagd under. 6) 3 st bilder 7) Länkar till särskilda erbjudanden max 3 st. Såhär ser anmälningsformuläret ut:

6 Skiss på en intressepunkt Krav Den totala upplevelsen säljer ditt närområde, därför har vi ställt upp ett antal krav för deltagande: De skall återspegla Sverige som en attraktiv upplevelse /destination Skall vara en reseanledning til Sverige Alla interessepunkter skall kunna placeres under temakategorier Skall leda till en site med ytterligare information på danska, I andra hand på engelska/svenska Kunna placeres med exakta koordinater (longitud/latitud) på en Sverigekarta Ha högt attraktionsvärde för minst ett av segmenten DINKs, WHOPs eller Active Family Skall kunna medverka till att stärka varumärket Sverige, och därmed stämma överens med de värden som finns i Sveriges varumärkesplattform: äkta, öppet, nyfiket och omtänksamt

7 Övergripande om affärssamarbetet Danmark i kubik Danmark I kubik är namnet på det långsiktiga affärssamabete mot den danska marknaden som bedrivs av 9 regionala turismorganisationer, 4 transportörer samt VisitSweden. Samarbetet syftar till att stärka Sverige på den danska marknaden och få fler danskar att turista i Sverige. För att lyckas med det krävs en långsiktighet på flera år, och det garanteras av Danmark i kubik. Inom samarbetet genomförs ett antal kampanjer, som resulterar I trafik till den webbsida som kommuniceras i kampanjen, exempelvis: Countrybreak-kampanjen Golf-kampanjen Shopping-kampanjen Sommarkampanjen - Magasin Sverige 2009 Höstlovsbilaga DSB Firsts Upplevelsekarta SPA-kampanj Mål med våra samarbetssiter och de exponerade turistföretagen: Öka exponeringstrycket på den danska marknaden, d v s öka antalet av danskarnas opportunity to see Genom ökat exponeringstryck är målsättningen att öka kännedomen till och preferensen för Sverige Öka resemotivet för den danska turisten Förmedla bredden av alla de upplevelser som finns i Sverige Öka kunskapen om Sverige som resmål och om hur rikt produktutbud Sverige har Öka resefrekvensen till Sverige Ökad försäljning Bakgrund - Danmark i Kubik Tanken bakom Danmark i Kubik är mer och bättre målgruppsanpassad kommunikation på den danska marknaden. Danskarna håller fler men kortare semestrar/shortbreaks, vilket är en stor möjlighet för framtiden. Affärssamarbetet sätter fokus på Sverige som resmål och på tematiserade aktiviteter i Sverige. Närheten till Danmark gör att Sverige är ett idealiskt resmål för alla typer av resenärer. Det ingår fyra transportörer i samarbetet: DSB First, Öresundsbron, Scandlines och Stena Line. Sverigedatabasen Resande från Danmark till Sverige påminner mycket om inrikesresan i Danmark.De danska resenärerna har behov av att finna allt från kanot-uthyrning och boende till museer och restauranger. Sverigedatabasen är byggd för att kunna presentera de svenska turismutbudet för den danska marknaden. Bredden på utbudet är viktigt eftersom det samlade antalet reseanledningar ger ytterligare reseanledning helheten är större än summan av de enskilda delarna.