Varumärkesprogrammet Åre Åre Fem Byar 2003 bestämde sig Åre kommun, Skistar och Åreföretagarna att upprätta ett nytt varumärkesprogram för destinationen Åre. Skälet till beslutet var att Åre fem byar förlorat sin aktualitet då Åre genom Multihallsutredningen (utredning Åre Fem Byar ) stakat ut vägen mot att göra Åre till en året runt destination. Programmet skulle innehålla en varumärkesdel och ett skyltprogram, då intressenterna länge retat sig på den otydliga skyltflora som i åratal fått växa vilt. Det kan tyckas lite egendomligt att programmet fick samma namn som det varumärke som kom att bytas ut men det visar värdet av den process som framtagandet av det nya varumärket skapade. Design Lab Ogilvy fick uppdraget att framta programmet och andemeningen med programmet sammanfattas väl i nedanstående villkorstext: Åre kommun står som ägare till innehållet som beskrivs i bifogad manual. Tillgängliga pictogram /bildsymboler och typsnitt får användas fritt till hänvisningssystem inom geografiskt avgränsat område, från Såå till Staa, och endast av medlemmar i företagarföreningarna. Den grafiska såväl som den materiella designen, t ex pictogram/bildsymboler, typsnitt, skyltbärarsystem lyder under upphovsmannarätt. Vid ändringar och nytillverkning av grafisk och materiell design som har till syfte att utöka antalet produkter inom varumärkesplattformens skyltsystem skall alltid upphovsmännen rådfrågas. I detta fall Olle Lundberg och Björn Saletti. Finansieringen av programmets framtagande skedde genom insatser enligt: Åre kommun 390 000 Skistar 520 000 EU 390 000 Summa 1 300 000 Programmet höll en strikt skiljelinje mellan vad som kommuniceras av destinationen och vad som kommuniceras av enskilda aktörer. Själva destinationslogotypen uppmanades alla att använda och gärna integrera i sina egna varumärken. Bilden visar en pragmatisk tillämpning av programmet när Skistar tillåts lägga in den lilla stjärnan inom friytan för att få en harmonisering mot deras övriga destinationer. Det typsnitt som ingick i programmet används exklusivt i destinationens kommunikation medan pictogrammen använts ungefär på samma sätt som logotypen. I villkorstexten talas om hänvisningssystem inom geografiskt avgränsat område vilket skapat en viss osäkerhet hos enskilda nyttjare om när destinationens typsnitt skall användas. Regelverket skall tolkas så att om en enskild näringsidkare önskar skylta till sin anläggning t.ex Backs semesterby skall ej typsnitt Åre användas men om samme näringsidkare skall skylta till skidspår eller fiskestig skall destinationstypsnittet användas. Åre kommun står som ägare till varumärkesprogrammet i syfte att säkerställa långsiktighet. Det kommunala ägarskapet är också en säkerhetsåtgärd då varumärkesprogrammet har ett betydande värde. Åre Året Runt är registrerat som varumärke hos PRV och den policyhandling som medföljer ansökan visar hur brett Åre Året Runt kan användas. Det största värdet med varumärkesregistreringen är att ingen annan kan registrera varumärket.
Riktlinjer för nyttjande av Logotypen Åre Året Runt 2003 framtogs en ny destinationslogotyp för Åre, den nya logotypen var en del av den grafiska profilen, innehållande typsnitt, pictogram och skyltsystem. Allt detta samlades i Varumärkesprogram Åre fem byar och som dagligt tal kallas skyltprogrammet. Programmet antogs av kommunstyrelsen 2003. Kommunen är ägare till programmet. Andemeningen med destinationslogotypen är att den skall nyttjas så brett som möjligt gärna genom att den integreras i andra logotyper som på det sätt som t.ex Skistar gjort. Det finns därför egentligen inga restriktioner för vem som kan använda logotypen. Åre kommun och dåvarande Åreföretagarna kom överens om att alla företag, föreningar osv. som är fysiskt verksamma inom kommunens gränser skall kunna nyttja logotypen, medan andra aktörer t.ex företag på konferens i Åre, glas och keramikverkstäder, företag som trycker t-shirts får nyttja logotypen efter förfrågan. Rent praktiskt är det Åre destination AB som hanterar programmet och från fall till avgör nyttjandefrågor. Det visar sig dock att PRV inte accepterar ovanstående formuleringar för ett kollektivmärke, för att anpassa sig dill PRV s krav villkorstexten justerats enligt nedan i praktiken förändrar inte det de praktiska användningsmöjligheterna. Varumärket Åre Året Runt kan endast användas av Åre kommun, företag och organisationer som är delägare i eller har serviceavtal med Åre Destination AB. Om annan part önskar utnyttja Åre Året Runt kan det ske efter skriftligt medgivande från Åre Destination AB. Nedanstående exempel visar hur logotypen integreras i andra destinationsbundna varumärken: Behovet av en mer internationellt orienterad symbol för Åre har blivit allt tydligare därför utvecklades Åre Sweden under 2015.
Övergripande regler för skyltning Såå till Staa En väsentlig del av varumärkesprogrammet är den skyltpolicy som upprättats. 1. Utmed E14 får endast turistdestinationsrelaterade skyltar placeras. Ej produktreklam. 2. Vit bakgrund rekommenderas ej, däremot kan en utskuren logotyp eller ett utskuret namn sättas i bakbelyst vit. 3. Vid butiksskyltning används endast näringsidkares namn/logotyp, ej sponsorer. 4. Traditionella ljuslådor tillåts inte. Utstansad, genomlyst logotyp/firmanamn används istället. 5. Lysande bokstäver används endast där det visuella intrycket så medger, exempelvis där avståndet till betraktaren är långt. Programmet kan i sin helhet utnyttjas vid gångstråksskyltning och skyltning i det kommunala vägnätet skyltning längs trafikverkets vägar sker helt efter trafikverkets regler. Trafikverket har dock gjort anpassningen att alla skyltar skall vara lika långa och att textstorleken skall vara densamma där mer än en skylt sätts upp. Trafikverket har vidare medgivit att välkomstskyltar till varje resmål sätts upp. Välkomstskyltarna har av praktiska skäl överlåtits till Åre Destination AB med nedanstående särskilda nyttjandevillkor: Välkomstskyltar destination Åre Staabron, Duvedsbyn, Tegefjäll 2 st (skylten vid Vakthögen äger Skistar och skylten vid Preem äger destinationsbolaget sedan tidigare) De förstnämnda skyltarna överläts till destinationsbolaget 2008 och får användas med nedanstående restriktioner: Inga varumärken utöver destinationsloggan och Åre 360. com får synas Texten skall vara en välkomsthälsning till respektive plats Skyltarna får inte användas för evenemangsmarknadsföring Skyltexempel Gångstråkskylt Reklamskylt Gatuskylt Vägverksskylt Välkomstskylt Årelampan: Design Ateljé Lyktan
Exempel på användning av pictogram En enkel slutsats är att Varumärkes programmet i sin helhet kan och skall nyttjas av aktörer inom Åre kommun för att förstärka begreppet Åre Året Runt och att i så stor utsträckning som möjligt nyttja typsnitt, pictogram och symboler i sin kommunikation. Skyltning av leder Under 2010 skedde upprustning och markering av 20 vandringsleder i Åre. Skyltsystemet är en praktisk tillämpning av varumärkesprogrammet där hänsyn tagits till krav på internationell standard och kopplingen till särskilt kartmaterial. Skyltkollektionen är framtagen av Ogilvy Destination. Programmet är finansierat av Åre Destination och Leader Åres Gröna Dalar. Exempel på vandringsskylt Byggnadsutformningsprogram Under 2005 upprättades ett byggnadsutformningsprogram i samma anda som varumärkesprogrammet Programmet reglerar strikt hur nybyggnation gatubelysning etc skall utformas. Programmet är integrerat i översiktsplanen för Åre. Nedladdningsbara filer Logotypens friyta Skyltprogram 030213 Skyltmanual v096b Pictogram i eps format Åre Året Runt logotyper i jpg och eps format Åre Typsnitt för Mac Åre Typsnitt för PC Å_Skylt_vandr A4.pdf Så här laddar du ned Åretypsnittet i PC. C:WINDOWS/FONTS välj installera typsnitt under arkivmenyn, klicka fram till och öppna mappen typsnitt pc, markera alla och tryck ok. Det har uppkommit ett behov av gångstråksskyltning som ligger en nivå under de skyltar som ursprungligen framtogs i programmet. Under 2015 framtogs därför skyltar enligt nedan: I samband med att HDU projektet genomfördes i Åre, beslutades att skyltningen i Åre by skulle genomgå en upprustning. Skyltning har visat sig vara en återkommande fråga för flera turistdestinationer. Åre framtog 2005 Varumärkesprogrammet för att en gång för alla få ordning på bl.a skyltfrågan. Genom HDU så tillförs ytterligare en nivå på skyltutformning nämligen gångstråksskyltar som upprepat hänvisar till attraktioner och service. Gästen skall utan förkunskaper kunna orientera sig och genom påminnelseskyltar få bekräftelse på att man är på rätt väg. Skyltspråket är engelska. Projektet innefattar 17 skyltpositioner omfattande 198 enskilda skyltar.
Genom projektet har flera skyltpositioner förbättrats och genom att ersätta de mest förfärliga skyltarna med skyltar enligt programmet så förbättras succesivt lägstanivån. Dessa insatser är av hygienkaraktär och har inte inneburit utveckling av någon ny skylttyp. Denna del av projektet har omfattat 4 skyltar. ( 1 dubbelsidig)
Gamla skyltar som ersatts inom projektet Skyltprogrammet har medfört behov av nya pictogram och symboler vilket tillgodosetts inom projektet. Leverantörer till projektet : Skyltar och Märken CH Hange Reklam Digital services Pictogram Åretstugan Reaxcer Stolpar,skyltar och skyltfästen Anvisningsskyltar Skyltkonstruktioner Skyltuppsättning
Kompletterande Pictogram: