APOLLO PASSAR INTE LÄNGRE

APOLLO PASSAR INTE LÄNGRE och till sist kommer stölden av rymden snart att släppas fri för allmänheten! Photo: NASA Symbolen för en era ett namn är förenat med starka värderingar som går ut över en produkt. Det representerar en hel del, både när det gäller företaget och dess kunder. Men trots detta måste man ibland veta när det är dags att gå vidare och riskera överraskningar! Ledningen hos Tornos beslutade sig för att ändra på saker och ting på de välkända DECO-maskinerna en ändring som vår redaktion bara måste få veta mer om! Ett möte arrangerades med ledningen för affärsenheterna, herrarna Cancer och Nef och med herr Kohler som är marknadschef. När jag närmade mig mötet frågade jag mig vilka nyheter som väntade mig. I mötesrummet noterade jag några paneler som såg ut att visa alternativa presentationer av maskiner. Min nyfikenhet var väckt, jag beslutade att gå rakt på sak. DECO Magazinet: Hej mina herrar. Kommer det att bli namnändringar hos Tornos? PYK: Mer än att ändra namnet vi talar hellre om en ändring av policyn när det gäller varumärken och företagsnamn. Vi tänker inte döpa om de drygt 5000 DECO och MULTIDECO-maskiner som redan finns installerade. Vi gjorde en revision och planerar en genomgång av vår globala bolagsidentitet. Vi vill förstärka vår image som en innovatör på marknaden och därigenom stärka Tornos position! Den ofrånkomliga konsekvensen av detta beslut är att Tornos logga och varumärke kommer att uppgraderas. Loggan Tornos-Technologies till exempel kommer att försvinna! Vi vill bli mer konsekventa över hela världen. Tornos är ett starkt företag som marknadsför sina produkter till specifika sektorer. DM: Så ni kommer inte att ändra namnet på maskinerna? PYK: Några utvecklingar innebär planerade ändringar. Jag kan skicka över er till cheferna för affärsenheterna, herrarna Cancer och Nef som kan ge er mer detaljerad information. CC: Vad vi i själva verket gjort är att analysera situationen med tänkbara utvecklingar som grund och vi 6 DECO MAGAZINE

ville ta ett avgörande språng när det gäller namnen för att understryka det faktum att en innovation är alltid av stor betydelse för oss. Styrkan hos varumärket DECO är, till viss del, också dess svaghet. Även fast dess image är mycket positiv hos vissa kunder är det ändå lite gammalmodigt. Vi har nu åstadkommit ett globalt koncept som tar hänsyn till och kommer att påverka namnen på framtida maskiner, inklusive DECO 8sp och 20s. Vi tänker använda det grekiska alfabetet. De maskiner som utvecklats för att utföra komplexa detaljer kommer att bli kända som Alphamaskiner. Jag måste emellertid påpeka att detta bara kommer att gälla framtida produkter. De populära DECO-maskinerna a kommer inte att ändras. Det är lite annorlunda med [s-line]-maskinerna eftersom dessa är nya maskiner. Denna serie kommer att utgöra en del av Sigma-serien. Vi beslutade oss för att döpa om våra maskiner DECO 8sp och DECO 20s till DECO Sigma 8 och DECO Sigma 20. DM: Är ni inte rädda för att göra den här ändringen på marknaden? CC: Jag förstår att ni kan bli överraskade av detta beslut. Vi ville tänka mer globalt och hitta en policy för ett universalt namn. Vad som är mest viktigt för oss är att erbjuda våra kunder högeffektiva och driftsäkra maskiner. Den här namnändringen utgör en del av vår pågående utveckling av policyn. PYK: Policyn för ett företagsnamn är alltid kinkig det finns exempel på produkter på marknaden vars namn har blivit allmänna där företaget inte ens finns DECO Sigma 20 DECO Sigma 8 DECO MAGAZINE 7

Multi Alpha 6x32 längre! Likaså har några produkter genomgått en namnändring utan att blivit straffade. Vad som är viktigt är att vi måste anta en sammanhängande och transparent taktik. DM: Situationen verkar klar när det gäller enspindliga maskiner och företaget. Hur tacklade ni de flerspindliga maskinerna? WN: Eftersom detta är ett företagsprojekt var vi involverade redan från start. Total sett var konceptet detsamma men svaret var lite annorlunda. Den flerspindliga världen är inte lika spikrak med MULTIDECO b-, c- och d-maskiner För framtiden beslutade vi, som vi gjorde för de enspindliga maskinerna, att ha två serier Alpha - serien och Sigma -serien. Och gissa vad vi använde också här grekiska bokstäver. Vårt andra problem var att besluta när denna policy skulle tillämpas och på vilken maskin (just som DECO 10a förblir en DECO 10a). Vi beslutade att bara Dmaskinerna d.v.s. de enspindliga och flerfaldiga bakoperationsmöjligheter skulle byta namn. MULTIDECO 20/8d blir därmed MULTIAlpha 8x20 och den nya 6-spindliga maskinen som kommer att lanseras på AMB 2006 blir MULTIAlpha 6x32. DM: Ni tar ett stort hopp. Är ni inte oroade att ni kan vara för radikala genom att slopa ordet DECO? WN: Men ändringen är radikal! En MULTIAlpha 8x20- maskin är mycket olik en MULTIDECO 20/8b och jag är nöjd med vår globala strategiförändring. Det betyder att jag kunde omvärdera innovation och utveckling hos Tornos och ge den dess rätta värde. DM: Låt mig gissa refererar ni till MULTIDECO Alpha 20/8? WN: Inte alls! Ni kan se själva när ni säger det det är långt och komplicerat. Från och med nu har vi beslutat att ta bort ordet DECO I namnet och stryka alla bindestreck och linjer. DM: DECO Sigma, Alpha, MULTIAlpha, ändringen är ganska markant PYK: Den är extremt viktig den omplacerar oss som innovatörer men är grundad på framgången med DECO-maskinerna och naturligtvis Tornos. Vi kan också nämna att vi vill uppgradera företaget, 8 DECO MAGAZINE

dess kvalitet och Schweizisk precision, för att inte nämna vår kunskap. För att uppnå detta skall vi alltså lansera en ny världsomfattande, standardiserad företagsidentitet! DM: Vad är tidsplanen för detta? PYK: I stort sett kommer den här operationen att fortsätta till slutet av 2006. DM: För att återgå till maskinerna, herr Cancer, ni sade att Alpha-serien skulle vara avsedd för framtida produkter som används för att producera komplexa detaljer. Betyder det att projekten redan pågår? CC: Vår avdelning för forskning och utveckling har verkligen en smältdegel med idéer. Vi arbetar med morgondagens och framtidens teknologier. Många projekt pågår redan men jag kan inte ge er mer detaljer i det här läget. WN: Det är samma sak med flerspindligt vi arbetar aktivt för framtiden men det betyder inte att dagens produkt blir omodern. DM: Folk pratar ofta om namnändringar som i slutänden kostar miljoner. Hur ligger det till hos Tornos? PYK: När det gäller den här typen av ändring refererar ni troligtvis till ändringar I företagsnamnet eller tillprodukter i allmän egendom. I vårt fall är det här inte en drakonisk operation. Allt vi vill är helt enkelt att ha en konsekvent serie som kommer att vara med oss genom åren. DM: Varför det grekiska alfabetet? CC, WN & PYK (svarar unisont): Varför inte? WN: I princip finns det lika många namn som idéer. När det gäller oss är det mer en fråga om att hitta familjenamn för serierna än individuella namn men vi Forskning & Utveckling. DECO MAGAZINE 9

1996 har framför allt göra med Tornos maskiner. Vi hade oräkneliga alternativ men i slutänden valde vi namn som inte motsvarade koncept som prestationskvalitet och liknande. Stereotyper är olika i alla länder och det är svårt att hitta universella namn. Det grekiska alfabetet förser oss med neutrala beteckningar som gör det möjligt för oss att klargöra vad det är vi erbjuder våra kunder. Dessa namn blir mycket snabbt synonyma i medvetandet hos våra kunder. CC: För att sammanfatta: för enspindliga maskiner som producerar enkla detaljer kan våra kunder nu välja mellan DECO Sigma 8 och DECO Sigma 20. För detaljer som kräver högre bearbetningsgrad har DECO 10a, 13a, 20a och 26a. WN: För de flerspindliga maskinerna som producerar mer komplexa detaljer har vi MULTIAlpha 6x32 och MULTIAlpha 8x20. För enklare detaljer har vi MULTIDECO 20/6b, 32/6c och 20/8b. PYK: Sedan 1996 har DECO varit en del av Tornos historia och även inom svarvning av små precisionsdetaljer. Vi skall fortsätta att tillhandahålla innovativa lösningar för att göra det möjligt för våra kunder att bli framgångsrika med DECO [a-line], Sigma, Alpha, MULTIDECO, MULTIAlpha och MULTISigma. Vi utnyttjade möjligheterna för att göra oss mer konsekventa och framtiden kommer att bekräfta vår strategi. 2002 Sammanfattning Alla har hört talas om rymdfärjorna Apollo. De gjorde det möjligt för människan att lämna jordatmosfären och gå på månen. Idag finns det många fler sätt att åka upp i rymden som är mer fininställda för specifika behov. Detta är på inget sätt nedsättande för insatsen med uppskjutningen av Apollo. Utan att överge det förgångna har Tornos modet att se på saker i ett nytt ljus och gå vidare. DECO Magazinet kommer att följa den här trenden och hålla er informerade. Har ovanstående väckt ditt intresse? Kontakta gärna redaktionspersonalen på: Redaction@decomag.ch 2006 10 DECO MAGAZINE