Box IR:s årliga IR-enkät November-december 2011 Copyright Box IR
Executive summary Under november och december 2011 genomförde Box IR för andra gången den årliga IR-undersökningen bland svenska börsbolag. Vår ambition är att detta ska bli en årligen återkommande kartläggning av frågor relevanta för svenska börsföretags strategiska kommunikation och investerarrelationer. Det är ingen tvekan om att frågorna i undersökningen är angelägna och röner stort intresse hos IR-ansvariga i Sverige. Sammanlagt inkom 120 svar, vilket motsvarar en fördubbling jämfört med föregående års enkätundersökning. 2011 års undersökning handlade till stor del om andra frågor än undersökningen från 2010. Bland annat fick respondenterna svara på frågor om tidigare yrkeserfarenhet och huruvida bolaget mäter effekten av IR-insatserna eller om man lämnar kvantifierbar guidance eller prognoser till investerarna. Vidare frågade vi om och i vilken utsträckning bolagen anlitar externa IR-rådgivare (bortsett från vid framtagandet av årsredovisningen) och vilka kriterier som då väger tyngst. Slutligen ville vi också veta vad de IR-ansvariga ser som de största utmaningarna under det kommande året. Nedan kan du ta del av några highlights från enkäten, men vi har givetvis trängt på djupet i svaren och funnit såväl slutsatser som samband på en mindre aggregerad nivå som är intressanta för respektive bolagskategori. Om ni vill veta mera erbjuder vi er möjligheten att ta del av slutsatserna av enkäten utifrån just ert perspektiv i en enskild presentation. Om Box IR Box IR är ett konsultföretag inom finansiell och strategisk företagskommunikation. Vårt erbjudande baseras på rådgivning från seniorkonsulter med en mångårig bakgrund inom aktiemäkleri och analys. Med vår erfarenhet från kommunikation, PR och media kan vi erbjuda ett integrerat tjänsteutbud byggt på branschkunskap och förstahands kapitalmarknadserfarenhet från några av Nordens ledande Investmentbanker. Box IR ägs och drivs av Mikael Zillén och Tomas Öqvist. Med över 30 års gemensam erfarenhet från den finansiella sektorn och dryga 10 år av finansiell kommunikation är vår vision att bli den ledande kommunikationsbyrån för företag och organisationer som efterfrågar spetskompetens inom finansiell kommunikation kombinerat med finansmarknadsexpertis. Box IR:s seniora team av rådgivare har i januari 2012 förstärkts med Ingrid Östhols. Box IR:s årliga IR-enkät November-december 2011 2
Highlights från enkäten De 120 inkomna svaren innebär en svarsfrekvens på totalt 22 procent av de tillfrågade bolagen. Svarsfrekvensen bland de bolagen på NASDAQ OMX Main Market var 36 procent och på Large Cap-listan svarade 54 procent eller hela 31 bolag på enkäten. 37 28 32 29 19 12 16 13 OMX LARGE CAP OMX MID CAP OMX SMALL CAP Övriga (FN, AT, NGM) Deltagare efter befattning Kommunikationschef 3% Annat 7% IR-avdelning 6% IR-chef 44% CFO 15% VD 25% Drygt fyra av tio respondenter är IR-chefer, medan var fjärde svar kom från VD och 15 procent från CFO. Yrkeserfarenheten är varierande, men domineras av kommunikation/ir. Box IR:s årliga IR-enkät November-december 2011 3
I 2010 års IR-enkät frågade vi om målsättningen med IR-arbetet, vilket vi följde upp med att ta reda på hur många bolag som mäter effekten av detta arbete och på vilket sätt. Huvudsakliga mål med IR-arbetet NASDAQ OMX & First North (54 bolag, flera svar tillåtna) RÄTTVISANDE MARKNADSVÄRDERING 42 GÖRA FÖRETAGET MERA KÄNT 26 UPPFYLLA COMPLIANCE 24 UPPNÅ BÄTTRE ÄGARSTRUKTUR 14 UNDERLÄTTA KAPITALANSKAFFNING 11 ANNAT 2 Box IR:s årliga IR-enkät 2010 Det här med kvantifierbar guidance eller prognoser till marknaden är inte bara ett omdebatterat ämne, utan visar sig också ha många olika tolkningar. Att antalet bolag som lämnar resultatprognoser i form av siffror numera är relativt lågt bekräftas av vår undersökning och förvånar inte heller den som konsumerar mycket finansiell information från börsbolagen. Intressantare är dock den begreppsförvirring som tycks råda mellan guidance eller prognoser och finansiella mål. När IR-konsulter anlitas letar bolagen främst efter kunskap om målgruppen, dvs investerarna, medan priset är en mindre viktig faktor. Utländska investerare utgör en viktig och växande grupp för många bolag. Än så länge är det dock få som funnit det värt att ha IR-personal i utlandet eller att anlita konsulter för att kommunicera med dessa. Investor targeting, eller att på ett strukturerat och målmedvetet sätt kommunicera med utvalda investerargrupper blir allt viktigare för att höja effektiviteten i IR-arbetet och uppnå önskad ägarstruktur i bolaget. Med vår enkät har vi undersökt hur börsbolagen hanterar detta. Box IR:s årliga IR-enkät November-december 2011 4
Ranka de IR-åtgärder du anser viktigast (skala 1-5 där 1=oviktigt och 5=mycket viktigt) One-on-ones Rapportpresentationer 4,18 4,36 Roadshows Kapitalmarknadsdag 3,57 3,77 Webcasts 3,28 HTML-baserad ÅR Nyhetsbrev Sociala medier 2,13 2,30 2,47 Rangordningen av IR-åtgärder skiljer sig relativt lite från finansmarknaden syn (se Box IR:s Finansmarknadsenkät 2011). Här finns dock en del tydliga skillnader mellan de större och de mindre bolagen. Efter ett mycket turbulent år på världens finansmarknader med fokus på skuldkris och ytterligare nedskärningarna på både buy- och sellside med färre bransch- och bolagsspecialister som resultat, ser många bolag stora utmaningar i att nå ut till målgruppen och att tränga igenom informationsbruset. Vi har tagit reda på vad som ligger högst på listan över utmaningar under det kommande året. Ovanstående summering presenterar endast några av slutsatserna från enkäten. Om ni vill veta mera erbjuder vi er möjligheten att ta del av slutsatserna utifrån just ert perspektiv i en enskild presentation. Kontakta oss på: corporate@boxir.se eller 08-21 41 00 Box IR:s årliga IR-enkät November-december 2011 5