Marknadsföring i lågkonjunktur 2009 Juni 2009
Innehållsförteckning 1. Information om undersökningen 2. Resultat 3. Presentation YouGov
1 Information om undersökningen
1 Information om undersökningen Metod Metod Urvalsram Urval Nettourval Målgrupp Onlineintervju Annonsörpanelen, 554 st Annonsörpanelen 554 st 554 st 177 st Datainsamling Juni 2009 Vid publicering av undersökningsresultat skall YouGov anges som källa.
1 Information om undersökningen vill veta om annonskampanjen man haft i pressen givit önskat resultat. Man vill dessutom få information kring vad medlemmarna tycker om olika evenemang Frågeställningar Har du sett denna kampanj (till exempel som en helsida i tidning)? Vet du vem som är avsändare till annonserna du just såg? Vad är budskapet i kampanjen? Vad tycker du om budskapet? Har du besökt www.annons.se till följd av annonsen? Vilken är din uppfattning om Tror du att din inställning till har ändrats till följd av kampanjen? Skulle du kunna tänka dig att besöka något eller några av följande evenemang med ditt företag/varumärke? Vi kan tänka oss att besöka xx främst därför att: Skulle du kunna tänka dig att sponsra något eller några av följande evenemang med ditt företag/varumärke? Mitt företag sponsrar evenemanget xx därför att: Skulle du kunna tänka dig att använda något eller några av följande evenemang för att träffa kunder?
2 Resultat
2 Sett kampanj Har du sett denna kampanj (till exempel som en helsida i tidning)? Bas: Total (n=177 st) Ja 37% Nej 63% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 37% av medlemmarna har sett kampanjen
2 Avsändare - Hjälpt Vet du vem som är avsändare till annonserna du just såg? Bas: Total (n=177 st) 68% Sveriges Reklambyråer 2% Tidningsutgivarna 1% Sveriges Mediebyråer Marknadsförbundet Nej, jag har ingen aning 28% Annan, nämligen 1% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 68% minns att avsändaren var
2 Budskap Vad är budskapet i kampanjen? Bas: Har sett kampanjen (n=66 st) Det lönar sig att satsa på marknadsföringen i en lågkonjunktur. 97% I lågkonjunktur är det bäst att ligga lågt med marknadsinvesteringar. 2% Jag förstår inte budskapet. 2% Annat, nämligen... 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 I princip samtliga av de som sett kampanjen har förstått budskapet
2 Tycker om budskapet Kampanjens budskap är "Satsa på marknadsföring i lågkonjunktur". Vad tycker du om budskapet? Bas: Har sett kampanjen (n=66 st) Jag tycker om och håller med 94% Jag tycker inte om, håller inte med om budskapet 3% Jag förstår inte budskapet Vet ej 3% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 De som sett kampanjen instämmer i att man bör satsa på marknadsföring i lågkonjunktur
2 Besökt hemsidan Har du besökt www.annons.se till följd av annonsen? Bas: Har sett kampanjen (n=66 st) Ja 24% Nej 76% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 av 4 menar att de har besökt s sajt pga kampanjen
2 Uppfattning om Sveriges Annsörer Vilken är din uppfattning om? Bas: Total (n=177 st) Mycket negativ Negativ 2% Varken positiv eller negativ 15% 25% Har ej sett annons Har sett annons Positiv 59% 65% Mycket positiv 16% 18% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 83% av de som sett annonsen är positiva till en klar tendens till att fler blivit positiva tack vare kampanjen
2 Ändrad inställning Tror du att din inställning till har ändrats till följd av kampanjen? Bas: Total (n=177 st) Ja, jag har blivit mer positivt inställd 21% Ja, jag har blivit mer negativt inställd Nej 62% Vet inte 17% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 av 5 menar att de blivit mer positiva till pga av kampanjen
2 Besöka följande evenemang Skulle du kunna tänka dig att besöka något eller några av följande evenemang med ditt företag/varumärke? ) Bas: Total (n=177 st) Swedish Open 38% Volvo Ocean Race 34% Stockholm Jazz Festival 34% Stockholm Pride 28% Hultsfredsfestivalen 23% Match Cup Sweden 21% Gotland Runt 19% Medeltidsveckan i Visby 12% Annat, nämligen 11% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 En dryg tredjedel kan tänka sig att besöka Swedish Open, Volvo Ocean Race och Stockholm Jazz Festival
2 Tänkas besöka därför att: Vi kan tänka oss att besöka evenemanget främst därför att: Bas: Kan tänka sig besöka följande evenemang Swedish Open (n=67) 16% 21% 31% 1% 24% 6% Volvo Ocean Race (n=61) 15% 23% 3 2% 28% 3% Stockholm Jazz Festival (n=60) 15% 22% 32% 17% 15% Stockholm Pride (n=50) Hultsfreds-festivalen (n=41) 5% 2 12% 18% 61% 32% 2% 14% 1 14% 12% Vi vill synas Vi har våra kunder där Vi har våra tänkbara kunder där Vi har våra konkurrenter där Det är ett välbesökt evenemang Annat, nämligen... Match Cup Sweden (n=38) 18% 16% 39% 18% 8% Gotland Runt (n=34) 15% 29% 29% 18% 9% Medeltidsveckan i Visby (n=22) 23% 18% 36% 18% 5% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Främsta anledningen att besöka evenemangen är att man har tänkbara kunder på plats.
2 Sponsra följande evenemang Skulle du kunna tänka dig att sponsra något eller några av följande evenemang med ditt företag/varumärke? Bas: Total (n=177 st) Swedish Open 2 Stockholm Jazz Festival 16% Volvo Ocean Race 16% Stockholm Pride 15% Hultsfredsfestivalen 14% Match Cup Sweden 1 Gotland Runt 9% Annat, nämligen 5% Medeltidsveckan i Visby 5% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Ingen stor skillnad mellan tänkbara arrangemang men att sponsra Medeltidsveckan i Visby skapar lägst intresse
2 Tänkas sponsra därför att: Vi kan tänka oss att sponsra evenemanget främst därför att: Bas: Kan tänka sig sponsra följande evenemang Swedish Open (n=36) 28% 11% 42% 3% 8% 8% Volvo Ocean Race (n=29) 28% 28% 34% 3% 7% Stockholm Jazz Festival (n=29) 14% 21% 38% 1 17% Vi vill synas Stockholm Pride (n=27) Hultsfreds-festivalen (n=25) 16% 26% 12% 11% 4 37% 7% 8% 19% 24% Vi har våra kunder där Vi har våra tänkbara kunder där Vi har våra konkurrenter där Det är ett välbesökt evenemang Annat, nämligen... Match Cup Sweden (n=17) 24% 12% 53% 12% Gotland Runt (n=16) 25% 19% 44% 13% Medeltidsveckan i Visby (n=8) 25% 25% 25% 13% 13% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Främsta anledningen att sponsra evenemang är att det finns tänkbara kunder på plats därefter att synas, för de flesta evenemang.
2 Träffa kunder på evenemang Skulle du kunna tänka dig att använda något eller några av följande evenemang för att träffa kunder? Bas: Total (n=177 st) Volvo Ocean Race 38% Swedish Open 33% Stockholm Jazz Festival 29% Match Cup Sweden 24% Gotland Runt 21% Stockholm Pride 19% Hultsfredsfestivalen 13% Medeltidsveckan i Visby 9% Annat, nämligen 6% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Man träffar helst kunder på Volvo Ocean Race eller Swedish Open
3 Presentation YouGov
3 Presentation YouGov Presentation av företaget YouGov genomför kompletta analyser som hjälper företag att bättre förstå sin marknad samt maximera effekten av reklam och produktlanseringar. Till sin hjälp har YouGov ett effektivt undersökningssystem och 125 000 personer i en Nordisk panel. YouGov är noterat på engelska börsen och har kontor över hela världen. Med målet att förändra undersökningsvärlden fokuserar YouGov i Sverige på kundnytta, smarta och enkla lösningar för att kunna leverera rätt beslutsunderlag i rätt tid.
4 Presentation YouGov Kontakt Konsult: Kicki Molin Kicki.molin@yougovsweden.se Projektledare: Annelie Åström annelie.astrom@yougovsweden.se YouGov Sweden AB Holländargatan 17 B 111 60 Stockholm T +46 8 4100 5810 YouGov Sweden AB Västergatan 1 211 21Malmö T +46 40 630 16 20 YouGov Zapera A/S Ryesgade 3A, 1. 2200 København N T +45 7027 2224 YouGov Norge AS Møllergata 8 0179 Oslo T +47 2242 3200