Vad vet vi om spelreklamens påverkan? En forskningsöversikt

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Vad vet vi om spelreklamens påverkan? En forskningsöversikt"

Leif Sundqvist
för 4 år sedan
Visningar:

1 VG regionens seminarium Spelreklam i fokus, Göteborg, 15 april, 2019 Vad vet vi om spelreklamens påverkan? En forskningsöversikt Per Binde, docent i socialantropologi

2 Binde, Per. (2005). Att sälja en dröm: Om spelreklam och dess påverkan. Stockholm: Statens folkhälsoinstitut. Binde, Per. (2007). Spelreklam och spelberoende: En intervjustudie. Östersund: Statens folkhälsoinstitut.

3 Binde, Per (2014). Gambling advertising: A critical research review. London: The Responsible Gambling Trust. Binde, Per (2018). A bibliography of empirical studies on gambling advertising (2nd ed.). Gothenburg, Sweden: OnGambling.org.

4 Spelreklam påverkar: Attityder till spel Deltagande i spel Spelproblem

5 Marknadsföringsmix (4P) Produkt Marknadsföring Pris Plats Påverkan Reklam i massmedia Erbjudanden & bonusar Sociala medier & direktreklam Annat

6 Vi vet vad reklamens syfte är: öka ett spelbolags försäljning Till exempel: (speakerröst i TV reklam) När du ska spela på [online] kasino så finns det flera anledningar att välja Unibet Inget spelbolag vill göra reklam som kan stimulera spelandet hos andra bolag Det finns alltid en USP en Unique Selling Proposition (unikt säljargument) Företrädare för olika spelbolag har sagt att marknadsföringen ofta är lönsam

7 Således vet vi också utan spelreklam skulle spelandet vara mindre Reklamen fördelar marknadsandelar mellan bolagen (främst på mogen marknad) Men reklamen ökar också spelandet i sin helhet, pga.: Varje enskild reklam ger stimulans att spela Mångfalden av unika säljargument (USPs) knyter an till många olika motivationer för att spela, många fler än spel i allmänhet

8 Spelreklamen har ökat spelbolagens utgifter för marknadsföring 7,4 miljarder Miljoner kronor, brutto (före rabatter) Källdata: SIFO, diagram skapat av P. Binde

9 Spelreklam i TV, sekunder = minuter = timmar = 57 dygn Ca. hälften av tiden var reklam för onlinekasino Mest i Kanal 9 och TV6 Källdata: Mediareaserch.se

10 Reklam för onlinekasino har ökat Diagram från: Statskontoret. (2019). Utvärdering av omregleringen av spelmarknaden. Delrapport 2: Spelmarknaden före omregleringen.

11 Vi vet vad allmänheten tycker om spelreklam och spel

12 Attityder till spelreklam* i Sverige, 2014 * Baserat på diagram i J. Orbe, Attityder till spelreklam. (Undersökning beställd av SPER Spelbranschens Etiska Råd). Presenterad på Spelakademin, Visby, 2014.

Spelreklam gör mig mer positivt inställd till spel * de flesta instämmer inte alls * Diagram skapat av P. Binde med data från: Fridberg, T., & Fels Birkelund, J. (2016).

13 Spelreklam gör mig mer positivt inställd till spel * de flesta instämmer inte alls * Diagram skapat av P. Binde med data från: Fridberg, T., & Fels Birkelund, J. (2016). Pengespil og spilleproblemer i Danmark København: SFI; Pallesen, S., Molde, H., Mentzoni, R. A., Hanss, D., & Morken, A. M. (2016). Omfang av penge og dataspillproblemer i Norge Bergen: Universitetet i Bergen.

14 Attityderna till spel har blivit mer negativa (Svenska Spels undersökningar)* * 2003: Helårssiffra från Spelkartläggningen : kvartal 1 varje år enligt Imagetracking. Diagram skapat av P. Binde.

(Undersökning beställd av SPER Spelbranschens Etiska Råd).

15 I vilken grad anser du att reklam för nätkasino ökar risken för spelberoende? * * J. Orbe, Attityder till spelreklam. (Undersökning beställd av SPER Spelbranschens Etiska Råd). Presenterad på Spelakademin, Visby, Nätkasino = t.ex. Betson, Mr. Green, Bet365 eller Unibet. Nätpoker hade nästan samma värden.

16 Tredje person effekten i spelreklam och reklam för andra kontroversiella produkter Jag påverkas inte mycket av reklam (1a person) Du påverkas nog inte heller mycket av reklam (2a person) Men andra människor påverkas nog ganska starkt av reklam (3e person) Åsikten om 3e person hänger starkt ihop med stöd för begränsningar och förbud mot reklam Men självklart finns många välgrundade skäl för att begränsa och reglera spelreklam

17 Vi vet en del om spelreklamens inverkan på spelandet och spelproblemen (om vi lägger pussel)

18 Deltagande i spel om pengar har minskat Diagram skapat av P. Binde. Källa: Swegs and Swelogs befolkningsstudier. Statens folkhälsoinstitut / Folkhälsomyndigheten

19 Allt färre barn och unga spelar Källa: Svensson, J., & Zetterqvist, M. (2019). Spel om pengar bland unga CAN Fokusrapport 03. Stockholm: CAN. Ingen forskning i Sverige eller internationellt visar att unga påverkas avsevärt mer än äldre av spelreklam

Spelproblemen har ökat sedan 2015 men de lindriga problemen har minskat Varför högre? Ca. 45.000 personer; hälften eller mer är kvinnor Diagram skapat av P. Binde.

20 Spelproblemen har ökat sedan 2015 men de lindriga problemen har minskat Varför högre? Ca personer; hälften eller mer är kvinnor Diagram skapat av P. Binde. 1997/1998: data från Swegs (DSM IV and SOGS, omvandlade till PGSI enligt konverteringsnyckel i Williams, et al. 2012); 2008/2009, 2015 och 2018: data from Swelogs (PGSI), Folkhälsomyndigheten

21 Onlinespelandet har ökat Statskontoret. (2019). Utvärdering av omregleringen av spelmarknaden. Delrapport 2: Spelmarknaden före omregleringen. Stockholm: Statskontoret..

22 Hög andel problemspelande på onlinekasino (inkl. spelautomater) Diagram från: Statskontoret. (2019). Utvärdering av omregleringen av spelmarknaden. Delrapport 2: Spelmarknaden före omregleringen.

23 Problemspel hos dem som ringer till Stödlinjen Källdata (personer som angett huvudsakligt problemspel): Centrum för psykiatriforskning. (2018). Stödlinjen för spelare och anhöriga: Årsrapport Stockholm: Centrum för psykiatriforskning.

24 Men bara 0,5% av befolkningen spelar onlinekasino regelbundet! Spelat på onlinekasino, inklusive spelautomater, 2018 Någon gång per år: 0,9% ( personer) Varje månad 0,2% ( personer) Varje vecka 0,3% ( personer) Data från Folkhälsomyndigheten, Swelogs 2018

25 Bruttoomsättning för onlinekasino: merparten kommer från problemspelande Diagram från: Statskontoret. (2019). Utvärdering av omregleringen av spelmarknaden. Delrapport 2: Spelmarknaden före omregleringen.

26 Sammanfattning om onlinekasino Onlinekasino är den mest riskfyllda spelformen Relativt få människor deltar regelbundet Men många av dem har spelproblem Och förlorar stora summor pengar Hälften av all spelreklam i TV gäller onlinekasino Spelbolagen utkämpar ett reklamkrig för att dra till sig dessa sällsynta men lönsamma kunder

27 Slutsatser så här långt Spelreklam gör inte att fler människor deltar i spel i allmänhet Spelreklam är illa omtyckt och bidrar till negativa attityder till spel i allmänhet Spelreklamen är ofta ekonomiskt lönsam, den stimulerar spelandet hos tillräckligt många av dem som är intresserade av spel; det behöver inte vara ett stort antal personer Reklam för onlinekasino gör inte att stora delar av befolkningen deltar i denna spelform Men rimligen bidrar reklam för onlinekasino på olika sätt till att en del människor dras in i online kasinospel (oklart hur stor andel) och får spelproblem Dessutom: det är klarlagt att spelreklam förvärrar problemen hos en del av dem som ligger i riskzonen eller redan har problem; kan utlösa återfall hos personer som har slutat spela.

28 Vi vet att spelreklamen särskilt starkt påverkar personer med spelproblem T.ex. Per Binde & Ulla Romild, 2018* * Binde, P., & Romild, U. (2018). Self reported negative influence of gambling advertising in a Swedish population based sample. Journal of Gambling Studies, Advance online publication.

29 Få spelare upplever negativ påverkan från spelreklam Data: Swelogs EP4 (2014), n=3,559. Negativ påverkan: lockats att spela mer ofta eller för mer pengar än du hade tänkt dig

30 Negativ reklampåverkan är associerad med problemspelande Data: Swelogs EP4 (2014), n=3,559. Negativ påverkan: lockats att spela mer ofta eller för mer pengar än du hade tänkt dig. Problemspelare = PGSI 3+

31 Negativ reklampåverkan är associerad med att sätta spelgränser för sig själv Data: Swelogs EP4 (2014), n=3,559. Negativ påverkan: lockats att spela mer ofta eller för mer pengar än du hade tänkt dig Självbegränsning: Gör du något speciellt för att begränsa hur mycket pengar och/eller tid du lägger ner på spel om pengar?

32 Hur stor del av spelproblemen orsakas av spelreklam? Slutsatser från tidigare forskning och empiriska observationer i olika länder: I allmänhet är spelreklamens inverkan på omfattningen av spelproblem relativt liten men inte försumbar och större under vissa omständigheter på spelmarknaden (omogen marknad, riskfyllda spel introduceras, som onlinekasino) Mycket svårt att mäta exakt

33 Vi vet att direktreklam upplevs som besvärlig av många personer med spelproblem

34 Anki berättar* * Laul, P. (2016). Anki stal fem miljoner spelade bort allt. Aftonbladet, 30 mars, onlineupplagan.

35 Rambölls rapport* om spelreklam i Norge, olika typer av reklam *Rambøll. (2018). Markedsføringens effekt på spilling av pengespill og pengespillproblemer. Oslo: Rambøll.

36 The anthropology of gambling

Relevanta dokument

Spelreklam i fokus. Vad innehåller svensk spelreklam? Vad har spelreklamen för påverkan? Länsstyrelsens rapport 2019:23, ISSN X

Spelreklam i fokus. Vad innehåller svensk spelreklam? Vad har spelreklamen för påverkan? Länsstyrelsens rapport 2019:23, ISSN X KONFERENSRAPPORT 15 APRIL 2019 Spelreklam i fokus Vad innehåller svensk spelreklam? Vad har spelreklamen för påverkan? Länsstyrelsens rapport 2019:23, ISSN 1403-168X Vad vet vi om spelreklamens påverkan?