SCORECARD: SVERIGES LANTBRUKSUNIVERSITET

Transkript

1 SCORECARD: SVERIGES LANTBRUKSUNIVERSITET Andel av dessa individer som fått/inhämtat information via Tryckt katalog från skolan 4 Skolans hemsida 40% Utbildnings-mässa 22% Utbildningssajt på nätet 18% Skolans Facebook-sida 12% Digital katalog från skolan 10% Total andel som under det senaste halvåret tagit del av information/reklam från Sveriges lantbruksuniversitet 4% Andel av dessa individer som uppmärksammat reklam/annonser På Internet 34% På stan 29% I tryckta tidningar 19% I brevlådan 16% På Facebook 9% På radio 8% På bio 7% På TV 7% På Spotify 5% av dessa har blivit mer positiva till lärosätet 42% 52% av dessa anger oförändrad uppfattning 6% av dessa har blivit mer negativa till lärosätet POSITIV NETTOEFFEKT: +36% Andel som kunde tänka sig läsa vid studiesätet i Oktober 2012: 5% ca. 1,5% av totalpopulationen har fått en mer positiv bild av lärosätet Andel som kan tänka sig läsa vid studiesätet i Oktober 2013:?

2 Intervjumetod: Fältperiod: Målgrupp: Antal respondenter: Online-undersökning 16/04/13 30/04/13 Ungdomar i Sverige, år st. Kvoturvalssystem samt viktning av resultatet med avseende på kön och ålder baserat på siffror från SCB.

3 VÄLKOMMEN TILL UNGDOMSBAROMETERNS KOMMUNIKATIONSUTVÄRDERING I denna rapport kommer vi göra en djupdykning i ungdomars syn på kommunikationen från Sveriges högskolor och universitet i samband med ansökningsperioden under vårterminen. Syftet med kommunikationsutvärderingen är dels att kartlägga hur mycket kommunikationen från de olika lärosätena har uppmärksammats av ungdomarna och dels att titta närmare på hur effektiv den har varit. I undersökningen, som besvarades av strax under 2000 ungdomar mellan år, fick respondenterna bland annat svara på vilka lärosätens kommunikation de uppmärksammat det senaste halvåret samt var de uppmärksammat den. Dessa resultat mäter hjälpt erinran; dvs. ungdomarna fick både lärosätena och kommunikationskanalerna listade när de besvarade dessa frågor. När man betraktar dessa resultat är det viktigt att komma ihåg att resultaten speglar respondenternas bild av verkligheten. Exempelvis kan detta innebära att de uppger att de har uppmärksammat reklam från ett lärosäte i en kanal där lärosätet inte har marknadsfört sig. Studien utreder även hur mycket, samt på vilket sätt, ungdomar pratar om de olika lärosätena. Slutligen presenteras ett par utvalda svar på hur ungdomarna anser att Sveriges lärosäten kan förbättra sin kommunikation mot ungdomar. Trevlig läsning!

4 VANLIGASTE KANALERNA LÄROSÄTENS SYNLIGHET LÄROSÄTENS SYNLIGHET I OLIKA KANALER EFFEKT OCH TRÄFFBILD WORD OF MOUTH FÖRBÄTTRINGSFÖRSLAG FRÅN UNGDOMARNA APPENDIX

5 VANLIGASTE KANALERNA LÄROSÄTENS SYNLIGHET LÄROSÄTENS SYNLIGHET I OLIKA KANALER EFFEKT OCH TRÄFFBILD WORD OF MOUTH FÖRBÄTTRINGSFÖRSLAG FRÅN UNGDOMARNA APPENDIX

6 HAR DU UNDER DET SENASTE HALVÅRET FÅTT, ELLER SJÄLV INHÄMTAT, INFORMATION FRÅN NÅGOT LÄROSÄTE PÅ FÖLJANDE PLATSER? Lärosätets hemsida 43% Tryckt utbildningskatalog från lärosätet 28% Utbildningssajt på nätet 19% Utbildningsmässa 14% Digital utbildningskatalog från lärosätet 1 Lärosätets Facebooksida 1 Nej, har inte fått eller inhämtat information på någon av ovanstående platser 36%

7 HAR DU UNDER DET SENASTE HALVÅRET UPPMÄRKSAMMAT REKLAM ELLER ANNONSER FRÅN NÅGOT LÄROSÄTE I FÖLJANDE SAMMANHANG? På stan (t.ex. affischer, kollektivtrafik) 48% På Internet (överallt utom Facebook) 39% I tryckta tidningar 34% Hemskickat i brevlådan 33% På Facebook 3 På TV 17% På Spotify 12% På radio 9% På bio 8% Nej, har inte uppmärksammat reklam eller annonser i något av ovanstående sammanhang 20%

8 VANLIGASTE KANALERNA LÄROSÄTENS SYNLIGHET LÄROSÄTENS SYNLIGHET I OLIKA KANALER EFFEKT OCH TRÄFFBILD WORD OF MOUTH FÖRBÄTTRINGSFÖRSLAG FRÅN UNGDOMARNA APPENDIX

9 SYNLIGHET: VILKET ELLER VILKA AV FÖLJANDE LÄROSÄTEN HAR DU SETT ELLER FÅTT INFORMATION/REKLAM FRÅN DET SENASTE HALVÅRET? Lärosäte Synlighet Lärosäte Synlighet 1. Luleå tekniska universitet 27% 19. Södertörns högskola 6% 2. Chalmers tekniska högskola 18% 20. Mälardalens högskola 6% 3. Kungliga tekniska högskolan (KTH) 16% 21. Handelshögskolan i Stockholm 6% 4. Linnéuniversitetet 15% 22. Högskolan Väst 6% 5. Umeå universitet 14% 23. Högskolan i Skövde 6% 6. Linköpings universitet 14% 24. Högskolan i Borås 6% 7. Göteborgs universitet 13% 25. Karolinska institutet 6% 8. Lunds universitet 13% 26. Högskolan i Gävle 5% 9. Stockholms universitet 12% 27. Polishögskolan 4% 10. Uppsala universitet 12% 28. Högskolan Dalarna 4% 11. Försvarshögskolan 12% 29. Sveriges lantbruksuniversitet (SLU) 4% 12. Mittuniversitetet Högskolan i Halmstad 4% 13. Lunds tekniska högskola (LTH) Högskolan Kristianstad 3% 14. Blekinge tekniska högskola 9% 32. Handelshögskolan vid Göteborgs universitet 3% 15. Örebro universitet 8% 33. Sahlgrenska akademin vid Göteborgs universitet 2% 16. Malmö högskola 8% 34. Högskolan på Gotland 2% 17. Högskolan i Jönköping 7% 35. Gymnastik- och idrottshögskolan (GIH) 18. Karlstads universitet 6%

10 SYNLIGHET PER REGION TOPP 5 LÄROSÄTEN + SVERIGES LANTBRUKSUNIVERSITET MELLERSTA NORRLAND 1. Umeå universitet 36% 2. Luleå tekniska universitet 30% 3. Mittuniversitetet 24% 4. Chalmers tekniska högskola 18% 5. KTH, Kungliga tekniska högskolan 17% Sveriges lantbruksuniversitet 7% NORRA MELLANSVERIGE 1. Högskolan i Gävle 24% 2. Luleå tekniska universitet 20% 3. Uppsala universitet 17% 4. Mittuniversitetet 15% 5. Lunds tekniska högskola (LTH) 15% Sveriges lantbruksuniversitet VÄSTSVERIGE 1. Göteborgs universitet 33% 2. Chalmers tekniska högskola 33% 3. Luleå tekniska universitet 28% 4. Högskolan Väst 20% 5. Högskolan i Skövde 15% Sveriges lantbruksuniversitet 3% SYDSVERIGE 1. Lunds universitet 33% 2. Luleå tekniska universitet 26% 3. Malmö högskola 25% 4. Lunds tekniska högskola (LTH) 2 5. Linnéuniversitetet 20% Sveriges lantbruksuniversitet 3% ÖVRE NORRLAND 1. Luleå tekniska universitet 48% 2. Umeå universitet 37% 3. Linköpings universitet 12% 4. Chalmers tekniska högskola 9% 5. Handelshögskolan i Stockholm 9% Sveriges lantbruksuniversitet 3% ÖSTRA MELLANSVERIGE 1. Luleå tekniska universitet 22% 2. Linköpings universitet 2 3. Uppsala universitet 2 4. Örebro universitet 17% 5. KTH, Kungliga tekniska högskolan 13% Sveriges lantbruksuniversitet 5% STOCKHOLM 1. Stockholms universitet 40% 2. KTH, Kungliga tekniska högskolan 3 3. Luleå tekniska universitet 30% 4. Södertörns högskola 22% 5. Linnéuniversitetet 18% Sveriges lantbruksuniversitet 4% SMÅLAND MED ÖARNA 1. Linnéuniversitetet 45% 2. Luleå tekniska universitet 25% 3. KTH, Kungliga tekniska högskolan 23% 4. Högskolan i Jönköping 22% 5. Chalmers tekniska högskola 20% Sveriges lantbruksuniversitet 3%

11 VANLIGASTE KANALERNA LÄROSÄTENS SYNLIGHET LÄROSÄTENS SYNLIGHET I OLIKA KANALER EFFEKT OCH TRÄFFBILD WORD OF MOUTH FÖRBÄTTRINGSFÖRSLAG FRÅN UNGDOMARNA APPENDIX

12 DU SOM SETT ELLER FÅTT INFORMATION/REKLAM FRÅN SVERIGES LANTBRUKSUNIVERSITET DET SENASTE HALVÅRET (4%), VAR TOG DU DEL AV DEN? INFORMATION REKLAM/ANNONSER Tryckt katalog från skolan 4 (2%) På Internet 34% () På stan (t.ex. affischer, kollektivtrafik) 29% () Skolans hemsida 40% () I tryckta tidningar 19% () Utbildnings-mässa 22% () I brevlådan 16% () På Facebook 9% (0%) Utbildningssajt på nätet 18% () På radio 8% (0%) Skolans Facebook-sida 12% (0%) På bio 7% (0%) På TV 7% (0%) Digital katalog från skolant 10% (0%) På Spotify 5% (0%) Har sett eller fått information/reklam från SLU det senaste halvåret (Siffrorna i parentes visar hur stor andel av totalpopulationen sett eller fått information/reklam från lärosätet i kanalen)

13 INFORMATION: TOPP 5 LÄROSÄTEN SOM SYNTS MEST I DE OLIKA KANALERNA SIFFRORNA AVSER ANDELEN AV TOTALPOPULATIONEN UNGDOMAR MELLAN ÅR SOM FÅTT ELLER INHÄMTAT INFORMATION FRÅN RESPEKTIVE LÄROSÄTE I RESPEKTIVE KANAL SKOLANS HEMSIDA 1. Luleå tekniska universitet 2. Chalmers tekniska högskola 3. Lunds universitet 4. KTH, Kungliga tekniska högskolan 5. Linköpings universitet Sveriges lantbruksuniversitet 6%. 6% 6%. 5% 5% SKOLANS FACEBOOK-SIDA 1. Umeå universitet 2. Chalmers tekniska högskola 3. Göteborgs universitet 4. Uppsala universitet 5. Linköpings universitet Sveriges lantbruksuniversitet 2% 2% 0% UTBILDNINGSSAJT PÅ NÄTET 1. Chalmers tekniska högskola 2. Luleå tekniska universitet 3. KTH, Kungliga tekniska högskolan 4. Lunds universitet 5. Linnéuniversitetet Sveriges lantbruksuniversitet 4%. 4% 3% 3% 3% TRYCKT UTBILDNINGSKATALOG 1. Luleå tekniska universitet 2. Chalmers tekniska högskola 3. Umeå universitet 4. Linköpings universitet 5. KTH, Kungliga tekniska högskolan Sveriges lantbruksuniversitet 14% 7% 6%. 6%. 6% 2% DIGITAL UTBILDNINGSKATALOG 1. Stockholms universitet 2. Lunds universitet 3. Luleå tekniska universitet 4. KTH, Kungliga tekniska högskolan 5. Lunds tekniska högskola (LTH) Sveriges lantbruksuniversitet 2%. 0% UTBILDNINGSMÄSSA 1. Chalmers tekniska högskola 2. Luleå tekniska universitet 3. Linköpings universitet 4. KTH, Kungliga tekniska högskolan 5. Lunds universitet Sveriges lantbruksuniversitet 3%. 3% 3% 2% 2% RESULTAT FÖR SAMTLIGA LÄROSÄTEN FINNS I APPENDIX

14 REKLAM: TOPP 5 LÄROSÄTEN SOM SYNTS MEST I DE OLIKA KANALERNA SIFFRORNA AVSER ANDELEN AV TOTALPOPULATIONEN UNGDOMAR MELLAN ÅR SOM UPPMÄRKSAMMAT REKLAM/ANNONSER FRÅN RESPEKTIVE LÄROSÄTE I RESPEKTIVE KANAL PÅ STAN 1. Luleå tekniska universitet 2. Linnéuniversitetet 3. Stockholms universitet 4. Chalmers tekniska högskola 5. KTH, Kungliga tekniska högskolan Sveriges lantbruksuniversitet 10%. 8% 6%. 5% 5% PÅ INTERNET 1. Chalmers tekniska högskola 2. Luleå tekniska universitet 3. Lunds universitet 4. KTH, Kungliga tekniska högskolan 5. Uppsala universitet Sveriges lantbruksuniversitet 7% 7% 5% 5% 5% PÅ FACEBOOK 1. Luleå tekniska universitet 2. KTH, Kungliga tekniska högskolan 3. Chalmers tekniska högskola 4. Lunds universitet 5. Linköpings universitet Sveriges lantbruksuniversitet 2%. 2% 2% 2% 2% 0% PÅ RADIO 1. Linnéuniversitetet 2. Försvarshögskolan 3. Lunds tekniska högskola (LTH) 4. Högskolan Väst 5. Mittuniversitetet Sveriges lantbruksuniversitet.. 0% PÅ SPOTIFY 1. Örebro universitet 2. Försvarshögskolan 3. Umeå universitet 4. Högskolan i Skövde 5. Stockholms universitet Sveriges lantbruksuniversitet 2%. 0% PÅ BIO 1. Linnéuniversitetet 2. Umeå universitet 3. Högskolan i Skövde 4. Försvarshögskolan 5. Karlstads universitet Sveriges lantbruksuniversitet. 0% 0% PÅ TV 1. Försvarshögskolan 2. Linnéuniversitetet 3. Högskolan i Skövde 4. Luleå tekniska universitet 5. Karlstads universitet Sveriges lantbruksuniversitet 2%.. 0% I TRYCKTA TIDNINGAR 1. Luleå tekniska universitet 2. Chalmers tekniska högskola 3. Stockholms universitet 4. KTH, Kungliga tekniska högskolan 5. Göteborgs universitet Sveriges lantbruksuniversitet 6%. 3% 3% 3% 3% I BREVLÅDAN 1. Luleå tekniska universitet 2. Chalmers tekniska högskola 3. Linköpings universitet 4. Umeå universitet 5. KTH, Kungliga tekniska högskolan Sveriges lantbruksuniversitet 13%. 5% 5% 5% 5% RESULTAT FÖR SAMTLIGA LÄROSÄTEN FINNS I APPENDIX

15 VANLIGASTE KANALERNA LÄROSÄTENS SYNLIGHET LÄROSÄTENS SYNLIGHET I OLIKA KANALER EFFEKT OCH TRÄFFBILD WORD OF MOUTH FÖRBÄTTRINGSFÖRSLAG FRÅN UNGDOMARNA APPENDIX

16 HAR DIN BILD AV SVERIGES LANTBRUKSUNIVERSITET PÅVERKATS AV INFORMATIONEN/REKLAMEN DU TOG DEL AV? Mer positiv bild Förändrade ej bilden Mer negativ bild Sveriges lantbruksuniversitet 42% 52% 6% POSITIV NETTOEFFEKT: +36% 1,5% Av totalpopulationen har fått en mer positiv bild av lärosätet

17 INFORMATIONS-/REKLAMPÅVERKAN:INDIVIDER SOM TAGIT DEL AV INFORMATION/REKLAM FRÅN LÄROSÄTET SIFFRORNA AVSER ANDELEN SOM FÅTT EN MER POSITIV/NEGATIV BILD AV LÄROSÄTET EFTER ATT HA TAGIT DEL AV INFORMATION/REKLAM FRÅN DET Lärosäte Har fått en mer positiv bild av lärosätet Förändrade inte min bild av lärosätet Har fått en mer negativ bild av lärosätet Lärosäte Har fått en mer positiv bild av lärosätet Förändrade inte min bild av lärosätet Har fått en mer negativ bild av lärosätet 1. Polishögskolan 50% 4 9% 19. Högskolan i Halmstad 33% 6 6% 2. Sveriges lantbruksuniversitet (SLU) 42% 52% 6% 20. Högskolan Kristianstad 33% 55% 13% 3. Karlstads universitet 4 55% 3% 21. Luleå tekniska universitet 30% 65% 5% 4. Karolinska institutet 39% 58% 2% 22. Försvarshögskolan 30% 60% 10% 5. Handelshögskolan vid Göteborgs universitet 39% 55% 6% 23. KTH, Kungliga tekniska högskolan 29% 67% 4% 6. Lunds universitet 38% 59% 3% 24. Mälardalens högskola 28% 67% 5% 7. Umeå universitet 38% Högskolan i Gävle 28% 64% 8% 8. Uppsala universitet 38% 58% 4% 26. Högskolan i Borås 28% 58% 15% 9. Högskolan i Skövde 37% 54% 8% 27. Handelshögskolan i Stockholm 28% 68% 5% 10. Linköpings universitet 36% 62% 2% 28. Mittuniversitetet 26% 70% 4% 11. Sahlgrenska akademin vid Göteborgs universitet 36% 6 3% 29. Blekinge tekniska högskola 25% 73% 2% 12. Malmö högskola 35% 58% 7% 30. Södertörns högskola 25% 67% 8% 13. Göteborgs universitet 35% 60% 5% 31. Högskolan Dalarna 23% 68% 9% 14. Örebro universitet 35% 60% 5% 32. Högskolan på Gotland 23% 53% 23% 15. Högskolan i Jönköping 35% 6 5% 33. Gymnastik- och idrottshögskolan (GIH) 23% 53% 24% 16. Chalmers tekniska högskola 35% 6 5% 34. Högskolan Väst 23% 66% Stockholms universitet 33% 62% 5% 35. Linnéuniversitetet 22% 69% 8% 18. Lunds tekniska högskola (LTH) 33% 63% 3%

18 INFORMATIONS-/REKLAMPÅVERKAN: TOTAL NIVÅ SIFFRORNA AVSER ANDELEN AV TOTALPOPULATIONEN UNGDOMAR SOM FÅTT EN MER POSITIV/NEGATIV BILD AV LÄROSÄTET EFTER ATT HA TAGIT DEL AV INFORMATION/REKLAM FRÅN DET Lärosäte Har fått en mer positiv bild av lärosätet Förändrade inte min bild av lärosätet Har fått en mer negativ bild av lärosätet Lärosäte Har fått en mer positiv bild av lärosätet Förändrade inte min bild av lärosätet Har fått en mer negativ bild av lärosätet 1. Luleå tekniska universitet 8% 18% 19. Polishögskolan 2% 2% 0% 2. Chalmers tekniska högskola 6% Karolinska institutet 2% 3% 0% 3. Umeå universitet 5% 9% 0% 21. Högskolan i Skövde 2% 3% 0% 4. Linköpings universitet 5% 8% 0% 22. Mälardalens högskola 2% 4% 0% 5. Lunds universitet 5% 7% 0% 23. Handelshögskolan i Stockholm 2% 4% 0% 6. Uppsala universitet 5% 7% 0% 24. Sveriges lantbruksuniversitet (SLU) 2% 2% 0% 7. Göteborgs universitet 5% 8% 25. Södertörns högskola 2% 4% 0% 8. KTH, Kungliga tekniska högskolan 5% Högskolan i Borås 2% 3% 9. Stockholms universitet 4% 8% 27. Högskolan i Gävle 3% 0% 10. Lunds tekniska högskola (LTH) 4% 7% 0% 28. Högskolan Väst 4% 11. Försvarshögskolan 3% 7% 29. Högskolan i Halmstad 2% 0% 12. Linnéuniversitetet 3% Handelshögskolan vid Göteborgs universitet 2% 0% 13. Örebro universitet 3% 5% 0% 31. Högskolan Dalarna 3% 0% 14. Mittuniversitetet 3% 7% 0% 32. Högskolan Kristianstad 2% 0% 15. Malmö högskola 3% 4% 33. Sahlgrenska akademin vid Göteborgs universitet 0% 16. Karlstads universitet 3% 4% 0% 34. Högskolan på Gotland 0% 0% 17. Högskolan i Jönköping 3% 5% 0% 35. Gymnastik- och idrottshögskolan (GIH) 0% 0% 18. Blekinge tekniska högskola 2% 7% 0%

19 TRÄFFBILD MÅLYTA: INDIVIDERNA MAN VILL NÅ För många lärosäten består målytan primärt av de mest troliga sökarna, dvs. de som anger att de kan tänka sig studera vid lärosätet. Det är viktigt att komma ihåg att kan tänka sig inte är samma sak som kommer söka. Att verka för att maximera konverteringsgraden bland de potentiella kan därför tänkas ge flest sökare per spenderad kommunikationskrona. Men denna logik gäller såklart inte för alla. För mindre välkända universitet kan det vara väl värt att skjuta brett i syfte att öka den allmänna kännedomen, även bland dem som inte kan tänka sig lärosätet. EFFEKTIV MARKNADSFÖRING? Att inom träffytan ha en hög som kan tänka sig lärosätet kan primärt bero på två saker; 1. Att kommunikationen har riktats väl och nått en hög andel potentiella sökare, eller 2. Att kommunikationen har haft en positiv inverkan på individerna som mottagit den. Oavsett vilket ger andelen inom träffytan (i detta fall 45%) en tydlig fingervisning om hur effektiv kommunikationen varit. KAN INTE TÄNKA SIG LÄROSÄTET (95%) KAN TÄNKA SIG LÄROSÄTET (5%) 45% AV DE TRÄFFADE KAN TÄNKA SIG LÄROSÄTET 55% KAN EJ TÄNKA SIG LÄROSÄTET TRÄFFYTA: 6 % TOTAL ANDEL SOM TAGIT DEL AV REKLAM/INFORMATION FRÅN SLU KAN TÄNKA SIG LÄSA VID SVERIGES LANTBRUKSUNIVERSITET (5%) KAN EJ TÄNKA SIG LÄSA VID SVERIGES LANTBRUKSUNIVERSITET (95%) (UB 2012)

20 VANLIGASTE KANALERNA LÄROSÄTENS SYNLIGHET LÄROSÄTENS SYNLIGHET I OLIKA KANALER EFFEKT OCH TRÄFFBILD WORD OF MOUTH FÖRBÄTTRINGSFÖRSLAG FRÅN UNGDOMARNA APPENDIX

21 WORD OF MOUTH SIFFRORNA AVSER ANDEL AV TOTALPOPULATIONEN SOM UNDER DET SENASTE HALVÅRET LÄST ELLER HÖRT NÅGOT POSITIVT ELLER NEGATIVT OM LÄROSÄTENA FRÅN VÄNNER/FAMILJ/MEDIA Hört/läst något Hört/läst något Positivt om lärosätet Negativt om lärosätet Positivt om lärosätet Negativt om lärosätet 1. KTH, Kungliga tekniska högskolan 4 5% 19. Sveriges lantbruksuniversitet (SLU) 20% 6% 2. Chalmers tekniska högskola 4 7% 20. Örebro universitet 20% 7% 3. Lunds universitet 34% 6% 21. Karlstads universitet 20% 7% 4. Uppsala universitet 33% 6% 22. Blekinge tekniska högskola 19% 8% 5. Göteborgs universitet 33% 7% 23. Gymnastik- och idrottshögskolan (GIH) 17% 6% 6. Linköpings universitet 30% 5% 24. Högskolan i Gävle 18% 8% 7. Handelshögskolan i Stockholm 29% 7% 25. Högskolan Väst 17% 6% 8. Karolinska institutet 29% 7% 26. Mälardalens högskola 17% 7% 9. Lunds tekniska högskola (LTH) 26% 5% 27. Södertörns högskola 18% 8% 10. Umeå universitet 26% 6% 28. Högskolan i Halmstad 17% 7% 11. Luleå tekniska universitet 26% 6% 29. Malmö högskola 19% 9% 12. Stockholms universitet 28% 8% 30. Mittuniversitetet 18% 8% 13. Handelshögskolan vid Göteborgs universitet 24% 5% 31. Högskolan i Borås 17% 8% 14. Polishögskolan 24% 8% 32. Högskolan på Gotland 16% 8% 15. Försvarshögskolan 23% 8% 33. Högskolan i Skövde 17% 8% 16. Linnéuniversitetet 22% 7% 34. Högskolan Dalarna 16% 9% 17. Högskolan i Jönköping 2 6% 35. Högskolan Kristianstad 15% 8% 18. Sahlgrenska akademin vid Göteborgs universitet 19% 5%

22 VANLIGASTE KANALERNA LÄROSÄTENS SYNLIGHET LÄROSÄTENS SYNLIGHET I OLIKA KANALER EFFEKT OCH TRÄFFBILD WORD OF MOUTH FÖRBÄTTRINGSFÖRSLAG FRÅN UNGDOMARNA APPENDIX

23 ÖPPNA VAD TYCKER FRÅGOR DU HÖGSKOLOR/UNIVERSITET KAN GÖRA BÄTTRE I SIN KOMMUNIKATION MOT POTENTIELLA FRAMTIDA STUDENTER? -UTVALDA SVAR Mer "öppna hus" där studenter från de olika utbildningarna på lärosätet kan berätta om sina program och vara med på föreläsningar Att se till att ta sig ut till gymnasieskolorna och berätta och utbildningarna istället för att bara skicka ut en katalog som läggs i en stor hög. Gör som många amerikanska universitet: ha videoföreläsningar så att man kan få en bild av hur det är att studera där. Skriv ut senaste ansökningsstatistiken för respektive utbildning på högskolornas hemsida. Fokusera mer på nyttor med utbildningen, främst hur stor andel av de studerande som efter avslutad utbildning som får jobb inom relevant sektor. Visa upp kvalitéen på lärarna, skolmiljön, kontakterna till externa aktörer och liknande istället för främst det breda eller unika programurvalet. Börja med att ta hand om de studenter som skolan redan har. Är de studenterna nöjda med att de valt en viss skola kommer skolan få gott rykte. Bedriv kvalitativ utbildning! Vetskapen om detta kommer sprida sig!

24 @Ungdomsb Ungdomsbarometern AB Jakobsbergsgatan. 22, Stockholm Tel:

25 VANLIGASTE KANALERNA LÄROSÄTENS SYNLIGHET LÄROSÄTENS SYNLIGHET I OLIKA KANALER EFFEKT OCH TRÄFFBILD WORD OF MOUTH FÖRBÄTTRINGSFÖRSLAG FRÅN UNGDOMARNA APPENDIX

26 INFORMATION (DEL 1) SIFFRORNA AVSER ANDELEN AV TOTALPOPULTIONEN UNGDOMAR MELLAN ÅR SOM FÅTT ELLER INHÄMTAT INFORMATION FRÅN RESPEKTIVE LÄROSÄTE I RESPEKTIVE KANAL. (RANGORDNING I ALFABETISKT ORDNING) Skolans hemsida Skolans Facebook-sida Tryckt katalog från skolan Digital katalog från skolan Utbildningsmässa Utbildningssajt på nätet Blekinge tekniska högskola 2% 4% 2% Chalmers tekniska högskola 6% 2% 7% 3% 4% Försvarshögskolan 3% 4% 3% Gymnastik- och idrottshögskolan (GIH) 0% 0% 0% 0% 0% Göteborgs universitet 5% 5% 2% 3% Handelshögskolan i Stockholm 2% 0% Handelshögskolan vid Göteborgs universitet 0% 0% Högskolan Dalarna 0% Högskolan i Borås 2% 2% 0% 0% Högskolan i Gävle 3% 2% Högskolan i Halmstad 0% Högskolan i Jönköping 2% 3% Högskolan i Skövde 2% 2% Högskolan Kristianstad 0% 0% 0% 0% Högskolan på Gotland 0% 0% 0% 0% 0% 0% Högskolan Väst 2% 0% 2% Karlstads universitet 2% 2% 0% Karolinska institutet 2% 0% 2% 0% 2%

27 INFORMATION (DEL 2) SIFFRORNA AVSER ANDELEN AV TOTALPOPULTIONEN UNGDOMAR MELLAN ÅR SOM FÅTT ELLER INHÄMTAT INFORMATION FRÅN RESPEKTIVE LÄROSÄTE I RESPEKTIVE KANAL. (RANGORDNING I ALFABETISKT ORDNING) Skolans hemsida Skolans Facebook-sida Tryckt katalog från skolan Digital katalog från skolan Utbildningsmässa Utbildningssajt på nätet KTH, Kungliga tekniska högskolan 5% 6% 2% 3% Linköpings universitet 5% 6% 3% 3% Linnéuniversitetet 5% 4% 2% 3% Luleå tekniska universitet 6% 14% 3% 4% Lunds tekniska högskola (LTH) 3% 5% 2% 2% Lunds universitet 6% 4% 2% 3% Malmö högskola 3% 2% 2% Mittuniversitetet 3% 2% 2% 3% Mälardalens högskola 2% 0% 2% Polishögskolan 0% Sahlgrenska akademin vid Göteborgs universitet 0% 0% 0% 0% 0% Stockholms universitet 5% 4% 2% 2% 2% Sveriges lantbruksuniversitet (SLU) 0% 2% 0% Södertörns högskola 0% 2% 0% Umeå universitet 5% 2% 6% 2% 3% Uppsala universitet 5% 4% 2% 3% Örebro universitet 3% 2% 2%

28 REKLAM (DEL 1) SIFFRORNA AVSER ANDELEN AV TOTALPOPULTIONEN UNGDOMAR MELLAN ÅR SOM UPPMÄRKSAMMAT REKLAM/ANNONSER FRÅN RESPEKTIVE LÄROSÄTE I RESPEKTIVE KANAL. (RANGORDNING I ALFABETISKT ORDNING) På stan (t.ex. affischer, kollektivtrafik) På Internet På Facebook På radio På Spotify På bio På TV I tryckta tidningar Blekinge tekniska högskola 2% 2% 0% 0% 2% 3% Chalmers tekniska högskola 5% 7% 2% 0% 3% 5% Försvarshögskolan 3% 4% 2% 2% 3% Gymnastik- och idrottshögskolan (GIH) I brevlådan 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Göteborgs universitet 4% 4% 0% 0% 0% 3% 3% Handelshögskolan i Stockholm 2% 2% 0% 0% 0% 0% Handelshögskolan vid Göteborgs universitet 0% 0% 0% 0% 0% 0% Högskolan Dalarna 2% 0% 0% 0% Högskolan i Borås 2% 0% 0% 0% 0% Högskolan i Gävle 2% 2% 0% 0% 0% Högskolan i Halmstad 0% 0% 0% 0% Högskolan i Jönköping 2% 2% 0% 0% 0% 0% 2% Högskolan i Skövde 2% 2% Högskolan Kristianstad 0% 0% 0% 0% 0% Högskolan på Gotland 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Högskolan Väst 3% 2% 0% 0% Karlstads universitet 2% 2% 0% Karolinska institutet 2% 0% 0% 0% 0% 0%

29 REKLAM (DEL 2) SIFFRORNA AVSER ANDELEN AV TOTALPOPULTIONEN UNGDOMAR MELLAN ÅR SOM UPPMÄRKSAMMAT REKLAM/ANNONSER FRÅN RESPEKTIVE LÄROSÄTE I RESPEKTIVE KANAL. (RANGORDNING I ALFABETISKT ORDNING) På stan (t.ex. affischer, kollektivtrafik) På Internet På Facebook På radio På Spotify På bio På TV I tryckta tidningar KTH, Kungliga tekniska högskolan 5% 5% 2% 0% 0% 0% 0% 3% 5% Linköpings universitet 4% 5% 2% 0% 2% 5% Linnéuniversitetet 8% 4% 0% 3% 3% I brevlådan Luleå tekniska universitet 10% 7% 2% 0% 6% 13% Lunds tekniska högskola (LTH) 3% 4% 0% 0% 0% 2% 3% Lunds universitet 3% 5% 2% 0% 0% 0% 0% 3% 3% Malmö högskola 3% 3% 0% 0% 0% 0% 2% Mittuniversitetet 2% 4% 2% 0% 0% 2% 2% Mälardalens högskola 2% 2% 0% 0% 0% Polishögskolan 2% 0% 0% 0% 0% Sahlgrenska akademin vid Göteborgs universitet 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Stockholms universitet 6% 4% 0% 3% 3% Sveriges lantbruksuniversitet (SLU) 0% 0% 0% 0% 0% Södertörns högskola 2% 2% 0% 0% 0% 0% Umeå universitet 4% 5% 0% 3% 5% Uppsala universitet 4% 5% 0% 0% 0% 0% 2% 4% Örebro universitet 2% 2% 0% 2% 0% 0% 2%