Byggplatsen som arena Pilotprojekt 2015 Presentation och utvärdering
Bakgrund Göteborg firar 400 år 2021 Staden vara internationellt känd som en modig förebild för hållbar tillväxt. Göteborg ska vara en innovativ, öppen och inkluderande stad där alla invånare känner mening och delaktighet. Fram till 2021 kommer byggaktiviteten att vara mycket hög. Detta har potential att utnyttjas som en positiv möjlighet, istället för negativ inverkan, i det gemensamma arbetet att nå visionen. Byggplatserna kan användas som temporära arenor för kommunikation, upplevelser och möten. Det ger möjligheter att öka delaktigheten, höja intresset och att främja den fulla potentialen av varje projekt. 2
Bakgrund När betraktare upplever projekten och sammanhängande aktiviteter som intressanta och positiva stärks varumärket Göteborg internt och externt. Och de samverkande aktörernas varumärken. 3
Stadier i Byggplatsen som arena Före byggnation dialog och information. Under byggnation ge en så positiv upplevelse som möjligt under byggtiden. Efter byggnation visa det som byggts med de fördelar och möjligheter som uppstått. 4
Testaktivitet i Rosenlund dec 2015 Staden och intressenter har tillsammans investerat i Rosenlund för att skapa en attraktivare plats. (Blomstrande rosenlund 2013) Kommande byggnationer i området. Avsatt budget från Göteborgs Stad för att genomföra en testaktivitet av Byggplatsen som arena i Rosenlund. 5
Testaktivitet på Avenyn 2015 Minska negativ påverkan Locka folk till platsen Skapa nyfikenhet 6
Strategi Locka till platsen genom att bjuda på något annorlunda. Upptäcka förändringen som skett de senaste åren och vilket utbud som finns i området. Känna att platsen utvecklas positivt, har stark potential för framtiden som visas upp på ett spännande sätt. Göra platsen starkare etablerat nu och inför framtiden. Skapa ett inspirerande exempel av Byggplatsen som arena. Agera i samarbete med fastighetsägarna i området. 7
Avenyn 8
Portal Dialogplats Portal Projektion 9
Projektion /SEEDS.1 SEEDS 10
7 Roses /Bilder/ 11
Dialogplats 12
Portaler 13
Stödjande kommunikation Affischering på plats. Annons och artikel i tidningen Innerstaden Göteborg. PR riktad t e x mot GP, GT, Metro, SVT m fl. Sociala medier. Via Julstaden Göteborg. Genom hyresgästers sammanhängande aktiviteter. Intern kommunikation inom Göteborgs Stad. 14
Resultat Attitydmätningar genomförda av undersökningsföretag. Besökare, före- och eftermätning, totalt 409 intervjuer. Näringsidkare, totalt 18 intervjuer. Mätning av personflödet. 15
BESÖKARE
ALLMÄNNA INTRYCK Vad är ditt allmänna intryck av Rosenlund BÄTTRE INTRYCK I DECEMBER Det allmänna intrycket av Rosenlund förbättras avsevärt i december jämfört med november. 34% har ett mycket bra intryck av Rosenlund i december medan motsvarande siffra i november är 11%. 100% 90% 80% 9% 2% 8% 26% 70% 44% 60% 50% 29% 40% 30% 35% 20% 10% 0% 34% 11% November December Mycket bra 4 3 2 Mycket dåligt 17
TAGIT DEL AV Har du tagit del av någon av följande aktiviteter här i området? HÄLFTEN AV BESÖKARNA HAR TAGIT DEL AV AKTIVITET 100% 90% Ungefär hälften av besökarna i Rosenlund har tagit del av någon av aktiviteterna. Flest är de som tittat på 7-roses (31%) följt av sett filmprojektion (25%) och pratat med någon i infocontainer (18%). 80% 70% 60% 50% 52% 40% 30% 20% 25% 31% 18% 10% 0% 2% Tagit del av Sett filmprojektion Tittat på 7-roses Pratat med någon i infocontainer Annat Ej tagit del av något 18
UPPLEVELSE AV EVENEMANG/AKTIVTET Hur upplever du evenemanget/aktiviteten som helhet? POSITIV UPPLEVELSE 3 av 4 är mycket eller ganska positiva till evenemanget i Rosenlund. Endast 5% är negativa varav 1% mycket negativ. 4% 1% 21% 54% 20% Mycket positivt 4 3 2 Mycket negativt 19
INSTÄLLNING TILL INFORMATION VIA AKTIVITET Vad har du för inställning till att Göteborgs stad informerar och synliggör stadsutvecklingsprojekt med hjälp av en sådan här aktivitet? POSITIVA TILL PROJEKT 81% är positiva till att Göteborgs stad använder en sådan här aktivitet för att informera och synliggöra stadsutvecklingsprojekt. Endast 4% är negativa till det. 3% 1% 16% 21% 60% Mycket positivt 4 3 2 Mycket negativt 20
NÄRINGSIDKARE
POTENTIAL Hur bedömer du Rosenlunds potential inför framtiden? HAR STOR POTENTIAL 89% tycker att Rosenlund har stor potential i framtiden. 6% 6% 28% 61% Mycket bra Bra Varken bra/dålig Dålig Mycket dålig 22
INSTÄLLNING TILL ATT SYNLIGGÖRA STADSUTVECKLING Vad har du för inställning till att Göteborgs Stad informerar och synliggör stadsutvecklingsprojekt med hjälp av en sådan här aktivitet? 57% tycker att det är positivt att synliggöra stadsutvecklingsprojekt med en aktivitet som Seeds och 7-roses. 6% 44% 38% 13% Mycket positivt Positivt Varken eller Negativt Mycket negativt 23
DELTAGIT I AKTIVITET Har ni aktiverat er verksamhet i samband med Seeds och 7-Roses? Exempelvis att ni haft särskilda erbjudanden, arrangemang eller evenemang. Om ja, hur har de påverkat er verksamhet? LITEN DELAKTIGHET 6% av näringsidkarna hade varit med och aktiverat sig under aktiviteten. Att man inte aktiverat sig beror på brist på information, brist på tid och ser inte vinsten med att aktivera sig. 6% 94% Ja Nej 24
INFORMATION OM PROJEKT Känner du att du fått tillräcklig information från Göteborgs Stad kring det stadsutvecklingsprojket som genomförts i Rosenlund de senaste åren? NEJ, VAD SAKNAS Higab har inte informerat om eventen. Fick reda på lite samma dag det hände. Hade velat veta mer för att kunna vara delaktig. Information i förväg. Ingen bra kommunikation mellan Göteborgs Stad och oss. Parkeringar och soprum försvinner utan att vi får reda på det. Dåligt skyltar för att ta sig hit. Det skadar boende och affärerna. Behövs bättre skyltning. Tankar kring hur man lägger kollektivtrafiken. Jag saknade mer allmän information om tankarna bakom och med tanke på att de ska gräva upp här så funderar man över hur man tänkte egentligen. Möjlighet att påverka vissa saker, till exempel biltrafiken på Rosenlundsgatan som är lite väl häftig och det är svårt att gå över gatan då de flesta bilister inte tar hänsyn till gående. Dessutom cyklar alldeles för många på trottoaren vilket är väldigt farligt. Information, mycket dålig information, eller ingen alls. Jag saknade all information! Kanske att information skulle gå till fler än bara topparna. Det är inte alltid som informationen trillar längre ner i hierarkin. 25
Antal besökare 2015 vs 2014 400000 350000 300000 250000 200000 150000 2015 2014 100000 50000 0 Nov Dec 2015 270878 299529 28651 10,6% 2014 301472 275870-25602 -8,5% 26
Mediabevakning 27
Egna reflektioner för framgång Byggplatsen som arena är ett starkt verktyg för en positiv stadsutvecklingsprocess. Möjligheterna för goda resultat ökar om aktiviteter genomförs i samtliga tre stadier; före, under och efter byggnationen. Förankring och engagemang hos alla aktörer i området God framförhållning Vikten av annorlunda idéer som märks Hygienfaktorer och Byggplatsen som arena måste gå hand i hand 28
29
KONTAKT: Avdelning Dagliga Leverenser Enhet: Vistas och Verka Område, Göteborgs Stad Samaneh Lomander Samaneh.lomander@trafikkontoret.goteborg.se