TMALL 0794 Presentation bilder sommar v 1.0 Medieanalys Avstängningen E6:an vid Trafikplats Alnarp 11-27 oktober Magnus Löfgren KMm
Sammanfattning Övervägande neutral rapportering kring avstängningen Andelen positiv rapportering är högre än den negativa Trafikverket kommunicerar framgångsrikt sitt budskap Smidigt i publiciteten när tillfälle ges Medierna uppmärksammade främst avstängningens förmodade negativa konsekvenser för bilisterna på E6:an Projektets positiva framtida konsekvenser för järnvägen togs ytterst sparsamt upp av medierna En väl genomförd avstängning i praktiken vilket också mediernas rapportering vittnar om 2
Bakgrund Inbjudan pressträff inför avstängningen av E6:an Pressmeddelande + pressträff Presstips avstängningens första dag Inbjudan press till brolansering Pressmeddelande tågproblem under avstängningen Presstips sammanfattning första veckan + återställningsarbete vägräcken efter olycka Pressmeddelande E6:an öppnar tidigare än planerat 28 sep 2 okt 12 okt 16 okt 17 okt 19 okt 23 okt 11 okt Avstängningen av E6:an 27 okt Kommunikationsinsatser: Pressmeddelanden Pressträffar Presstips Sociala medier Hushållsutskick Trafikverket stänger av E6:an i båda riktningarna vid Trafikplats Alnarp norr om Malmö. Detta för att möjliggöra utbyggnaden av järnvägen mellan Lund och Arlöv. Trafiken leds om till andra vägar. 3
Antal artiklar Publiciteten över tid*, antal artiklar Kvällspostens/Expressens granskning av Sydsveriges viktigaste väg: I tid och vid liv Kövarning i Skåne när E6 stängs av Nu väntas köer i Skåne E6 avstängd Typ av media Antal artiklar Webb 226 Print 118 Radio/TV 13 Totalt 357 Trängsel på tågen blir ännu värre Så rustar Skånetrafiken inför avstängning av E6 Trafikkaos väntar när E6 stängs av Lugnt i morgonrusningen efter vägavstängning Lugnt på vägarna efter avstängning Tågproblem i Skåne blir långvariga 4000 ton bro skjuts på plats Sena tåg är talande för politiken E6:an öppnar tidigare än planerat Fler ställde bilen och tog tåget när E6 stängdes av * 26 sep-27 okt 2018 4
5 Medievinklingen och medietyper, antal artiklar
6 Budskapen
Pressmeddelanden Pressaktiviteter/pressmeddelande Antal artiklar 2018-09-28 Avstängningen av E6 - höstens stora utmaning för Trafikverket 130 2018-10-23 E6 öppnar två dygn tidigare än planerat 31 2018-10-16 Media välkomnas när motorvägsbron på E6 skjuts på plats (viatt) 15 2018-10-12 Lugn rusningstrafik under avstängningens första dag 14 2018-10-17 Tågtrafiken i västra Skåne igång igen till lunch 4 2018-10-08 Transporter till försvarsövning i Norge kan påverka trafiken (Nyhet) 2 7
8 Artikelexempel nyhetsvärdering/medielogiken
9 Artikelexempel - praktiken
10 Artikelexempel - resultatet
11 Avstängningen i sociala medier -Facebook
12 Avstängningen i sociala medier - Instagram
13 Avstängningen i sociala medier - projektet
Trafikverkets talespersoner och övriga aktörer Talesperson Trafikverket Antal artiklar Kristofer Söderberg 54 Göran Holmberg 39 Joanna Ljunggren 31 Jens-Peter Eisenschmidt 19 Sara Lindström 15 Örjan Berg 7 Eva Oskarsson 6 Bengt Olsson 5 Jörgen Borggren 4 Jack Bårström 4 Lena Hägg 4 Andra aktörer i publiciteten Antal artiklar Skånetrafiken 72 Privatpersoner 49 Journalist 36 Övriga 22 NCC 14 Militären 12 Polisen 7 Näringsidkare 7 Räddningstjänsten 5 14
15 Aktörskap Trafikverket, antal artiklar