Ungdomar, livsstil och identitet Tylösandsseminariet, 2010-09-14 Peder Gunnarson, Ungdomsbarometern
Ungdomsbarometern har sedan 1991 har arbetat med att kartlägga attityd- och beteendemönster bland unga. Vår mest kända produkt är den nationella livsstils- och attitydundersökning som genomförs årligen bland ungdomar i åldrarna 15-24 år. Resultaten sammanställs i tre olika temarapporter: Generation, Livsstil & Identitet, Medier, Internet & Reklam samt Studier, Karriär & Framtid. Utöver dessa tillhandahåller vi även kundanpassade målgruppsanalyser, skräddarsydda undersökningar, fokusgrupper, föredrag och workshops. Våra kunder återfinns inom vitt skilda branscher, inom såväl privat och offentlig som ideell sektor, och innefattar allt från högskolor och universitet till TV-kanaler, myndigheter och stora arbetsgivare. Källa i detta underlag Ungdomsbarometern 09/10: Intervjumetod: Online (via nio samarbetspartners) Fältperiod: 28 september 28 oktober 2009 Målgrupp: Ungdomar i Sverige, 15-24 år Antal respondenter: 9 650 st. Kvoturvalssystem samt viktning av resultatet med avseende på kön, ålder och NUTS2-region baserat på siffror från SCB. Ungdomsbarometern AB www.ungdomsbarometern.se info@ungdomsbarometern.se 08-56202700
Vår ungdom älska inget annat än lyxen och lättjan. Unga män och kvinnor uppför sig sämre än någonsin tidigare. De föraktar varje auktoritet och hyser ingen respekt för åldern. Vår tids barn har blivit tyranner över oss. Sokrates, född 470 f.kr.
Äpplen & päron Att vara ung - livsfasen Ungdomsåren är generationsneutrala Resan från barn till vuxen Sökande, ifrågasättande, utforskande Att vara ung idag - generationen Varje ungdomsgenerationen är unik Omvärldsförändringar påverkar referensramar och attityder Tiden innan ungdomen är historia!
Så här skulle jag beskriva min stil: Jeans Bekväm Vanlig Egen/personlig Blandad/varierad Stilren Casual Trendig Mycket svart Rockig Sportig Street Proper Mycket färg Klassisk Vintage/second hand Indie Sticker ut Skate Stekig Hiphop Preppy Annan Punkig 23% 19% 24% 19% 19% 22% 18% 18% 13% 20% 16% 22% 13% 17% 3% 18% 8% 14% 7% 15% 7% 10% 7% 9% 3% 15% 4% 8% 1% 4% 1% 9% 3% 5% 2% 6% 1% 5% 36% 33% 34% 32% 35% 31% 42% 44% 44% 41% 15 år 24 år
Jag har mycket bra uppfattning om följande på lite sikt: 42% 46% 37% 38% 33% 30% 27% 26% 33% 32% 33% 31% 28% 26% 24% Vad jag skulle vilja jobba med Vilken bransch jag skulle vilja jobba inom Vad jag vill uppnå i livet 15-16 år 17-18 år 19-20 år 21-22 år 23-24 år
Så här upplever jag framtiden på lite sikt 31% 31% 25% 28% 27% 27% 21% 19% 20% 16% 13% 11% 12% 9% 9% 5 - Mycket stimulerande 4 3 - Varken eller 2 1 - Mycket stressande 09/10 08/09 07/08
Hur gammal känner du dig? 61% 60% 51% 55% 35% 29% 25% 14% 16% 14% 19% 21% Yngre än jag är Ungefär så gammal som jag är Äldre än jag är Tjej 15-19 år Tjej 20-24 år Kille 15-19 år Kille 20-24 år
Hur gammal skulle du vilja vara? Unga vill inte vara unga. Vuxna vill inte vara vuxna. Alla vill vara någon annan :) 69% 77% 78% 78% 75% 75% 63% 51% 42% 49% 44% 54% 33% 7% 7% 25% 18% 13% 15% 12% 12% 14% 8% 8% 16% 20% 20% 6% 5% 5% 15 år 16 år 17 år 18 år 19 år 20 år 21 år 22 år 23 år 24 år Yngre än jag är Ungefär så gammal som jag är Äldre än jag är
Vilken ålder uppfattar du som den bästa (roligaste, mest intressanta, mest utvecklande etc.) i livet? Upp till 12 år 7% 6% 7% 4% 5% 13-15 år 6% 5% 3% 2% 11% 16-18 år 12% 9% 19% 30% 40% 19-24 år 37% 53% 56% 56% 50% 25-30 år 4% 6% 12% 20% 29% 31-40 år 0% 1% 1% 2% 4% 41-60 år 0% 0% 0% 1% 1% Över 60 år 0% 0% 0% 1% 0% 15-16 år 17-18 år 19-20 år 21-22 år 23-24 år
Tre saker alla bör göra innan de fyller 30: Flytta långt hemifrån (åtminstone prova på ett tag), skaffa sig en bra utbildning, sätta upp ett mål med livet. Älska någon. Resa någonstans man längtat till. Våga göra något man är rädd för. 1. Åka till USA 2. Skaffa pojkvän 3. Skaffa barn Ha en riktigt vild utekväll, köra bil i över 300 km/h, göra lumpen. Se Barcelona spela fotboll, hoppa fallskärm och tjäna en miljon! Bada naken vid någon mysig strand. Gå på 3Dbio. Åka limousin. Resa reguljärt. Säga jag älskar dig till någon. Se alla Simpsons-avsnitt.
Perspektiv: målgruppen 1995 Vet du vad Internet är? Ja Nej 79% 21% (om ja): Har du själv varit ute på Internet? Ja Nej 27% 73% (= en av fem totalt)
Perspektiv: målgruppen 2010 Andelen ungdomar som har en egen dator: 5/10 7/10 9/10 Tid framför datorn i snitt per dag: 2h 4h 6h Bärbar dator är vanligast bland: Killar Tjejer
Så här tar jag del av nyheter och håller mig uppdaterad en typisk dag: "Vanlig" TV Via kompisar som berättar något Morgontidning i pappersform Kvällstidning på nätet Sociala medier (t.ex. Facebook) Gratis morgontidning i pappersform "Vanlig" radio Morgontidning på nätet Bloggar Webb-TV Via mobilen Nyhetsbrev Kvällstidning i pappersform Specialsajter Webbradio Annat sätt 48% 40% 33% 23% 46% 40% 26% 20% 36% 31% 25% 10% 43% 35% 17% 12% 15% 13% 7% 7% 8% 11% 4% 6% 9% 5% 9% 3% 2% 67% 66% 68% 15-åringar: Om du bara fick använda EN av dina nyhetskällor, vilken skulle du säga är viktigast för dig? - Kompisar: 18% - Sociala medier: 8% - Bloggar: 6% Ålder: 15 år 24 år
Nätanvändning: trender senaste tre åren Mail Fildelning Streamad musik Spel Chat Forum/specialsajter E-handel Webb-TV Webbradio Videoklipp Bloggar Sociala nätverk
Nya kanaler = nya spelregler Tycker du att det tillför ett mervärde till artiklar/blogginlägg/videos etc. om andra har röstat på eller kommenterat dem? Ja Nej 53% 47% 15-åringar: 59% Ja / 41% Nej 24-åringar: 41% Ja / 59% Nej
Årets stora trend?
2009 års stora trend var ju att blogga. Det 'vanliga' bloggandet kommer nu sjunka, å andra sidan kommer videobloggandet att öka. Videoblogg åt folket!
2010 års stora trend bland ungdomar kommer garanterat bli någon ny häftig stil på kläder. Nu har många börjat ha hårsnoddar utanpå byxorna så 2010 då är det väl trendigt att ha skosnören runt armarna eller underkläderna utanpå jeansen.
2010 års stora trend bland unga kommer bli en liten rosa bärbar dator! Varför? Vem skulle inte vilja ha en liten söt bärbar dator? Något att ha i skolan och lätt att bära med sig samtidigt som det kommer se så snyggt ut!
2010 års trend kommer att vara laidback-stilen. Rufsiga okammade frisyrer, slitna soffor och folk som bara går runt och myser hela dagarna. Fast jag KAN ha fel, för det blir ofta något väldigt konstigt som man aldrig kunnat tro i förväg!
2010 blir året då grön teknik slår igenom. Mobiler och datorer av återanvänt material är på intåg och de är här för att stanna! Vi unga kommer inse coolheten i att ta hand om vår värld.
Jag tror att det kan bli en stor trend med barn år 2010. Jag har sett att det har börjat komma lite smått nu att unga blir med barn så det kan jag tro.
2010 Slår touchtelefonerna igenom samt communityanvändandet i mobiltelefoner. Alla kommer vara uppdaterade jämt och till ett bra pris.
2010. Heavy metal. Det bara växer och växer.