Platskontoret MANIFESTOS NYHETSBREV OM PLATSMARKNADSFÖRING, VARUMÄRKEN OCH ANDRA UPPLEVELSER. NR 2/2012

Platskontoret MANIFESTOS NYHETSBREV OM PLATSMARKNADSFÖRING, VARUMÄRKEN OCH ANDRA UPPLEVELSER. NR 2/2012

FOTO FRAMSIDA: Visby stolar, Petra Lundin Garden 7, Hans Thoursie, www.sxc.hu Österlen, Leyla Larsson FOTO SIDAN 7 Maja Blomberg FOTO SIDAN 9 Magdalena Ekström Oscar Efverlund Character S,T,U,D,Y on the dice Kriss Szkurlatowski, www.sxc.hu 12. 5. 15. FOTO SIDAN 10 Wooden pencils and pencil sharper Ivan prole, www.sxc.hu College Ruled Paper Grunge Nicolas Raymond, www.sxc.hu Innehåll 3. Platschefens förord 4. Välkommen till Platskonferensen 2012! 5. Branding Sweden Det kreativa Sverige 12. Modenatten Malmö 13. Skatteskandaler och varumärkesvandaler 14. Trendrapport: Generation ÅÄÖ FOTO SIDAN 11 Ulf Hammarkärr Erik Jehander 7. Filip & Fredrik 8. Manifesto gillar: Sommardesignkontoret 15. Manifesto startar Story 16. Sista sidan FOTO SIDAN 12 Malin Komaiszko 10. Sveriges bästa universitet & billigaste studentstad FOTO SIDAN 13 Table, Penywise, MorgueFile Du får gärna skicka Platskontoret vidare. Om du har fått nyhetsbrevet vidarebefordrat och vill ha kommande nummer till din egen adress, maila till info@manifesto.se. Om du vet någon annan som borde få Platskontoret, gör du precis likadant. Manifesto. Citera oss gärna men ange källan. Foto: Manifesto om inget annat anges. AMIRALSGATAN 20, 211 55 MALMÖ / TELEFON 040-98 48 84 / E-POST INFO@MANIFESTO.SE / WWW.MANIFESTO.SE

PLATSCHEFEN 3 Förord Välkommen till Platskontoret och till Platskonferensen! Det här numret bjuder på allt från Filip och Fredriks syn på Malmö till SÄPOs hemliga festande. Redan på nästa sida berättar vi om Platskonferensen 2012 som vi arrangerar på Spritmuseum i Stockholm 17 oktober. Fyra korta inspirationsföredrag och en workshop på temat Branding Sweden står på programmet. Du får bland annat prova på hur det känns att vara ansvarig för varumärket Sverige. TÄVLA! Maila till info@manifesto.se om du känner igen dig. Du kan vinna ett färskt exemplar av»världens bästa plats«. Ett av skälen till att vi startade Platskontoret 2009 var att vi såg att det fanns en del kunskapsluckor på området. Alla mail vi har fått under åren visar att fler och fler platsmarknadsförare börjar förstå att platsmarknadsföring inte bara handlar om kommunikation. På samma gång kan vi konstatera att många av Sveriges platsvarumärken fortfarande är underutvecklade. På de flesta håll i landet finns en stor orealiserad varumärkespotential, en skattgömma för en varumärkeskonsult. När jag är ute och föreläser använder jag ofta Ishotellet i Jukkasjärvi som exempel. I ena andetaget berättar jag hur många besökare Ishotellet har varje år, för att i nästa stund hävda att detta kan ske var som helst i Sverige. Ibland invänder någon att klimatet inte är likadant längre söderöver. Då brukar jag förklara att det inte är bristen på is som gör att inte fler har följt Jukkasjärvis exempel, utan bristen på kreativitet och innovativt tänkande. I höst och under våren är jag ute och föreläser på temat kreativitet. Växjö, Kalmar och Höganäs är några av de platser jag kommer att besöka under hösten. Föredraget heter Från Ööh till Aah! och handlar bland annat om hur du förbättrar ditt flow, hur du blir en katalysator för andras kreativitet och om den hemliga kärleken mellan dina hjärnhalvor. Ämnet gör att jag för en gångs skull kan hålla ett och samma föredrag i olika sammanhang, vilket gör att prislappen stannar på ungefär hälften av vad vi brukar ta för våra föredrag. Hör av dig om du vill ha en offert. Som alltid är jag nyfiken på vad du tycker om Platskontoret, maila till michael@manifesto.se. Vill du diskutera ett eller annat gör du precis likadant. Vi hörs! Michael Nilsson, Varumärkesstrateg Här står jag och kikar in i vårt nya kontor som vi flyttar in i vid årsskiftet.

PLATSKONFERENSEN 4 Välkommen till Platskonferensen 2012! DESTINATIONER I VÄRLDSKLASS, TRENDER I SOCIALA MEDIER, STF, MARIESTAD OCH BRANDING SWEDEN. Onsdagen den 17 oktober besöker vi Spritmuseum i Stockholm för en eftermiddag i varu mär kets tecken. Platskonferensen 2012 bjuder på fyra föredrag och en workshop på temat Branding Sweden. Gästtalare är Maria Skarve och Jenny Engström från Svenska Turist föreningen och Pia Stenström, Mariestads kommun. Moderator: Michael Nilsson, Manifesto. UTDRAG UR PROGRAMMET: 17/10 på Spritmuseum i Stockholm Sociala medietrender. Daniel Svensson, Start Director på Manifesto, presenterar tendenser och detaljspaningar från vår nästa trend rapport om sociala medier, som kommer i slutet av november. Varumärkesutveckling i Mariestad. Pia Stenström, varumärkesutvecklare i Mariestad och Petra Lundin, Art Director på Manifesto presenterar ett högaktuellt varumärkesprojekt i Mariestad. Svenska Turistföreningen i sociala medier. Maria Skarve, varumärkesstrateg och Jenny Engström, pressansvarig berättar om alltifrån STF:s succékampanjer till sociala medier i den dagliga verksamheten. Destinationer i världsklass. Michael Nilsson, varumärkesstrateg på Manifesto, talar om destinationsutveckling och avslöjar en hemlig genväg för att stärka ett destinationsvarumärkes attraktionskraft. Se hela programmet och anmäl dig på: www.manifesto.se/platskonferensen-2012 Branding Sweden. Sveriges kreativa näringar står inför flera stora utmaningar framöver. I den här workshopen får du bl.a. ansvara för vårt nationella varumärke och utveckla en enkel plattform för varumärket Sverige.

BRANDING SWEDEN 5 Branding Sweden Det kreativa Sverige Häromveckan trotsade jag min naturliga dygnsrytm för att tala inför drygt 300 morgonpigga marknadsförare på Dunkers kulturhus i Helsingborg. Jag talade om kreativitet och det kreativa Sverige och uppriktigt sagt har jag aldrig fått så mycket positiv feedback efter ett föredrag tidigare. Uppenbarligen berörde jag något som ligger många varmt om hjärtat varumärket Sverige. Varumärket Sverige behöver en större verkstad På senare tid har vissa myndigheter prövat medborgarnas förtroende ganska hårt med överdådiga representationsnotor. Att en del av dessa verksamheter är satta att fylla viktiga funktioner i vårt nationella varumärkes utveckling är särskilt olyckligt. Jag tror tyvärr inte att människorna bakom de braskande rubrikerna förstår hur negativt deras agerande påverkar möjligheterna att utveckla vår nations varumärke. Eftersom Sveriges varumärkesarbete är en tämligen toppstyrd historia förutsätter nämligen processen att man har svenska folkets och även svenskt näringslivs förtroende i ryggen. Visst reagerar jag också när skattemedel används på ett oansvarigt sätt. Men faktum är att jag är ännu mer tveksam till en del av dessa myndigheters ordinarie verksamhet. Jag är trött på att se miljontals skattekronor försvinna i kortsiktiga projekt som ingen behöver ta något personligt ansvar för. Den enkla sanningen är att många av de insatser som görs idag inte är särskilt utvecklande för varumärket Sverige. Vi behöver färre»snacktiker«och mindre»prategi«och fler som arbetar strategiskt och är beredda att göra grovjobbet. Vi måste arbeta mer gränsöverskridande och med en högre grad av integration mellan olika delar av näringslivet. Idag ser sällan den ena handen vad den andra gör. Varför blev inte London-OS ett skyltfönster för det svenska modeundret? Trots att den kreativa industrin påstås vara viktig för Sveriges tillväxt, får den ofta spela andra fiolen i vårt nationella varumärkesbygge. Till viss del kan det förklaras av att de som ska marknadsföra det kreativa Sverige varken arbetar särskilt kreativt eller strategiskt. Sommarens OS i London är senast i raden av alla missade chanser att stärka varumärket Sverige. Efter allt prat om det svenska modeundret kan det tyckas märkligt att vi skickar iväg den svenska truppen i kinesiska kläder som definitivt inte var något under av design. Problemet är att Sveriges Olympiska Kommitté inte anser att deras uppdrag även är att representera Sverige utan att till lägsta möjliga kostnad skicka en svensk OS-trupp till

London. De pengar SOK sparar in på kort sikt genom att låta kinesiska Li Ning producera kollektionen hade vi tjänat tillbaka många gånger om ifall SOK såg mer långsiktigt på det nationella varumärket. Under de senaste åren har jag vid åtskilliga tillfällen tvingats konstatera att vi saknar en bra strategi i det nationella varumärkesarbetet. Många gånger är medvetenheten om vårt nationella varumärke förbluffande låg. Hur ska man annars kunna förklara att receptionen till Ishotellet i Jukkasjärvi domineras av dansk inredning? Eller att nya Media Evolution City i Malmö, ritat av danska arkitekter, har mötesrum som rakt igenom är möblerade med dansk design. Att det motsatta skulle hända på andra sidan Öresund är helt otänkbart. Danskarna har en helt annan medvetenhet om vilka signaler som ska sändas för att stärka det nationella varumärket. Nu invänder säkert vän av ordning att det inte är vare sig Ishotellets eller Media Evolution Citys sak att ta ansvar för varumärket Sverige. Min poäng är att vi alla måste bidra till vårt nationella varumärke i den utsträckning vi kan. För att öka förståelsen om vad olika verksamheter kan betyda för vårt nationella varumärke har vi tagit initiativ till Branding Sweden. Vi ska öka näringslivets medvetenhet om varumärket Sverige och sprida engagemanget för detsamma. I ett första skede arrangerar vi ett antal workshops runtom i landet. Senare i höst producerar vi ett presentationsmaterial som det står alla fritt att använda efter eget huvud. I nästa nummer berättar vi mer. Till dess kan du se ett kort Youtube-klipp från föredraget i Helsingborg. I just den här delen talar jag om Sweden inside the box: www.youtube.com/watch?v=p4gunjwy_li»vi behöver färre snacktiker och mindre prategi och fler som arbetar strategiskt och är beredda att göra grovjobbet. Vi måste arbeta mer gränsöver skridande och med en högre grad av integration mellan olika delar av näringslivet.«branding Sweden Workshops Stockholm: 17 oktober, kl. 13 17 Malmö: 6 november, kl. 14 17 Helsingborg: 24 januari, kl. 14 17 Tveka inte att höra av dig om du vill att vi ska hålla ett föredrag eller en workshop i dina hemtrakter. Här hittar du mer information: www.manifesto.se/branding-sweden workshop

FILIP OCH FREDRIK 7»Malmö har för tillfället en slogan som lyder: Malmö Mångfald, Möten och Möjligheter«Platsmarknadsföring som underhållning Filip Hammar och Fredrik Wikingsson har turnerat landet runt med sin föreställning»jakten på den försvunna staden«. Med hjälp av den lokala publiken lyfter duon fram det unika med just den stad de befinner sig i. När turen kom till Malmö och Amiralen var Manifestos utsända Maja Blomberg på plats för att recensera föreställningen. Filip och Fredrik har genom sina många resor genom det svenska landskapet uppmärksammat hur fel det kan bli när man inte riktigt tänker igenom sin slogan. De visade en 10-i-topp-lista med de sämsta kommunslogans de sett, däribland»flen en kommun«och»österåker mer än bara en anstalt«. Malmö har för tillfället en slogan som lyder»malmö Mångfald, Möten och Möjligheter«. Med publikens medverkan och en hel del diskussioner Filip och Fredrik emellan kom man fram till att ordet»först«är det som bäst beskriver Malmö. Malmö är den första stad som möter den som kommer till Sverige via Öresundsbron, och Malmö ses, enligt komikerduon, som en stad som ofta är först med det senaste, antagligen genom sitt läge nära kontinenten. En väldigt aktiv publik ropade ut många olika förslag och till slut korades det vinnande förslaget. Filip och Fredrik ville även få med mobilupplåsning på något sätt, här bredvid ses resultatet! Filip och Fredrik pratar slogans MAJA BLOMBERG som har skrivit texten har precis läst sista året Produktdesign på Malmö högskola. Under månaderna på Manifesto har Maja bl.a. varit projektledare för En kreativ uppslagsbok, ett kommande bokprojekt.

SOMMARDESIGNKONTORET 8 MANIFESTO GILLAR: Sommardesignkontoret Under sju sommarveckor har 51 studenter hjälpt 35 uppdragsgivare på åtta olika platser i landet. Sommardesignkontoret, som för fjortonde året i rad anordnas av Stiftelsen Svensk Industridesign (SVID), är ett givande inslag för såväl studenter som företag och kommuner. TEXT: DANIEL SVENSSON Björn Nordén Vi har träffat Björn Nordén ekonom, konstnär och en av initiativtagarna till Sommardesignkontoret. Idén föddes 1997, när Utbildningsdepartementet ville ha förslag på hur studenterna på Högskolan för Design och Konsthantverk (HDK) i Göteborg skulle kunna komma i kontakt med näringslivet. Året efter anordnades det första Sommardesignkontoret i Alingsås, på initiativ av Björn Nordén och Ove Thorsén, dåvarande rektor på HDK. Björn jobbade med satsningen under åtta år, inte minst som nationell projektledare under SVIDs flagg.»något av det roligaste jag jobbat med«, betonar han. Vilken typ av design handlar Sommardesignkontoret om?»jag möter ofta det här med designbegreppet och svårigheten att kommunicera vad design är. För mig omfattar produktdesign också anpassning till logistik, produktion, miljön och till människan. Det är både estetik och funktionalitet. För mig är det också i väldigt hög grad hur man designar kommunikation för att nå vissa målgrupper. Allt det här är bakgrunden till Sommardesignkontoret, så studenterna jobbar med väldigt många olika uppdrag. Vitsen är också och det är ett av skälen till att det var så givande och roligt att blanda studenter med olika kompetens och även nationalitet. Blandningen skapar de»kreativa störningar«som behövs i såväl näringsliv som samhälle.«vad är den största nyttan för studenterna?»det är kontakten med verkligheten. Och Sommardesignkontoret är ett väldigt konkret sätt, eftersom studenterna får en ren anställning under sju veckor. De jobbar i skarpa projekt. De ser nyttan av att samarbeta med andra kompetenser. Dessutom har det också lett till fortsatta uppdrag hos kommuner och företag.«vad är den största nyttan för uppdragsgivarna?»det är och det jobbar jag hårt för att komma i kontakt med unga människor som kan gå in helt förutsättningslöst och komma med idéer och förslag. Utvärderingar har visat att man har gått vidare med 80 procent av studenternas idéer. På längre sikt blir effekten också att man kommer fram till vad design egentligen är, och vilken nytta man kan ha av det. Design är minst lika viktigt i en kommun som i ett företag. Det kan handla om design av produkter, tjänster eller kommunikation. Jag gillar helhetsgreppet»strategisk design«. Och det tror jag att man sett nyttan av där studenterna har varit.«under de fjorton somrarna har mer än 700 studenter från ett trettiotal utbildningar på högskolor och universitet haft uppdrag i minst en tredjedel av landets kommuner.

Vad tycker deltagarna om Sommardesignkontoret? Magdalena Ekström deltog i Sommardesignkontoret Borlänge 2010, under sitt sista år på master utbildningen vid Danmarks Designskole. I dag arbetar hon som interiördesigner i Tel Aviv, Israel. SOMMAR DESIGN KONTORET Vilket uppdrag fick ditt Sommardesignkontor?»Att skapa stiftelsen Teknikdalens nya interiörkoncept, och två andra projekt som innebar att utforma offentliga rum i Falun och Malung.«Vad tycker du att Sommardesignkontoret gav dig?»att få ansvara för ett projekt med tidsplanering, kundmöten, undersökningar och utformning av koncept, lärde mig att lita till den kunskap jag fått genom mina studieår och att våga ta för mig mer. Sommardesignkontoret lärde mig vilken utmaning och hjälp det kan vara att arbeta med personer som har andra kunskapsområden.«oscar Efverlund deltog i Sommardesignkontoret Gävleborg/Dalarna 2010, mellan sin kandidatexamen i Design och hållbar utveckling vid Linnéuniversitetet och masterutbildningen i Graphic communication vid Glamorgan University, Cardiff. Vilket uppdrag fick ditt Sommardesignkontor?»Vi hade en rad olika uppdrag, bland annat en ny grafisk profil åt ett företag i Ljusdal, produkter för travkuskar och ett program för en attraktivare tätort.«vad tycker du att Sommardesignkontoret gav dig?»det överraskade med hur givande det var! Och intressant att se vad kunderna hade för syn på hela designverksamheten på både gott och ont. Det var givande att samarbeta med ytterligare skrån än mitt eget, exempelvis landskapsarkitekter och personer inom design management. Och att styra upp arbetsflödet bättre, coaching och struktur.«

UNIVERSITETET 10 Sveriges bästa universitet & billigaste studentstad Inför varje ansökningsperiod rapporteras det om rekordmånga sökande och för femte året i rad ökade antalet anmälningar till höstens utbildningar. 357 893 hoppfulla studenter gjorde en webbanmälan. Men vilka är de bästa univer si teten, vart är det billigast att bo och varför väljer allt fler att plugga i Luleå? Sveriges bästa universitet Times Higher Education släppte tidigare i år listan över världens bästa universitet enligt forskarna. Tre svenska lärosäten är med bland topp 100: Karolinska institutet (32:a plats), Lunds universitet (80:e plats) och Uppsala universitet (87:e plats). Rankningar av landets universitet påverkar den status som ett universitet anses ha, vilket i sin tur kan påverka studenternas val av universitet. Att välja en utbildning som efter flera år på universitetet ger en bra lön kan vara ett annat avgörande kriterium. Svenskt näringsliv publicerade 2011 en lista på vilka utbildningar som ger högst lön. På topplistans fem första platser hittar man Data- och systemvetenskap vid Uppsala universitet, Väg- och vattenbyggnad samt Datateknik på Kungliga tekniska högskolan, Företagsekonomi på Handelshög skolan och Riskhantering vid Lunds Universitet. Samtliga dessa utbildningar ges vid prestigefyllda universitet och det finns således ett samband mellan skolans anseende och förväntad lön efter examen. Sveriges billigaste studentstad Bostadsfrågan och levnadskostnader är en annan omdebatterad fråga som påverkar studenters val av universitet. Svensk Fastighetsförmedling genomförde i januari 2012 en kartläggning över Sveriges billigaste studentstäder. I studentbostadsindexet ingår boendekostnader samt kostnader för alltifrån en matkasse och busskort till kostnader för kåravgiften och en öl på krogen. Örebro toppar listan över Sveriges billigaste studentstäder medan Gävle hamnar på en andraplats. Dyrast är det att leva och bo i Stockholm. Vill man bo i årets studentstad är det Eskilstuna eller Västerås som gäller för 2012. Sedan 1999 utser Sveriges förenade studentkårer (SFS) årets studentstad och i år var det alltså Eskilstuna och Västerås som kammade hem en gemensam förstaplats. Motiveringen bakom priset är att de är städer som är inkluderande för alla studenter. De har ett högt studentinflytande som genomsyrar alla verksamheter. Tidigare vinnare har bland annat varit Skövde, Karlstad och Örebro. Var ska jag plugga? Kaffet - en students bästa vän Alla studenter vet att kaffe är A och O i studenttider. I Lund hittar du det billigaste studentkaffet. 6 kr för en kopp är vad du får betala. Medlemskap i kåren Stockholm överraskar och har det billigaste studentmedlemskapet. 160 kr kostar det i huvudstaden. Äta bör man annars dör man Ett billigt medlemskap i Stockholm, men dyr mat är vad studenterna har att vänta. Är en billig matkasse prio ett så bör du välja Umeå som din studentstad. Fredagsölen Efter långa pluggnätter, svåra tentor och hårt slit är studenterna redo för den efterlängtade fredagsölen. I Gävle kostar kårölen 19 kr, medan studenterna i Uppsala får betala 40 kr.

STUDENTERNA HAR ORDET Vad tycker studenterna själva är viktigt vid val av studieort? HEJA LTU! Luleå tekniska universitet toppar listan Luleå tekniska universitet har störst ökning av förstahandssökande bland landets universitet till höstens utbildningar. Vi ringde upp Karl Petersen, kommunalråd i Luleå kommun för att fråga vad som ligger bakom det ökade söktrycket.»ltu är ett tekniskt universitet med utbildningar som är välkända och efterfrågade. LTU är också ett forskningsuniversitet med många doktorander och detta tror jag har betydelse för valet av studieort.«vad har ni som andra universitet saknar? Ulf Hammarkärr Ålder: 24 Hemort: Linköping Utbildning: Produktionsledare inom media Varför sökte du till Malmö högskola?»jag sökte mig till Malmö för att jag tyckte om staden, hade mycket vänner där och för att utbildningen lät intressant. Egentligen var det väl en chansning att välja högskolan, och jag hade mest bestämt mig för att börja plugga. Att det blev MaH, hade mest geografisk grund än något annat om jag ska vara ärlig.«erik Jehander Ålder: 24 Hemort: Kristianstad Utbildning: Reklamens retorik Varför sökte du till Lunds Universitet?»Jag ville plugga på en ort som det gick snabbt att pendla till. Att det blev just Lund jag började plugga i var för att jag tyckte den utbildningen verkade mest intressant. Jag hade också sedan barnsben hört, att Lund har den största höjdskillnaden av alla städer i Sverige och det var en sak som etsat sig fast i mitt minne. Jag är nämligen väldigt förtjust i nedförsbackar.vintern och kyla lyfts ofta fram i annonser och i kataloger, vilket gör att LTU upplevs som lite»extra«. Många studenter vill passa på att njuta av skidåkning och vinterklimatet under studietiden. LTU är inte som alla andra universitet.«ni har bland annat tagit ett beslut om nybygge av studentbostäder. Hur viktig tror ni att bostadsfrågan är vid val av universitet?»ltu ska svara för de bästa studieprogrammen medan Luleå kommun ska ta ansvar för att vara den bästa studieorten (bostäder, fritidsaktiviteter, kollektivtrafik med mera). 195 bostäder blev klara det senaste året och 130 tillkommer inom det närmsta året. Att det finns tillräckligt med bostäder för studenterna är kommunens viktigaste uppgift.«

MODENATTEN 12 MODENATTEN //Malmö TEXT & FOTO: MALIN KOMAISZKO I samband med Modenatten i Malmö bjöd arrangören Ugly Duckling även upp till konferens. Lotta Ahlvar, VD för Svenska Moderådet, inledde med att prata svenskt mode och belyste en del av den problematik som många svenska designer ställs inför. Martina Bonnier, Damernas världs modechef, presenterade vilka modetrender som råder under hösten och visade exempel ur både vårens och höstens visningar. Dagen bjöd på många diskussioner kring svenskt mode och huruvida det är möjligt att återuppta den svenska designindustri som en gång faktiskt funnits. De flesta hävdade att det är näst intill omöjligt, vilket gjorde att det var extra kul att Commons grundare Saif Bakir fanns bland debattörerna. Common är ett märke som står för närproducerat mode där allting tillverkas i Sverige. Representanter från Malmö Stads kultur- och miljöförvaltning och Region Skåne fanns på plats för att diskutera vad Malmö kan göra för de designer som finns och verkar i Skåne. De fick besvara frågor som, hur man som liten företagare inom design skall kunna etablera sig på en marknad där köpcentrumen blir fler och hyrorna kring shoppinggatorna i dagsläget är skyhöga. Konferensen avslutades med modevisning som blev startskottet för en fabulös natt. Modevisning på Malmö centralstation.»modevisning som blev startskottet för en fabulös natt«malin Komaiszko som skrivit texten, praktiserade på Manifesto under våren och sommarjobbade därefter i fem veckor. Lotta Ahlvar, VD för svenska Moderådet pratar svenskt mode.

REPRESENTATION 13 Skatteskandaler och varumärkesvandaler I grund och botten finns det bara två sorters verksamhet: skattegenererande verksamheter och skattefinansierade verksamheter. Av oklara skäl verkar de senare sitta på ett visst överskott av skattemedel. Hur ska man annars förklara de excesser som kommit ut i ljuset på senare tid? Under våren har medierna varit fulla av mer eller mindre magstarka representationsnotor. Senast nåddes vi av nyheten att SÄPO hade haft en intern fest för 1 000 anställda, med en slutnota på 5,3 miljoner kronor, dvs. drygt 5 000 kronor per person. En sådan fest har jag aldrig varit på men det var säkert väldigt kul. Jag tycker att det är bra att det här slöseriet kommer upp till ytan, men jag är inte lika övertygad om att det kommer att leda till några konkreta åtgärder. Däremot är jag fullständigt säker på att det påverkar varje inblandad myndighets varumärke och i förlängningen också bilden av det offentliga Sverige. Genom att garantera Tillväxtverkets chef Christina Lugnet nya arbetsuppgifter och lön i tre år till sänder regeringen dessutom dubbla budskap till andra festglada myndigheter. TEXT: MICHAEL NILSSON SÄPO festade upp 5,3 miljoner kronor. Vissa journalister har försökt insinuera att det skulle vara näringslivet som har inspirerat till alla överdrifter. Jag har snart arbetat som konsult i 18 år utan att se något liknande. Inte en enda gång har jag sett något som ens har varit i närheten av Tillväxtverkets, KK-stiftelsens eller för den delen SÄPOs kalasande. Inga-Britt Ahlenius är av exakt samma åsikt. Som tidigare generaldirektör för Riksrevisionsverket torde hon ha betydligt bättre insikt i saken än vad jag har. Jag tror att det finns ett grundläggande systemfel när det gäller hur fördelningen av offentliga medel går till. 2007 gick jag själv till exempel en vidareutbildning i KK-stiftelsens regi. Det var ett pilotprojekt med 1,5 miljoner i budget, en minst sagt väl tilltagen budget för att utveckla och genomföra 15 dagars utbildning. Jag kan fortfarande inte förstå varför»inte en enda gång har jag sett något som ens har varit i närheten av Tillväxt verkets, KK stiftelsens eller för den delen SÄPOs kalasande.«man budgeterade med 900 360 kronor i projektledning, men det förklarar åtminstone varför det var fem personer i rummet under min uttagningsintervju. Och det bidrog naturligtvis till att hela projektbudgeten gick åt. När det gäller SÄPO är jag mest förvånad över att personalfesten hade James Bond-tema. Om inte SÄPO får nog av spionerande på arbetstid, undrar jag om de verkligen gör skäl för en sådan firmafest.

DIGITALA TRENDER 14 Ny trendrapport om sociala medier Två gånger om året släpper vi en ny trendrapport om utvecklingen i sociala medier. I juni presenterade vi Generation ÅÄÖ på SHIP i Helsingborg och Spritmuseum i Stockholm. Nu kan du som läser Platskontoret ladda ned rapporten. När det gäller varumärkesutveckling är det viktigt att ha med sig trenderna i det alltmer föränderliga medielandskapet. Generation ÅÄÖ handlar om vilka möjligheter som öppnar sig för marknadsförare och kommunikatörer när den sociala webben mognar. Samtidigt som den äldre generationen står för den största ökningen av antalet användare, mognar förhållningssättet till sociala medier hos de redan vana användarna. Vad det innebär presenteras i två mönster, tre tendenser och fem detaljspaningar. Ladda ned Generation ÅÄÖ på: manifesto.se/trendrapport-generation MÖNSTER: Snuttified Det sociala allvaret TENDENSER Ready, Go! Upp-och-ned-vänd nyhetshierarki Content is king, bloggen regerar fortfarande DETALJSPANINGAR Det professionella och det privata De lyckliga kompisarna Min webb, din webb Gammelmedias nya kläder Rätt > Brett Spritmuseum i Stockholm. Daniel Svensson föreläser om Generation ÅÄÖ i Stockholm.

STORY 15 MANIFESTO startar Story för dig som vill ha bättre texter eller bli bättre på att skriva dem Manifesto startar Story där skrivandet står i fokus. Manifesto startade som en renodlad copybyrå 1995. Fram till 2003 frilansade jag som copywriter för ett antal olika reklambyråer i Göteborg, Malmö och Köpenhamn. Jag skrev reklamtexter och gjorde kommunikationsplattformar på löpande band. Efter hand blev min egen del i uppdragen allt större och 2003 kände jag mig mogen att stå på egna ben. Jag tog in min partner Art Directorn Petra Lundin i verksamheten och redan första året gjorde vi den bästa reklamen i Skåne, åtminstone om man ska tro vår branschtidning Resumé. Den första kampanjen vi gjorde, för Folkhälsoinstitutet, var det enda skånska inslaget på Resumés topplista på över ett år. Under årens lopp har min egen roll successivt kommit att handla mer om strategiarbete än om skrivande. Förhoppningsvis beror det på att jag gör ett bra jobb även som varumärkesstrateg. Samtidigt börjar det bli lite väl långt mellan skrivuppdragen, i synnerhet under det senaste året då vi har tagit in en copywriter till i teamet. För att lägga mer fokus på att vi faktiskt har två bra skribenter på kontoret skapar vi en ny plattform för allt som har med textproduktion att göra. Av naturliga skäl kommer vi även att ägna oss åt storytelling i olika kanaler, allt från fysiska miljöer till sociala medier. Två gånger om året kommer vi dessutom att arrangera en tvådagars-workshop för den som vill vässa sitt skrivande tillsammans med likasinnade. Den första workshopen äger rum i februari 2013. Maila till info@manifesto.se om du vill få en inbjudan när programmet är klart i slutet av november. STORY Copy Redigering Översättning (allt från engelska till kinesiska) Undervisning i storytelling och kreativt skrivande Kontakt: info@manifesto.se INTRODUKTIONSERBJUDANDE Platskontorets läsare får 50 procent rabatt på Storys tjänster. Erbjudandet gäller renodlade skrivuppdrag som beställs senast den 30 november. Ring så skriver vi, 040-984884.

SISTA SIDAN 16 2 x Sociala medier 2 x sociala medier är ett utbildningspaket som ger ditt varumärke bättre förutsättningar att lyckas på den sociala webben. Paketet består av två workshops som varvar föredrag och övningar, där du lägger en bra grund till din närvaro i sociala medier. Varje workshop är två timmar lång. 1 x Leyla Larsson I somras praktiserade Leyla Larsson på Manifesto. Leyla är döpt efter Eric Claptons låt och kommer från Hjärup strax utanför Lund. Dit har hon lovat att återkomma i nästa nummer av Platskontoret. I det här numret bidrar Leyla både som skribent och formgivare. Leyla har en examen i Service Management. Under hösten bygger hon på med en kandidatkurs i marknadsföring och gör examensarbete. Samtidigt är hon chefredaktör och ansvarig utgivare för LundaEkonomernas kårtidning Nådiga Lundtan. Dessutom kommer hon att arbeta en del med nästa nummer av Platskontoret, som utkommer mot slutet av november. 1. TRENDER OCH MÖJLIGHETER Den första delen handlar om trender och utvecklingen i det digitala medielandskapet. Vi presenterar aktuella mönster, tendenser och detaljspaningar inom social media. Och vilka konsekvenser de får för marknadsförare och kommunikatörer. Tillsammans tittar vi på vilka möjligheter den digitala utvecklingen öppnar för just ditt varumärke. 2. STRATEGI OCH KONCEPT I del två går vi igenom den nya medielogiken. Vi arbetar utifrån de strategiska huvudnycklar du behöver för att lyckas och du får lära dig hur man kan tänka för att skapa ett större engagemang kring varumärket på den sociala webben. Allt för att skapa ett bra underlag till den interna processen. Om du är intresserad av 2 x Sociala medier eller en föreläsning, skicka ett mail till info@manifesto.se så berättar vi mer. Ett exempel från Heja Malmö-kampanjen. Heja Malmö på Resumés topplista Precis innan vi gick på semester tog vår utomhus kampanj för Malmö stad och Polisen sig in på branschtidningen Resumés topplista»månadens kampanj«. Heja Malmö handlar om kopplingen mellan den organiserade brottsligheten och våra dagliga inköp. Många sponsrar de kriminella nätverken utan att veta om det, t.ex. när de köper smuggelcigaretter eller går på svartklubb. Kampanjen vill få fler att ta avstånd från det kvittolösa samhället en lågpriskultur som vi alla får betala dyrt för i längden. Resumés jury tyckte att kampanjen var sexa i Sverige från mars till maj. Det är den bästa placeringen en skånsk byrå har haft hittills i år. Heja Manifesto.