Medieanalys. U21-EM i Malmö. Medieanalytiker: Andreas Leifsson

Transkript

1 Medieanalys U21-EM i Malmö Medieanalytiker: Andreas Leifsson

2 Analys av publiciteten för Malmö som värdstad för U21- EM 2009 Denna analys visar hur mycket Malmö har synts i webbmedia i anslutning till U21-EM, mätperioden är 1 maj till 12 juli. Totalt har 1689 webbartiklar registrerats där Malmö nämns i anslutning till mästerskapet, detta ger en summerad räckvidd¹ på 336 miljoner potentiella läsare och ett annonsvärde² på 27,6 miljoner kronor. Detta är höga siffror men jämfört med vad som sammanräknat skrivs om Malmö är det ändå en begränsad andel. Diagrammet nedan visar hur stor andel av den totala publiciteten om Malmö som utgjordes av artiklar om U21-EM under mätperioden. Publicitet för Malmö totalt och Malmö och U21-EM Varav U21-EM Malmö totalt Antal artiklar v. 18 v. 19 v. 20 v. 21 v. 22 v. 23 v. 24 v. 25 v. 26 v. 27 v. 28 Vecka Endast under vecka 25 och 26 står U21-EM för över 10% av den totala publiciteten för Malmö, detta beror främst på att den totala publiciteten för Malmö är mycket hög. Denna tendens är än mer utpräglad för Göteborg. Halmstad är undantaget då U21-EM publiciteten som mest står för hela 39% (v.25) av all publicitet om staden, detta eftersom den totala publiciteten för Halmstad är liten jämfört med Göteborg och Malmö. Malmö och Göteborg fick klart störst publicitet Malmö är den arrangörsstad som syntes i flest artiklar i anslutning till mästerskapet. Räknat i annonsvärde eller räckvidd är Malmö fortfarande främst även om marginalen är mindre. Både Malmö och Göteborg har fördel av att de lokala tidningarna har många läsare. Den stora skillnaden mot Helsingborg och Halmstad förklaras till viss del av detta, även om förläggandet av de största matcherna till Malmö stadium samt Ullevi också spelar in. Publicitet om U21-EM totalt Stad som omnämns Räckvidd i milj Annonsvärde i milj kr Antal artiklar Göteborg 330,4 26, Halmstad 107,6 8, Helsingborg 149,9 11, Malmö 336,1 27,

3 Arrangemangen kring U21-EM Publicitet om kringarrangemangen I analysen har en utvidgad sökning gjorts för att hitta artiklar som helt eller delvis handlar om de kringarrangemang som anordnades i anslutning till mästerskapet, artiklarna nämner tex. Fan Zone, scenframträdande etc. Publicitet om arrangemangen kring U21-EM Stad som omnämns Räckvidd i milj Annonsvärde i milj kr Antal artiklar Göteborg 31,5 2,71 43 Halmstad 8,8 0,64 21 Helsingborg 22,6 1,76 47 Malmö 31,4 2,52 37 Denna typ av artiklar publicerades främst mellan vecka 22 och 27, vilket betyder att de började förekomma ett par veckor före mästerskapet för att sedan försvinna helt när det var avslutat. Två av tre artiklar om kringarrangemangen publicerades under vecka 25 till 27. Publicitet för U21-EM och Malmö samt arrangemang kring U21-EM i Malmö Arrangemang kring U21 U21-EM tot Antal artiklar v. 18 v. 19 v. 20 v. 21 v. 22 v. 23 v. 24 v. 25 v. 26 v. 27 v. 28 Vecka

4 Geografisk fördelning Fördelning av publicitet över landet Rikspress dominerar publiciteten om mästerskapet, detta beror på den stora volymen källor i landet som inte har lokalt fokus. Bl.a. finns i princip all fack och populärpress i denna delgrupp. Bortsett från denna presstyp har mästerskapet främst omskrivits i länen där arrangörsstäderna finns, varannan artikel som inte skrevs i rikspress publicerades i Skåne, Hallands eller Västra Götalands län. Skillnaden är stor mot andra län vilket kan exemplifieras med den lilla publiciteten som gavs i grannlänen Jönköping, Kronoberg, Blekinge och Värmlands län jämfört med jämnstora Hallands län. Antal artiklar om U21-EM där Malmö nämns per län Skåne län 236 Västra Götalands län Hallands län Stockholms län Gävleborgs län Kalmar län Västernorrlands län Östgötlands län Västerbottens län Kronobergs län Södermanlands län Norrbottens län Örebro län Uppsala län Västmanland Blekinge län Dalarnas län Värmlands län Jämtlands län 1 Rikspress

5 Andel av publiciteten Andel av publiciteten Mest publicitet fick Malmö räknat i antal artiklar, Göteborg överträffade dock Malmö under vecka 22 och 26. Vecka 26 var andra mästerskapsveckan och den enskilda vecka under perioden som gav mest publicitet för värdstäderna totalt. Andel av total publicitet där U21-EM nämns tillsammans med arrangörsstad 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Göteborg Halmstad Helsingborg Malmö v. 18 v. 19 v. 20 v. 21 v. 22 v. 23 v. 24 v. 25 v. 26 v. 27 v. 28 Vecka Sammanfattning Malmö var den stad som gavs störst publicitet U21-EM, jämfört med den totala publiciteten för staden innebar dock inte mästerskapet mer än en marginell ökning av denna volym. I absoluta tal är dock siffrorna höga bl.a. med en räckvidd på hela 336 miljoner potentiella läsare. Merparten av artiklarna handlade om matcher, lag och spelare där Malmö omnämndes som geografisk plats. I en förhållandevis liten del av publiciteten (8%) uppmärksammades arrangemangen kring mästerskapet, denna andel skulle kanske kunnat ökas. Ingen av de andra städer var dock nämnvärt bättre på detta än Malmö. Intresset för mästerskapet var klart störst i arrangörslänen, skillnaderna mot övriga landet var mycket stor. Hade tex. TT skickat ut fler nyheter som omnämnde arrangörsstäderna hade det givit fler artiklar i landsortspress över hela landet. Malmö var den stad som nämndes i klart flest artiklar, Göteborg uppvägde det dock med räckvidden. ¹ Räckvidd är det dagliga besöksantalet på respektive webbplats, varje artikel tilldelas den räckvidd som webbplatsen den publicerades på har. Summerad räckvidd är summan för alla artiklar i sammanställningen. ² Annonsvärde baseras på vad det kostar att köpa en normalstor reklamplats på respektive webbplats förstasida. Varje artikel tilldelas annonsvärdet för webbplatsen den förekommer på, dessa summeras sedan.

6 Simulering av utfall i tryckt press Denna medieanalys omfattar endast webbmedia. Vi kan dock utifrån vad vi känner till om andra kunders publicitet simulera ett ungefärligt utfall i tryckt press. Detta bygger på den normala fördelningen mellan webbpublicitet och tryckt publicitet för de av våra kunder som bevakar all webbmedia och all tryckt media. Denna visar att tryckt media i regel är något större, i genomsnitt motsvarar tyckt media 150% av webbmedia. Appliceras detta genomsnitt på webbutfallet för Malmö nås följande totala media genomslag. Simulering för utall i tryckt press Publicitet om U21-EM Räckvidd i Annonsvärde Stad som omnämns milj i milj kr Antal artiklar Göteborg , Halmstad , Helsingborg , Malmö , Simuleringen resulterar i en beräknad total volym på 2500 artiklar i tryckt press vilket tillsammans med webbartiklarna summerar till drygt 4200 artiklar. Detta är avsevärt fler än alla övriga arrangörsstäder även om annonsvärdet och räckvidd är jämförbart med Göteborg. Simulering för publicitet i webbmedia + tryckt press Publicitet om U21-EM Stad som omnämns Räckvidd i milj Annonsvärde i milj kr Antal artiklar Göteborg Halmstad Helsingborg Malmö

7 Kontaktuppgifter Kontakter på Infopaq Andreas Leifsson Senioranalytiker Tel: Mobil: Thorbjörn Jonsson Key Account Manager E-post: Tel: Mobil: Om Infopaq Infopaq är en helhetsleverantör inom mediebevakning och analys. Vi skapar värde åt våra kunder genom effektiv inhämtning av information, relevant nyhetsvärdering, innovativ analys och skräddarsydd distribution av omvärldsinformation. 7