Målgruppsutvärdering Colour of love

Transkript

1 Målgruppsutvärdering Colour of love 2010 Inledning Under sommaren 2010 gjordes en målgruppsutvärdering av Colour of love. Syftet med utvärderingen var att ta reda på hur personer i Colour of loves målgrupp upplever samtalen och informationen som ges i kampanjsituationer. Utvärderingen gjordes med hjälp av en enkät (se bilaga 1) som totalt 516 personer svarade på. Colour of loves målgrupp utgörs unga, unga vuxna och män som har sex med män (MSM). För att kunna se eventuella skillnader mellan dem olika målgrupperna redovisas resultaten separat för respektive grupp. Utöver dessa grupper presenteras även resultatet för gruppen kvinnor som har sex med kvinnor (KSK). Metod För att samla in information från målgruppen under dem utvalda kampanjerna användes en enkät. Enkäten bestod av totalt nio frågor. Fyra av dessa behandlade bakgrundsfakta, som till exempel respondentens kön och ålder, medan övriga frågor var relaterade till hur samtalet med Colour of love- informatören uppfattades. Frågorna formulerades efter dem syften och mål som finns i verksamheten. Under sommaren 2010 fanns Colour of love representerat på totalt elva nationella arenor. På grund av ekonomiska skäl var det inte möjligt att ha utvärderare på plats på samtliga arenor. Fyra kampanjer valdes i stället ut. Dessa var Arvikafestivalen, Reggaefestivalen, Pride och Gaykryssningen. Vi försökte välja så olika arenor som möjligt för att få en bredd i utvärderingen. Utvärderarna följde med informatörerna under kampanjer och höll sig i bakgrunden medan samtalet pågick mellan informatören och dem som informerades. När samtalet avslutats gick utvärderarna fram och frågade om personen/personerna kunde tänka sig att medverka i en utvärdering. Dem som svarade på enkäten hade när som helst möjlighet att avbryta sitt deltagande. Därmed kan deltagandet anses vara helt frivilligt. Respondenterna fick på de tre första arenorna svara på enkäten på en ipad. På Gaykryssningen användes istället pappersenkäter. Då undersökningen inte bygger på ett representativt urval är det inte möjligt att generalisera resultatet till hela vår målgrupp, eller till alla personer som Colour of love kommer i kontakt med. Det finns flera faktorer hos urvalet som kan tänkas ha påverkat resultatet. Ett sådant problem skulle kunna vara att utvärderarna omedvetet väljer att gå fram till personer som de tror kommer att ge verksamheten positiva omdömen. Motsvarande problem kan emellertid också antas finnas hos vilka som informatörerna väljer att närma sig i det uppsökande arbetet. Det är sannolikt så att informatörerna hellre väljer att gå fram till personer som de tror kommer att ge ett positivt bemötande, än att närma sig andra som kan antas inte vara lika positiva. Ett annat problem i utvärderingen var användningen av ipads. På grund av att de är dyra kunde inte utvärderarna lämna ifrån sig dem till respondenterna som svarade på enkäten. Ytterligare ett problem med ipadsen var att enbart en person i taget kunde fylla i enkäten. Det förekom att 1

2 respondentens kompisar tittade på när personen fyllde i enkäten. För att komma åt det problemet användes pappersenkäter vid det sista utvärderingstillfället. Med pappersenkäter behövde vi inte förhålla oss till någon stöldrisk och respondenterna kunde därmed också erbjudas en större anonymitet. Även om användningen av ipads och de problem som det innebar kan tänkas ha påverkar resultatet i vissa enskilda fall, kan vi inte se någon generell skillnad i hur respondenterna har svarat när ipad användes, i jämförelse med den kampanjen då respondenterna istället fick lämna sina svar på pappersenkäter. Trots att resultatet inte går att generalisera menar vi att resultatet av utvärderingen ändå ger en tydlig indikation på hur målgrupperna uppfattar informationen och samtalet som ges inom ramen för Color of loves uppsökande verksamhet. Vilka besvarade enkäten? Totalt besvarades enkäten av 516 personer. Dessa var fördelade på kön och ålder enligt tabell 1. Tabell 1. Ålder N % Kön* N % < 15 år 13 2,5 Tjej , år ,4 Kille , år ,9 Annat/inget kön 15 2,9 > 26 år ,2 Vill ej uppge 12 2,3 Totalt ,1 *Flera svarsalternativ var möjliga. 207 av respondenterna besvarade enkäten på Arvikafestivalen, 141 personer på Stockholm Pride, 121 personer på Reggaefestivalen och 47 på Gaykryssningen. Flest personer besvarade således enkäten på Arvikafestivalen. Vädret var en faktor som påverkade antalet svarande. På Stockholm Pride och Reggaefestivalen regnade det en ganska stor del av perioden som vi var på plats. Det ledde till färre besökare och därmed minskade möjligheten att samla in enkätsvar. Anledningen till att det var så få svarande på kryssningen beror sannolikt på att det dels är en mindre kampanj, som pågick under färre dagar jämfört med andra kampanjer, och dels att det bara var en utvärderare som jobbade. Vid de andra utvärderingstillfällena var det två utvärderare. I enkäten inkluderades även frågor om sexuella preferenser gällande kön på de personer som man har sex med. Anledningen till att vi ställde den typen av frågor var för att kunna se om projektets olika målgrupper nås av informationen, och om det finns någon skillnad i hur man uppfattar den mellan olika grupper. Fördelningen mellan olika sexuella preferenser bland respondenterna beskrivs i tabell 2. 2

3 Tabell 2. Sexuella preferenser avseende sexpartners kön i förhållande till eget kön. Sexpartners kön Tjejer Killar Annat/inget kön Har inte sex med andra Vill ej uppge Eget kön N % N % N % N % N % Tjej 70 13, , ,1 6 1,3 Kille , ,7 1 0,2 1 0,2 0 0 Annat/inget 3 0,6 2 0,4 1 0, ,2 Vill ej uppge 2 0, ,2 Av dem som besvarat enkäten kan 13,6 procent anses tillhöra gruppen KSK (kvinnor som har sex med kvinnor) och 15,7 procent gruppen MSM (män som har sex med män). Respondenterna skilde sig något åt mellan de olika arenorna. Det var något äldre respondenter som besvarade enkäten på Pridefestivalen. 55,3 procent var 26 år eller äldre, vilket kan jämföras med 29,8 på Gaykryssningen och 20,7 på Reggaefestivalen. Det var under Arvikafestivalen som vi framförallt mötte vår yngre målgrupp. 92,8 procent var mellan år och enbart 6,3 procent var 26 år eller äldre. Även könsfördelningen bland respondenterna skiljde sig något åt mellan de olika arenorna. Det var en relativt jämn könsfördelning på Pride och Arvikafestivalen, andelen killar som svarade på enkäten var emellertid något större i jämförelse med andelen tjejer. På Reggaefestivalen och Gaykryssningen var skillnaden i andel större. På Reggaefestivalen var det 14 procentenheter fler tjejer som svarade på enkäten i jämförelse med andelen killar (57,0 procent tjejer och 43,0 procent killar) och på Gaykryssningen var det 10,6 procentenheter fler tjejer som svarade på enkäten (53,2 procent tjejer och 42,6 procent killar). Det är inte möjligt att här uttala sig om varför könsfördelningen skiljer sig mellan dem olika arenorna. Tänkvärt är att det skulle kunna bero på vilka som väljer att besöka arenan, vilka personer som informatörerna väljer att gå fram till och/eller vilka utvärderarna har bett att fylla i enkäten. Sannolikt har den något skeva könsfördelningen påverkat resultatet. Värt att notera är emellertid att fördelningen mellan olika kön i hela undersökningsgruppen är något jämnare. Som tidigare nämnts är 50,6 procent tjejer och 46,3 procent killar. Störst andel personer som hade uppgett annat/inget som kön svarade på enkäten på kryssningen och Pride. Andelen var 4,3 procent på båda dem arenorna (2 personer på kryssningen och 6 personer på Pride), vilket kan jämföras med 0,8 procent på Reggaefestivalen (1 person) och 2,9 procent på Arvikafestivalen (6 personer). Gällande sexuella preferenser kan vi också notera en skillnad mellan de olika arenorna. På Reggaefestivalen var det totalt 90,9 procent som uppgav antingen könet tjej och att de enbart hade sex med killar, eller könet kille och att de enbart hade sex med tjejer. Det var den högsta andelen på alla undersökta arenor. Motsvarande andel av dem som svarade på enkäten på Arvikafestivalen var 76,3 procent, på Pride var den 27,7 procent och slutligen 14,9 procent på Gaykryssningen. När dem som har angett att de har sex med personer med samma kön som de 3

4 själva identifierar sig med studeras, bekräftas samma skillnad i fördelningen. Av dem som svarade på enkäten på Reggaefestivalen var det totalt 2 personer (tjejer) som uppgav att de har sex med både män och kvinnor, vilket motsvarar 1,7 procent av dem som svarade på enkäten på den arenan. På Arvikafestivalen var motsvarande andel 15,5 procent, på Pride 60,3 procent och på Gaykryssningen 74,5 procent. Skillnaden i sexuella preferenser mellan olika festivaler understryker vikten av att Colour of love finns representerat på många olika typer av arenor för att hela målgruppen ska kunna nås. Resultat I det här avsnittet presenteras utvärderingens resultat för hela undersökningsgruppen och fördelat på projektets olika målgrupper. Då resultatet studeras är det viktigt att komma ihåg att det är ett begränsat antal personer som har svarat på enkäten. Fördelat på olika målgrupper minskar antalet ytterligare. Gruppen MSM utgörs av 81 personer, medan antalet KSK som har svarat på enkäten är 70 personer. Upplevelsen av samtalet Frågan var formulerad Hur upplevde du samtalet som helhet? och svarsalternativen var mycket bra, bra, varken bra eller dåligt, dåligt och mycket dåligt. I diagrammet nedan presenteras andelen som angav att samtalet var bra eller mycket bra. Diagram 1. Hur upplevde du samtalet som helhet?. Drygt 90 procent av alla som svarade på enkäten hade en positiv upplevelse av samtalet med Colour of love- informatören. Utvärderingsresultatet tyder på att målgruppen i mycket stor utsträckning uppskattar samtalen med informatörerna. 4

5 Ny kunskap Frågan som ställdes var formulerad Lärde du dig någonting nytt av samtalet med Colour of Love?. Det var möjligt att ange svarsalternativen Ja, mycket, Ja, lite och Nej. I diagram två nedan presenteras alla dem som angett att de lärt sig någonting nytt av samtalet, det vill säga både de som angett svarsalternativet Ja, mycket och de som svarat Ja, lite. Diagram 2. Lärde du dig något nytt av samtalet med Colour of Love?. Drygt 80 procent av alla som svarade på enkäten lärde sig någonting nytt av samtalet med Colour of love. 23,0 procent av de som svarade på enkäten menade att de hade lärt sig mycket nytt, och 63,3 angav att de hade lärt sig lite. 13,6 procent angav att de inte hade lärt sig någonting nytt alls. Om man lärt sig någonting nytt av samtalet beror delvis av hur länge som man pratade med informatören, vilket beskrivs i tabell 3 nedan Tabell 3. Andel som har lärt sig mycket av samtalet, respektive inte lärt sig någonting nytt alls, i förhållande till samtalslängd. Kortare än 2 minuter (n=77) 2-10 minuter (n=349) minuter (n=65) minuter (n=20) 30 minuter eller mer (n=5) Mycket nytt (%) 11,7 21,5 30,8 60,0 40,0 Inte något nytt (%) 36,4 11,7 13,8 2,0 20,0 Förändrat sexuellt beteende I målgruppsutvärderingen ställdes även en fråga om huruvida man trodde att mötet med Colour of love skulle påverka hur man har sex i framtiden med tanke på överföring av könssjukdomar. 5

6 Faktisk påverkan på beteende är mycket svårt att mäta i den här typen av undersökningar på grund av en rad etiska och metodrelaterade problem. Det finns dessutom en rad delvis omedvetna faktorer som påverka. Att viljan finns att förändra ett beteende ska således inte förstås som att en sådan förändring faktiskt kommer att äga rum. Det kan emellertid ses som ett första steg till en beteendeförändring. Det är den främsta anledningen till att vi i undersökningen valde att ställa en fråga om eventuellt förändrat beteende. Dessutom menar vi att svaret på frågan säger något om hur relevant samtalet upplevdes. Resultatet i den här delen av undersökningen ska således inte förstås som att det är en faktisk andel som kommer att förändra sitt sexuella beteende, utan andelen som tror att de kommer att ha säkrare sex. Frågan var formulerad: Tror du att mötet med Colour of Love kommer att påverka hur du har sex i framtiden? (med tanke på överföring av könssjukdomar). Svarsalternativen var Ja, jag kommer att ha säkrare sex, Nej, det kommer inte att påverka, Ja, jag kommer att ha osäkrare sex, Jag har redan alltid säkrare sex och Vet inte/annat. Diagram 3 1. Tror du att mötet med Colour of Love kommer att påverka hur du har sex i framtiden? (med tanke på överföring av könssjukdomar). Av alla respondenter var det 31,0 procent som menade att samtalet inte kommer att påverka om de har säkrare sex i framtiden, och en person som uppgav att den kommer att ha osäkrare sex. 11,6 procent angav alternativet Vet inte/annat. Känner till Colour of Love sedan tidigare För att se i vilken utsträckning som Colour of love känns igen av målgruppen ställdes frågan Känner du till Colour of love sedan tidigare?. Svarsalternativen var Ja, Nej och Vet inte. I diagram fyra presenteras andelen som känner till Colour of love sedan tidigare. Diagram 4. Känner du till Colour of Love sedan tidigare? 1 Personer som har angett att de alltid redan har säkrare sex har inte tagits med i den här sammanställningen. Det innebär att det är något färre respondenter som är med i den här sammanställningen jämföre med tidigare. 6

7 Över hälften av dem som har svarat på enkäten känner till Colour of Love. Störst igenkännande finns i gruppen KSK, 85,7 procent, följt av andelen i MSM-gruppen, 78,8 procent. Sammanfattande slutsatser Utifrån målgruppsutvärderingen kan det konstateras att målgruppen generellt sätt har en positiv upplevelse av den uppsökande verksamheten. Drygt 90 procent anger att de är mycket nöjda eller nöjda med samtalen, och en nästan lika stor andel uppger att de har lärt sig någonting nytt av mötet med Colour of love. Sammanfattningsvis indikerar utvärderingen att Colour of love är en mycket uppskattad verksamhet. 7