Innehåll i svensk spelreklam före lagändringen vad vet vi?

Transkript

1 Innehåll i svensk spelreklam före lagändringen vad vet vi? Anders Håkansson, överläkare, professor Spelberoendemottagningen, Beroendecentrum Malmö. Lunds universitet.

2 Diagnoskriterier vad är spelberoende? 1. Spelar för tilltagande summor 2. Abstinenssymptom vid försök minska eller sluta spela 3. Upprepade försök att sluta 4. Tankarna upptagna av spel 5. Spelar vid psykiskt dåligt mående 6. Chasing losses 7. Lögner 8. Riskerar arbete, relationer mm 9. Blir beroende av andra

3 Spelmarknaden förändras problemspelform, Stödlinjen Källa: Stödlinjens årsrapport

4 Vem söker behandling när sjukvården öppnar för behandling av spelberoende? - 80% män - Problematisk speltyp - Nätcasino 60% - Sportsbetting nätet 41% - Casino (fysiskt) 19% - Spelautomater 7% Nätcasino vanligare hos kvinnor (95%) än män (50%) Sportsbetting vanligare hos män (53%) än kvinnor (0%)

5 Behandlingsansvar i lagen Ökat fokus på spelberoende som folkhälsofråga, men också som ett behandlingsbart tillstånd Ny spellag och licensmarknad

6 Är något unikt på väg att hända på svensk spelmarknad?

7 Varför spelar det roll vad reklamen innehåller? Överskuldsättning ( chasing losses ) Kontrollförlust spelets snabbhet och tillgänglighet Specifika målgrupper

8 Spelnormer spelar roll: hur mycket vi tror att andra spelar för är associerat med egna spelproblem (kontrollerat för ålder, kön m fl riskfaktorer)

9

10 Källa: Håkansson A, Widinghoff C. Television gambling advertisements: extent and content of gambling advertisements with a focus on potential high-risk commercial messages. Addict Behav Rep

11

12 Spelreklam i svensk TV 144 timmar TV December 2017-februari 2018 TV3, TV4, Kanal 5, TV6, Sjuan, Kanal 9 Analys avseende 17 aspekter på innehåll (inter-bedömaröverensstämmelse med kappa-värde >0,60)

13 Spelreklam i svensk TV 5810 reklaminslag 891 av dessa var spelreklam 15% av samtliga reklaminslag 19% av samtliga reklaminslag när reklam för TVutbud exkluderas

14 Spelreklam per TV-dygn TV3 TV4 Kanal 5 TV6 Sjuan Kanal 9 Reklamtid (exkl programpresentationer) Andel av reklam-filmer Andel av programpresentationer 49 min 19 min 53 min 34 min 24 min 40 min 24% 12% 28% 22% 11% 17% 30% 27% 51% 51% 0% 13%

15 Spelreklam i svensk TV Jämför alkoholreklam i de olika kanalerna. Systembolaget i 0-1% av reklam Kommersiella alkoholprodukter i 0-2% av reklam

16 Andel spelreklam bland reklamfilmer under/efter olika programtyper Filmer (primärt för vuxna) 26% Spelrelaterade program (trav mm) 25% Familjefilmer 20% Underhållning 18% Komediserier 16% Reality shows 13% Nyheter 7% Barnprogram 6% Matlagningsprogram 6%

17 Andel av olika spelformer bland reklamfilmer Icke-registrerade (74%) vs registrerade bolag (26%) Registrerade bolag hade signifikant oftare..fokus på vinst, jackpot/storvinst, lyx eller kändis Icke-registrerade bolag hade signifikant oftare.fokus på antingen kvinnliga spelare eller manliga spelare, bonus, free-spins, snabb utbetalningar, gratis, höga odds, vänners sammanhållning, fokus på stora spelare, spelares sociala status, folklighet eller supporter-lojalitet

18 Andel av olika spelformer bland reklamfilmer Nätcasino 64% Sportspel 20% Lotterier 9% Bingo 6% Hästsport 5%

19 Hur hög andel var nätcasino bland reklamfilmer i olika programtyper? Totalt 64% Underhållning 94% Barnprogram 80% Familjefilmer 76% Filmer (primärt för vuxna) 73% Komediserier 66%

20 Nätcasino vanligast i reklamen skiljer den sig från övrig reklam? Nätkasino Övriga Vinstfokus Fokus på jackpot Bonus Free-spins 11 1 Snabb utbetalning 13 7 Ordet gratis 2 13 Sammanhållning 4 14 Fokus på stora spelare 10 0 Social status 13 7 Kvinnliga spelare 16 1 Manliga spelare Supporter-lojalitet 4 30 Fokus på sport/häst *samtliga skillnader är statistiskt signifikanta

21 Huvudfynd för diskussion Hög andel oregistrerade bolag och hög andel nätcasino Flera budskap relaterade till spels snabbhet, bonussystem etc Koppling mellan nätcasino och kvinnligt kön jfr kliniken! Spel med hög beroenderisk ej ovanligt i TV som ses av unga

22 Tack för uppmärksamheten Anders Håkansson, överläkare, professor Enheten för klinisk beroendeforskning, Lunds universitet Beroendecentrum Malmö