PRODUKTMEDIA En stark del av marknadsmixen
Cecilia Grahn Nyd Marknadschef MEC Gruppen AB MEC Group Fuzhou China MEC Hong Kong Trading Ltd
ROI
Stora Reklamkakan 2014 Produktion 17,7 % Digital reklam 16,0 % Dagspress inkl bilagor 8,5 % Sponsring 10,0 % 66 953MSEK Gratisdistr. Tidningar 3,5 % Tidskrifter inkl bilagor 2,2 % DR 5,4 % Presentreklam 7,9 % Mässor 5,1 % Event 5,8 % Butikspromotion 5,9 % Tryckta kataloger 0,3 % Utomhusreklam 1,7 % Bio 0,2 % Radio 1,1 %% TV inkl Text-TV 8,6 % 66,9 Mdr SEK (Profil 5,3 Mdr SEK = -1,7 %) Omsättningen är beräknad av SBPR Svensk Branschförening för Profil och Reklamartiklar med hjälp av underlag från Dun & Bradstreet. Den årliga tillväxten baseras på IRM:s mätningar som utgör insamlat underlag från ett 50-tal företag.
Ett medium som andra? TV Starkt Mätbart Emotionellt Flexibelt Stort genomslag Radio Påträngande Mätbart Välja tidpunkt Lägre kostnad Emotionellt Begränsat Internet Direkt mätbart Riktas Kostnadseffektivt Flexibelt Samverkan D.press Trovärdig Korta ledtider Räckvidd & frekvens Ibland dyrt Selekterbar Profil?
Vad ska produkten göra för dig? Strössla, nå många Kommunicera varumärke och värde
Profilprodukter Saker ingen önskar sig men alla vill ha. Använder. Och tackar för.
Styrkan i vårt media. Vi har i snitt ca 9 profilartiklar per person. En man 55+ äger flest profilartiklar. Vi behåller dem i snitt drygt 6 månader.
Styrkan i vårt media. Drygt 50 % av produkterna hamnar i hemmet. 6 av 10 ger produkten vidare till någon annan. Användbarheten är viktigast. I snitt leder ca 40 % av de distribuerade produkterna till ökade affärsmöjligheter. 88 % kan ange avsändaren av profilartikel de mottagit senaste 12 månaderna. 71 % kan ange avsändaren för en annons från förra veckan.
För bästa resultat ska produkterna Vara användbara & relevanta för mottagaren Distribueras regelbundet, Ha en tydlig koppling till varumärket
Hög frekvens Hur många gånger syns varumärket under produktens livstid? Hög frekvens! Jacka 3500 ggr Keps 3000 ggr T-shirt 2000 ggr Penna 5000 ggr Väska 4000 ggr
Produktmedia Relationsskapande Lång livslängd Låg kontaktkostnad
Utmaningar.
Tillgänglighet Kunder vill själva skaffa sig information om produkter och tjänster, när de själva behöver den. Behovet av reklamen som informationsbärare minskar. Ny mediekonsumtion. Ständig tillgänglighet och synlighet är ett måste.
Kundens nya beslutsresa Förstå och hantera ny teknik för att skapa resultat Bygga varumärken när konsumenten flyr reklamen Hur få kunderna att prata om produkter och tjänster
Kreativitet. Hur får vi kunderna att prata om våra produkter och tjänster?
Ett taktilt media När kommunikationen är global, digital och viral, behöver vi en lokal förankring. Gör budskapet personligt och visar tillhörighet.
Produktmedia Relationsskapande Lång livslängd Låg kontaktkostnad Kreativt Taktilt flera sinnen
Presentreklam var igår. Produktmediet är nutid.
Våra produkter ska kommunicera. Produktmediet är en av de mest effektiva reklamkanalerna. Vi begär mycket av mottagaren. Målgruppsanpassningen avgörande. Samverka med andra kanaler Kreativa möjligheter Framgångar (och misslyckanden) sprids på ett ögonblick.
Produktmedia Relationsskapande Lång livslängd Låg kontaktkostnad Kreativt Taktilt flera sinnen Värdeskapande Flexibelt Mätbart
Planera investeringarna i produktmediet AKTIVITETSPLAN, INTERN & EXTERN Aktivitet JAN FEB MAR APR MAJ JUN JUL AUG -> Jul Vår Personal X X X X X Sommar Skolstart Höst Vinter X X X X
VÄRDERA: Din tid Din kreativitet Din yrkeskompetens
Använd dina leverantörer! Ställ rätta krav på leverantörerna Använd din tid till försäljning och kunder Använd leverantörernas kompetens och produktkunskap Producentansvar! Kontrollerad produktion, kontrollerad import Täta samarbeten, bli stor hos ett fåtal Gör inköpsanalys Tillsammans bygger vi varumärken
Produktmediet är framtiden. Nu bygger vi en ny marknad tillsammans.