MEDIEANALYS LIDINGÖ STAD 1 JULI 31 DECEMBER 2013 Reformklubben Lisa Wärn, Martina Ternheim, Nora Anter och Therese Sarlin
INNEHÅLL Inledning - Syfte - Frågeställningar Metod - Inhämtning - Bearbetning Resultat - Övergripande resultat - Kategorier Analys - Slutsatser - Rekommendationer 2
3 INLEDNING
SYFTE Syftet med medieanalysen är att undersöka hur Lidingö stad framställts i media mellan den 1 juli 31 december 2013. Syftet är även att, utifrån den mediebild som framkommer, bidra med rekommendationer för hur staden kan utveckla sitt mediearbete. 4
FRÅGESTÄLLNINGAR För att kunna skildra mediebilden av Lidingö stad arbetade Reformklubben utifrån följande frågeställningar: Hur ofta syns Lidingö stad i media? I vilka medier syns staden mest? I vilka frågor syns staden? Hur är tonaliteten? Vilka är de främsta talespersonerna? Med vilka andra aktörer syns staden mest? 5
6 METOD INHÄMTNING BEARBETNING
INHÄMTNING Reformklubben har utfört sökningar i mediearkivet Retriever. Arkivet innehåller tryckt material från alla stora medier, så som exempelvis TV, radio, dagstidningar, landsortstidningar och hundratals tidskrifter och magasin, inklusive webbupplagor. Retriever innehåller totalt 270 miljoner artiklar från världen över. Sökningarna i Retriever utfördes utifrån relevanta sökord och så kallade söksträngar, en kombination av sökord (se följande bild). Vid sökningarna framkom träffarna som innehöll sökorden. De medier som undersökts är lokalmedia i form av Lidingö Tidning, Mitt i Lidingö, och Lidingösidan. Andra medier som är undersökta är Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet, Metro, Sveriges Televisions nyhetssändningar, Sveriges Radios nyhetssändningar och Mitt i Stockholm, som är lokaltidningarna Mitt i:s samlade webbplats. Samtliga sökträffar studerades, och därefter gjordes ett urval utifrån relevans och koppling till Lidingö stads verksamhet. Reformklubben genomförde även en manuell genomgång av Lidingö Tidning, då denna inte fanns tillgänglig i Retriever. Urvalet gjordes utifrån koppling till Lidingö stad. Båda delarna av inhämtningen avgränsades till att omfatta material som publicerats mellan julidecember 2013. 7
INHÄMTNING RETRIEVER Följande sökord/söksträngar användes: Ämne: Lidingö stad Hälsa Sökord/Söksträngar: Lidingö stad Lidingö AND Lidingö kommun Hälsa Idrott Träning Friluftsliv Friskvård 8
BEARBETNING KATEGORISERING Utifrån stadens olika verksamhetsområden GENOMGÅNG AV KATEGORIERNA Antal klipp Vilken medietyp lokal eller regional/nationell Tonalitet positiv, neutral eller negativ bild av Lidingö stad Talespersoner de främsta inom de olika kategorierna Summering av huvudbudskapen Summering av de fem främsta aktörerna, utöver staden, som förekom i den totala sammanställningen 9
10 RESULTAT
RESULTATREDOVISNING Resultaten presenteras i två delar. Först presenteras den övergripande mediebilden av Lidingö stad. Därefter görs en genomgång av resultaten för varje kategori. Den övergripande mediebilden (bild 9-11) I presentationen av den övergripande mediebilden redovisas det totala antalet klipp med koppling till Lidingö stad, synlighet i lokalmedia uppdelat efter tidning, samt synlighet i regional/nationell media. Även tonaliteten, baserat på om klippen ger en positiv, negativ eller neutral bild redovisas. Sedan illustreras den övergripande mediebilden utifrån dessa kategorier. Genomgång per kategori (bild 14-34) Redovisningen för varje kategori inleds likt den övergripande redovisningen med att presentera antal klipp, i vilka medier de finns och vilken tonalitet de har. Därefter presenteras de personer som oftast uttalar sig i den kategorin. Även en summering av budskapen redovisas, för att ge en känsla för vilka ämnen som artiklarna mer specifikt handlade om. Varje kategori redovisas på två bilder. Kategorierna presenteras i storleksordning, det vill säga, den kategori med flest klipp presenteras först. 11
12 RESULTAT ÖVERGRIPANDE MEDIEBILD
ANTAL ARTIKLAR OCH INSÄNDARE Media Positiva Neutrala Negativa Totalt Lidingö Tidning 22 31 54 107 Mitt i Lidingö 16 22 31 69 Lidingösidan 7 18 6 31 Regional/nationell 8 10 14 32 Totalt 54 96 89 239 Varav Insändare 4 6 24 34 13
ÖVERBLICK AV TOTALEN SYNLIGHET TONALITET Lokalt Regionalt/Nationellt Positiva Neutrala Negativa 14
TOPP FEM AKTÖRER* SL Närpolisen Aktionsgruppen Rädda Lidingö Naturskyddsföreningen Skogsgruppen *De fem främsta aktörer, utöver Lidingö stad, som förekommit i artiklarna. 15
KATEGORIER Resultat från bred sökning kopplat till Lidingö stad TRAFIK BYGG KULTUR FRITID HÄLSA SKOLA MILJÖ ÖVRIGT BOENDE ÄLDRE 16
SYNLIGHET PER KATEGORI ANTAL TRÄFFAR (ST) 36 24 33 2 15 Bygg 59 Trafik Skola Miljö Övrigt Kultur/Fritid/Hälsa 38 Äldre 32 Boende 17
EXEMPEL PÅ ARTIKLAR 18 11 okt 2013 Lidingö Tidning 13 dec 2013 Lidingö Tidning
EXEMPEL PÅ ARTIKLAR 8 okt 2013 Expressen 16 dec 2013 DN Sthlm 19
RESULTAT KATEGORIER KOPPLADE TILL LIDINGÖ STAD 20
BYGG Tonalitet Media Positiva Neutrala Negativa Totalt Lidingö Tidning 4 11 18 33 Mitt i Lidingö x 8 7 15 Lidingösidan 3 5 1 9 Regional/nationell x 2 x 2 Totalt 7 26 26 59 Varav insändare 3 1 12 16 Positiva Neutrala Negativa Synlighet Lokalt Regionalt/Nationellt 21
BUDSKAP - BYGG Främsta talespersoner Paul Lindquist Robert Nilsson Anna Hadenius 22
TRAFIK Tonalitet Media Positiva Neutrala Negativa Totalt Lidingö Tidning 2 6 8 16 Mitt i Lidingö 3 4 6 13 Lidingösidan x 4 x 4 Regional/nationell x 1 4 5 Totalt 5 14 18 38 Varav insändare x 2 2 4 Positiva Neutrala Negativa Synlighet Lokalt Regionalt/Nationellt 23
BUDSKAP - TRAFIK Främsta talespersoner Paul Lindquist Caroline Jansson Pernilla Dufström 24
SKOLA Tonalitet Media Positiva Neutrala Negativa Totalt Lidingö Tidning 3 3 5 11 Mitt i Lidingö 1 3 9 13 Lidingösidan x 1 x 1 Regional/nationell 1 1 5 7 Totalt 5 8 19 32 Varav insändare x x 2 2 Positiva Neutrala Negativa Synlighet Lokalt Regionalt/Nationellt 25
BUDSKAP - SKOLA Främsta talespersoner Per-Åke Henriksson Maria Elmér 26
MILJÖ Tonalitet Media Positiva Neutrala Negativa Totalt Lidingö Tidning 2 6 8 16 Mitt i Lidingö 2 5 x 7 Lidingösidan x 3 1 4 Regional/nationell 1 4 1 6 Totalt 5 18 10 33 Varav insändare x 1 3 4 Positiva Neutrala Negativa Synlighet Lokalt Regionalt/Nationellt 27
BUDSKAP - MILJÖ Främsta talespersoner Bertil Sandberg Jerker Idestam-Almquist 28
ÖVRIGT* BL.A. NÄRINGSLIV OCH INTEGRATION Media Positiva Neutrala Negativa Totalt Lidingö Tidning 3 2 4 9 Mitt i Lidingö 4 1 3 8 Lidingösidan 1 2 x 3 Regional/nationell 1 1 2 4 Totalt 9 6 9 24 Varav insändare x x 1 1 Tonalitet Positiva Neutrala Negativa Synlighet *Sammanslagning av kategorier med färre än 10 klipp vardera Lokalt Regionalt/Nationellt 29
BUDSKAP - ÖVRIGT Främsta talespersoner Cristina Ericson Paul Lindquist 30
KULTUR, FRITID, HÄLSA Tonalitet Media Positiva Neutrala Negativa Totalt Lidingö Tidning 5 3 6 14 Mitt i Lidingö 5 x 3 8 Lidingösidan 2 5 2 9 Regional/nationell 5 x x 5 Positiva Neutrala Negativa Synlighet Totalt 18 9 11 36 Varav insändare 1 1 3 5 Lokalt Regionalt/Nationellt 31
BUDSKAP KULTUR, FRITID, HÄLSA Främsta talespersoner Torbjörn Bragderyd Kalle Kahnlund Ulf Haraldsson 32
ÄLDRE Tonalitet Media Positiva Neutrala Negativa Totalt Lidingö Tidning 1 1 x 2 Mitt i Lidingö x x x x Lidingösidan x x x x Regional/nationell x x x x Positiva Neutrala Negativa Synlighet Totalt 1 x x 2 Varav insändare x 1 x 1 Lokalt Regionalt/Nationellt 33
BUDSKAP ÄLDRE Inga talespersoner 34
BOENDE Tonalitet Media Positiva Neutrala Negativa Totalt Lidingö Tidning 3 x 3 6 Mitt i Lidingö 1 1 3 5 Lidingösidan 1 x x 1 Regional/nationell x 1 2 3 Totalt 5 2 8 15 Varav insändare x x 1 1 Positiva Neutrala Negativa Synlighet Lokalt Regionalt/Nationellt 35
BUDSKAP BOENDE Främsta talespersoner Paul Lindquist Tomas Ragnell 36
37 ANALYS
38 SLUTSATSER I analysen finns de artiklar/inslag där Lidingö stad nämns. Därför kan det finnas verksamheter som ingår i staden som inte täcks in i denna analys, till exempel enskilda skolor eller äldreboenden. Lidingö stad syns främst i lokalmedia. Synligheten i regional/nationell media är mer begränsad. Lidingö Tidning är den lokalmedia som rapporterar mest kring stadens verksamhet. I analysen blir det tydligt att de lokala medierna är en viktig arena för debatt kring kommunala verksamheter. I analysen blir det också tydligt att de lokala medierna tar den granskande uppgiften på allvar, vilket är ett av deras huvuduppdrag. Det kan också bidra till att den totala mediabilden av Lidingö stad är mer negativ/neutral än positiv. Analysen ger också staden en bild av vilka verksamheter som engagerar medborgarna. Det skrivs mest om byggande på ön, och kategorin bygg är därför överlägset störst.
SLUTSATSER FORTS. Kultur, fritid och hälsa är den kategori som får mest positiv uppmärksamhet, vilket är ett tydligt resultat av stadens satsningar på hälsoarbete. Mycket av den positiva uppmärksamheten handlar om hälsoförebyggande insatser. Profileringen kring hälsa förpliktigar, det är tydligt att det är en viktig fråga för de boende på Lidingö och därför förekommer det några negativa insändare där personer inte tycker att staden lever upp till sin hälsoprofil. Skola och bygg är de kategorier som får mest negativ uppmärksamhet och där handlar det om bland annat brister i skolmiljön och kritik kring att det byggs för få hyresrätter på ön. Paul Lindquist är den talesperson som syns mest i media. Överlag finns det många talespersoner inom varje kategori. Det är mycket positivt att så många i stadens förvaltning är tillgängliga och positivt inställda till att ställa upp i media. Majoriteten av insändarna är negativa, men det är inte ovanligt. Invånarna förväntar sig att stadens servicefunktioner ska fungera. Gör de inte det blir reaktionen ofta negativ och en vanlig kanal för att uttrycka sitt missnöje är genom just insändare. 39
REKOMMENDATIONER Lidingö stad genomför många satsningar inom hälsoområdet som är värda att lyfta fram för en bredare publik. Reformklubben rekommenderar därför staden att arbeta för att öka synligheten i regional/nationell media. Det är också en bra väg att gå för att skapa stolthet bland Lidingöborna. Jobba mer aktivt med att lyfta positiva nyheter kring stadens verksamhet generellt sett, både lokalt och regionalt/nationellt. Det är viktigt att visa allt det positiva som staden gör, inte bara på hälsoområdet. Kartlägg de vanligaste talespersonerna i staden och erbjud dessa personer stöd i medierelationerna. 40
REKOMMENDATIONER FORTS. Ta fram en medieplan (kan vara inkluderat i en övergripande kommunikationsplan) för alla projekt som staden genomför med frågor och svar, så att budskapen överensstämmer talespersoner emellan och över tid. Fortsätt att utveckla kommunikationsarbetet i tidiga skeden i vissa frågor, särskilt de av känslig natur som engagerar många boende. Det kan handla om alltifrån informationsmaterial på webben till medborgardialoger. Ta fram en strategi för hur man kan möta invånarna via insändare. Se det som en bra möjlighet att ha en direktdialog med invånarna. 41
KONTAKT Reformklubben Kungsgatan 42 111 35 Stockholm +46(0)8 410 670 50 info@reformklubben.com 42