Hastighetslotteriets turné 2011

Transkript

1 Hastighetslotteriets turné

2 Syfte med projektet Nu ger vi oss ut i Sverige för att ändra beteendet i trafiken! Varje år skadas XXX personer i trafiken. Bilar blir allt säkrare men ännu är beteendet i trafiken, och hastigheten, en stor bov. En marginell hastighetsminskning kan vara skillnaden mellan liv och död för en oskyddad trafikant. Risken för att oskyddade trafikanter dödas är mångdubbelt större i exempelvis 50 km/tim än i 30 km/tim. Därför genomför nu Nationalföreningen för Trafiksäkerhetens främjande, NTF, tillsammans med Volkswagen Sveriges största studie för att se på effekterna av positiv uppmuntran i trafiken. Kan vi förändra bilisternas beteende genom uppmuntran istället för med hot om böter? Under 2011 besöker vi några av Sveriges största städer för att på olycksdrabbade vägsträckor se om nya enkla metoder kan förändra beteendet i trafiken. Istället för att som vanligt, registrera fortkörare, testas en kamera som istället registrerar dem som kör lagligt och ger en möjlighet att vinna pengar. Det krävs nya tankesätt för att komma tillrätta med problemen i trafiken! Med denna landsomfattande studie vill vi sprida ljus över att använda morot istället för piska i trafiken. Resultaten kommer att lämnas in till Trafikverket och Statens väg- och transportforskningsinstitut. Förhoppningen på sikt är att skapa en betydande beteendeförändring i trafiken och bidra till att nå vår nollvision om antal skadade i trafiken. 2

3 Förändra billisters beteende i trafiken och väcka en debatt NTF tillsammans med Volkswagen genomför Sveriges första studie för att se effekterna av positiv uppmuntran i trafiken. Metod Rolighetsteorin - Hastighetslotteriet Genom att använda den redan byggda fartkameran går vi ut på en turné i fem valda städer, och fortsätter att inspirera människor att morot är bättre än piska. Testet I varje stad väljs en väl trafikerad gata med hastighetsbegräsningen 30 km/h. Vi mäter hastigheten på gatan innan och under experimentet, och sammanställer data hur trafikanters beteende har förändrats. Trafikverket Presentera resultatet för Trafikverket och uppmana till öppen diskussion. 3

4 Mål Lokalt: Målet är att i varje stad aktivera de lokala tidningarna under eventet och lyfta NTFs agenda. - XX antal personer på plats hos ÅF under eventhelg. - XX antal inlägg och omnämningar på lokal nivå i media - Involverade och nöjda ÅF Nationellt: På nationell nivå är målet att väcka debatten kring alternativa metoder mot fortkörning. - Första undersökning som gjorts för att minska medelhastigheten i trafiken NTF: Väcka debatt och upplysa bilister och beslutsfattare om nya tankesätt för att komma tillrätta med problemen i trafiken. Volkswagen: Primärt - Driva trafik till, och aktivera ÅF genom Rolighetsteorin och eventet. Eventet ska resultera i ett stort antal fler besökare under helgen och ökad trafik till rolighetsteorin.se Sekundärt - Skapa ett samtalsämne och intresse kring BlueMotion Technologies och Volkswagen. 4

5 Turnéplan v 20 Helsingborg v 21 Kalmar v 22 (Kristi Himmelsfärd) v 23 Karlstad v 24 Gävle v 25 (Midsommar) v 26 Umeå (ev. bara torsd-fredag) 5

6 Kampanjmekanik event Före varje event NTF nollmäter 6 dagar totalt v1 = tors-fre, v2 = tors-fre, v3 = tors-fre (kl. 7:00-18:00). Prime aktiverar lokal PR veckorna inför eventet. Onsdag Transport av skylt, mm till eventorten. Das Tour kommer till orten. Marknadsprojekt på plats. Torsdag-fredag Invigning kl.07 Media bjuds in till kl?? Logga: Hastighet- Datum- Tid-Reg.nummer Dela ut flyers med information om turnén och tävlingen. Aktivering av tävlande via SMS. Registrering med reg.nr. måste göras. OBS. Bekräfta alla tävlande så ingen glöms bort och negativ kritik kan uppstå. Friskriv ev juridik. Annons / indragare i lokal media till ÅF Event. Lördag Aktivitet hos, Öppet hus NTF på plats Ev bältesexperiment på plats. Demo säkerhet i bil Försäkringserbjud. Från Volkswagen Försäkring Das Tour - på plats inkl. personal Transport till nästa ort. Mån-tisd NTF utvärderar resultatet från mätning v och ansvarar för sammanställningen. Ons-tors NTF informerar vinnaren. Prime ansvarar för fotografering. Pressrelease på torsdag Efter slutförd turné Film + Resultat sammanställs för att visa på förändrat beteende. Delgivande av resultat från turnén i Tylösand. Debatt nationellt i media med bevisföring. 6

7 Ansvarsfördelning VW: Prime: DDB: Projektledare för turnén. Beslut av orter i turné-schema. Vinst tävling. Bemanna med eventpersonal. Ansvarig för maskin under turnén tillsammans med Marknadsprojekt. Utställningsvägg Rolighetsteorin. Erbjudande/indragare till respektive återförsäljare längs turnén (tillbehör kopplat barni-bil.) Koordinera uppföljning/resultat hos resp återförsäljare. Transportmedel för maskin (höjd?) Kontakt med återförsäljare. Aktivering. Skriva mission och rådge i kampanjmek. Ta fram lokal statistik med hjälp av NTF. Lokal research av gräsrotsorg. Kontakter med lokala gräsrotsorg. Inventering av och kommunikationsmaterial till intressenter inför ankomst Presstexter (lokal statistik, invigning, vinnare, resultat, debattartikel lokala och nationell) Utökad Q&A, digitala insändare och tipsmail, informationspaket till intressenter. Lokal aktivering (sprida information i digital och traditionell press) Uppföljning till media, kontakter med media. Varje stad avslutas med en lokal debattartikel. Aktivering kring site. Alt. Facebook-sida NTF brandad. Mission. Tema i retorik. Utröna kampanjmekanik event. Maskin med radar, uppdatering inför turné. Site (alt. Facebook via Prime) hastighetslotteriet.se?? Aktivering marknadsföring. Ta fram material (flyers, annons/affischer åf, utställningsvägg). 7

8 Ansvarsfördelning NTF: Marknadsprojekt Återförsäljare VW: Projektledare Mikael Strandänger mobiliserar NTF:s lokalorganisationer på de fem orterna. Utför hastighetsmätning på de fem orterna Helsingborg, Kalmar, Karlstad, Gävle och Umeå, torsdag-fredag vecka 1, 2 och 3 (kl ). Levererar resultatet från mätningarna vecka 1 och 2 i skriftlig form tisdag v 3. Slutrapport levereras senast vecka 32. Väljer plats för Hastighetslotteriet på de fem orterna enligt kravspecifikation från DDB. Medverkar på respektive ort med en person under tiden Hastighetslotteriet pågår för att informera allmänheten om hastighetshållning (kl 7-18) Medverkar hos ÅF med en person under lördagen på respektive ort, för att ge tävlingen och aktiviteten trovärdighet (kl , kan variera något) Medverkar vid prisöverlämning och fotografering på onsdagen i veckan efter hastighetslotteriet. Medverkar tillsammans med VW-personal på Tylösandskonferensen 28 augusti 2011 i en programpunkt rörande resultaten av från mätningarna (återkommer med tidpunkt). Transportera eventet till de 5 orterna. Informera på plats, dela ut flyers med hjälp av lokal organisation (t.ex. fotbollsklubb) Rodda maskin. Transport och förvaring. Registrera reg. nr, hastigh på passerande bilar. Kalibrera radar/dator/skärm. Dokumentation på plats (film, foto). Uppskyltning hos åf med utställningsvägg, Hastighetsskylten (lörd), mm. Talesperson lokalt i media. Förmedla kontakt till lokal organisation för att dela ut flyers. Bjuda in till eventet och medverka under lördagens event som fokuserar på säkerhet, barn-i-bil tillsammans med NTF. Lokalt tema säkerhet, ex. annons och affisch med öppet hus och erbjudande. IF: Driva frågan om säkerhet i bil och försäkringar. Erbjudande till de som beställer en ny bil under helgen om 6 mån fri försäkring. 8

9 Verktyg DDB: - Flyers: Information om turné och tävling - Site: hastighetslotteriet.se eller Facebook? (ev blogg med lokalpress, foto, film, intervjuer) - Annons + affisch ÅF: Info om helgaktivitet inkl. Das Tour. - Utställningsvägg: Info om Rolighetsteorins mission med turnén. 9

10 Kontaktuppgifter Volkswagen: Katarina Lakowitz Lars Kullås NTF: Mikael Strandänger Marknadsprojekt: Mats Hult Prime: Robert Aras Elin Westin River Consulting AB / Lumascreen Production: Niclas Ekholm niclas.ekholm@lumascreen.se DDB: Linda Eriksson linda.eriksson@ddb.se Kontaktpersoner NTF Ort NTF Kontaktperson Mobil Fast Adress E-postadress Stockholm NTF gemensamma kansliet Miakel Strandänger Skytteholmsvägen SOLNA mikael.strandanger@ntf.se Helsingborg NTF Skåne (Höör) Anders Ericsson Friluftsvägen HÖÖR anders.ericsson@ntf.se Kalmar NTF Kalmar Maria Svensson Proviantgatan KALMAR maria.svensson@ntf.se Karlstad NTF Värmland (Karlstad) Anders Bergström Malmtorgsgatan KARLSTAD anders.bergstrom@ntf.se Gävle NTF Gävleborg (Gävle) Ingemar Bodin N. Skeppargatan GÄVLE ingemar.bodin@ntf.se Umeå NTF Västerbotten (Umeå) Staffan Viklund Manusgränd UMEÅ staffan.viklund@ntf.se 10