Tentamen i Marknadsrätt I (RVGA15) 20 januari 2017 Kl

Transkript

1 Tentamen i Marknadsrätt I (RVGA15) 20 januari 2017 Kl Tentamen består av 8 frågor och kan ge maximalt 40 poäng, till detta räknas även poäng för seminarieuppgiften. För godkänt resultat krävs 24 poäng och för betyget väl godkänd krävs 32 poäng (inkl. poäng för seminarieuppgiften). Besvara endast en fråga på varje svarsblad och skriv endast på ena sidan av svarsbladet då svarsbladen skannas enkelsidigt. Vid påbörjandet av ny uppgift används alltid nytt blad. Tentamen är anonym. Därför är det viktigt att du skriver din tentamenskod på samtliga inlämnade papper. Observera att vi skannar tentorna. Var därför noga med att fylla i försättsbladet på tentan enligt anvisningarna och sortera in dina svarsblad i respektive lärares gula omslag. Skriv läsbart och med goda marginaler! Svaren ska vara motiverade och innehålla hänvisningar till lagrum i förekommande fall. Undvik att redovisa lärdom eller kunskap som det inte direkt frågas om i uppgiften. Den språkliga framställningen och dispositionen tillmäts vikt vid poängbedömningen. Hjälpmedel: Okommenterade lagbok eller lagtextsamling (se separat förteckning). Okommenterad innebär att endast understrykningar/överstrykningar får göras samt att ord som redan finns intagna i lagtexten får utföras i marginalen. Man får inte tillföra något nytt, utom att hänvisa till annat lagrum. Ansvarig för skrivningen: Andreas Prochazka, tel Resultatet anslås på Min sida senast den 10 februari Tentan kan du ladda ner på Min sida några dagar efter att du fått ta del av resultatet. Eventuella erinringar mot tentamensresultatet bör anföras inom tre veckor efter det att resultatet anslagits. LYCKA TILL! Catarina Rohlin-Arnesson, tel

2 Uppgift 1 (AnPr) 4p. Vänersborgs kommun har marknadsfört ett s.k. allkonstverk. Konstverket är en 90 minuter lång teaterföreställning som riktar sig främst till barn i 12-årsåldern. Föreställningen heter Drömläge. Marknadsföringen har genomförts i form av en folder som lämnats till barn i kommunen genom personal i skolorna. Foldern har innehållit information om själva föreställningen och folderns rubrik var Drömerbjudande till Drömläge. I foldern står också följande: Vi vill gärna se dig som besökare på Drömläge. Därför erbjuder vi dig superexklusivt att köpa en biljett till föreställningen den 25 september för ynka 50 spänn. Ta gärna med dig mamma och pappa (fast de betalar fullpris). Erbjudandet gäller endast till den 1 juni och det finns bara biljetter. I folderns marginal fanns en stor pil med texten FYNDA! och samt en stjärna med texten SKYNDA!. Din uppgift är att avgöra huruvida ovan nämnda marknadsföring stämmer överens med gällande rätt. Om så inte är fallet vad blir konsekvenserna? Utred rättsläget och ange lagrum till grund för ditt svar. Uppgift 2 (AnPr) 4p. Vid en tatueringsmässa i Norrköping genomfördes en marknadsföringsåtgärd som Konsumentverket uppmärksammade. Under kvällen gick två försäljare i orange kläder omkring bland mässbesökarna med var sin bricka med provrör som innehöll alkoholdrycken Jägermeister (detta är en spritdryck innehållandes 40 % alkohol). Försäljarna marknadsförde den aktuella alkoholdrycken genom att ta kontakt med besökare på mässan och erbjuda dessa personer provrör med Jägermeister för 30 kronor styck. Vad kan Konsumentverket ha att invända mot ovan nämnda marknadsföring? Utred rättsläget och ange lagrum till grund för ditt svar. Uppgift 3 (AnPr) 10p. Den svenska traktortillverkaren, Dohn Jeere (DJ), har ekonomiska problem. Bolaget letar efter hållbara åtgärder som kan leda till ökad lönsamhet och därmed fortsatt existens. Trots att bolaget är den tredje största traktortillverkaren i Sverige samt har en omfattande försäljning även i Danmark och Österrike är det svårt att få verksamheten att vara lönsam. DJ ägs till nästan hälften (45 %) av svenska staten och till övrig del av privata investerare. Bolaget omsätter ungefär 41 miljarder SEK. Bolagets VD, John D. Eree, har besökt flertalet banker och bett om lån, men detta kommer dock inte att räcka på lång sikt. Det kommer att behövas även andra, mer långsiktiga, åtgärder. Bolaget funderar på att ett antal olika alternativ. Ett samarbete med den tyska traktortillverkaren Katze GmbH, som omsätter 1,5 miljarder Euro, kan vara en lösning. Katze tillverkar en mer påkostad (och lyxigare) form av traktorer och bedriver sin verksamhet främst i östra Europa. Ett samarbete mellan DJ och Katze skulle kunna innebära att DJ kan fortsätta fokusera på sin verksamhet i Sverige, Danmark och Österrike och att Katze i lugn och ro kan fokusera på att utveckla och expandera i östra Europa. Katzes verksamhet i Sverige och Danmark har aldrig varit särskilt lönsam. DJ skulle till och med kunna tänka sig att lägga ned sin försäljning i

3 Österrike för att samarbetet ska fungera. Bolagen skulle tillsammans bl.a. kunna se över konstruktionsfasen, lansering av modeller (när och hur lansering ska genomföras) samt hitta ett effektivt sätt för fordonsservice för hela Europa. DJ tror också att den tyska tillverkaren av eltraktorer, Vesla, kan vara intresserade av ett samarbete. DJ skulle kunna tänka sig en form av samarbete där Vesla köper aktierna i DJ som är ägda av staten. DJ kräver dock att namnet Dohn Jeere finns kvar som varumärke och att DJ får fortsätta ha kvar sin verksamhet i sitt nuvarande område. Ett helt annat alternativ är att DJ lägger ned en del av sin verksamhet (för att öka effektiviteten och minska kostnaderna). Företaget skulle då lägga ned all verksamhet som inte återfinns i Sverige. Ett helt annat oväntat alternativ dyker upp när den ryske oljemagnaten Oman Rabramovitj erbjuder sig att satsa de miljoner som behövs för att DJ att bli lönsamt igen. Satsningen skulle göras genom att Rabramovitj bolag S Oil Ltd pumpar in de miljoner som DJ efterfrågar och att S Oil Ltd i gengäld får utse en majoritet av styrelsen för DJ samt att Oman personligen får ingå i den arbetsgrupp som jobbar med DJ:s framtidsstrategier. Inga beslut om framtida verksamhet ska kunna fattas utan att Oman har godkänt dem. Din uppgift är att utreda hur konkurrensreglerna kan komma att tillämpas på ovan nämnda scenario. Motivera ditt svar väl samt ange lagrum till grund för ditt svar. Uppgift 4 (AnPr) 2p. Är det tillåtet med s.k. produktplacering i tv-sändningar som har sitt ursprung i Sverige eller i något annat europeiskt land? Uppgift 5 (AnPr) 4p. En person önskar att registrera nedanstående figur för vissa informations- och kommunikationstjänster. Avgör med utgångspunkt i gällande rätt om sökanden ska ha rätt att registrera sitt varumärke. Motivera ditt svar väl och ange lagrum till grund för ditt svar. Uppgift 6 (AnPr) 6p. Företaget Select tillverkar, marknadsför och säljer fotbollar på den svenska marknaden. Företaget har funnits på den svenska marknaden sedan mitten av talet. Deras första fotboll lanserandes i samband med att Sverige arrangerade världsmästerskapet i fotboll Select levererar högkvalitativa fotbollar till återförsäljare i hela Europa. Tillsammans med Adidas betraktas de som marknadsledande i de norra delarna av Europa. Utöver detta säljer de även direkt till

4 ett stort antal föreningar i hela Sverige. Ända sedan den första lansering 1958 har fotbollarna haft likartat utseende. Fotbollarna har alltid varit vita med mindre trekantformade mönster i olika färger. Med förhållandevis stor text har det alltid stått Select på bollen (se bollen till höger på bilden nedan). Select har sponsrat flera stora fotbollsevent genom åren. Dels har de varit officiell matchbollsleverantör till två av de fyra senaste Europamästerskapen. Utöver detta är det också Select som levererar de officiella matchbollarna till Allsvenskan (d.v.s. Sveriges högsta serie). Selects bollar säljs främst hos stora sportbutiker. Select har ett s.k. selektivt distributionssystem som gör att återförsäljarna måste uppfylla vissa minimikriterier för att få sälja bollen. Denna form av distribution leder till att endast någorlunda välrenommerade sportbutiker tillåts sälja bollen. Det trekantsformade mönstret fyller en viss funktion. En forskningsrapport som genomförts av ett tyskt universitet visar nämligen att den trekantsformade mönstret leder till bollen har en bättre bana i luften. Det trekantformade mönstret utformades ursprungligen av Adidas. Adidas har sedan mitten på 1980-talet konsekvent använt mönstret (det dock först sedan forskningsrapporten som man bevisat att det faktiskt fyller en funktion). Någon registrerad ensamrätt för det trekantsformade mönstret har varken Adidas eller Select. I början av 2014 lanserade ett konkurrerande företag en produkt kallad, Jelect. Jelectbollen har ett snarlikt utseende d.v.s. färg och det trekantsformade mönstret (se fotbollen till vänster på bilden nedan). Jelectbollarna håller dock inte samma höga kvalitet som Select (se den genomförda undersökningen nedan). Vidare råder en förhållandevis stor prisskillnad mellan bollarna (se nedan). Jelectbollarna säljs nästan uteslutande i stora varuhus. Det är endast i undantagsfall (mycket sannolikt tack vare parallellimport) som bollarna säljs i mindre sportbutiker. Några egentliga krav på återförsäljarna ställs inte av Jelect. Bollmärke Försäljningspris Tillverkningskostnad Adidas 599 :- 99 :- Select 529 :- 102 :- Diadora 499 :- 68 :- Nike 499 :- 60 :- Jelect 129 :- 29 :- Biltema 89 :- 19 :-

5 Tidskriften Konsument Nytt, som riktar in sig på att informera och guida konsumenter vid olika former av inköp har nyligen genomfört ett kvalitetstest beträffande fotbollar. Bäst i test var Adidas senaste boll Teamgeist medan Selects senaste boll Supra 2.0 kom på andra plats. Sist i testet kom Biltemas boll och näst sist kom Jelect-bollen. Vid testet prövades bl.a. hur slitstarka bollarna var. Det prövades också hur regn och låga temperaturer påverkade bollens hållbarhet. Din uppgift är att utreda vilka möjligheter Select har att stoppa försäljningen av Jelectbollen (och användandet av varumärket Jelect). Motivera ditt svar väl. Uppgift 7 (BF) 5p Anna Magnasson frilansar som fotograf och ska idag fota några bilder för tidningen Swedish Fashion. Med på plats vid fotosessionen finns fotomodellerna Mohammed och Maja, vilka stylas av stylisten och sminkören Jonas. Jonas har planerat vilka kläder och vilken styling modellerna ska ha och Anna har lagt mycket tid på att planera ljussättning och de miljöer i vilka fotomodellerna ska fotas. Din första uppgift är att redogöra för vad som upphovsrättsligt gäller för dessa bilder. Hänvisa till lagrum och motivera ditt svar. För en tid sedan tog Anna några reklambilder för möbelföretaget IKEA. Bilderna har nu nyligen publicerats i IKEA:s katalog, vilken skickas hem till en stor mängd svenska hushåll. På en av bilderna i katalogen har Anna, ovanför ett vardagsrumsbord, placerat en tavla av den etablerade och framgångsrike konstnären Lars Melin. När Lars Melin ser sin tavla på bilden i katalogen blir han, trots sitt annars mycket vänliga humör, lite irriterad. Han vill inte att hans tavlor ska förknippas med en sådan kommersiell best som IKEA är. Kommentera Annas förfarande utifrån ett upphovsrättsligt perspektiv. Anna, som frilansar, har nu fått ett uppdrag att designa olika typer av posters. Under förra veckan hittade hon på nätet ett flertal fina citat, som hon nu skrivit in på sina färgglada posters. Dessa citat-tavlor kommer att börja säljas inom två veckor. Kan Annas tillvägagångssätt anses stå i strid med upphovsrättsliga regler? En gråmulen tisdag publicerar Anna en bild på sin Twittersida, vilken Dagbladet gärna vill använda sig av. Anna sa då att det får ni, med villkoret att ni skriver under bilden i tidningen att det är jag, Anna Magnasson som tagit bilden. När bilden publiceras i tidningen ser Anna att det inte alls är hennes namn som står under bilden utan reporterns! Anna vänder sig till dig med frågan hur hon kan agera i detta fall, vad gäller rättsligt och har hon någon rätt till ersättning för att Dagbladet använt bilden? Glöm inte att motivera ditt svar utförligt och att hänvisa till lagstöd. Uppgift 8 (PoLu) 5p a) Vid en ogiltighetstalan mot en mönsterregistrering så tittar man i ett första steg på skyddsomfånget för den registrerade produkten. Vad påverkar skyddsomfånget för ett mönsterskydd. (3p) b) I det andra steget görs en bedömning utifrån en kunnig användares helhetsintryck. Vad innebär det för en innehavare av mönsterskydd. Är det till en fördel eller nackdel att ha en så kunnig användare för någon av parterna. Motivera varför. (2p)