Slutrapport Norgeskampanjen Sverige 2013 Elinor Eriksson Innovasjon Norge

Transkript

1 Slutrapport Norgeskampanjen Sverige 2013 Elinor Eriksson Innovasjon Norge 1

2 Parters och fördelning av budget - Norgeskampanjen totalt Totalbudget för kampanjen: 6,6 MNOK Partners: Fjord Norge Nord Norsk Reiseliv Trøndelag Reiseliv Widerøe Hurtigruten Rica Hotels Thon Hotels 40% «REASO 53% 44% 47% 56% 60% N TO «GO» GO» Salgsutløsende Profilerende 2

3 Huvudaktiviter och genomföringsperioder

4 Mediamix for hele Norgeskampanjen 2013 TV/Kino TV/Kino-reklam i Norra Sverige (fokus Nord Norge) Trykte Bilag/Upplevelsekarta: -IcaKuriren bilag (alle partners): 141 ex, distr 13 maj -Fjord Norge Opplevelsekart: 450 ex, distr i uke 20 -Nord Norge Opplevelsekart: 272 ex distr i uke 20 Digitalt Onlinebilag (alla partners): Kampanjeperiode v16-v 30. Minst 315 unika besökare varav ca 65% från web och 35% från mobil/surfplatta. Onlineannonsering: -Widespacebanners samt banners via DSP bannerauktionssystem. -Banners på GP.se Wideröe Googleannonsering: Display- og søkeordsannonsering Printannonsering: -Printannons i SAS magasin. -Salgsutløsende annonsering med Hurtigruten i dagsaviser under våren. 3% Sos. medier/ Facebook; 15% 5% Printannonsering; 13% 5 % Online annonsering; 12 % 21% 7% Google; 5% 27% Onlinebilag; 20 % TV/Kino; 24 % Trykte bilag; 20% Sosiale medier/facebook: -Inkl profilerende nettverksannonsering med Social video ads rettet mot relevante bloggere og nettsider. Filmmateriale fra Nord Norge og Fjord Norge samt skrietfilmen. -Inlägg och annonser på Facebook -Instagramtävling Instabingo Storbildsskärm: Annonsering på storbildsskärm med Wideröe 4

5 5 Printaktiviteter: Bilaga Ica Kuriren SAS annons

6 Ica Kuriren Redaktionell bilaga i tidningen IcaKuriren. Genom en redaktionell bilaga drar vi nytta av tidningens trovärdighet och når ut till en läsargrupp som stämmer väl överens med vår målgrupp men som vi inte tidigare riktat oss mot. 32-sidig bilaga i Ica Kuriren nr 20 Distribuerades 13 maj Upplaga: ex. Bilagan har även omvandlats till e-katalog och har gått att beställa på Visitnorway. E-katalog:

7 Mätning av Ica Kuriren Det gjordes en mätning av bilagan. Samma frågor skickas ut till Icakurirens panel före och efter annonsering. Resultat: Mätningen visade att den tidigare kännedomen om Norge låg under medianvärdet. Efter att ha läst bilagan (se nästa sida) var det ett ökat intresse för Norge och andelen som kunde tänkta sig att resa till Norge i jämförelse med att resa till de andra nordiska länderna ökade.

8 Icakuriren: Innovasjon Norge Annonsmätning Panorama Referens: Bilagor i Icakuriren inom branschen Resor, transport och distribution Antal referenser: 39

9 Icakuriren: Innovasjon Norge

10 Icakuriren: Innovasjon Norge Kampanjeffekt * Valt att semestra i Norge före andra nordiska länder ** Topmarks, 7-10 på en skala 1-10

11 Citat: Icakurirens chefredaktör Helena Rönnberg: Det är så roligt att kunna lyfta fram vårt vackra grannland på det här sättet. Norgebilagan är nu en av dem som vi visar upp för nya kunder, för att de ska se hur fint det kan bli. Icakurirens läsare älskar våra resebilagor, och vi märker att intresset för dem är stort. Många river ur bilagorna och sparar tills det är dags att åka på semester. Vi har märkt att bilagorna fungerar både som inspiration när man ska välja resmål, och sedan tar man med den för informationen och tipsen när man väl åker.

12 Annons i SAS bilaga Distribution maj Upplaga: ex. Distribueras över hela landet i ex Svenska Dagbladet, Dagens Nyheter och Göteborgsposten. Når även läsare i digital form och når Eurobonus medlemmar i Sverige

13 13 Onlineaktiviter: Visitnorway Onlinebilaga Facebook Nyhetsbrev konsument och bransch

14 Visitnorway.se Kampanjsida med artiklar och länkar Produkttilbud presentert i høyre marginal under hver destinasjon, med link til leverandør. Sidan var aktiv från ca 15. april och ut kampanjeperioden besök på visitnorway under kampanjperioden. 14

15 Bannersynlighet på visitnorway Tröndelags kampanjsida Både Rica och Thons banners har visats över ggr vardera.

16 Onlinebilaga - sommaräventyr Bilden visar landningssidan för onlinebilagan. Landningssidan ändrades med jämna mellanrum då nya artiklar tillkom eller artiklarna flyttades. Redaktionella banners som länkade till onlinebilagan fanns på webbsidorna och mobilsidorna till diverse dagsaviser ex DN.se & Svd.se samt utvalda landsortsaviser

17 Exempel på banners Exempel på redaktionella banners och placeringar

18 Ytterligare exempel på banners

19 Resultat av Onlinebilagan besök sidvisningar vidareklick 2,29 genomsnittlig tid på sidan.

20 Användartest - onlinebilagan I anslutning till onlinebilagan gjordes en kundundersökning bland sidans besökare. Nyheter 365 som stod bakom onlinebilagan Sommaräventyr, gjorde även en liknande bilaga och undersökning för våra vinterprojekt i vintras och det är detta som de hänvisar till nedan. SAMMANFATTNING: 82% tyckte att Sommaräventyr var Intressant eller Mycket intressant. Under vinterkampanjen var motsvarande siffra 72%. 72% blev mer intresserade av att göra en sommarresa i Norge. Förra kampanjen var motsvarande siffra 55%. 72% säger också att det är Mycket troligt eller Troligt att de kommer göra en sommarresa i Norge efter att ha besökt Sommaräventyr. I Vinterlandet sa 62% att de troligen skulle göra det samma.

21 Facebook inlägg samt annonser har ca fans. Räckvidd per vecka är ca personer.

22 Facebookannonser I kampanperioden hade vi 12 olika annonser vilka ledde trafik till visitnorway samt direkt till partners. Alla partners har fått synlighet genom inlägg och eller annonser.

23 Exempel på annonser Resultat Facebook annonser: 7,3 miljoner views klick

24 Nyhetsbrev konsument mottagare 1 brev per månad skickades ut under kampanjperioden Öppningsprocent på ca 21% Julimånads nyhetsbrev

25 Nyhetsbrev bransch Ca. 300 mottagare. 8st skickas ut per år. Fakta i genomsnitt Öppningsfrekvens över 30%. Unika öppningar över 30% Totala öppningar ca. 270 st Totala klick ca. 28 st

26 26 Övriga aktiviter: Pressarbete

27 Pressresor Tröndelag Namn Magasin Destination Anders Mathlein Trondheim och Nordlandsbanen Veteranen och PRO- Pensionären