Visuell Identitet Logotype 02.01 Logotype Logotypen representerar ECA, och är det mest synliga och grundläggande elementet i ECAs identitet. Ett konsekvent och korrekt användande av logotypen ger en väl sammanhållen och fördelaktig bild av hela koncernen, oavsett land. Den är den viktigaste komponenten i företagets kommunikation och för att dra största möjliga fördel av logotypen, skall de riktlinjer som finns i följande kapitel följas vid all förkommande användning.
Koncernens logotype... ECA-koncernens logotype består av tre delar: Den rektangulära ECA-blå bakgrundsplattan Ordmärket ECA Koncernens budskap FÖR ALLA BILAR Bakgrunden Den ECA-blå bakgrunden tillför logotypen tyngd och stabilitet. Plattan bidrar också till att ordmärket får en tydlig placering och sätter den i fokus. Ordmärket Texten ECA utgör ordmärket i logotypen. Den innehåller den stiliserade bokstaven E, som med sina tre klara färger utgör en karaktäristiskt symbol för ECA. Budskapet Området direkt under logotypen är avsett för koncernens budskap. Budskapet är unikt för varje affärsområde och finns definierade i ECAs varumärkesstrategi.
... skall vara i fokus Det är viktigt att försäkra sig om att logotypen alltid är fokus för ögat och korrekt placerad. Det innebär att man inte tillåter texter eller annat grafiskt material konkurrera om uppmärksamheten. Det är därför viktigt att alltid ha ett område runt logotypen som är fritt från information - ett vitt område som skall vara tomt. För att definiera detta område runt logotypen, används höjden av koncernlogotypen (H) som måttenhet. Se illustration : 0,5 H 0,5 H H Den minsta tillåtna arean runt logotypen visas här med vitt. Logotypens storlek för användning på A4-format är 26x22 mm. Utformning av layout, marginaler och typografi är i samtliga mallar i A4 format är anpassade efter just detta mått. Storlek (22 x 26 mm) för tryck på A4 format. Den minsta storleken som får användas på koncernlogotypen är 19 x 16 mm. Går man under denna storleken blir logotypen och texten i den svårläst. 16 mm inimum storlek
Budskapet... För alla bilar är ECA koncernens budskap. Budskapet skapar ett första intryck och sätter tonen mot de målgrupper vi adresserar. Budskapet i sig är en investering, och skall hanteras varsamt. FÖR ALLA BILAR Budskapet Budskapet skrivs alltid i versaler (stora bokstäver) och färgerna som är tillåtna på texten är begränsad till monokroma färger som svart och vitt. Vilken av dessa färger som används är helt beroende av bakgrund och läsbarhet. Koncernlogotype med budskap FÖR ALLA BILAR Typsnittet som används för texten är Eurostile Bold Extended 2 och är ett av ECAs typsnitt. Storleken på texten sätts i proportion till bredden på logotypens bakgrund, så att den linjerar som exemplet visar. Avståndet mellan texten och logotypen får vi genom att mäta ordmärkets höjd, som vi mäter i måttenheten (). Koncernens budskap språkversioneras till samtliga språk inom koncernen, och används på respektive lands språk i den nationella marknadsföringen. Utförandet på logotypen är identisk i alla länder: Sverige Norge Danmark Internationellt FÖR ALLA BILAR FOR ALLE BILER FOR ALLE BILER FOR ALL CARS
... skall vara klart och tydligt! Precis som vid användningen av enbart koncernlogotypen är det viktigt att försäkra sig om att logotypen alltid är i fokus och korrekt placerad. ed budskapet under logotypen är detta viktigt att alltid ha ett område runt logotypen som är fritt från information - ett vitt område. För att definiera detta område runt logotypen och budskapet, används höjden av koncernlogotypen (H) som måttenhet. Områdets förhållande är detsamma för logotypen med budskap, som den utan. 0,5 H 0,5 H H FÖR ALLA BILAR Den minsta tillåtna arean runt logotypen visas här med vitt. FÖR ALLA BILAR 16 mm inimum storlek Den absolut minsta storleken som får användas på koncernlogotypen med budskap är: 19 x 16 mm. Storleken på texten motsvarar då 4.2 punkter, och får bara användas i undantagsfall. Går man under denna storleken blir budskapet svårläst och otydligt. Detta är extra viktigt att tänka på när man arbetar med mindre format i samband med exempelvis annonsering.
Olika utförande av logotypen I all kommunikation kring koncernen ECA bör man i så lång utsträckning som möjligt använda sig av den kompletta logotypen med tillhörande bakgrundsplatta. I fall där den inte ryms eller av andra skäl är svår att använda kan vi skilja på grundobjekten, och endast använda ordmärket för sig. Det finns fyra olika utförande, där den med blå bakgrund skall användas som första prioritet. I övriga fall: följ riktlinjerna nedan och använd den mest passande för ändamålet. Bakgrundsfärg onokromatisk skala: 50-100 % (Se tabell) ECA ordmärke - Fyrfärg onokromatisk skala: 0-20 %. (Se tabell) ECA ordmärke - Fyrfärg ECA ordmärke - Vit på svart botten När bara svart färg är möjlig använd svart botten. onokromatisk skala: 40-100% (Se tabell) ECA ordmärke - Svart Om produktionen är begränsad till en färg, kan ordmärket sättas med vit eller svart botten. onokromatisk skala: 0-40% (Se tabell)
Logotypen på bakgrundsfärg De bästa bakgrunderna för ECAs logotype är ECA blå eller vit, men i somliga fall är nödvändigt att sätta logotypen på andra färger eller över en bild. I dess fallen är det mycket viktigt att säkra läsbarheten på logotypen. Tabellen nedan visar logotypens användning mot monokromatisk färg med en gråskala från 0-100% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
Ordmärket och angränsande utrymme Precis som för utförandet av koncernlogotypen är det tomma området kring logotypen är minst lika viktig när ordmärket står själv. I det vita området är det förbjudet att sätta någon form av grafiska element. För att beräkna det minsta området som är tillåtet att sätta runt logotypen använder vi oss av höjden på texten. Som enhet för mätningen används höjden på :et. Se nedanstående exempel. Korrekt anpassat fritt område runt ordmärket, med vit respektive blå botten.
Logotypen och bakgrundsbilder När vi arbetar med logotypen är bakgrundsfärgerna vit eller ECA-blå att föredra, men i vissa fall är det nödvändigt att använda logotypen över en bild eller illustration. I dessa fall är det extra viktigt att säkra läsbarheten av alla grafiska element. Tabellen nedan visar vilken version av logotypen som skall användas på olika typer av bilder för att försäkra maximal läsbarhet. Exempel 1 - Bra! Exempel 2 - Dåligt! Den ljusblå färgen försvinner i bakgrundfärgen. Exempel 3 - Ok! Ordmärket syns bra, men det är alltid att föredra att använda fyrfärgsversionen. Se exempel 1. Exempel 4 - Ok! Ordmärket syns bra, men här bör man överväga att byta placering för att istället kunna använda fyrfärgsversionen. Eftersom färg och ljushet varierar i fotografi, abstrakta bilder och illustrationer, bör logotypen placeras med eftertanke. Fyrfärgsversionen av logotypen är endast tillåten när det finns tillräcklig kontrast, så att alla elementen syns tydligt. I svåra fall kan logotypen reproduceras i svart eller vitt. Undvik nödlösningar som skugg-effekter för att få fram logotypen, välj istället en annan logotypeversion eller överväg en annan placering som kanske löser problemet. Kom ihåg att läsbarheten är målet. Det kan ibland hjälpa att justera placeringen av ett fotografi eller retuschera området där logotypen hamnar för att nå målet.
Visuell Identitet Visuell identitet är den andra halvan av kärnan i ECAs identitetsprogram. Denna handledning beskriver och går på djupet av de grundläggande grafiska elementen, de grafiska byggstenarna som ger ECA sin visuella identitet. Har du frågor kring ECAs visuella identitet? Ställ din fråga till via e-post till: id@meca.se ECA-koncernens huvudkontor ligger i almö (S), där samtliga centrala funktioner för Skandinavien finns. Distributionen går via fyra nationella lager etablerade i Eskilstuna, Viborg (DK), Gjøvik (NO) samt ett Skandinaviskt däcklager i Göteborg. Koncernen räknar med att under 2006 omsätta ca 2 miljarder SEK. Läs mer på www.meca.se