Göteborgs universitet i medierna Fjärde kvartalet Max Wehlin

Transkript

1 i medierna Fjärde kvartalet 2009 Max Wehlin

2 Nyckeltal Genomslag Q Q Q Senaste 12 mån Antal införanden Räckvidd i miljoner Nettogenomslag i miljoner Total Net Effect i miljoner Genomsnittligt Impact Score 17% 18% 19% 19% Medievinkling Procent negativ publicitet* 4% 5% 2% 4% Andel från eget mediearbete 18% 18% 16% 21% Antal artiklar med reprensentanter Mest synlige representant Sören Holmberg Sören Holmberg Rolf Wolff Ulf Bjereld *) Andel av Nettogenomslag

3 Nyckeltal - Fakulteter Fakulteter* Q Q Q Senaste 12 mån Handelshögskolan 7% 7% 13% 8% Humanistiska fakulteten 10% 8% 8% 10% IT-Fakulteten >1% >1% >1% >1% Konstnärliga fakulteten 11% 8% 8% 9% Naturvetenskapliga fakulteten 9% 8% 12% 10% Sahlgrenska akademin 30% 27% 22% 24% Samhällsvetenskapliga fakulteten 19% 27% 23% 26% UFL 1% 1% >1% >1% Utbildningsvetenskapliga 3% 1% 4% 3% Universitetsgemensamt 9% 12% 9% 9% *) Andel av Nettogenomslag

4 Nyckeltal Fakulteter Q Fakulteter Antal införanden Netto (miljoner) Handelshögskolan Humanistiska fakulteten IT-Fakulteten Konstnärliga fakulteten Naturvetenskapliga fakulteten Sahlgrenska akademin Samhällsvetenskapliga fakulteten UFL Utbildningsvetenskapliga Universitetsgemensamt

5 Nyckeltal Fakulteter senaste tolv månaderna Fakulteter Antal införanden Netto (miljoner) Handelshögskolan Humanistiska fakulteten IT-Fakulteten Konstnärliga fakulteten Naturvetenskapliga fakulteten Sahlgrenska akademin Samhällsvetenskapliga fakulteten UFL Utbildningsvetenskapliga Universitetsgemensamt

6 Genomslag per kvartal (663) (673) (575) (552) (555) (470) (462) (498) (591) (407) (463) (24) (9) (14) (22) (29) (21) (7) (9) (17) (12) (14) Nettogenomslag antal införanden inom parentes 6

7 Kronologi Genomslag per vecka oktober december 2009 SD är grabbighetens politiska alternativ Grönt skyddar mot diabetes Disputation, Malmström fd GU Odlad lax har svårt i frihet och Motion gör oss mer intelligenta Tomtefakta 7

8 Pressaktiviteter Q (10) (7) (7) (6) (4) (3) (4) (5) (2) (4) (2) (1) Nettogenomslag antal införanden inom parentes 8

9 Pressaktiviteter senaste tolv månaderna (10) (9) (7) (7) (7) (6) (9) (7) (7) (6) (3) (3) Nettogenomslag antal införanden inom parentes 9

10 Genomslag per ämne Q

11 Genomslag per ämne senaste tolv månaderna

12 Genomslag för de största ämnena 12

13 Största ämnena per medietyp Q

14 Genomslag per ämne senaste tolv månaderna 14

15 Enskilda medier Q

16 Enskilda medier senaste tolv månaderna 16

17 Representanter Q (15) (13) (12) (11) (5) (1) (1) (3) (3) (5) (6) (5) Genomslag - antal införanden inom parents Nettogenomslag (miljoner) 17

18 Representanter senaste tolv månaderna (40) (64) (65) (40) (32) (14) (10) (8) (19) (9) (7) Genomslag - antal införanden inom parents 18 Nettogenomslag (miljoner)

19 Begrepp och definitioner Räckvidd innebär att vid mätningen av publicitetens omfång har statistik över antalet möjliga läsare per artikel och tidning använts. Statistiken har hämtats från Research Internationals (f d Sifo) Orvestoundersökning över läsvanor. För tv-inslagen har siffror över antal tittare hämtats från MMS, Mediamätning i Skandinavien AB:s, tittarmätningar. För radioinslagen har siffror över antal lyssnare hämtats från Radio Undersökningar AB:s lyssnarmätningar Uppmärksamhetsgrad/synlighetsvärde är en uppskattning i procent på hur många av de potentiella läsarna som sett och kommit ihåg material om på ett positivt eller neutralt sätt. Måttet baseras på placering i mediet, förekomst i rubriker, dominans, omfattning, bilder och medievinkling. Nettogenomslag anger en uppskattning på antalet mediekonsumenter som sett och kommit ihåg material om Göteborgs universitet. Värdet baseras på synlighetsvärdet multiplicerat med räckvidden för ett medium. Impact Score är en uppskattning i procent på hur många av de potentiella läsarna som sett och kommit ihåg material om på ett positivt eller neutralt sätt. Net Effect är en uppskattning på antalet mediekonsumenter som sett och kommit ihåg material om med hänsyn taget till medievinklingen. 19

20 Begrepp och definitioner Impact Score och Net Effect Fördelarna med måtten är att de ger en god indikation på kvaliteten i framställningen och synligheten för mätobjektet. Net Effect gör det också möjligt att räkna ut en kontaktkostnad för PR-arbetet, vilket i sin tur möjliggör jämförelser med annan typ av marknadskommunikation. Impact Score och Net Effect är mått som tagits fram genom djupstudier och marknadsundersökningar kring vilka faktorer som styr hågkomst. Med andra ord, vad som gör att en läsare uppmärksammar och minns en organisation eller kampanj i en tidning eller på internet. Impact Score tar hänsyn till de sju faktorer som visat sig ha störst betydelse för hågkomsten. Dessa faktorer är bland annat förekomst i rubrik, i ingress, storleken på artikeln, bildförekomst samt om artikeln är positivt eller negativt vinklad gentemot organisationen eller kampanjen. Genom en sammanräkning av dessa faktorer får Infopaq ett procenttal på andelen av de potentiella mediekonsumenterna som uppmärksammat och minns mätobjektet. Är publiciteten negativt vinklad skrivs procentsatsen i negativa termer. Impact Score multipliceras sedan med räckvidden (det potentiella antalet mediekonsumenter) och Infopaq får då ett mer rättvisande mått på antalet lästillfällen Net Effect. 20

21 Kontaktuppgifter s kontakter på Infopaq Max Wehlin, projektledare och analytiker max.wehlin@infopaq.se Om Infopaq Infopaq är en helhetsleverantör inom mediebevakning och analys. Vi skapar värde åt våra kunder genom effektiv inhämtning av information, relevant nyhetsvärdering, innovativ analys och skräddarsydd distribution av omvärldsinformation. Helen Bjuresäter Sjöholm, assisterande analytiker Helena.sjoholm@infopaq.se Kristoffer Kruse, kundansvarig säljare Kristoffer.kruse@infopaq.se