1177 och Vårdguiden blir 1177 Vårdguiden Kampanjbeskrivning för lansering av 1177 Vårdguiden i Stockholms län
Den 5 november går Vårdguiden ihop med den nationella motsvarigheten 1177 och blir 1177 Vårdguiden. Samma datum startar lanseringen av 1177 Vårdguiden nationellt och regionalt. I Stockholms län är budskapet att Vårdguiden byter namn och att telefonnummer och webbadress ändras till 1177 respektive 1177.se. 2
Med 1177 Vårdguiden får alla Sveriges invånare en samlad nationell tjänst inom e-hälsa. Vårdguiden har hittills drivits av Stockholms läns landsting som en tjänst riktad till invånarna i Stockholms län. 1177 är ett samarbete mellan övriga landsting i Sverige. Stockholms läns landsting är nu utförare av det nationella uppdraget att driva verksamheten 1177 Vårdguiden, på uppdrag av alla landsting. Nationell och regional kampanj Kampanjen består av två delar en nationell del som riktar sig till invånare i hela Sverige och en regional del för Stockholms län. Den nationella lanseringskampanjen fokuserar på att berätta om 1177 Vårdguidens tjänster, då ingen ändring av telefonnummer eller webbadress sker i övriga landet. Kärnan i budskapet är där när du behöver det. Den nationella kampanjen kommer framför allt synas i tv, webbannonser och på internet. Övriga landsting har också möjlighet att sprida den nationella kampanjen genom material som tagits fram för radio, annonser, bio, banners, affischer, foldrar, visitkort med mera. Kampanjen i Stockholms län fokuserar på ett enkelt huvudbudskap: att Vårdguiden byter namn till 1177 Vårdguiden liksom att telefonnummer och webbadress ändras till 1177 respektive 1177.se. 1177 Vårdguidens röda signalfärg används genomgående för att skapa igenkänning mellan kampanjen och webbplatsen 1177.se. Kampanjen visas bland annat i tunnelbana, Metro, Mitt-i-tidningar och radio. Kampanjmaterial distribueras också till husläkarmottagningar, närakuter, sjukhus, mödravårdscentraler och barnavårdscentraler. I båda kampanjerna marknadsförs en sms-tjänst där alla invånare kan sms:a RÅD till 71160 och få alla kontaktuppgifter till 1177 Vårdguiden direkt i sin smartphone. Båda kampanjerna startar vecka 45 och pågår året ut. Det här ser stockholmarna: Ny logotyp 1177 Vårdguidens logotyp används i kombination med Stockholms läns landstings logotyp. Nedan visas ett exempel med vit (inverterad) logotyp på röd bakgrund och en svart logotyp. 3
Koncept och utseende för nationell kampanj Fokus för den nationella kampanjen är att, i samband med namnbytet, uppmärksamma tjänsten som helhet. Den nationella kampanjen bygger på berättelser om olika situationer när man kan behöva 1177 Vårdguiden. Några problem illustreras i filmer och material, exempelvis rökning, ryggont och utslag. Tv-reklamen visas vecka 46-47 och 50-52. Scener från den nationella reklamfilmen, samma idé i annonser och radio. 4
Webbplats 1177 Vårdguidens webbplats, 1177.se. Regional ingång från varje län. 5
Sociala medier nationellt och regionalt I båda kampanjerna ska sms-tjänsten spridas via PR och sociala medier. Nationellt kommer ett antal kända profiler kontaktas för att sprida denna via sociala medier. Målet är även att så många som möjligt ska vilja sprida namnet och numret. I Stockholms län ska sms-tjänsten även marknadsföras via 1177 Vårdguidens regionala Facebooksida för Stockholms län. Tid: Vecka 45 och framåt. 6
Exempel banner för webbplatser. 7
Annonser i Stockholms län Regionala annonser visas i Metro, lokal press inom länet samt tidningen 1177 Vårdguiden. Tid: Vecka 45 och året ut i Metro. Kortare tid i övrig press. Annonser med kompletterande budskap. Annons med huvudbudskap. 8
Affischer i tunnelbanan Affischer till rulltrappor följer samma manér som annonserna. Tid: Vecka 45-46. 9
Lokaltrafiken i Stockholms län Streamer och fönsterskylt till kollektivtrafik. Tid: Vecka 45-46. 1177 och Vårdguiden blir ett. Gissa vad vi heter? Nu heter vi 1177 Vårdguiden. Besök 1177.se eller ring 1177 när du vill ha svar om hälsa och vård. Vi har öppet dygnet runt. Sms:a RÅD till 71160, så får du 1177 Vårdguidens kontaktuppgifter direkt in i din mobil. Fönsterskylt. 1177 och Vårdguiden blir ett. Gissa vad vi heter? Nu heter vi 1177 Vårdguiden. Besök 1177.se eller ring 1177 när du vill ha svar om hälsa och vård. Vi har öppet dygnet runt. Sms:a RÅD till 71160, så får du 1177 Vårdguidens kontaktuppgifter direkt in i din mobil. Streamer. 10
nr 4 2013 nr 4 2013 StockholmS län StockholmS län Terapi på nätet Möt fyra som provat Paddnacke eller sms-tumme? Läs om de moderna åkommorna Ta det lugnt, det är krupp Välj rätt fett Säg aaah! Terapi på nätet Möt fyra som provat Paddnacke eller sms-tumme? Läs om de moderna åkommorna Ta det lugnt, det är krupp Välj rätt fett Säg aaah! Nytt namn & nummer Nytt namn & nummer Tidningen Vårdguiden byter namn. 11
Material till vårdgivare i Stockholms län Affischer och visitkort sänds ut till husläkarmottagningar, närakuter, sjukhus, barnavårdscentraler och mödravårdscentraler. Tid: Vecka 45 och framåt. 1177 och Vårdguiden blir ett. Gissa vad vi heter? Nu heter vi 1177 Vårdguiden. Hela Sverige har nu samma telefonnummer för sjukvårdsrådgivning, 1177. Ring eller besök oss på 1177.se när du vill ha svar om hälsa och vård. Vi har öppet dygnet runt. Visitkort till husläkarmottagningar, närakuter och sjukhus. Huvudbudskapet med det nya namnet visas på framsidan. På baksidan finns information om tjänsten. Visitkort till BVC/MVC. Huvudbudskapet visas på framsidan. På baksidan finns information för föräldrar och blivande föräldrar om tjänster som 1177 Vårdguiden erbjuder. Sms:a RÅD till 71160, så får du 1177 Vårdguidens kontaktuppgifter direkt in i din mobil. Affisch. 12
Roll-ups till sjukhusen i Stockholms län Roll-ups till sjukhusens entréer. Tid: Vecka 45 och framåt. Radio i Stockholms län Radiospotar har tagits fram nationellt och regionalt. Upplägget för radiospotarna är samma som i den nationella tv-kampanjen. Landstingen väljer själva att köpa medieutrymme för radio. I Stockholms län avslutas radiospoten med information om namnbytet och hur man når 1177 Vårdguiden på webb och telefon. Tid: I Stockholm sänds radiospotar vecka 46-48. Kontaktuppgifter Ansvarig för kampanjen i Stockholms län är kommunikationschef Katarina Winell, Hälso- och sjukvårdsförvaltningen. Kontaktuppgifter: E-post: katarina.winell@sll.se Telefon: 08-123 132 00 13