Attitydundersökning: Norrmän och skidsemester

Attitydundersökning: Norrmän och skidsemester HUI Research på uppdrag av SkiStar April 2013 Författare: Karin Olsson

Innehåll Rapporten är indelad i följande avsnitt: Metod Semestervanor Skidintresserade norrmän Målgruppens attityder till semesterresande Resvanor och attityder till skidsemestern Slutsatser 2

Metod HUI har genomfört två webbenkäter. En webbenkät med skidintresserade norrmän och en webbenkät till norrmän (ej enbart skidintresserade). De två webbenkäterna genomfördes separat. Urvalet var slumpmässigt och totalt gjordes 2 066 intervjuer; 1 031 intervjuer med skidintresserade norrmän samt 1 035 intervjuer med ett representativt urval norrmän i åldern 15-80 år. Skidintresserade norrmän definieras som personer som på en urvalsfråga svarade att de var något eller mycket intresserade av utförsåkning/alpin skidåkning. Enkäten visar att denna grupp utgör uppskattningsvis 21 procent av den norska befolkningen inom åldersgruppen 15-80 år. 3

Resultatredovisning Då resultaten redovisas uppdelade på region används följande regionindelning: Osloregionen - Oslo, Vestfold & Østfold Västra Norge - Aust-Agder, Hordaland, Rogaland, Sogn og Fjordane, Telemark & Vest Agder Östra Norge - Askershus, Buskerud, Hedmark, Oppland Norra Norge - Finnmark, Møre og Romsdal, Nordland, Nord- Trøndelag, Sør-Trøndelag & Troms 4

Semestervanor - skidresor de senaste 12 månaderna Nedanstående tabell visar hur stor andel av dels norrmän i allmänhet och dels skidintresserade norrmän som rest på någon typ av skidsemester under de senaste 12 månaderna. Semesterformer (andel i procent) NORRMÄN SKIDINTRESSERADE NORRMÄN Skidsemester i Norge 9 34 Skidsemester i Sverige 1 6 Skidsemester i Alperna 1 6 Egen paketerad skidresa utanför Europa 1 3 Det är betydligt vanligare bland de skidintresserade norrmännen att resa på skidsemester än bland norrmän i allmänhet. De norrmän som rest på skidsemester under det senaste året har framförallt valt att resa på skidsemester i det egna landet. 9 procent av norrmännen svarade att de rest på en skidsemester i Norge under det senaste året. Bland de skidintresserade uppgick denna andel till 34 procent. På nästa sida redovisas resultaten för samma fråga som ovan uppdelat per region för gruppen skidintresserade norrmän. 5

Semestervanor resor under de senaste 12 månaderna Nedanstående tabell visar hur stor andel av de skidintresserade norrmännen som rest på skidsemester under de senaste 12 månaderna uppdelat på region. Semesterformer (andel i procent) TOTALT Osloregionen Västra Norge Östra Norge Norra Norge Skidsemester i Norge 34 37 35 35 27 Skidsemester i Sverige 6 5 5 4 10 Skidsemester i Alperna 6 10 6 6 2 Egen paketerad skidresa utanför Europa 3 3 3 3 4 Drygt var tredje norrman med intresse för skidåkning hade rest på en skidsemester i Norge under det senaste året. Det var något ovanligare bland dem som bor i norra Norge (27 procent) än bland övriga (35-37 procent) att resa på skidsemester i det egna landet. 6

Resultatredovisning 21% 79% Skidintresserade Ej skidintresserade De resultat som följer i rapporten avser endast svaren från de personer som svarade att de var intresserade av utförsåkning/alpin skidåkning. Studien baseras på totalt 1 031 intervjuer med skidintresserade norrmän. Av dem som var skidintresserade uppgav 68 procent att de var ganska intresserade av utförsåkning/alpin skidåkning, medan 32 procent var mycket intresserade. 7

Skidintresserade norrmän kön- och åldersfördelning Nedan beskrivs de skidintresserade norrmännen avseende kön och ålder. Observera att endast personer över 15 år ingår i undersökningens urval. De skidintresserade norrmännen är oftare män än kvinnor. Undersökningen visar att 63 procent av de skidintresserade norrmännen är män och 37 procent kvinnor. Medelåldern för de skidintresserade var 43 år. 29 procent av dem var 15-30 år, 25 procent tillhörde åldersgruppen 31-45 år, 26 procent var i åldern 46-60 år och 20 procent var över 60 år. 8

30 Länsfördelning, andel i procent Skidintresserade norrmän - hemvist 25 20 15 10 15 14 9 7 6 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 3 2 2 2 1 0 Ovanstående diagram visar hur de skidintresserade norrmännen fördelar sig efter län (bruna staplar) samt hur målgruppen fördelar sig i förhållande till hur den norska befolkning ser ut (röd linje). Där de bruna staplarna är högre än den röda linjen är länet överrepresenterat inom gruppen skidintresserade norrmän, till exempel i Akershus och Oslo. Där läget är det motsatta är det inte lika hög andel av befolkningen som anser sig vara skidintresserade, till exempel i Rogaland. Diagrammet visar att de skidintresserade återfinns i samtliga regioner och är relativt jämnt fördelade med avseende på befolkningsunderlaget. 9

Semestervanor attityder På en skala från 1 till 5, i vilken grad instämmer du i följande påståenden 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Medelvärde: Att åka i väg på semester är ett bra tillfälle för mig att umgås med mitt ressällskap (familj, vänner, etc.) 85 10 5 4,3 Det är viktigt för mig att regelbundet kunna åka på semester 69 16 15 3,9 En semesterresa måste vara avkopplande för att jag ska känna mig nöjd med min resa 73 18 9 4,0 Jag behöver ha möjlighet att röra på mig under min semester för att jag ska känna mig nöjd med min resa 75 18 7 4,1 Andel instämmer (4-5) Andel varken eller (3) Andel instämmer inte (1-2) 10

Semestervanor kommentarer till attityder Det påstående som flest skidintresserade norrmän (85 procent) höll med om var att semesterresan var ett bra tillfälle att umgås med sitt ressällskap. Bland kvinnorna uppgick andelen till 90 procent och bland männen till 82 procent. 80 procent av dem över 45 år anser att en semester måste vara avkopplande för att de ska vara nöjda med sin resa. I åldersgruppen 15-30 år uppgår denna andel till 60 procent. Att kunna resa på semester regelbundet är viktigare för kvinnor än för män. 73 procent av kvinnorna och 66 procent av männen höll med om detta påstående. Personer över 60 år var samtidigt inte lika benägna att hålla med om påståendet som de yngre. En högre andel av dem som bor i Osloregionen (76 procent) och Västra Norge (72 procent) tyckte att det var viktigt med regelbundna semestrar. Bland dem som bor i övriga regioner i Norge uppgick andelen till cirka 63 procent. 11

Resmål för skidsemestern vart reser man helst? Skiddestination utanför Europa 3% Svenska fjällen 4% Vet ej/reser inte på skidsemester för att ägna mig åt alpin skidåkning 15% Norska fjällen 45% Alperna 33% De skidintresserade norrmännen föredrar i stor utsträckning de norska fjällen då de ska resa på skidsemester, vilket 45 procent svarade. Näst populärast var Alperna, som en tredjedel skulle välja. Bland dem som vanligtvis reser på skidsemester med barn var de norska fjällen mest populära (55 procent). 12

Resmål för skidsemestern anledning till val av resmål Vad är det som gör att du föredrar de norska fjällen? (flera svarsalternativ möjliga) 100 80 73 60 40 20 19 9 21 8 27 29 15 0 Bättre skidåkning Bättre väder Snösäkerhet Utbudet av mat och dryck Mer prisvärd semesterresa Enkelt och smidigt att resa dit Billig transport till destinationen Enklare att boka Anledningen till att man väljer de norska fjällen som destination för sin skidresa är framförallt att det är lätt och smidigt att ta sig dit. 73 procent svarade att detta var en anledning till valet av de norska fjällen. Att det ansågs prisvärt vägde även in för många. 13

Skidsemester i Norge i vilket sällskap? 50 Ressällskap skidsemester, andel i procent 40 30 20 10 0 39 8 20 Barnfamiljen är den vanligaste sällskapstypen bland dem som reser på skidsemester i Norge. 39 procent av de skidintresserade svarade att de oftast reser i sällskap med barn då de åker på semester till en norsk skidort. Den näst vanligaste sällskapstypen var vänner (29 procent), följt av partner som 20 procent svarade. Yngre personer i åldern 15-30 år reser oftare tillsammans med vänner, vilket 44 procent av dem svarade. I åldern 31-45 år reste majoriteten med barn (56 procent) och bland dem över 60 år reste 39 procent med sin partner. Några större skillnader noteras inte mellan de fyra regionerna eller mellan män och kvinnor för denna fråga. 29 2 2 Familj med barn Familj utan barn Partner Vänner Arbetskamrater/i jobbet Ensam 14

Skidsemester i Norge reseanledning Av vilken anledning reser du på skidsemester i Norge? (flera svarsalternativ möjliga) 0 20 40 60 80 100 För att åka skidor För att utvecklas/utmana mig som skidåkare För att ha en aktiv semester För att få avkoppling/rekreation För att få naturupplevelser i fjällmiljö För att umgås med familj/vänner För att komma bort från vardagen Annan anledning 86 77 66 56 34 14 4 52 39 27 30 31 38 43 50 45 47 37 36 58 52 40 32 45 48 39 28 1 2 15-30 år 31-45 år 46-60 år Över 60 år 15

Skidsemester i Norge kommentarer reseanledning Den vanligaste anledningen till att norrmännen väljer att resa på en skidsemester i Norge är för att åka skidor. För yngre personer är det en aktiv semester som styr valet av de norska fjällen som resmål, medan de äldre i stället söker avkoppling/rekreation. De yngre vill även utvecklas och utmana sig själva som skidåkare. Bland dem som bor i Osloregionen var det vanligt att man reste på skidsemestern för att få naturupplevelser i fjällmiljö, vilket 48 procent svarade. Snittet för samtliga låg på 42 procent. Både män och kvinnor reser på skidsemester i Norge primärt för att kunna åka skidor, vilket 70 procent av männen och 79 procent av kvinnorna svarade. Bland männen var sedan den näst vanligaste reseanledningen avkoppling/rekreation (42 procent), medan kvinnorna reser för att umgås med vänner/familj (59 procent). 16

Skidsemester attityder På en skala från 1 till 5, i vilken grad instämmer du i följande påståenden 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Medelvärde: En skidsemester får mig att känna mig hälsosam 69 20 11 3,8 Efter en aktiv skidsemester känner jag mig nöjd med mig själv då jag kommer hem 71 19 10 3,9 En skidsemester erbjuder den optimala kombinationen av aktivitet och avkoppling 67 21 12 3,8 När jag åker på skidsemester kan jag unna mig att äta gott 64 25 12 3,7 Under en skidsemester förbättras relationen mellan mig och min partner 53 29 18 3,4* Andel instämmer (4-5) Andel varken eller (3) Andel instämmer inte (1-2) * Bör tolkas med försiktighet då andelen som valt att inte betygsätta detta påstående uppgick till över 20 procent. 17

Skidsemester kommentarer till attityder Skidsemestern får högt betyg på de påståenden som rör skidåkningens positiva hälsoeffekter. Semesterformen upplevs i allra högsta grad som något som får en att känna sig hälsosam och nöjd med sig själv då man kommer hem. Det upplevs även som en semesterform som erbjuder en optimal kombination av aktivitet och avkoppling. 71 procent av de skidintresserade norrmännen svarade att de känner sig nöjda med sig själva då de kommer hem från en skidsemester. Nästan lika många håller med om att en skidsemester får dem att känna sig hälsosamma (69 procent) samt att skidsemestern är en optimal kombination av avkoppling och aktivitet (67 procent). 18

Skidsemester barnfamiljernas attityder På en skala från 1 till 5, i vilken grad instämmer du i följande påståenden Frågan har endast ställts till dem som vanligtvis reser på skidsemester i Norge som barnfamilj 0 20 40 60 80 100Medelvärde: En skidsemester ger mig och min familj goda gemensamma minnen 92 7 2 4,5 Att åka på skidsemester uppskattas av hela familjen 83 13 4 4,3 Jag reser på skidsemester för att ge mina barn vinterupplevelser 86 8 6 4,3 Jag åker på skidsemester för att mina barn ska lära sig att åka skidor 69 15 15 3,8 Andel instämmer (4-5) Andel varken eller (3) Andel instämmer inte (1-2) 19

Slutsatser vad visar undersökningen? 21 procent av den norska befolkningen (över 15 år) är intresserade av utförsåkning/alpin skidåkning. Av dessa är 63 procent män och 37 procent kvinnor. Ungefär en tredjedel av de skidintresserade norrmännen svarade att de rest på en skidsemester i Norge under den senaste 12-månadersperioden. Yngre personer med intresse för alpin skidåkning (15-30 år) reser på skidsemester i större utsträckning än de äldre skidintresserade norrmännen. 51 procent av dem hade rest på en skidresa till en norsk destination under det senaste året. 45 procent av de skidintresserade norrmännen föredrar de norska fjällen då de ska resa på en skidsemester. Anledningen till varför norrmännen väljer just de norska fjällen är främst att själva resan dit är enkel och smidig. Skidsemestern är en hälsosam semesterform. 7 av 10 håller med om att en skidsemester får dem att känna sig hälsosamma. Lika många känner sig nöjda med sig själva då de kommer hem från en skidsemester. 20

Slutsatser vad visar undersökningen? 92 procent av dem som vanligtvis reser på skidsemester med barn håller med om att en skidsemester ger dem goda gemensamma minnen. Bland barnfamiljsresenärerna föredrar dessutom majoriteten att resa till norska fjällen på sin skidsemester. 21