2.2012 ETT MAGASIN FRÅN SCA OM TRENDER, MARKNADER OCH AFFÄRER SHAPE Seniorerna tar över Maktfaktorn ingen kan blunda för Latinos kryddar reklamen i USA Hotellet det surras om Bikupor och fairtradejeans i Berlin MAGASINEN DU INTE VISSTE FANNS
Shape är en tidning från SCA, främst riktad till kunder, aktieägare och analytiker, men också till journalister, opinionsbildare och andra som är intresserade av SCAs verksamhet och utveckling. Shape ges ut fyra gånger per år. Nästa nummer kommer i oktober 2012. Ansvarig utgivare Kersti Strandqvist Chefredaktör Marita Sander Redaktion Anna Gullers, Göran Lind, Ylva Carlsson, Inger Finell Appelberg Design Markus Ljungblom, Kristin Päeva Appelberg Tryck Sörmlands Grafiska AB, Katrineholm Adress SCA, Corporate Communications, Box 200, 101 23 Stockholm Telefon 08-7885100 Fax 08-6788130 SCA Shape publiceras på svenska, engelska, spanska, tyska, franska, nederländska och italienska. Inlagan trycks på GraphoCote 90 gram från SCA. Eftertryck endast med SCA Corporate Communications tillåtelse. Redaktionen eller SCA delar inte nödvändigtvis alla åsikter som framförs i artiklarna. Du kan beställa SCA Shape eller läsa den som pdf på www.sca.com. Adressändringar kan göras på www.sca.com/prenumeration eller genom att e-posta sophie.brauner@sca.com Omslagsbild: Getty Images ESTHER SELSDON berättar mer än gärna för folk att hon skriver för Shape. Hon har skrivit en roman, en radiopjäs och massor av facklitteratur, men hävdar att hygienprodukter är det perfekta samtalsämnet om man vill liva upp en middagsbjudning. Inför artikeln till detta nummer har hon spårat upp Storbritanniens första kvinnliga professor i inkontinens, och om det utnämns fler kan de säkert också räkna med ett besök. Esther började sin yrkeskarriär som advokat. Efter att ha försvarat SKRIBENTEN SCA I SOCIALA MEDIER Youtube.com/ SCAeveryday visar reklamfilmer och klipp från SCAs presskonferenser, presentationer och intervjuer med chefer och anställda. Facebook.com/SCA har till syfte att rekrytera duktiga medarbetare, engagera användare och ge information som kompletterar sca.com. Twitter.com/SCAeveryday ger en bra sammanfattning av allt som händer på sca.com och på SCAs andra sociala medier. Syftet är att ge olika användare, journalister och bloggare relevant information. Esther Selsdon SHAPE GER BRA SAMTALSÄMNEN brittiska ungdomar i fem år kände hon en längtan efter att hitta på egna historier. I dag, flera decennier senare, är hon stolt vinnare av priser som Dutch Women s Book of the Month, Central American Travel Writer of the Year och Honorary Citizen of Syria for Services to Tourism (det sista är hon inte riktigt säker på om hon borde nämna). Hon är dessutom Royal Literary Fellow på University of Westminster. Esther bor i en lägenhet i centrala London tillsammans med sin man och två tonårsbarn. Slideshare.net/ SCAeveryday vänder sig till investerare och analytiker som kan ladda ned presentationer av kvartalsrapporter och information från bolagsstämmor. Scribd.com/ SCAeveryday innehåller ca 50 publikationer, bland annat SCAs hållbarhetsredovisning, rapporten Hygien berör och tidningen Shape. Flickr.com/ HygieneMatters kompletterar utgivningen av den globala rapporten Hygien berör med bilder. 2 SCA SHAPE 2 2012
INNEHÅLL 06. En grå tsunami Jordens åldrande befolkning är en utmaning som kommer att få drastiska konsekvenser. 12.... med affärspotential SCA sitter på kunskap som är viktig när befolkningen blir äldre. 24. Udda tidningar hetast Nischade tidskrifter säljer som smör trots de digitala mediernas frammarsch. 26. Surrande hotellgäster Bikupor på taket och hotellpersonal med rättvisemärkta jeans på Scandic i Berlin. 30. Reklam med latinoinfluenser USA:s latinamerikaner får reklambyråerna att tänka ett varv till. 34. Döda ting talar Tryckt elektronik gör produkter intelligenta. 36. Positiv stämma hos SCA Louise Julian och Bert Norberg nytillskott i styrelsen. DET ÄR OKEJ att skratta när Grace Dorey pratar om inkontinens. 20 OCKSÅ... KINESISKT PAPPER i SCAs produktportfölj sid 4 SHAPE UP sid 18 12 TIMMAR med Silvia Schirinzi sid 38 NYHETER FRÅN SCA sid 4 5, 16, 40 43 VET DU... hur det gick till när holländska politiker fick prova på hur det känns att vara gammal? Se sidan 15. SCA SHAPE 2 2012 201 2 3
UPPDATERAT Nyheter från SCA ISTOCKPHOTO Kinesiskt mjukpapper lockar SCA köper ytterligare 5 procent av aktierna i den kinesiska mjukpapperskoncernen Vinda. Köpeskillingen uppgår till cirka 600 miljoner kronor. 22,6%...så stor är SCAs andel i Vinda, Kinas tredje största leverantör av hushållspapper. VINDA ÄR EN av de mest framgångsrika tillverkarna av mjukpapper i Kina, den näst största mjukpappersmarknaden i världen. Företaget har starka varumärken i Kina och är den tredje största aktören i landet inom hushållspapper i marknadsandel och kapacitet. Vinda har åtta produktionsanläggningar med en total produktionskapacitet om 470 000 ton med målet att nå 1 miljon ton inom de närmaste åren. Marknaden för mjukpappersprodukter i Kina fortsätter att växa bra och den fortsätter att konsolideras. De största aktörerna, som Vinda, växer med en betydligt snabbare takt än marknaden i övrigt. Vi vill vara en av de ledande aktörerna i landet och har därför bestämt oss för att öka vårt ägande i Vinda, säger Jan Johansson, SCAs vd och koncernchef. Säljare i affären är Fu An, ett bolag som till största delen ägs av Vindas styrelseordförande Mr Li. Efter transaktionen kommer SCAs andel i Vinda att uppgå till 22,6 procent. Affären är föremål för godkännande av Vindas långivande banker. Företaget är noterat på Hongkongbörsen. 4 SCA SHAPE 2 2012
SCA STÄRKER närvaron i Sydamerika SCA KÖPER ytterligare 50 procent i det chilenska hygienbolaget PISA (Papeles Industriales S.A.) och kommer därigenom att äga bolaget till 100 procent. Köpeskilling- en uppgår till cirka 520 miljoner kronor. Företaget är främst verksamt inom mjukpapper för konsumenter och storförbrukare, motsvarande knappt 70 respektive knappt 30 procent av omsättningen, som totalt uppgår till 780 miljoner kronor (2011). Inkontinensskydd under SCAs globala varumärke TENA har även introducerats i Chile genom PISA. Tidpunkten är nu mogen för att ta nästa steg i vår expansion i Latinamerika där PISAförvärvet ytterligare stärker vår närvaro på denna viktiga tillväxtmarknad, säger Jan Johansson, SCAs vd och koncernchef. JUNI ASIATISK AFFÄR I HAMN SCAs förvärv av Everbeauty har slutförts. Everbeauty är ett ledande asiatiskt företag inom personliga hygienprodukter. VISSTE DU ATT... SCA HAR KLÄTTRAT från tredje till andra plats i CNN/Fortunes lista över världens mest beundrade skogs- och pappersföretag. Steg framåt i fransk förädlingskedja SCA HAR FÖRVÄRVAT PLF, Frankrikes största fristående leverantör av träprodukter till byggvaruhandeln. PLF distribuerar virkesprodukter till byggvaruhandeln över hela Frankrike. Bolaget har verksamhet på två platser, utanför Poitiers och Rochefort, i närheten av SCA Timbers egen terminal för sågade trävaror. PLF vidareförädlar cirka 70 000 kubikmeter trävaror varje år, bland annat genom hyvling och ytbehandling. Vi har länge velat ta ett steg framåt i förädlingskedjan i Frankrike, berättar Jonas Mårtensson, vd för SCA Timber. Genom förvärvet av PLF blir vi en av de största direktleverantörerna till byggvaruhandeln i Frankrike, vilket vi redan är i Storbritannien och Skandinavien. MAJ AVTAL KLART EU godkänner SCAs avyttring av förpackningsverksamheten till DS Smith. Kommissionen har ställt som villkor att DS Smith gör vissa avyttringar efter förvärvet. MARS NYA HÅLLBAR- HETSMÅL SCA lanserar nya hållbarhetsmål. Enligt en färsk SCA-undersökning spelar hållbarhetsarbetet en betydelsefull roll för affärsverksamheten. SCA SHAPE 2 2012 5
FEATURE FOKUS: EN PENSIONERAD VÄRLD Det växande antalet äldre i världen kommer att förändra de samhällen vi lever i på en rad områden. 6 SCA SHAPE 2 2012 201 2
Hundraåringarnas tid TEXT: MATTIAS ANDERSSON FOTO: GETTY IMAGES Efter 1900-talets rekordsnabba folkökning blir bebisarna nu dramatiskt allt färre och vi har klivit in i hundraåringarnas grånande epok. Den åldrande befolkningen är utmaning utan motsvarighet som kommer att få genomgripande globala konsekvenser, konstaterar FN i en rapport. IETT OFTA CITERAT tal från 1973 jämförde Världsbankens dåvarande chef, USA:s tidigare försvarsminister Robert McNamara, hotet från världens växande befolkning med hotet från en kärnvapenkonflikt. Synen delades av de flesta demografiska experter och hade sina rötter i ett klassiskt verk av nationalekonomen, prästen och demografen Thomas Malthus från 1798 An Essay on the Principle of Population. Den pessimistiske Malthus förutspådde en katastrof då befolkningen skulle öka långt snabbare än produktionen av mat. Strikt befolkningskontroll var därför nyckeln till välfärd - högre ersättningar till arbetarfamiljer skulle bara leda till fler barn. Drygt tvåhundra år senare är utmaningen den omvända. - När jag var student i demografi var den stora frågan hur vi skulle stoppa befolkningsökningen från att nå 24 miljarder. Idag spås vi gå från sju miljarder till tio i mitten av det här århundradet, konstaterar Sarah Harper, professor och chef för the Oxford Institute of Population Ageing och en av de ledande experterna på den nya demografiska utmaningen. Den procentuella ökningen av jordens befolkning nådde sin topp redan under mitten av 1960-talet och har minskat sedan dess. Det demograferna länge förbisåg i sina framtidsscenarier var den dramatiska hastigheten med vilken den globala fertiliteten föll, och antalet bebisar raskt minskade. Att fertilitetstalen i Europa och Japan sedan årtionden ligger på rekordlåga nivåer är ingen nyhet. I många länder långt under den nivå på strax över två som krävs för att hålla befolkningen konstant i utvecklade länder, vilket innebär krympande befolkning. Men trenden är global och når bortom Kinas centralt dirigerade enbarnspolitik: SCA SHAPE 2 2012 2012 7
FOKUS: EN PENSIONERAD VÄRLD Minskande globala klyftor FERTILITET (BARN PER KVINNA) 9,0 8,0 7,0 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0 6,62 5,92 2,82 2,46 4,39 1,64 2,41 1,93 1,80 1950 1955 2005 2010 2045 2050 Minst utvecklade regioner Mindre utvecklade regioner* Utvecklade regioner FÖRVÄNTAD LIVSLÄNGD VID FÖDSELN 90 80 70 60 66,0 77,1 67,7 82,8 75,9 68,5 Minst utvecklade regioner Mindre utvecklade regioner* 50 40 30 41,7 36,4 55,9 Utvecklade regioner 20 10 0 1950 1955 2005 2010 2045 2050 *Exklusive minst utvecklade regioner. Källa: United Nations Population Division 2009. Thailand har idag lägre födelsetal än Storbritannien, Vietnam lägre än Sverige, berättar Sarah Harper. Den enormt snabba folkökningen gjorde 1900-talet till ungdomens århundrade. Mellan 1901 och det nya millenniet ökade befolkningen från 1,6 miljarder till strax över 6 miljarder. När utvecklingen nu planar ut för att senare sjunka och gårdagens rekordkullar blir äldre innebär det att världen under kommande årtionden kommer att bli dramatiskt mycket äldre. För hundra år sedan utgjorde andelen äldre enligt FN:s definition 65+ mellan 3 och 4 procent av världsbefolkningen. I de utvecklade länderna utgör de idag grovt räknat 15 procent och är på väg mot 25 procent i mitten av århundradet. I vissa snabbt grånande europeiska länder kommer andelen 65+ att vara 35 procent, i Japan 40 procent. Utvecklingen kan beskrivas som en triumf för den mänskliga välfärden. För det är inte bara färre barn som ligger bakom utvecklingen. 1900-talet har även sett en dramatisk ökning i livslängd. Antalet år som en människa i den utvecklade världen kan se fram emot vid födseln har nästan fördubblats på ett århundrade. Den förväntade livslängden har från stenåldern fram till 1800-talet legat någonstans mellan 30 och 40 år, till stor del på grund av hög barna- och mödradödlighet. Idag kan tyska, japanska, argentinska och amerikanska kvinnor se fram mot fler än 80 levnadsår (männen lever i snitt kortare). Ingen vet exakt var den yttersta 8 SCA SHAPE 2 2012
Frågan för de här länderna är om de kommer att bli gamla innan de blir rika. gränsen för den mänskliga livslängden går. Inom forskningen har stort intresse ägnats hundraåringar och så kallade superhundraåringar, människor som lever många år även efter att ha fyllt tresiffrigt. Från att ha varit märkvärdiga undantag som uppvaktats av kungar och presidenter kommer hundraåringarna snart att bli vardagsmat. I flera folkrika länder kommer de att vara fler än en miljon (se nästa sida). För dem som kan se fram mot ett längre liv är det naturligtvis goda nyheter. För världen innebär det en rad utmaningar, inte minst i de utvecklingsländer som följer trenden i den utvecklade världen. År 2020 kommer 70 procent av världens gamla att bo i utvecklingsländer. Frågan för de här länderna är om de kommer att bli gamla innan de blir rika, frågar Världsbanken i en bekymrad rapport kring utvecklingen. Även om de med minst resurser kommer att ha det tuffast så ändrar hundraåringarna spelreglerna på en rad arenor.
FEATURE FOKUS: EN PENSIONERAD VÄRLD 2073 USA 100-åringarna som blev en miljon Ökningen av såväl befolkning som livslängd kommer att göra 100-årskalas till vardagsmat. Fram till år 2100 kommer antalet hundraåringar att vara över en miljon i flera länder. BRASILIEN 2100 GRÅ TSUNAMIN FÖRÄNDRAR VÄRLDEN 1. EN KRYMPANDE EKONOMI En ekonomisk tumregel är att det är 20 till 40-åringarna som driver den ekonomiska tillväxten då de skaffar hem, prylar, barn och kämpar på med karriären. Även om 60 skulle bli det nya 40 återstår att se om skiftande livs- och konsumtionsmönster förmår att kompensera för skiftet. 2. SLUTET PÅ BUBBLORNA Under årtionden har både bostadsmarknad och aktiebörser drivits av att nya och växande generationer tillkommit på jakt efter bostäder och aktiesparande. Många forskare pekar på att färre unga och fler äldre, som börjar ta ut pension och ser sig om efter nytt och mindre boende, över tid kommer att dra ner temperaturen rejält. 3. JAKTEN PÅ HÄLSA OCH EVIG UNGDOM 10 000-kronorsfrågan för framtiden är hur världen ska klara att hålla de växande grupperna äldre friska, vitala och självständiga så länge det bara går. Gårdagens stora folkhälsoproblem rökning hejdades genom genomgripande livsstilsförändringar. Idag utgör den globala fetmaepidemin ett liknande hot. Effektivitet och global rättvisa kommer att stå i fokus när efterfrågan på vård, läkemedel och hjälpmedel skjuter i höjden. 4. TALANGKRIGET Trots att dagens ungdomsarbetslöshet står högt på den politiska agendan är den ett mindre problem på sikt. Morgondagens unga kommer att vara hett 10 SCA SHAPE 2 2012
FEATURE 2069 INDIEN KINA JAPAN 2075 Kina förväntas framöver bli störst i världen på att rekrytera talanger från övriga omvärlden, främst från Latinamerika och Afrika. 2084 KÄLLA: UN POPULATION PROSPECTS, 2010 REVISION, BEARBETNING ECONOMIST byte när bristen på arbetskraft blir ett globalt dilemma. Kina, som står inför för vad analytiker kallar för en grå tsunami, spås bli världens största rekryterare och tros efter år 2030 dammsuga Latinamerika och Afrika på arbetskraft. 5. PENSIONSBOMBEN Om inte medlemsstaterna på allvar försöker desarmera denna tidsinställda pensionsbomb, så kommer den att explodera i händerna på våra barn och barnbarn och ge dem en börda som inte går att bära, konstaterade Joaquín Almunia, tidigare kommissionär för ekonomiska och monetära frågor, några år innan skuldkrisen tog strupgrep på Europas ekonomier. Under årtionden har politiker, inte minst i Europa, vunnit val på löftet att medborgarna ska sluta jobba i femtioårsåldern. Nu har man ett tufft arbete framför sig med att backa från de löftena för att undvika statsbankrutt, växande grupper fattigpensionärer och generationskrig. 6. EN NY LIVSPLAN Med siktet inställt på ett liv efter hundra förändras perspektiven på livet. Idag får många kvinnor barn bortom den ålder som de för tvåhundra år sedan knappt vågade hoppas leva till. Den normala åldern för arv från föräldrar kan skjutas upp till 80-årsåldern. Samtidigt har de aktiva och produktiva åren stadigt ökat. Drömmen om en tidig pension och 40 års golfspelande kommer snart att vara utom räckhåll för de flesta. SCA SHAPE 2 2012 11
FOKUS: EN PENSIONERAD VÄRLD SCA har kunskapen och ambitionen att finnas på marknaden i en värld med en befolkning som blir allt äldre. Med all respekt Genom att fokusera på innovation och mänsklig värdighet finns det stora affärsmöjligheter för SCA i en värld där antalet äldre snabbt ökar. 12 SCA SHAPE 2 2012
Potentialen för TENA är enorm. Mansoor Parvaiz ALDRIG TIDIGARE I mänsklighetens historia har det funnits så många äldre människor på vår planet som idag. Enligt aktuella beräkningar är antalet personer över 65 faktiskt fem gånger fler än antalet barn. Den demografiska utvecklingen med en åldrande befolkning kommer att prägla världen ekonomiskt, socialt och politiskt inom överskådlig tid. Det är Parvaiz Mansoor, Vice President Incontinence Care, SCA säker på. Politikerna i många utvecklade länder står inför enormt tuffa utmaningar redan idag och kommer att vara tvungna att hitta lösningar för hur fler äldre ska tas om hand för mindre pengar i framtiden, säger han. Parvaiz konstaterar att de äldre kommer att bli en inflytelserik grupp som politikerna måste ta större hänsyn till i framtiden. De äldre vill ha värdiga liv, samtidigt måste omsorgen bli smartare och billigare. SCA HAR BÅDE KUNSKAPEN och en ambition att finnas på marknaden när befolkningen blir allt äldre. I Kina är SCA redan inblandat i ett program för professionella hemvårdstjänster. Inkontinens är ett av de vanligaste problemen hos äldre och blir ofta en faktor som bidrar till beslutet att gå från eget boende till institution. TENA är SCAs varumärke för inkontinensprodukter och varumärket har en nyckelroll i arbetet med att ta fram allt smartare produkter och tjänster till äldre. Potentialen för TENA är enorm, även på marknader där vi redan idag har en hög marknadsandel, på grund av den låga penetrationen för den här typen av produkter. Penetrationen på den potentiella marknaden i i-länder ligger generellt på 20 procent, och i tillväxtländer under 5 procent, säger Mansoor Parvaiz. Men inkontinens är ett känsligt ämne som i de flesta delar av världen fortfarande är omgärdat av tabun. Det här är något SCA vill ändra på, och genom varumärket TENA utbildas och informeras anhöriga och vårdpersonal i just inkontinensfrågor. Det ska inte vara pinsamt att be om hjälp för sina besvär, än mindre att använda de inkontinensprodukter som finns just för att höja livskvaliteten, säger Mansoor Parvaiz och pekar på flera aktiviteter som kan avdramatisera frågan. TENA arbetar med att bryta detta tabu genom mediekanaler som tevereklam och tidningsannonser. Vi gör det också genom lobbyverksamhet på den politiska arenan och genom att arrangera evenemang som GFI, Global Forum of Incontinence, där experter från hela världen möts för att dela med sig av sina kunskaper och erfarenheter. Och om man tycker att det talas tyst om kvinnors inkontinens så är det ingenting jämfört med det tabu som omgärdar män med samma problem. Bara omkring 20 procent av alla män med inkontinens använder några av de produkter som finns på marknaden som skydd. Många vet inte ens om att det finns produkter att köpa. De försöker lösa problemet på andra sätt. I kommunikationen med morgondagens gamla, som både kommer vara friskare och mer aktiva, krävs en tonsäkerhet fjärran från nedlåtande klappar på huvudet. Dagens nya äldre, generation baby boomers, ser inte pensioneringen som en nedtrappningsfas. Tvärtemot vill flertalet fortsätta med sitt sociala liv och fylla det med nya meningsfulla upplevelser så länge hälsan tillåter, säger Liselotte Andersson, Global CRU (Consumer and Customer Research and Understanding) Director. Framtidens äldre vill ha produkter och tjänster som gör att de kan fortsätta leva som de gjorde när de var yngre. SCA SHAPE 2 2012 13
FOKUS: EN PENSIONERAD VÄRLD Gammal för en dag En snabbresa tur och retur till ålderdomen. Det fick deltagarna prova på när SCA arrangerade en workshop för bland annat holländska politiker.
Jag kände mig väldigt begränsad, klumpig och tafatt. Det var en riktig ögonöppnare för mig. Det är bra att vara medveten om de problem som äldre människor möter, konstaterade Jan van Ginniken från nederländska ministeriet för hälsa, välfärd och sport. Tillsammans med deltagare från politik, media och patientorganisationer fick han för några timmar uppleva hur ålderdomen kan te sig; sämre syn och hörsel och minskad rörlighet. Illusionen skapades genom en särskild åldringsdräkt. Upplevelsen arrangerades av TENAs Public Serviceavdelning i Nederländerna. Vi ville ge deltagarna i workshopen en första erfarenhet av hur det kan kännas att bli gammal, förklarar Wilma Venes, ansvarig för projektet som genomfördes på ett sjukhem i Haag. PROJEKTET ÄR ETT av många exempel på hur SCA idag arbetar aktivt inom samhällsfrågor med an knytning till äldrefrågor. Centralt i sammanhanget är varumärket TENA som erbjuder lösningar för inkontinensskydd. Vi har dialog med nationella regeringar på de flesta av våra marknader kring ersättningsfrågor för inkontinensprodukter, säger Benjamin Gannon, vice president Public Affairs för SCA. I många europeiska länder är inkontinensskydd klassade som läkemedel, vilket ger rätt till ersättning via försäkringssystemen. På flera nivåer nationellt och inom EU arbetar SCA på att stärka relationen med politiker, myndigheter och överstatliga organisationer. Målet är att bli en seriös partner i en fråga som berör nästan alla länder den åldrande befolkningen. Drivkraften är att kunna erbjuda fler möjlig heter till ett värdigt liv, avslutar Benjamin Gannon. Och kanske kan de holländska åldringsdräkterna vara ett steg på vägen mot större förståelse för de allt fler äldres villkor. RENA HÄNDER FÖR ALLA Enkel och effektiv handhygien är en nyckel till smittobekämpning inom allt från barnomsorg till äldreboende. Men hittills har barn, gamla och handsvaga ofta haft svårt att tvätta händerna. Orsaken är att det ofta krävs styrka för att få tvålen ur en normal tvåldispenser. Därför har Tork nu tagit fram en tvålhållare särskilt anpassad för dem som inte har full styrka i händerna; exempelvis reumatiker eller barn. Utvecklingsarbetet skedde i samarbete med Unicum, ett kunskapscenter som hjälper företag och myndigheter att utforma produkter och tjänster tillgängliga för alla. Test av produkten utfördes i samarbete med svenska Reumatikerförbundet och en grupp personer med nedsatt handfunktion. Testskalan gick från 1 (extremt svårt) till 9 (extremt enkelt). Betygen till den nya Tork-produkten låg mellan 6,4 och 7. Vi utvärderade alla aspekter på hållaren och fann att den fungerade mycket bra, kommenterar Lena Lorentzen, grundare av Unicum. Allt över fem är godkänt av Reumatikerförbundet, men betyg sex eller över är mycket bra. Hållaren har fått stämpeln Lätt att använda från Svenska Reumatikerförbundet och uppfyller ADA s (Americans with Disabilities Act) standards. Det var en riktig ögonöppnare för mig. Det är bra att vara medveten om de problem som äldre människor möter. Hur känns det att vara gammal? Gör som de holländska politikerna: testa en åldringsdräkt. SCA SHAPE 2 2012 15
SCA INSIDE Nyheter För en bättre värld SOM EN DEL i firandet av Earth Day 2012 och med mottot Small steps, big impact fortsätter SCA sin tradition att dela ut stipendier för att uppmuntra lärare och elever att lära sig mer om, och försöka tackla, de ekologiska utmaningarna på vår planet. I år kommer SCA att dela ut totalt 25 000 dollar i miljösti- pendier till skolor på platser där SCA 1TENAs inkontinensunderkläder utsedda har verksamhet i USA, bland annat i Alabama, Arizona, Kentucky, New York till årets produkt 2012 i och Wisconsin. Tyskland Produkter till tropiska bebisar från SCA I VARMA OCH FUKTIGA klimat kan det vara svårt att hålla en bebis hud mjuk och torr. SCAs blöjmärke Drypers lanserade därför nyligen ett babyvårdskit i Malaysia, Thailand och Kambodja. Drypers-kitet är ett fullständigt sortiment av blöjor och en ny serie med toalettartiklar som schampo, tvål, talk och servetter. De flytande produkterna innehåller inga färgtillsatser. Drypers är det största blöjmärket i Malaysia och Singapore, och är även stort i andra delar av Sydostasien. KLIMATSMART SÅGVERK App för rinnande NÄSOR PROBLEM MED HÖSNUVA? Om du bor i Tyskland, Österrike eller Schweiz kan du ladda ned en pollenapp till din smartphone. SCAs mjukpappersmärke Tempo har en ny app för pollenprognoser som visar beräkningar för sex dagar framåt och som skickar en varning om det väntas ovanligt höga mängder pollen. Appen är ett samarbete mellan Tempo och läkemedelsbolaget Novartis som tillverkar Otrivin nässpray. De två bolagen har en gemensam webbplats, www.heuschnupfenhilfe.de, med information om hösnuva. Konsumenter som lider av hösnuva eller liknande allergier kan ladda ned ett onlineverktyg med ortanpassad information. BOLLSTA SÅGVERK i Bollstabruk utökar sin kapacitet för produktion av bioenergi och bygger bort det sista behovet av fossila bränslen. Den gamla pannan byts ut mot två nya som använder bark och andra restprodukter från produktionen av träprodukter som bränsle. Genom investeringen minskar behovet av olja vid Bollsta sågverk med 3 400 kubikmeter per år till praktiskt taget noll. FÖLJ TWITTRET SEDAN MAJ förra året har SCA ett konto i det sociala nätverket Twitter. I dagsläget har företaget 1 200 följare, till exempel företagskunder, journalister, beslutsfattare, jobbsökande och andra som håller koll på vad som händer i företaget. Håll koll på: twitter.com/scaeveryday. 16 SCA SHAPE 2 2012
SHAPE UP Pappershuvud Japanskt mullbärspapper och förgyllda bladkanter från gamla böcker det är materia let som kan användas för att skulptera ett fantastiskt landskap av ett människo huvud, som ett anatomiskt tvärsnitt. Genom att rulla och forma pappersremsor, så kallad quillning, har konstnären Lisa Nilsson skapat en serie anatomiska tvärsnitt av den mänskliga kroppen helt i papper. Quillning praktiserades första gången av nunnor och munkar 45 kg Konsumtion av mjukpapper i världen Kg/Capita 25 20 15 10 5 0 Nordamerika Västeuropa Japan Australasien Latinamerika Källa: United Nations Population Division, 2009. under renässansen och de sägs ha använt förgyllda bladkanter från utslitna biblar. Tekniken användes även som fritids sysselsättning av konstnärliga damer i slutet av 1700-talet. Lisa rullar pappret på vad som helst som är litet och cylindriskt, som nålar, stickor, rundlister och borrkärnor. Jag tycker att quillning är fantastiskt för att återge det komplexa och vackra inre landskapet i människokroppen i tvärsnitt, skriver Lisa Nilsson på sin webbplats www.lisanilssonart.com. VISSTE DU ATT ETT TRÄD räcker till cirka 45 kg toalettpapper. Östeuropa Kina Mellanöstern Stor potential för mjukpappersföretag. Ostasien Afrika Svartlut ger miljövänligare el SVARTLUT, EN BIPRODUKT vid tillverkning av pappersmassa, kan i framtiden bli en viktig ingrediens i miljöanpassade batterier. Forskare vid Linköpings universitet har utvecklat ett material av svartlut som har förmågan att lagra protoner och elektroner. Svartlut består till stor del av lignin, en biologisk polymer som finns i växternas cellväggar. Teamet utvecklade en tunn film ur en blandning av pyrrol och ligninderivat som används som katod i batteriet. FOTO: JOHN POLAK FOTO: CHEMREC 18 SCA SHAPE 2 2012
FOTON GETTYIMAGES, ISTOCKPHOTO Göteborg satsar grönt GÖTEBORG SIKTAR på att bli den mest hållbara hotellstaden i världen. Över 80 procent av stadens hotell är redan miljödiplomerade. Satsningen ingår i projektet Forskning bidrar till minskad avskogning DET FN-LEDDA samarbetsprogrammet REDD+, som syftar till att minska utsläppen från avskogning, ger incitament för utvecklingsländer att minska utsläppen från skogsmarker och investera i koldioxidsnål teknik för en hållbar utveckling. För att REDD+ ska fungera i praktiken är det viktigt att utveckla effektiva system för att mäta kolhalten i skogsmarkerna, och det är precis vad en grupp svenska forskare just nu arbetar med i Sri Lankas skogar. Deras arbete visar att nästan hälften av alla utsläpp av växthusgaser till följd av mänsklig verksamhet i Sri Lanka kommer från avskogningen. Dessa forskningsresultat är viktiga för arbetet med att minska avskogningen i tropiska länder, och för de internationella förhandlingarna om en ny klimatöverenskommelse. Läs mer: www.un-redd.org Sustainable Gothenburg, vars mål är att erbjuda transporter, hotell, mötesanläggningar och arenor med de bästa miljömässiga lösningarna. Plantskola för mahognyträd i Brasilien. Pollen kan ge nyckel till ny mahogny Att odla nya mahognyträd har visat sig vara svårt. För att bättre förstå hur en utrotningshotad art kan räddas har forskare vid University of Adelaides miljöinstitut studerat trädets pollen. Den hårda exploateringen av mahognyskogar har haft en stor inverkan på mångfalden och tillgången på trädpollen. Detta begränsar i sin tur de enskilda trädens förmåga att växa och bidra till korsbefruktning, och då blir fröplantorna inte lika härdiga. Att återställa skogarna skulle kräva återinplantering av nyckelarter och att man hittar fröplantor av god kvalitet från friska träd. SLUTA SKAKA HAND Det rådet har de brittiska tävlingsdeltagarna i sommarens OS fått av den brittiska olympiska kommitténs chefsläkare. Skälet är att ovälkomna baciller kan leda till missad olympisk guldmedalj. 72 procent av de som har inkontinensproblem berättar det inte för sin partner. Källa: Sinoba SCA SHAPE 2 2012 19
10 FRÅGOR Professor Grace Dorey är en av världens ledande experter på inkontinens. Hon har gjort självhjälpsmanualer, praktiska serieböcker, otaliga föreläsningar och helt nyligen fick hon en prestigefylld utmärkelse från Storbritanniens drottning Elizabeth. Trots ett pressat tidsschema tog sig Professor Dorey tid att besvara några frågor. TEXT ESTHER SELSDON FOTO PAUL TATE Grace Dorey utanför sin stuga på en gammal bondgård in närheten av staden Barnstaple i södra England. 20 SCA SHAPE 1 2012 2 2012