VARUMÄRKESPLATTFORM FÖR SVENSKA FRISBEESPORTFÖRBUNDET. En schysst idrott utan en massa pekpinnar

Transkript

1 VARUMÄRKESPLATTFORM FÖR SVENSKA FRISBEESPORTFÖRBUNDET En schysst idrott utan en massa pekpinnar

2 VARUMÄRKET Detta är Svenska Frisbeesportförbundets varumärkesplattform för rekreation och motion med frisbee. Produkten omfattar den totala upplevelsen av frisbeesporten som rekreationsaktivitet företrädesvis sommartid, och tillgången till ett unikt redskap där idrottsglädje på utövarens egna villkor och schysst spel har en primär betydelse. ANVÄNDNING Varumärkesplattformen ligger till grund för utvecklingen av rekreationsverksamheten inom frisbeesporten, i dess bredaste betydelse. Från denna varumärkesplattform bygger Svenska Frisbeesportförbundet de delar av frisbeesporten som inte syftar till tävling, i avsikt att få frisbees i fler ungdomars händer, och i förlängningen öka tillströmningen av nya aktiva licensierade medlemmar i förbundet. Varumärke: (Eng: Brand) från fornnordiska Brandr som betyder brännmärka boskap. En juridisk ensamrätt till en laddad symbol som kan användas. För att skapa bestående värde och konkurrensfördelar i ett företag. Består av en legal, en kommunikativ och kommersiell dimension.

3 HISTORIA Frisbeesport i Sverige har sin start 1974 då Svenska Frisbeeförbundet bildades, en namnändring skedde sedan 2004 till det som idag heter Svenska Frisbeesportförbundet. Det första svenska mästerskapet spelades 1976 i Stockholm i allround, sedan följde frisbeegolf 1978 som spelades på Kärsöbanan i Stockholm, en bana som även var den första i sitt slag i Europa, ultimate arrangerade sitt första mästerskap Det svenska förbundet valdes in i Riksidrottsförbundet 1983, samma år som även VM i ultimate och guts arrangerades i Göteborg. Utvecklingen har gått i snabb takt, allt från världsrekordet i längd 1976 som då var 125 meter, till idag det smått otroliga 250 meter! Antalet lag i ett VM i ultimate uppgår idag till runt 70 lag från olika klasser där alla världsdelar är representerade. Antal discgolfbanor i Sverige är idag cirka 100, i världen finns det runt banor, det från att det i början av 1980-talet fanns runt 100 i hela världen. Sverige har allt sedan starten internationellt legat högt med valörer av ädlaste klass i alla grenar. Konkurrensen blir allt svårare då frisbeesporten hela tiden växer med ett stort antal utövare.

4 MARKNAD Marknadsdefinition Frisbeesporten finns där behovet av fritidsaktiviteter är som störst under sommarhalvåret. Personlighet och livsstil Demografi och beteende Målmarknad Frisbeesporten vänder sig till en ung publik i åldrarna år där deltagarna gärna gör saker tillsammans och bejakar allas individuella uttryck. Deltagarna är öppna och nyfikna med en livsstil som är aktiv och där allas värde jämställs. Öppna och nyfikna med aktiv livsstil Inspireras av att möta andra människor Oberoende i sitt personliga uttryck Kärnvärden Fysiskt och socialt aktiva Söker en meningsfull fritidsaktivitet Studerande KUNDPROFIL Vi riktar oss till ungdomar som går på högstadiet. De söker sig gärna till lättillgängliga mötesplatser där de låter sig inspireras av andra. De är öppna, nyfikna och attraheras av en schysst, aktiv livsstil som utgår från att alla är olika men har lika värde. Bejakar allas Människors individualitet och lika värde Vara en del i en aktiv och schysst gemenskap på sina egna villkor Intresserade av att utöva en meningsfull fritidsaktivitet Behov av lättillgängliga mötesplatser De tillhör inte nödvändigtvis de mest hängivna idrottsutövarna, men tycker det är viktigt med en meningsfull och aktiv fritid. Kultur & värderingar Behov och önskningar Marknadsdefinition: Formulering av vilken marknad vi befinner oss på med kundernas egna ord. Definitionen utgår ifrån den underliggande efterfrågan, d.v.s. vilket är behovet som ska tillfredställas. Marknadsdefinitionen kallas också förkonkurrensperspektiv. Målmarknad: Den del av marknaden och de marknadssegment vi avgränsar oss till. Målmarknaden säger inget om vilka attribut och konkurrensfördelar vi ska lyfta fram. Den preciserar bara behov och önskningar kunderna har inom denna avgränsning. Kundprofil: Beskrivning av kunderna och deras behov på ett sammansatt sätt för att tydliggöra dem som människor av kött och blod. Kundprofilen matchas Märkespersonlighet mot märkesprofilen Kärnvärden Produktkaraktär

5 MÄRKESPROFIL Kärnvärde Lekfull men samtidigt möjlighet till professionell aktivitet för utåtriktade personer som gillar att vistas i offentliga rum. Frisbeesporten är en fartfylld och schysst utomhusaktivitet som tack vare sin enkelhet är tillgänglig för alla som tilltalas av sommar, stränder och grönt gräs. Märkespersonlighet Frisbeesporten är schysst och lekfull, har en utåtriktad personlighet där enkelheten tillsammans med möjligheterna gör att alla kan delta. Lekfullhet Schysst Fartfylld Enkel Tillgänglig Utåtriktad Prestigelös Aktivitet för utåtriktade personer Lekfull och professionell Fartfylld och schysst utomhusaktivitet Tillgänglig för alla Plats för individualitet Utomhusaktivitet Offentliga rum Gräs och sand Sommar Utvecklingsmöjligheter Produktkaraktär Frisbeesport är en typisk utomhusaktivitet där det offentliga rummet spelar stor roll, företrädesvis under sommarhalvåret med inslag av såväl professionalism som spontan lek, och som välkomnar individualitet. Märkesprofil: Vad vi vill att varumärket skall stå för. Den önskade märkesidentiteten. Kärnvärden: (Eng: Core values) En värdefull kommunicerbar värdering, princip, metod eller nyckelfördel som gör varumärket unikt och svårimiterat. Är lika viktigt internt som externt för att förmedla vad varumärket skall stå för. Märkespersonlighet: Ett sätt att berika och utöka ett varumärkes identitet genom att förläna det mänskliga egenskaper. Produktkaraktär: Utmärkande påtaglig egenskap som ger varumärket dess konkreta identitet. Innefattar oftast en typisk produkt som är en representativ artikel som förkroppsligar varumärket.

6 MÄRKESLÖFTE Skiljepunkter Ett redskap med unika flygegenskaper Sommarmötesplatser för tjejer och killar Ungdomlig och cool livsstil Tillgänglig Frisbeesport är en utpräglad sommaraktivitet som utövas av både tjejer och killar. Frisbeesport ger utrymme för spontan lek såväl som professionellt utövande. Frisbeesporten är cool och ger alla en möjlighet att pröva ett unikt redskap. Märkeslöfte En lekfull sommarupplevelse för tjejer och killar under fria former. Märkeslöfte: (Eng: BrandPromise) En viktig utfästelse som vi gör genom att slå fast vad som gör varumärket bättre än andra alternativ och vilken nytta kunderna har av det. Skiljepunkt: (Eng: Point of Difference) En egenskap som varumärkets produkter har som inget annat alternativ besitter.

7 För personer som lockas av fritidsaktiviteter året runt POSITIONERING Mötesplats för unga Positioneringsstegar Positionering övergripande För personer som lockas av sommarupplevelse Fritidsaktiviteter Idrottsutövare Friluftsliv Positioneringsstrategi Att göra det unika redskapet lättillgängligt för alla ungdomar i alla offentliga mötesrum Positioneringsargument IT Motionera Fika Konsert Shopping Bangolf Bad Beachvolleyboll Grilla Ligga på stranden Frisbeesport Skateboard För personer som lockas av fritidsaktiviteter sommartid Frisbeesporten ger en schysst upplevelse på varje utövares egna villkor och ett tillfälle att träffa andra utåtriktade tjejer och killar, som alla delar intresset av det unika redskapet, för att på ett fartfyllt och lekfullt sätt umgås i de offentliga rummen. Mötesplats för vuxna Positionering: Metoden att finna ett ledigt fönster (ett välavgränsat unikt utrymme i en persons medvetande) och sätta samman ett erbjudande så att det ockuperar det lediga fönstret i var och ens minne i en målgrupp

8 MÄRKESSTRUKTUR Egna varumärken Nationella Touren Ultimate Frisbee City League Svenska DDC Touren