Svensk Segling. Er varumärkesplattform

HTML
DOWNLOAD

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Svensk Segling. Er varumärkesplattform"

Mattias Bo Karlsson
för 8 år sedan
Visningar:

1 Svensk Segling Er varumärkesplattform

2 VS

3 Svenska Seglarförbundet och Svensk Segling - ett förslag på definitioner - Förbundet är den juridiska enheten där personer är anställda och där medlemmar är organiserade den demokratiska strukturen som utarbetar verksamhetsinriktning som beslutas på årsmötet. Svensk Segling är benämningen på all verksamhet som bedrivs inom förbund, klassförbund, distrikt och föreningar.

5 Associationer Värdeladdade ord som framkommer i texter och när man frågar människor om deras spontana association till Segling

6 Ursrung & Prägling - Segling - Egyptierna var tidiga, men fenicierna utvecklade den och gjorde det kanske bättre än de flesta. Nya världar har upptäckts tack vare den. Seglingen helt enkelt. Seglingens historia är lång, och blickar man tillbaka på vad människan åstadkommit tack vare den är det mycket annat som kommer på skam. Också idrotten seglingen har en lång historia. Säkert har man redan i förhistorisk tid tävlat med varandra om att komma först till någon plats eller helt enkelt försökt segla fortare än den andra för att komma undan. Den kanske mest anrika tävlingen, America s Cup arrangerades första gången 1851, alltså nästan 50 år före de första Olympiska spelen i Athen Med bara fyra länder som segrare har det visat sig att America s Cup också är en av de mest svårvunna tävlingar som arrangeras. Men redan 1830, innan den första America s Cup 1851 arrangerades, hade Svenska Seglar Sällskapet grundats i Sverige. Traditionen är lång för svensk segling. Från den tidiga segelsporten där de som seglade var de med pengar och resurser, till talen då möjligheten att segla ökade för många fler i och med nya typer av båtar. Gotland Runt och en rad andra tävlingar där många kunde vara med ökade intresset ännu mer. Idag är efterfrågan på små, mindre och snabba båtar stort, även om seglarskolorna med sin utbildningsverksamhet fortfarande lockar och ger kunskap om att vara på vattnet.

7 Segling och seglingsidrott i förändring tidigt 1900-tal 60/70-tal Nutid Framtid Äventyr Frihet Societet Rikemanssport Kappsegling Inte bara för dom rika Frihet Må väl Rekreation och tävling Folkligt Tävling Seglarskola Rekreation Frihet Framgångsrik Vilken image vill Svensk Segling ha

Identitet / Image - Svensk Segling - Svensk Segling är sprungen ur idrotten segling. Det är i idrotten segling man känner igen sig som seglare. Det speglas också i hur svensk segling kommuniceras.

8 Identitet / Image - Svensk Segling - Svensk Segling är sprungen ur idrotten segling. Det är i idrotten segling man känner igen sig som seglare. Det speglas också i hur svensk segling kommuniceras. Det allra mesta handlar om tävling, träning, ledare mm, eller hur man ska få seglare att börja med idrotten segling. Väldigt lite sägs om hur fritidsseglaren tas om hand eller hur detta kan utvecklas. Detta är helt i sin ordning, men det illustrerar tydligt att Svensk Seglings identitet bygger på och kommer ifrån idrotten segling. Inte från fritids- eller rekreationssysslan segling.

Kärnvärden - Svensk Segling - Ansvarstagande Segling kräver att du tar ansvar för dig, din båt och kanske för de som är ombord. Att du redan i tidiga år lär dig att ta ansvar för dina beslut.

9 Kärnvärden - Svensk Segling - Ansvarstagande Segling kräver att du tar ansvar för dig, din båt och kanske för de som är ombord. Att du redan i tidiga år lär dig att ta ansvar för dina beslut. I jollen när du är ensam finns ingen mamma eller pappa där som bestämmer åt dig. Seglare tar sitt eget ansvar. Det kan vara hårt och svårt väder som kräver ett ansvar och respekt för det som finns runtomkring dig. Men det kan också vara att ta ansvar för naturen, miljön och vattnet. Seglare tar ansvar, är fostrade att göra det och växer med sitt ansvar.

Många beskriver segling som den ultimata frihetskänslan med total fokus på segel,

10 Kärnvärden - Svensk Segling - Frihet Segling är frihet. Att kunna vara på det öppna vattnet och bara höra vinden i seglet. Många beskriver segling som den ultimata frihetskänslan med total fokus på segel, vatten och vind. Friheten kan också betyda utmaning och äventyr, att helt koppla bort det som är bortom båten, vattnet och vindarna.

11 Kärnvärden - Svensk Segling - Laganda Segling är både en individuell prestation och en laginsats. Att segla kräver en laganda med de övriga ombord, om det så är på en rekreatationsseglats, eller i tävlingsbåten i världskappsegling. Samspel och laganda ombord är avgörande för framgången, oavsett på vilken nivå du seglar och vad målet med seglingen är.

12 Vision Svensk Segling bäst för alla

Mission - Svensk Segling - Vår verksamhet bedrivs i föreningar, distrikt, klassförbund och Svenska Seglarförbundet vi är en integrerad del av den svenska idrottsrörelsen.

13 Mission - Svensk Segling - Vår verksamhet bedrivs i föreningar, distrikt, klassförbund och Svenska Seglarförbundet vi är en integrerad del av den svenska idrottsrörelsen. Allt vi gör inom Svensk Segling syftar till att utveckla idrotten segling. Vi bedriver dessutom verksamhet som gagnar seglingen i stort och genom att göra så så bidrar vi aktivt till att öka intresset för såväl fritidssegling som idrotten segling. Vi vill finnas till för dom många, vi är öppna för alla och vi ska jobba stenhårt för att fler ska kunna få ta del av vår fantastiska sport! Vi utvecklar idrotten segling! med huvudstrategi att utveckla ett livslångt intresse för segling

Löfte Frihet. Något så grundläggande, åtråvärt och viktigt för oss alla, men som ändå är så svårt att få eller uppnå. Svensk Segling är en idrott som hjälper dig att nå den.

14 Löfte Frihet. Något så grundläggande, åtråvärt och viktigt för oss alla, men som ändå är så svårt att få eller uppnå. Svensk Segling är en idrott som hjälper dig att nå den. Frihetskänslan att vara på en segelbåt där vinden, vattnet och din egen förmåga är det enda som finns. Friheten som utmaning och äventyr, att helt koppla bort det som är bortom båten, vattnet och vindarna. Det kan vi ge dig. Men Svensk Segling vill också ha något tillbaka av dig. Segling kräver att du tar ansvar för dig, din båt och kanske för de som är ombord, men också för naturen, miljön och vattnet. För oss seglare är det naturligt att ta ansvar, vi är fostrade att göra det och vi växer med vårt ansvar. Vi vet att många kan och vill vara ansvarstagande, därför är också Svensk Segling en idrott tillgänglig för dig. Vi är en idrott som inte utesluter någon. För det som i början kan verka svårt, utmanande och krävande visar sig istället ge dig friheten, ansvaret och lagandan. Oavsett på vilken nivå du seglar och vad målet med seglingen är

15 Position Vi ska bygga vår önskade image och då ta näring ur vision, mission och kärnvärden

16 Utmaningar på vägen vi måste få visionen greppbar

17 Svensk segling - bäst för alla - lång väg att gå - Antal barn i Sverige mellan 7 och 13 år Ref: Fakta om båtlivet 2014 Ref: Fakta om båtlivet 2014, SCB Ref: SCB Ref: SSF, SCB

18 Gap-analys Image idag Vision - Bäst för alla

19 Position Tillgänglighet Alla Frihet

20 Ny Vision?! Svensk Svensk Segling Segling tillgänglig bäst för för alla alla

21 Varumärkesplattformen sammanfattas i en Vi-bok Detta är Svensk Segling, det är härifrån ni kommer, det är detta ni står och det är hit ni är på väg!

22 Svensk Segling Vi boken

23 Svensk Segling Vi boken

24 Svensk Segling Vi boken

25 Strategi och taktik Att omsätta er varumärkesplattform till verklighet en strategisk plan 2.0 och verksamhetsplan

26 Position vs Segmenteringsstudien

27 Taktik Vi ska nå framgång i våra strategier genom att fokusera på följande taktikområden - Seglare - Tränare, funktionärer och andra ledarroller - Arrangemang och anläggningar

Relevanta dokument

SVENSK SEGLING. Tillgänglig för alla

SVENSK SEGLING. Tillgänglig för alla SVENSK SEGLING Tillgänglig för alla EN IDROTT TILLGÄNGLIG FÖR ALLA IBM är ett av världens starkaste varumärken och mest kända företag. Man placerar sig fortfarande år efter år på topplistan över de mest