Interntmarknadsföring i praktiken + tips och taktik
Fördelar - Internetmarknadsföring Distributionen Billigt Flexibiliteten Lätt att uppdatera eller byta budskap Räckvidden Kan nå hela världen Mätbarheten Förhållandevis billigt att följa upp
Strategier Marknadsplan Viktigt styrinstrument Gör allt själv Anlita en mediabyrå och en reklambyrå
Mediabyrå Hjälper dig med: Mediastrategi Mediaval Upphandling Uppföljning Exempel på företag: MediaCom Carat
Reklambyrå Hjälper dig med: Text Bild/Grafik Olika annonsformat Exempel på företag: Paregos/Framfab Doberman
Utmaningarna Få surfare att hitta min webbplats Få de som varit på min webbplats att återkomma
Kanaler Traditionella TV Radio Tidningar Direktreklam Internet, i huvudsak: Banners E-post Sökmotorer Refferals
Banners
Banners Typer: Banners Stortavlor/Skyskrapor Pop-upp Pop-under Mer exempel: Aftonbladets annonswebb Webbplatser Aftonbladet Passagen Annonsnätverk Advertising.com Annonsplattform Doubleclick.com Annorlunda: Claria: Exempel på program
E-post
E-post Typer: Nyhetsbrev Permission Marketing Gratis e-post Nyhetsbrev Uppsnappat Resume Permission Marketing Fl-net First Publishing Gratis e-post Yahoo MSN/Hotmail
Sökmotorer
Sökmotorer Fritextsökning Kataloger PPC sökmotorer Meta sökmotorer Övrigt Pricerunner Kelkoo Fritext: Google Yahoo Kataloger DMOZ PPC Yahoo Overture/Yahoo AdWords/Google Meta Metacrawler
Hjälpa sökmotorer Optimera din sida Fyll i titel Använd metataggar, var noga med nyckelorden Använd nyckelorden i texten på sidan Anmäl dig till många sökmotorer Problem: Söktjänsterna vill presentera adekvata resultat till sina användare Webbplatsägare gör allt för att komma så högt i träfflistan som möjligt.
Sökmotorannosering Metoder Betala för att komma tidigt i sökresultatet Visa annons när ett speciellt sökord eller fras skrivs Betalning Betalar per 1000 visningar av annonsen Betala per klick Betala per köp/registrering
Affiliate
Affiliate Skapa ditt eget nätverk med mindre webbplatser som marknadsför din webbplats. Exempel: Tradedoubler Commission Junction
Vanliga termer och uttryck CPM = kostnad per 1000 besökare CPC = kostnad per klick CPA = kostnad per händelse (köp/registrering) PPC = betala per klick (sökmotorer) ROI = Return on investment Opt-in = Mottagaren har gett tillåtelse/vill ha reklam Opt-out = Möjlighet att välja att inte få reklam
CRM Customer Relation Management Det är lättare att få en kund att återvända än att skaffa en ny Ge dom anledning att komma tillbaka. Se till att dom inte glömmer bort dig
Exempel på CRM Nyhetsbrev/Kundbrev Lojalitetsfördelar Tävlingar/happenings Personalisering Vilken information han/hon skall få och hur ofta Hur ska informationen presenteras
Uppföljning Statistik och rapporter från leverantören Helst i realtid eller mycket kort fördröjning Egen statistik Se till att du har ett eget statistikprogram Se till att du ser var besökarna kommer ifrån och vilken webbplats/annons som skickat dem 10-15% skillnad mot leverantörens siffror normalt Eget system för uppföljning Vad gör en besökare från en viss kampanj när han/hon kommer till webbplatsen?
Gerillamarknadsföring För oss utan stor budget Vad kan vi erbjuda dem som sitter på vår målgrupp? Byta innehåll mot adresser/reklamplats Vilka andra vill åt samma målgrupp och kan vara intresserade av ett samarbete? Kompletterande tjänster/produkter
Tips Anmäl era sidor till: http://www.google.se/add_url.html http://dmoz.org/add.html http://search.msn.com/docs/submit.aspx http://search.yahoo.com/info/submit.html (du måste vara registrerad på Yahoo) Statistik: http://www.google.com/analytics/sv-se/sign_up.html
Taktik Hur kommunicerar ni direkt med er primära och sekundära målgrupp? Vilka företag och organisationer webbplatser tangerar eller har samma syfte som ert projekt? (Myndigheter, av olika myndigheter sponsrade projekt, ideella organisationer, intresseorganisationer, företag).