Förespråkarna hänvisar till att försäljningen av TVapparater

Är stereoskopisk 3D räddningen för biograferna och för alla som tillverkar TVapparater? Eller är det en kortvarig trend som kommer att självdö också den här gången? Svaret på de frågorna får vi vänta på ett tag, men det som står klart är att det finns många olika åsikter när det gäller framtiden för 3D-TV. Autosteroskopisk 3D finns redan, men pop-out effekten är inte så bra som i en vanlig 3D-TV. Foto: Panasonic Text & Foto: Tomas Tornefjell Förespråkarna hänvisar till att försäljningen av TVapparater som klarar 3D ökar stadigt. Man lyfter också fram en undersökning från senare delen av 2011, som gjordes på uppdrag av elektronikleverantören LG, där det framgår att svenska konsumenter är mycket positivt inställda till 3D-teknik. Att Kina fick sin första 3D-kanal i början av året ses också som ett tecken på att 3D-TV är här för att stanna. Många motståndare En vanlig åsikt bland 3D-motståndarna är att det också den här gången är en tillfällig trend, som främst drivs på av tillverkare som vill få folk att förnya sina TV-apparater ytterligare en gång. Ett problem som många lyfter fram är att circa 10 procent av befolkningen inte kan se 3D på grund av olika synfel, vilket ställer till problem när familjen ska gå på bio eller se en film på TV tillsammans. En annan aspekt som förs fram är att dagens etablerade filmspråk, med helbilder, halvbilder, närbilder, och sättet att använda skärpedjup för att framhäva olika saker i bilden, kommer att behöva göras om helt vid 3D-produktion. Bland skeptikerna är det också många som anser att tekniken inte kommer att slå igenom på bred front förrän man kan titta utan att använda glasögon. Denna teknik, som kallas autostereoskopisk 3D, är redan en realitet. Men skärmarna är fortfarande för dyra och tekniken är ännu inte färdigutvecklad. Pop-out effekten är inte sperciellt bra och ett annat problem är att skärmarna har en mycket begränsad betraktningsvinkel som gör att man måste sitta still mitt framför TV-apparaten för att det skall fungera optimalt. Brist på innehåll En som tror stenhårt på en framtid för stereskopisk 3D och auostereoskopisk 3D, där man slipper använda glasögon, är Tomi Luostarinen som är Vd för Stereoscape Oy i Helsingfors. Ett bolag som grundades 2006 av en grupp unga filmare som ville skapa kortfilmer och reklamfilmer i 3D och ägna sig åt forskning inom området. Företaget har verksamhet i Finland, Ryssland, Storbritannien och Sverige och erbjuder en helttäckande service för kunder som vill producera filmer i 3D eller konvertera gamla 2D-filmer till 3D. Stereroscape har ett intimt samarbete med det svenska företaget Rezq i Göteborg, som är specialiserade på 3D-produktion, och man har nyligen öppnat ett showroom i Stockholm. En stor del av Stereoscapes verksamhet handlar om att konvertera filmer till 3D och man har till exempel ansvarat för konverteringen av Mumintrollet som var den första skandinaviska långfilmen i 3D. Att konvertera från 2D till 3D är ett tidskrävande arbete som i regel kräver att man först restaurerar det material som ska konverteras. Det gör att det blir betydligt dyrare än att spela in i 3D från början. Och om man vill framtidssäkra sin film så rekommenderar jag att man producerar den i 3D och sedan vid behov konverterar till 2D, säger Tomi. Att ge någon exakt summa för vad det kostar att konvertera en långfilm är svårt, men ett riktmärke är någonstans mellan 200 000 och 500 000 euro. Att konvertera en reklamfilm för biografbruk kostar omkring 10,000 euro, beroende på hur källmaterialet ser ut och hur det 36

3D-teknik, del 1 Man inte ska ignorera 3D utan en strategi för hur man ska ta tillvara de möjligheter som finns. Tomi Luostarinen, vd för Stereoscape Oy Passiva glasögon är lättare och billigare än aktiva glasögon och är också kompatibla med alla märken, till skillnad från aktiva glasögon. Foto: LG konverterade materialet ska distribueras. Tomi säger att de produktioner man jobbar med som regel består av en blandning av material som filmats i 3D, sådant som är konverterat från 2D och animerade delar. Att man väljer att filma vissa delar i 2D för att sedan konvertera materialet beror på att det finns saker som överhuvudtaget inte går att filma i 3D eller skulle bli alldeles för dyrt. Klippningen görs bland annat i Final Cut och Tomi säger att han föredrar att se materialet i 3D under arbetet eftersom det då är lättare att få till ett optimalt resultat. Tomi är övertygad om att det finns en framtid för 3D, på TV och bio samt i datorer, surfplattor och mobiltelefoner, och enligt honom produceras det allt fler filmer, vilket också kommer att leda till en ökad produktion av bioreklam i 3D. -Avatar blev en stor framgång och Tintin har också lockat en stor publik till biograferna, säger Tomi och tillägger att Martin Scorsese också har gjort sin första film i 3D. Den heter Hugo och bygger på Brian Selznicks roman The Invention of Hugo Cabret, som handlar om en pojke som bor ensam i en järnvägsstation i Paris. Att det finns ett stort motstånd mot 3D bland vissa innehållsproducenter tror Tomi beror på att man är nöjda med att tjäna sina pengar på 2D och är rädda för att gå in i något nytt, med alla de inversteringar som det innebär. Man måste se det långsikitgt, det kommer att ta tid att etablera tekniken och att få tittare, och mitt råd är att man inte ska ignorera 3D utan skaffa sig en strategi för hur man ska ta tillvara de möjligheter som finns, säger Tomi Luostarinen. 3D missionär Steroscape Oys verksamhet i Sverige sköts av Per Essehorn, som har en bakgrund som försäljningdirektör på Digital Vision. Per håller som bäst på att öppna ett kontor i Stockholm och bygga upp ett showroom i postproduktionsbolaget Cineposts lokaler i Münchenbryggeriet. Vår roll är att hjälpa folk med att konvertera och producera 3D i samarbete med företag som Rezq och Lightland i Göteborg och Cinepost här i Stockholm. Härifrån kommer vi också att bearbeta marknaderna i länder som Norge, Danmark och Tyskland. Per Essehorn beskriver sig själv som en missionär som åker runt till företag och produktionsbolag för att få dem att förstå fördelarna med 3D. Han anser att autosteroskopisk 3D, som gör att man inte behöver använda glasögon, har en central roll när det gäller att få fart på 3D-tåget. Problemet är att skärmarna ännu är för dyra, en Bristen på program är det stora problemet, så det krävs att fler börjar producera i 3D och kommer igång med att konvertera befintliga filmer. Det säger Per Essehorn på Stereoscape Oy i Stockholm. Det kommer att ta tid för 3D att slå igenom och vi kommer att ha parallellea sytem, på samma sätt som med SD och HD, under en överskådlig tid. Det säger Kjell Brunnström på Acreo. 37

Det produceras allt fler filmer i 3D och det kommer också att leda till en ökad efterfrågan på reklamfilmer i 3D. Säger Tomi Luostarinen på Sterescape Oy i Helsingfors. Foto: Stereoscape Oy. Det största hindret för att 3D ska slå igenom på allvar i konsumentledet är däremot inte priset på TVapparater. En TV som klarar 3D kostar inte mer än 8000 kronor, så det är inget hinder. Problemet är i stället bristen på program, så det krävs att fler börjar producera i 3D och kommer igång med att konvertera befintliga filmer till 3D, säger Per. 3D på film hade sin storhetstid i början av 1950-talet, men populariteten dalade mycket snabbt beroende på att de två projektorerna som behövde användas ofta hamnade ur synk med varandra med följden att besökarna fick huuvudvärk eller blev illamående av upplevelsen. 30 år senare gjorde man ett nytt försök med 3D, bland annat i form av långfilmen Hajen 3D och SVTs satsning TV-piraterna, men det blev en lika kortvarig trend också den gången. Per Essehorn tror dock inte att det mönstret ska upprepas med den nya digitala 3D-tekniken.. 3D är inte bara en gimmick. 3D-känslan med den nya tekniken är överlägsen den gamla. Kvaliteten på utrustningen stiger hela tiden, samtidigt som priserna går ned, och jag kommer att bli mycket förvånad om inte alla stora Hollywoodproduktioner kommer att spelas in i 3D inom kort, säger Per Essehorn på Stereoscape Oy i Stockholm. Mumintrollet är den första skandinaviska långfilmen i 3D. Foto: Stereoscape Oy. 42-tummare kostar runt 85 000 kronor och en 55 tums skärm kostar runt 100 0000. Glasögonfri 3D kommer till en början att användas vid mässor och olika event samt i marknadsföringssyfte till exempel i butiker, på restauranger och för att visa trailers i biografernas foajéer, men det krävs som sagt en ordentlig prissänkning på skärmarna först. Undersökning om 3D Den undersökning som 3D-förespråkarna gärna hänvisar till gjordes under senare delen av 2011 av undersökningsföretaget Novus på uppdrag av elektronikleverantören LG. Undersökningen visar att svenska konsumenter är mycket positivt inställda till 3D-teknik. Över hälften av deltagarna säger sig vara positiva till möjligheten att få en 3D-upplevelse i sin TV. Över en tredjedel av respondenterna tror att de kommer att ha en 3D-produkt i hemmet inom fem år. Drygt hälften av dessa kan också tänka sig att betala extra för 3D-funktionalitet i sin TV. Nästan ingen av de som medverkat i LGs undersökning tror att 38

3D är en övergående trend, och hela 40 procent anser att 3D kommer att vara den nya standarden inom fem år. Mer än var tionde TV som LG säljer i Norden har 3D-funktionalitet, och man räknar med att 3D-sändningarna från OS och fotbolls-em kommer att bidra till en ökad försäljning. Cinema 3D Det som gör att många hushåll ännu är tveksamma till att skaffa en ny TV med 3D är bristen på innehåll och att man tycker att glasögonen är obekväma och fula. Problemet med glasögonen är något som LG har tagit fasta på när man utvecklade Cinema 3D-TV, som bygger på samma teknik som används i 3D-biografer. 3D-effekten skapas direkt av TV-apparaten och den som tittar använder vanliga glasögon med polariserat glas, vilket enligt LG gör att man slipper flimmer eller något annat som kan störa upplevelesen eller leda till yrsel. En annan fördel med dessa glasögon är att de är betydligt billigare än aktiva glasögon och det inte krävs något batteri som måste laddas med jämna mellanrum. Det finns också clip-ons som man kan fästa på sina vanliga glasögon. En stor fördel med Cinema 3D är att den är nästan dubbelt så ljusstark som vanlig 3D, vilket innebär att det inte finns samma krav på mörkläggning när man ska titta. Med denna teknik får man också en betydligt större betraktningsvinkel, och enligt LG är det också möjligt att ligga ned när man tittar, till skillnad från 3D med aktiva glasögon där man måste vara rak i ryggen och helst sitta mitt framför TVn. Det bristande programutbudet ses inte heller som något större LG tror starkt på 3D efter att ha analyserat resultatet från sin senaste undersökning. Foto LG. problem eftersom moderna TV apparater kan konvertera material från 2D till 3D. Oviss framtid Att folk som lever på att sälja TV-apparater och utrustning för 3Dproduktion tror att tekniken ska slå igenom på bred front är ju inte så konstigt, men det råder ingalunda någon total enighet. Lindqvist Radio och TV i Stockholm, som är en stor leverantör av produktionsutrustning för film och TV, har bara någon enstaka kund som filmar i 3D. Att Canal Plus nyligen lagt ned sin 3D-kanal i Frankrike, eftersom man inte lyckats locka fler än 20 000 kunder sedan starten i juni Jag kommer att bli mycket förvånad om inte alla stora Hollywoodproduktioner kommer att spelas in i 3D inom kort, säger Per Essehorn på Stereoscape Oy i Stockholm. 39

2010, ser man också som ett bevis för att 3D inte kommer att slå igenom. Det ringa intresset i Frankrike förklaras med att det finns för få bra program för att man ska kunna locka tillräckligt många kunder, vilket i sin tur gör att fristående produktionsbolag drar sig för att producera material i 3D. Forskning om kodare Forskningsinstitutet Acreo, som har sitt huvudkontor i Kista utanför Stockholm, har nyligen genomfört ett projekt kring kodning av 3D-TV där syftet är att ta fram nästa version av MPEGs kodningsstandard. Projektet skedde i form av en tävling där ett 20-tal företag skickade in sina bästa algoritmer som utvärderades av ett 50-tal tespiloter. Resultatet har vidarebefodrats till vår uppdragsgivare MPEG som ska gå vidare med någon av de befintliga algoritmerna eller skapa något nytt genom att ta de bästa delarna från några av dessa. Det säger Kjell Brunnström som är ansvarig projektledare på Acreo. MPEG, Moving Pictures Experts Group, standardiserar videokodning och har haft stora framgångar med kodare för SD och HD. Man har också tagit fram MPEG-kodare för 3D-TV, men dessa behöver bli ännu effektivare för att man ytterligare ska kunna minska datamängden. Autostereoskopiska TV-apparaterna kräver minst åtta vyer av en och samma bild, vilket innebär att man måste skicka fyra gånger mer data än vad dagens 3D-apparater kräver. En sådan lösning skulle leda till en extremt dyr tjänst, så det behövs en ny kodningsstandard som gör det möjligt att syntetisera fram åtta vyer ur två. Kjell Brunnström tror att det kommer att dröja länge innan 3D-TV slår igenom på allvar och han är övertygad om att vi inom överskådlig tid kommer att ha parallella system, på samma sätt som när det handlar om SD och HD. TV 4 producerar en del sport i 3D, men verkar inte ha några planer på en separat kanal. SVT vill inte alls befatta sig med 3D i dagsläget. Där ligger fokus på HD och på att göra programmen tilgängliga på alla tänkbara plattformar. Kjell ser dock en del ljuspunkter som kan bidra till ett ökat intresse för 3D, till exempel OS och andra stora sportevenemang, filmer från Hollywood och Youtubes 3D-kanal. Det verkar vara en seriös satsning och folk som skickar in material i 2D till den vanliga sajten erbjuds numera att få det konverterat till 3D och det kan nog bidra till ett ökat intresse för 3D, säger Kjell Brunnström på Acreo i Kista. n Faktaruta 3D-TV: 3D effekten finns i flera olika tekniker. Stereofotografisk 3D bygger på att materialet filmas med två kameror som är placerade parallellt men ett litet stycke från varann. TV/data-skärmen visar sedan de olika bilderna, en för varje öga. Detta kan göras med olika metoder. Anaglyfiska filter. Glasögon med en färg för varje öga, vanligtvis rött/grönt, rött/blått eller rött/cyan, som filtrerar ljuset och färgerna för att skapa 3D-effekten. Ger bleka färger eller svartvitt. ColorCode 3-D. Påminner om anaglyfiska men mycket bättre och ger full färgåtergivning. Polarisering. Passiva, polariserande glasögon där varje lins polariserar åt oilka håll och däremed släpper igenom varsin bild. Det innebär att man endast kan se den vänstra bilden med sitt vänstra öga och bara den högra bilden med höger öga. Fungerar utan batteri eftersom all teknik sitter i TV-apparaten Sekventiell. Bilderna för höger och vänster öga visas på bildskärmen varannan gång med en viss frekvens. Tittaren har på sig slutarglasögon eller aktiva glasögon som blinkar med motsvarande frekvens för att släppa igenom bilderna till respektive öga. Glasögonen, som kräver ström eller ett batteri för att fungera, styrs av en synksignal från TV-apparaten som talar om vilket öga som skall släppa igenom bilden och vilket som skall blockera den. Detta sker med en mycket hastighet för att minimera flimmer eller andra störningar. Ger en högre upplösning än den polariserande metoden. Autostereoskopisk 3D. Autostereoskopisk 3D kräver inte några glasögon. Det finns ett antal tekniker att använda för detta varav den vanligaste bygger på lentikulär teknik, ungefär som ett hologram. Uppspelningsmedia. De flesta nya TV-apparater, från 8000 kronor och uppåt, klarar att visa program i 3D. För att kunna köpa eller hyra filmer i 3D behöver man en Blu-ray spelare för detta ändmål. Den behöver inte ha samma märke som TVn eftersom alla tillverkare följer samma Blu-ray standard. Utbudet av film i 3D på Blu-ray är ännu relativt begränsat. Att skivan inte rymmer mer än två timmar med material i 3D är också ett bekymmer. Hur man ska göra för att folk ska kunna köpa hem filmer som är längre än två timmar är ännu en öppen fråga, men det som ligger närmast till hands är att låta kunderna ladda hem filmerna via nätet, för att man ska slippa införa ytterligare ett fysiskt format. 3D kameror. Den som är intresserad av att filma i 3D har ett stort utbud av kameror i alla tänkbara prisklasser att välja från. LG har en mobiltelefon som kan filma i 3D och även är utrustad med en skärm som gör att man kan titta på resultatet utan glasögon. I Sonys utbud hittar man bland annat en videokamera i fickformat som fungerar på motsvarande sätt. Den som föredrar en riktig videokamera har ett flertal modeller att välja på från tillverkare som JVC, Sony och Panasonic. Redigera kan man göra i de flesta vanliga program som Final Cut, Sony Vegas Pro och Adobe Premiere. Att komplettera datorn med en 3D skärm är att rekommendera. 40