I fäders spår för framtida deltagare Mats Olsson Director Health & Healthcare Kairos Future Foresight that matters innovation that works FUTURE Research-based foresight STRATEGY Future-based business development ACTION Strategy enforcement Multiclient Studies Knowledge Communities Courses and speeches Scenario and trend analysis Vision, strategy Innovation Strategic change Coaching Future capital development Consumers, Markets and Innovation Leadership, Work and Change Society and Global Change Travel and Tourism Regional Development Health and Health Care Stockholm Barcelona Copenhagen New York Shanghai
Opinion Hälsa en världsunik framtidsstudie om morgondagens hälsokonsument 24 000 av den svenska allmänheten samt tusentals i vårdprofessionen, vårdpolitiker, friskvården, företagshälsovården m fl har deltagit Vintern/våren 2015 7:e stora medborgarundersökningen 4 000 personer (stratifierat urval) samt etnografiska fältstudier Summa deltagare (svensk allmänhet, vården, omsorgen, FHV, friskvården, medarrangörer, seminarier, fokusgrupper, specialistintervjuer, m fl): 50 000 Vad driver marknadsutvecklingen för hälso- och aktivitetsmarknaden?
Några viktiga drivkrafter för hälso- och aktivitetsmarknaden Värderingsförändringar World Values Survey 1981-2014 - 6 serier - 343 000 deltagare - 97 länder 88% av världspopulationen
World Values Survey 1981-2014 - 6 serier - 343 000 deltagare - 97 länder 88% av världspopulationen Källa: World Values Survey
Värderingsskiftet F U T U R E S T FUTURE R A T E G - Y STRATEGY A C T I O N - ACTION Rekordgenerationen Norra Europa Födda efter 1980 1971-1980 1951-1960 Tacksamhetsgenerationen Anglosaxiska världen Källa: World Values Survey Några viktiga drivkrafter för hälso- och aktivitetsmarknaden Hälsotrenden
Löpsedlarna ropar till oss VARJE dag På sådana här ställen flockas hälsoaktiva kvinnor
Några viktiga drivkrafter för hälso- och aktivitetsmarknaden Digitaliseringen F U T U R E S T FUTURE R A T E G - Y STRATEGY A C T I O N - ACTION Demografiskt skifte, nya värderingar och nya principer för hälsoskapande 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Moklofs Yupplots Sallies Opals Mobile Kids with Lots of Friends Young Urban Professional Parents with Lack of Time Senior Affluent Life Lovers Enjoying a Second spring Older People With Active Life Style
The touch-screen generation
Lifelogging en del av Quantified Self-rörelsen Din smartwatch håller koll på din aktivitetsnivå
Några viktiga drivkrafter för hälso- och aktivitetsmarknaden Holism och nya insikter Några citat från fokusgrupper med hälsoaktiva kvinnor från söder till norr, Opinion Hälsa 2008-2014, 1 #2 Hälsa är harmoni i vardagen. Hälsa är flow. Det är en balans av allting, fysiskt och psykiskt. Man når dit genom att prioritera. Jag ska ha roligt när jag tränar. Det får inte vara en belastning då kommer jag inte iväg. Det måste vara en rolig träningsform. Vissa i mitt gäng har tidigare avskytt idrott och hälsoaktivt liv har blivit en naturlig och självvald del för att få ett bättre liv.
Några citat från fokusgrupper med hälsoaktiva kvinnor från söder till norr, Opinion Hälsa 2008-2014, 2 #2 Jag tror det är lite kvinnligt och manligt. Min man tränade inför Lidingöloppet och tränade med Runkeeper. De var ju hopplösa när vi sågs på middagar, det var ju fram med telefonen och alla skulle visa och jämföra. Jag snöar in på kosten också och där möter man mer motstånd, snarare än träningen. Jag möts av du som är så smal. Men det handlar ju inte om vikten. Det är nog mer där man möter motstånd, svärmor som säger men lite saft skadar väl inte. Det började med att vi bildade en grupp på Funbeat för att peppa och följa varandra inför Tjejmilen. Vi bodde på olika ställen men det var kul att hålla koll på varandras träning. Jag tränar för att bära upp min skadade nacke. Några viktiga drivkrafter för hälso- och aktivitetsmarknaden Värderingsförändringar Hälsotrenden Holism och nya insikter Digitaliseringen
Vad driver individen beträffande hälso- och aktivitetslandskapet
nätverk betr. träning/hälsa/ Delat/konsulterat vänner på socialt Medlem på specifikt hälso- Konsulterat doktor på nätet t. En idé beträffande utökad analys för Vasaloppet Två (av fyra?) trappor som leder till framtidens vasaloppsdeltagare, 1 #2 Sökt info på google om hälsa/träning Använt Samlat hälso/ in hälsoträningsapplikationer data FRAMTIDENS VASALOPPS- DELTAGARE Använt sensor kopplat till hälsa/ träning ex mindoktor.se socialt nätverk
nätverk betr. träning/hälsa/ Delat/konsulterat vänner på socialt Konsulterat doktor på nätet t. Två (av fyra?) trappor som leder till framtidens vasaloppsdeltagare, 2 #2 Sökt info på google om hälsa/träning Använt Samlat hälso/ in hälsoträningsapplikationer data FRAMTIDENS VASALOPPS- DELTAGARE Använt sensor kopplat till hälsa/ träning ex mindoktor.se Medlem på specifikt hälsosocialt nätverk