Hur vända den negativa vaccinationstrenden? Åke Örtqvist Smittskyddsläkare SLL Sidan 1
Procent Problem Sjunkande vaccinationstäckning/antal hos 65+ Andel pensionärer vaccinerade mot influensa 80 70 60 50 40 30 20 10 0 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 År hos yngre riskgrupperna 2010-12; 17.000 15.500 15.000 st hos gravida 2010-12; 2809 1182 943 st Sidan 2
Hur nå ut bättre/effektivare? Med hjälp av Quattroporte gjordes Förstudie Kvantitativ undersökning: För att utvärdera föregående kampanj och undersöka målgruppens attityder gentemot vaccinet. Internetenkät: 1125 personer i SLL över 55 år, varav 874 personer tillhörde riskgrupp Kvalitativ undersökning: För att undersöka målgruppens attityder gentemot vaccinet och med deras hjälp utveckla ett kampanjkoncept som tilltalar dem. 5 fokusgrupper från allmänheten, 4 med personer 65+ år, 1 med enbart kroniker <65 3 fokusgrupper från vården, verksamhetschefer, barnmorskor, läkare på VC Sidan 3
Hur nå ut bättre/effektivare? Baserat på förstudien togs 4 konceptförslag fram Testades via web-undersökning på 5 grupper 4 grupper fick se ett koncept var 1 kontrollgrupp fick inte se något koncept 200 personer i respektive grupp Sidan 4
Intentionsindex Finns en stark koppling mellan intentionen att genomföra ett beteende och det verkliga beteendet. Theory of Planned Behaviour (Ajzen, 1991) De frågor som ligger till grund för indexet är: Jag vill lära mig mer om varför jag ska vaccinera mig Jag kommer lära mig mer om varför jag ska vaccinera mig Kunskap Värderingar Demograf Personlighet Attityd till beteendet Subjektiv norm Förväntat beteende Beteende Jag kommer att påverka mina vänner så att de tar vaccinet Upplevd kontroll Jag vill vaccinera mig Genomsnittet sätts till 100. Sidan 5
Hjälpte förra kampanjen? 65 % av respondenterna känner igen minst en enhet i kampanjen efter att ha sett bilderna. 65 % av dem som sett någon del i kampanjen hade vaccinerat sig jmfrt med 47 % av dem som inte sett någon del Intentionsindex för dem sett någon del i kampanjen var 103,8 (93,1 för dem som inte sett kampanjen). Sidan 6
Hjälpt erinran: Intention och beteende per enhet Intention samt beteende: Inget signifikant samband Intentionsindex: 104,6 (96,8) Vaccinerat sig: 68 % (52%) Intentionsindex: 107,8 (99,2) Vaccinerat sig: Inget signifikant samband Intentionsindex: 109,6 (98) Vaccinerat sig: 68 % (57 %) I parentes: resultat för gruppen som ej kommer ihåg att de sett enheten. Intentionsindex: 105 (97) Vaccinerat sig: 66 % (54 %) Sidan 7
Direkt tilltal mest effektivt De bilder som vänder sitt tilltal direkt till målgruppen (seniorer och riskgrupper) är alltså de som varit mest effektiva, medan de mer allmänt hållna bilderna Tänk efter före och Här får du nys om årets influensa haft liten eller ingen effekt på målgruppen Sidan 8
Kampanjen fungerade, men inte Förra årets kampanj tydlig beteendeeffekt tillräckligt bra skulle även i år med stor sannolikhet återigen fungera som en påminnelse och påverka en ungefär lika stor andel av målgruppen som i dag att ta vaccinet, men det är en för låg andel sett till målen. kampanjen skapar inte engagemang i målgruppen och ger endast en liten effekt på intention = inte tillräckligt stark för att vända den vikande vaccinationstrenden. Sidan 9
Öppna frågor & fokusgrupper Den största anledningen till att inte vaccinera sig är rädslan för biverkningar Många i målgruppen anser sig inte heller vara del av en riskgrupp Husläkarna, Vårdguiden och Smittskyddsinstitutet är avsändarna som har högst förtroende i målgruppen Målgruppen önskar sig balanserad information om både följderna av att insjukna i influensa och eventuella risker med att ta vaccinet Budskap som visar på de positiva effekterna av vaccinet snarare än skrämselbudskap fungerar bättre mot målgruppen Vårdpersonal hade personliga tveksamheter att vaccinera sig själva och sina närmaste Barnmorskorna uppger att de saknar utbildning om vaccinationer och att de känner sig osäkra vad gäller att rekommendera vaccination till gravida Sidan 10
Metod: Förslag på trovärdiga budskap 1. Respondenterna i enkäten fick i en öppen fråga ange vilka budskap de skulle tycka vara trovärdigt budskap för vaccination. 2. Konceptdialoger - deltagarna i mindre grupper fick sammanställa kampanjer. De fick välja mellan ett antal budskap och ett antal bilder och själva lägga till budskap eller koncept som de tyckte saknades. Sidan 11
1 grupp 1 grupp 3 grupper 2 grupper Fokusgrupper: Mest valda bilder och ord 65 år och frisk? Fortsätt med det vaccinera dig mot säsongsinfluensan (3 grupper) +65 år och full fart framåt? Fortsätt med det vaccinera dig mot säsongsinfluensan (3 grupper) Vaccinet är det enda som kan skydda dig mot säsongsinfluensan (3 grupper) Sidan 12
Fokusgrupper: Mest valda bilder och ord 100 000 personer i Stockholms län smittas årligen en del tillfrisknar aldrig * (3 grupper) Sidan 13
Hur nå ut bättre/effektivare? 4 konceptförslag testades via web-undersökning på 5 grupper 4 grupper fick se ett koncept var 1 kontrollgrupp fick inte se något koncept 200 personer i respektive grupp Sidan 14
Koncept 1 Sidan 15
Koncept 2 Sidan 16
Koncept 3 Sidan 17
Koncept 4 Sidan 18
Generell beteendepåverkan beteendeintention 112 110 108 111 108 110 106 105 104 102 100 100 98 96 94 Tillhör du en riskgrupp Gratis livförsäkring Lev livet Din tid är nu Kontrollgrupp Koncept 1 och koncept 4 är de mest effektiva. Utan kampanj (kontrollgruppen) kommer färre att ta vaccinationen Kampanj måste genomföras. Alla kampanjerna i denna studie ger beteendepåverkan. Sidan 19
Beteendepåverkan på central målgrupp Sannolikt störst möjlighet att påverka den grupp som säger att det är ganska troligt att, samt de som säger att det är osäkra om, de ska ta vaccinationen 41% helt säkra på att de ska ta vaccinationen 36% helt säkra på att de inte ska ta vaccinationen Den centrala målgruppen uppgår till 23% av den totala riskgruppen. Vilken kampanj påverkas de av? Sidan 20
Beteendepåverkan på central målgrupp 114 113 112 110 110 108 106 106 104 102 102 100 98 96 94 Målgrupp Målgrupp Målgrupp Målgrupp Tillhör du en riskgrupp Gratis livförsäkring Lev livet Din tid är nu Sidan 21
Koncept 1 Sidan 22
Kampanj 2013 Nya bilder, men delvis samma tilltal Försök att få ytterligare spridning av foldrar med fakta (frågor o svar) via väntrum på mottagningar, apotek, medborgarkontor mm Intensifierad info till vården Sidan 23
Vykort Sidan 24
Annonser Sidan 25
Sidan 26
Sidan 27
Sidan 28