PACK En rapport om svinn och hygienförpackningar December 2012 Laura Werup För mer information: Louise Ungerth, chef för Konsument & Miljö, 08-714 39 71, 070-341 55 30 Minna Hellman, informatör, 08-714 39 79, 076-015 39 72 www.konsumentforeningenstockholm.se Konsumentföreningen Stockholm är en medlemsorganisation med drygt 630 000 medlemmar. Uppgiften är att göra medlemsnytta genom påverkan på den kooperativa detaljhandeln, opinionsbildning i konsumentfrågor samt att förmedla information, kunskap och medlemsförmåner. Föreningen är delägare i Kooperativa Förbundet (KF).
SAMMANFATTNING Många hygienartiklar som till exempel schampo och duschkrämer har i dag förpackningar som är svåra att tömma helt på sitt innehåll. En anledning är att flera förpackningar av olika varumärken inte har en flat topp och därför inte går att ställa upp och ner så att innehållet lätt kan rinna mot öppningen. Designen på förpackningen gör att konsumenten inte kan utnyttja hela produkten vilket påverkar både plånbok och miljö. Tonvis av restprodukter blir varje år kvar i förpackningar och går därmed till spillo. Laura Werup, praktikant på Konsumentföreningen Stockholm, (KFS), har granskat förpackningar med hygienprodukter på butikshyllor på Coop, ICA, Lidl, Hemköp och Åhléns varuhus. Även om förbättringar har skett de senaste åren uppmanas nu tillverkare, inköpare och marknadsavdelningar att gå igenom sitt sortiment och se till att förpackningsdesignen gör det lätt för konsumenten att tömma innehållet och därmed erhålla det man har betalat för. Bakgrund 2009 uppmanade Konsumentföreningen Stockholm tillverkare av hygienprodukter att göra förpackningar med plan topp så att tömningen underlättas. En enkel undersökning visade att drygt 50 gram av bland andra Barnängens schampo var omöjligt att få ur förpackningen Kemtekniska leverantörsförbundet (KTF) vidarebefordrade informationen till medlemsföretagen. Syfte Syftet med denna rapport är att se om uppmaningen har lett till mer ändamålsenlig förpackningsdesign. 2
INNEHÅLLSFÖRTECKNING SAMMANFATTNING... 2 Bakgrund... 2 Syfte... 2 INNEHÅLLSFÖRTECKNING... 3 INLEDNING... 4 Varför förpackningar?... 4 Tillvägagångssätt... 4 Metod... 4 RESULTAT... 5 Framsteg... 5 Stagnation... 5 Egna varor... 8 DISKUSSION OCH SLUTSATS... 9 3
INLEDNING Varför förpackningar? Förpackningar som hindrar konsumenten att utnyttja den inköpta produkten maximalt bidrar till svinn vid varje förbrukad förpackning. Företaget United Minds har på uppdrag av Tetra Pak frågat drygt 1000 svenskar huruvida livsmedelsförpackningens miljöpåverkan har betydelse för konsumentens köpbeslut. 46 procent av de tillfrågade svarade att de hade kunnat avstå från att köpa en produkt med vetskapen om förpackningens negativa miljöeffekter. I skönhetsbranschen förefaller dock föga förändringar eller upplysningar om förpackningens egenskaper. Vi har Lush som ett enstaka exempel där schampo paketeras likt hårdtvål, där framgången miljömässigt ligger i uteslutande av förpackning överhuvudtaget. Frågan vad förpackningen har för betydelse för marknadspositionering och konkurrens är central, då förpackningen bidrar till konsumentens val av produkt inte minst när det kommer till skönhetspreparat som gärna ska förhålla sig estetiskt tilltalande både till innehåll och utseende. Tillvägagångssätt Metod Under vecka 49, december 2012 granskade praktikant Laura Werup på Konsumentföreningen Stockholm förpackningar med hygienprodukter på butikshyllor. Butiker besöktes hos kedjorna Coop, ICA, LIDL, Hemköp och Åhléns City. Produkterna som stod i fokus var schampo, balsam, dusch- och hudvårdskrämer. 4
RESULTAT Framsteg Det förefaller som om det är färre svårtömda förpackningar på butikshyllorna i dag än 2009. Till exempel har L Oréals Elvitalserie sedan dess designats om. Schampokorken, som tidigare buktade uppåt är numera rak och kan med fördel vändas upp och ner för att få ur allt innehåll. Elvital Nutri-Gloss, 35,95 kr, jämförpris 143.80 kr Stagnation Många förpackningar står dock kvar och stampar på samma plattform som under år 2009. Topparna är runda eller utsmyckade med någon form av extraattiralj för att göra produkterna mer originella designmässigt vilket gör det svårt at ställa den upp och ned. Exempel är Barnängen (Henkel-koncernen), Fructis Garnier (L Oréal), Palmolive (Colgate-Palmolive) Nivea (Beiersdorf AG) och Dove (Unilever). Varumärken som är frekventa i samtliga undersökta butiker. 5
Bild 1. Rund topp, Barnängen Nutri-Skin duschkräm, 22,50 kr, jämförpris 90,00 kr/l Bild 2. Spetsig topp, Dove go fresh duschkräm, 28,95 kr, jämförpris 115,80 kr/l Bild 1. Halva korken snett upphöjd, Palmolive Irrestistable Softness, 23,50 kr Jämförpris 94,00 kr/l Bild 2. Svängda former, Palmolive Aroma Therapy Relax, 25,50 kr Jämförpris 102,00 kr/l 6
Bild 1. Semirund kork, Nicea Shower Free Time Hydra IQ, 27,95 kr Jämförpris 111,80 kr/l Bild 2. Till vänster: schampoflaska med kula på toppen av flaskan, Fructis Schampoo, 30,95 kr Jämförpris 123,80 kr/l Bild 1. Instabil topp, Björn Axén repair schampo, pris 100 kr, jämförpris saknas Bild 2. Knölig kork, Garnier Respons schampoo, 25,50 kr, jämförpris 102,00 kr/l 7
Ett test utfördes på Palmolivs duschkräm där hela innehållet trycktes ut tills det att förpackningen ansågs slut. Behållaren placerades därefter upp och ned i 3 minuter och resterande innehåll, 34 gram, återstod i förpackningen. Egna varor Butikskedjorna om varit med i undersökningen tillhandahåller även eget sortiment. Coops Änglamark, LIDLs Cien, ICAs egna-serie, Hemköps Garant och Åhléns Å-serie granskades. Bortsett från ICA klarade sig kedjornas egna varumärken utan anmärkningar. ICAs duschkräms rundade kork försvårar möjligheten att placera produkten upp och ned. 8
Diskussion och slutsats Konkreta förbättringar sedan 2009 och 2010 års undersökningar förefaller har skett. Till exempel L Oréals Elvitalserie säljs numera i förpackningar som gör det möjligt att tömma innehållet och flertalet andra märken och förpackningar har en design som underlättar tömning. Problemet med att helt tömma en plastförpackning kvarstår dock eftersom schampo, balsam och duschkrämer har stark vidhäftningsförmåga och det sista knappast går att klämma ut ur plastflaskorna oavsett om de ställs upp och ner eller ej. Frågan är således om de rådande plastförpackningarna är ett långsiktigt hållbart alternativ. Att det längst ner i botten av flaskan återstår rester av produkten är ett problem som drabbar konsumenten så länge paketeringen sker i plastbehållare. En konstruktion som mjuka refillpåsar av återvunnet material där hela innehållet med enkelhet kan klämmas ut, skulle kunna vara en lösning på sikt. Redan nu finns refillpåsar för Doves tvålar. Troligen skulle denna förpackningslösning också kunna anpassas till andra hygienprodukter. Företaget Ecolean har redan tagit ett steg i rätt riktning när det gäller livsmedelsförpackningar där plasten är återvunnen. Nu väntar vi bara på att deras förpackningar också ska reformera kosmetika och hygienbranschen. 9