Verksamhetsberättelse 2013
Innehållsförteckning Bakgrund 3 Organisation 2013 3 Ren Idrott Ambassadörer 3 Styrelse 3 Advisory board 3 Administration 3 Verksamhetschef 3 Samarbetspartner 3 Verksamhet 2012 Förord 4 Idrottsstjärnor representerar 4 Dopingtester 4 Organisation och kansli 4 Styrelse 4 Advisory board 5 Arvsfondsprojektet Ren Idrott En dopingfri generation 5 Bakgrund 5 Syfte 5 U-fold Uppsala 5 Föreläsningar och PR-aktiviteter 5 4th Nordic conference on abuse of anabolic androgenic steroids and anti-doping work 2013 5 Opinionsundersökning 2013 6 Ren Idrott i debatt och press 5 Sociala media 6 Ren Idrotts adventskalender 2013 6 Webb 6 Supporterklubb 7 Nyhetsbrev 7 Ambassadörsträffar, idrottsevenemang samt kundaktivitet 7 Svenska Idrottsgalan 2012 7 Samsung Diamond League DN Galan 7 Projekt 2012 7 Ren Hockey på alla plan 7 Styrelsens summering av året 8 Styrelsens tack 8 2
VERKSAMHETSBERÄTTELSE REN IDROTT 2013 BAKGRUND Stiftelsen Ren Idrott bildades 2002 och företräder den svenska idrottens fair play och tävlande under lika förutsättningar. Stiftelsens representeras av 70 ambassadörer, Sveriges mest kända idrottare inom respektive idrott. Ren Idrott har som övergripande mål att motverka bruket av dopingpreparat, att öka medvetenheten och kunskapen hos ledare och aktiva samt att genom att öka allmänhetens medvetenhet skapa en opinion för en dopingfri generation. Kunskapen ska verka i förebyggande syfte, stärka etik, moral och värderingar, som på sikt motverkar användandet av doping och droger inom idrotten. Ren Idrotts primära målgrupp är barn, ungdomar och dess föräldrar, ledare, idrottsutövare i Sverige samt opinionsbildarna inom främst skolor och media. ORGANISATION 2013 Stiftelsen Ren Idrott bestod av följande personer och organisation 2013: AMBASSADÖRER Helen Alfredsson, Marcus Allbäck, Lina Andersson, Patrik Andersson, Malin Baryard-Johnsson, Kajsa Bergqvist, Jonas Björkman, Håkan Dahlby, Stefan Edberg, Helena Ekholm, Per Elofsson, Björn Ferry, Thobias Fredriksson, Malin Hamilton, Stefan Holm, Emma Igelström, Ida Ingemarsdotter, Jonas Jacobsson, Erica Johansson, Jennie Johansson, Thomas Johansson, Caroline Jönsson, Jörgen Jönsson, Charlotte Kalla, Anna-Karin Kammerling, Carolina Klüft, Patrik Klüft, Robert Kronberg, Jimisola Laursen, David Lega, Josefi n Lillhage, Björn Lind, Anna Lindberg, Hanna Ljungberg, Susanne Ljungskog, Therese Lundqvist, Stefan Lövgren, Hanna Marklund, Kim Martin, Olof Mellberg, Henrik Nilsson, Jan Nilsson, Mattias Nilsson, Lisa Nordén, Tina Nordlund, Lennart Nordsvahn, Stefan Nystrand, Anders Olsson, Anna Olsson, Christian Olsson, Staffan Olsson, Markus Oscarsson, Anja Pärson, Richard Richardsson, Paolo Roberto, Lotta Schelin, Caroline Seger, Johanna Sjöberg, Sarah Sjöström, Ingemar Stenmark, Staffan Strand, Victoria Svensson, Lisa Södersten, Linus Thörnblad, Veronica Wagner, Magnus Wislander. STYRELSE Niklas Birgetz, Håkan Dahlby, Lars Fins, Per Elofsson, Lennart Käll, Dan Åkesson samt Hans G Svensson, ordförande. ADVISORY BOARD Arne Ljungqvist, Tommy Moberg och Johanna Sjöberg. ADMINISTRATION Skandikon VERKSAMHETSCHEF Mia Sparrow SAMARBETSPARTNER Skandia, Svenska Spel, Skandikon, Life Europe, Nordic Hotels, KronBee Camp samt NEH 3
FÖRORD Ren Idrott har under året 2013 arbetat kring och med de mål och den vision som styrelsen satt upp. Stiftelsen och dess ambassadörer vill vara en stark förebild för barn och ungdomar, på och utanför den sportsliga arenan samt bli ett ledande kunskapscentrum om doping. Idag är dopingproblematiken inte ett isolerat idrottsproblem utan letar sig långt ut i samhället där barn och unga använder sig av otillåtna preparat för att leva upp till de krav och de kroppsideal samhälle och media målar upp. Detta skapar stora samhälleliga problem. I de opinionsundersökningar Ren Idrott, tillsammans med analysföretag United Minds genomfört (2005,2007,2009, 2011, 2013) ser vi en ökad tolerans till användande av doping likväl som en mer förlåtande inställning. Trenden pekar på en ökad användning av doping bland mycket unga. Idag kan vi förutsätta att doping fi nns och används på en stor del av Sveriges högstadier och gymnasier. Vårt förebyggande arbete har och bör ytterligare integreras i alla skolor och stiftelsen fi ck i februari 2013 positivt besked från Allmänna Arvsfonden om ett tvåårigt ekonomiskt stöd att driva vårt projekt Ren Idrott En Dopingfri Generation. (se separat rapport under projekt) Stiftelsen har en begränsad ekonomi men tack vare våra ambassadörers engagemang och ett stort stöd från samarbetspartner och supporters har Ren Idrott genomfört sin verksamhet och även lyckats förankra och vidareutveckla redan implementerade projekt. Ren Idrott har, med hjälp av bland annat sociala media, utnyttjat de forum som når vår målgrupp, enkelt och kostnadseffektivt. Ren Idrott kommer alltid att arbeta för att ha en given plats i skolan, sporten och samhället. Under året har ambassadörer och styrelseledamöter visat prov på initiativ och kreativitet för att leda arbetet framåt. IDROTTSSTJÄRNOR REPRESENTERAR Ren Idrott representeras av Sveriges mest kända idrottare inom respektive idrott. Idrottarnas mediala attraktionskraft samt förtroende de har bland allmänheten är grunden för stiftelsens trovärdighet och möjliggör dess existens. Ambassadörernas idrottsliga framgångar är ett bevis på att man kan nå sina mål utan otillåtna preparat. Detta är för stiftelsen en tidlös idé och har således även full bärkraft för framtiden. Ambassadörerna fi nns representerade i två grupper - aktiv samt veteran. Under 2013 besökte våra ambassadörer skolor, föreningar och gav även föreläsningar för näringslivet. DOPING TESTER För att ytterligare säkerställa trovärdigheten samt ge en garanti till våra samarbetspartners och donatorer avsäger sig Ren Idrotts ambassadörer all användning av otillåtna preparat. I deras roll som ambassadör ska de agera som en förebild för nästa generation idrottare samt genomgå ytterligare dopingtester. Riksidrottsförbundet (RF) hanterar och redovisar dessa dopingtester och de fi nansieras av stiftelsen. Stiftelsen har tillsammans med RF säkerställt att samtliga aktiva ambassadörer ingår i detta dopingtestprogram. Avtalet med RF utvärderas samt förlängs på en årlig basis. Ren Idrott och RF regelbundna möten för uppdatering, hantering samt utfall av dessa dopingtester. ORGANISATION OCH KANSLI Ren Idrott har sitt huvudsäte i Malmö samt kontor i Stockholm och Ljusdal där stiftelsens verksamhetschef är stationerad. Ren Idrott anammar en föränderlig värld och vår organisation växer med öppenhet. Det dagliga arbetet utförs och drivs av stiftelsens verksamhetschef i nära samverkan med ambassadörer och styrelse. STYRELSE Ren Idrotts styrelse representerar de företag som stödjer stiftelsens arbete. Styrelsen består av: Dan Åkesson vd Skandikon, Niklas Birgetz Vd Event och Sponsorföreningen, Håkan Dahlby Ambassadör, Per Elofsson Ambassadör, Lars Fins Vd Life Europé, Lennart Käll Vd Svenska Spel samt stiftelsens ordförande Hans G Svensson. Under 2013 har styrelsen samlas sex gånger. 4
ADVISORY BOARD Ren Idrott Advisory Board är en kommitté som består av framstående personer med lång erfarenhet inom forskning, antidoping, sporten och näringslivet. En dynamisk sammansättning med stor erfarenhet av ledarskap. Kommitténs uppgift är en rådgivande roll till Ren Idrotts styrelse och kansli. Ren Idrotts Advisory Board leds av professor Arne Ljunqvist. VERKSAMHET 2013 ARVSFONDSPROJEKTET REN IDROTT EN DOPINGFRI GENERATION Stiftelsens huvudprojekt under 2013 och 2014 (se även separat årsrapport) Den 20 februari 2013 beslutade Allmänna Arvsfondens styrelse att bevilja vår projektansökan Ren Idrott En Dopingfri Generation. Projektstart 1 april 2013 fastställdes och beslutades den 13 mars på Ren Idrotts styrelse. BAKGRUND Med Ren Idrotts opinionsundersökningar samt forskningsresultat som underlag har Ren Idrott skapat ett projekt där inte bara information och kunskap står i centrum utan även attityd och medvetenhet. Vi har identifi erat vår målgrupp, barn och ungdomar 12-15 år, och fi nner att skolan är mest lämpad för denna aktivitet. Projektet bygger på information och aktivitet där fokus ligger på ungdomar, deras självbild och kroppsuppfattning, och på riskerna med doping. Något som sedan ska leva vidare i forum som ingår i ungdomars vardag. Detta forum skapas i en levande virtuell värld där ungdomar får tillträde till en interaktiv webbaserad kunskapsbank om doping. SYFTE Syftet med projektet är att genom information och kunskap påverka och förändra barn och ungdomars attityder om doping och dess konsekvenser samt vikten av fair play. Att få ungdomar medvetna om faror och inse konsekvenser av användande av otillåtna preparat samt att dessa preparat fi nns både på den sportsliga arenan och ute i samhället. Projekt ska efter projekttidens utgång ingå som en naturlig del av stiftelsens verksamhet. U-FOLD UPPSALA U-FOLD är en enad kraftsamling mot läkemedels- och drogberoende. Här möts forskare och fackmän för att tillsammans utveckla samhällets åtgärder mot missbruk, dess följder och problematik. Här har Ren Idrott en given plats. Under 2013 har vi följt och medverkat vid U-Folds seminarier och symposier. Detta samarbetet kring forskning och ingångar via nätverk ger styrka och ett mervärde till stiftelsens egen kunskapsbank. FÖRELÄSNINGAR OCH PR-AKTIVITETER Föreläsningar är nyckeln i vårt förebyggande arbete. Ren Idrott har under året besökt skolor och kommuner från norr till söder. Ambassadörerna är våra verktyg och de förebilder som påvisar att man kan nå sina mål utan otillåtna preparat. Ren Idrott har ett nära samarbete med forskaren Tommy Moberg. Tommy informerar om Ren Idrott på sina föreläsningar och vi beräknar att han reser och besöker ca 50 skolor och föreningar per år. Föreläsningarna ligger till grund för ett fortsatt antidopingarbete inom skolan och lärare och elever får hjälp med vidare upplägg och material. 4TH NORDIC CONFERENCE ON ABUSE OF ANABOLIC ANDROGENIC STE- ROIDS AND ANTI-DOPING WORK 2013 I september hölls den fjärde nordiska antidopingkonferensen i Stockholm. Ren Idrott var inbjuden att föreläsa om sitt Arvsfondsprojekt Ren Idrott En Dopingfri Generation. På plats fanns representanter från alla nordiska länderna samt gäster från USA och Canada. Som värd stod Dopingjouren. Vår föreläsning mottogs med intresse och öppnade upp för diskussion kring den samhällsproblematik som 5
doping idag är. Många uttryckte sin förvåning och oro över de siffror vi påvisade vad gäller ungas attityd och inställning till doping. Den 2 dagar långa konferensen var oerhört lyckad och öppnade upp för samarbeten över gränserna. Som resultat av detta var Ren Idrott i oktober månad på besök i Oslo och Norges Antidopingbyrå för att diskutera upplägget på vår projekt och utbyta erfarenheter. OPINIONSUNDERSÖKNING 2013 I maj 2013 genomförde Ren Idrott tillsammans med analysföretaget United Minds vår femte opinionsundersökning (2005, 2007, 2009, 2011, 2013). (Note: Vi genomförde även en riktad undersökning inför OS i London 2012). Utifrån resultaten kan vi tyvärr presentera en dyster rapport och en krass verklighet som genomsyrar våra ungas syn och attityd till doping. Vi kan konstatera att doping idag finns överallt i samhället och inte bara är en isolerad problematik inom sporten. Doping är ofta svaret på ungas bristande självkänsla. Ren Idrotts undersökningar påvisar en stigande trend gällande användande av dopingpreparat, att ungas syn på doping är dyster och att användande av otillåtna preparat börjar i tidig ålder. Vår undersökning fi ck stor medial uppmärksamhet och debatterades både på ledarsidor, i radio och Tv. Alla våra undersökningar finns att tillgå via vår hemsida. Nästa opinionsundersökning är inbokad till maj 2015. REN IDROTT I DEBATT OCH PRESS Ren Idrotts Opinionsundersökning fi ck stor medial uppmärksamhet. Sportradion valde att exklusivt presentera våra siffror inför Friidrotts VM i Moskva 2013 där dopingdebatten gick hög inför de kommande spelen. Nyhetskanaler (P4/P3) valde att diskutera och debattera våra siffror utifrån ett samhällsperspektiv och den ökade toleransen för doping samt ökade positivitet att använda doping diskuterades livligt. Dessa siffror och referat fanns även att fi nna på ledarsidor och i kvällspress. I detta gjorde många av Ren Idrotts ambassadörer uttalanden om sitt ställningstagande och arbete för stiftelsen. Under 2013 gav Ren Idrott ut sex pressmeddelanden gällande rekrytering av ambassadörer, Ren Idrotts Pris och Ren Idrotts Opinionsundersökning. SOCIALA MEDIA Sociala medier har varit en stark ingång och bra forum för Ren Idrott att möta sin målgrupp och initiera aktiviteter och skapa opinion. Ren Idrott fi nns på Facebook, Twitter och Instagram och stiftelsen har i dagsläget drygt 2700 fans på dessa forum. Informationen uppdateras dagligen med antidoping, doping information och nyheter från hela världen. Detta sker primärt på svenska men även i begränsad omfattning på engelska. Vi ser detta forum som ett smidigt och enkelt sätt att kommunicera, debattera och enas i kampen för en dopingfri sport. REN IDROTTS ADVENTSKALENDER 2013 Under oktober och november arbetade stiftelsen i samarbete med webbansvarig Theo Söderberg och 24 av våra ambassadörer fram Ren Idrotts Adventskalender 2013. En fräck lucköppnare där varje dag innehöll ett videoklipp med en av våra fi na ambassadörer som ställde en knepig och intressant antidopingfråga. Rätt svar och deltagaren hade chans att vinna biljetter till Idrottsgalan. Kalendern var välbesökt och många var det som valde att vara med. Åtta lyckliga vinnare fi ck sedan möjlighet att vara med oss på Idrottsgalan 2014. Alla videoklipp finns på vår hemsida. WEBB Under 2013 lanserade vi vår nya webbsida. Ren Idrotts webbsida utgör en bra grund och komplement till de andra sociala medierna, och besöksstatistiken ökar successivt. Arbetet med webbsidan är under ständig utveckling och under 2014 skall vår webb även innefatta en engelsk version. Webbsidan ger grundläggande information om vår organisation samt länkar vidare till dopingnyheter, utbildning och sociala media. 6
SUPPORTERKLUBB Ren Idrotts Supporterklubb är en möjlighet för privatpersoner att visa sitt stöd för vår verksamhet. Medlemsavgiften på 100 kronor per år går oavkortat till vår verksamhet. Under 2012 och 2013 såg stiftelsen en tydlig trend på de som stödjer Ren Idrott väljer att göra så via sociala media istället för att vara del av vår supporterklubb. NYHETSBREV Ren Idrotts Nyhetsbrev distribueras, via e-mail, fyra gånger per år. Syftet med nyhetsbrevet är att ge våra medlemmar, kunder och samarbetspartners en inblick i arbetet som bedrivs inom organisationen, förstahandsnyheter och djupdykningar bland våra ambassadörer. Årets Nyhetsbrev har I Fokus profi llierat ambassadörer samt aktuella event där Ren Idrott har medverkat. Nyhetsbrevet är känt och i arbetet med vår kommunikationsstrategi framgick det klart att vårt brev är ett uppskattat inslag både internt och externt. Under 2013 distribuerades vår Nyhetsbrev ut till ett hundratal kontakter samt företag som i sin tur distribuerar detta internt. I detta nås en stor andel läsare. AMBASSADÖRSTRÄFFAR, IDROTTS- EVENEMANG SAMT KUNDAKTIVITET SVENSKA IDROTTSGALAN 2013 I samarbete med Svenska Spel deltog Ren Idrott på Svenska Idrottsgalan 2013. Tillsammans med våra ambassadörer och styrelse fanns Ren Idrott på plats i Ericsson Globe, Stockholm för att hylla våra idrottshjältar samt för första gången dela ut vårt eget hederspris Ren Idrotts Pris. Pristagare för 2012 var journalisten Jonas Karlsson. Prisutdelare var stiftelsens ordförande Hans G Svensson, Svenska Spels VD Lennart Käll samt Ren Idrotts ambassadör Håkan Dahlby. IAAF DIAMOND LEAGUE DN GALAN 2013 I samarbete med Skandikon fanns Ren Idrott på plats för 2013 års IAAF Diamond League DN Galan. Tillsammans stod vi som värd för Skandikon och Skandias gäster som fi ck lyssna till spännande föreläsning av bl a Ren Idrotts Pristagaren Jonas Karlsson, intervjuer med Ren Idrotts ambassadörer Sarah Sjöström, Jennie Johansson och Johanna Sjöberg. Eftermiddagen bjöd på en överraskande uppvisning med Let s Dance paret Jeanette Carlsson och Håkan Dahlby. Mycket uppskattat. Eftermiddagens moderator var Hans G Svensson. Kvällen avnjöts och avslutades, som alltid, på Stockholms Stadion med en trevlig friidrottsfest. PROJEKT 2013 Att arbeta i riktade och långsiktiga projekt ligger som grund till ett starkt förebyggande arbete. Den 20 februari 2013 beslutade Allmänna Arvsfondens styrelse att bevilja vår projektansökan Ren Idrott En Dopingfri Generation. Detta är vårt huvudprojekt för år 2013/2014. (se separat årsrapport). Vidare har Ren Idrott byggt upp ett långsiktigt samarbete med Helsingborgs Hockey Club. Under 2013 fanns Ren Idrott på plats i Helsingborg vid tre tillfällen för att föreläsa och följa upp det pågående projektet. REN HOCKEY PÅ ALLA PLAN Att föreningar arbetar med sina värdegrunder och integrerar dessa direkt i verksamheten är ett måste och under de senaste tre åren har Ren Idrott haft möjligheten att, tillsammans med, Helsingborgs Hockeyklubb och Helsingborgs stad bygga upp och driva projektet Ren Hockey på alla plan. Ett projekt som syftar till att skapa struktur för att kvalitetsstämpla idrottsföreningar som tagit klar ställning emot doping och för fair play och rent spel. Helsingborg HockeyClubs projekt bygger på just förebilders inverkan och vikt gentemot yngre och i klubben arbetar man mycket från A-lag till junior. Ren Idrott 7
stöttar klubben med information och vårt samarbete avspeglas med Ren Idrotts logga på hjälmar samt i klubbens material. Tack vare klubbens förebyggande och aktiva arbete för en dopingfri generation var Helsingborgs HockeyClub även en av kandidaterna till Ren Idrotts pris 2012. Deras ambition är hög och attityd fräck och rak: Det ska vara ren hockey på alla plan allt annat är puckat STYRELSENS SUMMERING AV ÅRET Vi på Ren Idrott har haft ett helt fantastiskt år 2013. Som alltid har verksamheten genomsyras av ett hektiskt år fyllt av föreläsningar, event, utbildningar och workshops. Vi har under året besökt ett stort antal skolor, från norr till söder och även haft en hel del uppdrag i samarbete med våra partners. Mycket givande. Ren Idrott har i år genomfört sin femte opinionsundersökning i samarbete med United Minds. Vår undersökning fi ck stor medial uppmärksamhet och debatterades både på ledarsidor, i radio och Tv. Av Allmänna Arvsfonden har stiftelsen blivit beviljade ekonomiska medel för vårt projekt Ren Idrott En Dopingfri Generation. Helt fantastiskt! Ett stort tack till Arvsfonden. Vi skall glädjas åt denna tid men vi bör även ta med oss den krassa verklighet som genomsyrar våra ungas syn och attityd till doping. Vi kan tyvärr konstatera att doping idag fi nns överallt i samhället och inte bara är en isolerad problematik inom sporten. Doping är ofta svaret på ungas bristande självkänsla. Trenden påvisar också att ungdomars syn på doping är dyster. Ren Idrotts undersökningar påvisar en stigande trend gällande användande av dopingpreparat och att användande av otillåtna preparat börjar i tidig ålder och jag vill dela med mig några av de skrämmande siffror vi ser: Drygt 18 % av tillfrågade killar i ålder 15-25 år anser att doping inte är så farligt som det påstås. Drygt 17 % som tävlar och idrottar kan tänka sig att ta ett magiskt piller som gör att de blir bäst i världen, trots bieffekten att de dör om 30 år 25 år tror att det går att bli bäst i världen utan att dopa sig. 25 år menar att det förekommer mycket doping inom elitidrotten som aldrig upptäcks Detta är naturligtvis helt oacceptabelt och förstärker vår ambition och stiftelsens mål att fånga upp ungdomar i tidigt skede. Vårt huvudprojekt under 2014 är Ren Idrott En Dopingfri Generation. STYRELSENS TACK Till våra partners och till er alla som arbetat med oss och stött oss under det år som gått vill vi rikta ett riktigt varmt och stort tack! Tillsammans gör vi skillnad. Stockholm 2014 Hans G Svensson Ordförande Mia Sparrow Verksamhetschef 8