Grafisk profilering vid marknadsföring av SVBF tävlingar

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Grafisk profilering vid marknadsföring av SVBF tävlingar"

Gerd Isaksson
för 5 år sedan
Visningar:

1 Sida 1 av 8 Motion till Svenska Volleybollförbundets Årsmöte 2018 Grafisk profilering vid marknadsföring av SVBF tävlingar Bakgrund: Under 2011 skapades en grafisk profil för SVBF tillsammans med kommunikationsbyrån Krux & Co. En projektgrupp arbetade då fram förslag, som sedan förankrades inom volleybollrörelsen. Citat från SVBF:s hemsida : Svensk volleyboll är det samlande varumärket för alla spelformer av volleyboll och beachvolley, på alla nivåer från landslag till kidsvolley. Varumärket delas av hela rörelsen, det vill säga såväl spelare och ledare, som förtroendevalda och publik. Symbolen för Svensk volleyboll, logotypen, är den visuella grunden för en stark och enhetlig kommunikation i alla olika verksamheter och identiteter inom ramen för Svensk volleyboll. Ett konkret mål är att logotypen för Svensk volleyboll ska finnas med som garant i så många sammanhang som möjligt. Vi har mycket att vinna på att bli starkare tillsammans. Samtidigt har alla föreningar sitt eget uttryckssätt och egna identiteter som ska bevaras. Med den grafiska profilen kan klubbarna visa en tillhörighet och samhörighet till Svensk volleyboll. Citat från SVBF:s fickfolder (pdf): Med en enhetlig kommunikation i både budskap och visuella uttryck, laddar vi varumärket med rätt värden. Utöver logotypen för Svensk volleyboll finns även ett antal symboler som representerar våra olika verksamheter. Det kan till exempel handla om sammanhang som elitserien och landskamper, eller inriktningar som beachvolley. Logotyp för beachvolley SM Den 28:e november 2017 presenterar SVBF på sin facebook-sida Svensk Volleyboll en logotyp för beachvolley SM för kommande 5 år : / /?type=3&theater Logotypen ger på facebook både positiva och negativa reaktioner från beachvolleyspelare runt om i Sverige. Två frågeställningar som ger starka negativa reaktioner handlar om: Att SM-logotypen ses som reklam för arrangören BeachTravels och inte för ett SM inom Svensk Volleyboll. Att SM-logotypen ser ut som att det handlar om Volleyboll och inte Beachvolley vilket är två olika grenar. Diskussionstråd på facebook avslutas med att SVBF hänvisar vidare frågor i ämnet till personal på kansliet. Därför skickas i januari ett brev till SVBF kansli med ett antal frågor i ämnet om hur resonemanget har gått när logotypen skapades samt en vädjan till en dialog kring det hela för att skapa förståelse

2 Sida 2 av 8 och eventuella alternativa vägar för bästa väg framåt för alla parter inklusive arrangören. Bland svaren från SVBF kansli förklaras att beslutet kring SM-logotypen är taget på tjänstemannanivå, att man tänker nytt och att det inte går att ändra vid denna tidpunkt. Motionärens kommentarer: Att SVBF skapar en SM-logotyp genom att blanda två varumärken, dvs sin egen logotyp ihop med en annan aktörs logotyp på ett sätt där SVBF:s profil inte framträder alls är anmärkningsvärt. SVBF är paraplyorganisationen för alla beachvolley- och volleybollföreningar i Sverige och är den organisation som är vår gemensamma tillhörighet. Naturligtvis ska samarbetspartners och sponsorer i form av privata aktörer, kommuner, föreningar etc. tydligt exponeras men ett SM är fortfarande SVBF:s och alla föreningars och spelares mästerskap och denna samhörighet ska stärkas. Det handlar inte om att tycka att en logotyp är fin eller ful för det går aldrig att enas kring. Det handlar om varumärken och vilka signaler om värderingar och tillhörighet man sänder genom olika grafiska element. Att tänka nytt i alla ära, men med vilka konsekvenser och på bekostnad av vad? Motionären vill understryka att det är ingen som ifrågasätter att arrangören BeachTravels gör allt för att skapa ett fantastiskt SM-event för landets beachvolleyutövare som vi alla ser fram emot. Denna fråga handlar om marknadsföring och identitet på ett SM, ett Svenskt Mästerskap där SVBF som representant för alla klubbar är avsändare och ytterst ansvarig. I denna motion är det logotyp för beachvolley-sm som är i fokus. Det är lika viktigt att även alla andra tävlingar som ingår i SVBF:s regi, både nationellt och internationellt och inom beachvolley och volleyboll har en tydlig grafisk profil som arrangörer kan luta sig på. En profil som är sammanhängande för hela SVBF:s verksamhet och förankrad i volleybollrörelsen då det har med vår idrotts identitet och framtida utveckling i Sverige att göra. Se bifogade exempel på olika grafiska produktioner och logotyper längre ned i detta dokument. Frågor för Årsmötet: 1. Att ålägga SVBF Styrelse att tillse att befintlig grafisk profil för SVBF inklusive fickfoldern uppdateras med information om: a) Hur beachvolley-sm som en SVBF tävling grafiskt ska profileras vid marknadsföring, där det stämmer överens med grafisk profil som är förankrad inom volleybollrörelsen. b) Hur sponsorer/promotors/lokala arrangörer för en SVBF tävling ska exponeras på bästa sätt för att få mesta möjliga synlighet, utan att inkräkta på SVBF:s och volleybollrörelsens varumärke. 2. Att ålägga SVBF Styrelse att så snart som möjligt men senast 31:e oktober 2018 tillse att alla klubbar informeras om status på arbetet med uppdateringen av den grafiska profilen. Vänliga hälsningar Göteborg Beachvolley Club, gm ordförande Anneli Friborg Mail: anneli.friborg@gbcbeach.com Tel:

3 Sida 3 av 8 Exempel på logotyper och andra grafiska element inom beachvolley och volleyboll, nationellt och internationellt: Svensk Volleyboll på Facebook Swedish Beach Tour

4 Sida 4 av 8 FIVB Major Series med Swatch som huvudsponsor, exempel på hur de integrerar FIVB och sponsor på ett sätt som gör att båda aktörernas identitet tydligt kommer fram.

hyllas i Sverige för sina fina framsteg internationellt.

5 Sida 5 av 8 CEV Europatävling beachvolley 2018, SVBF är nationell värd och GBC med Beach Center är lokal arrangör En svensk volleybollspelare som hyllas i Sverige för sina fina framsteg internationellt. Officiell logotyp för elitserien i volleyboll att ladda ner:

6 Sida 6 av 8 SM-slutspel i Volleyboll: Svensk Volleyboll + Grafiskt element från profil + Klubb-logotyper + sponsorer som exponeras på kläder.

7 Sida 7 av 8 Framtagen SM-logotyp för Svenska Mästerskapen i beachvolley år Logotypen är enligt SVBF en mix av logotypen från aktuell arrangör och SVBF logotyp. Exempel från SVBF på första fysiska marknadsföringsmaterial för beachvolley-sm 2018

8 Sida 8 av 8 SM-logotyper för andra idrotter i Sverige har ofta element med: - Grafisk symbol för idrotten - År - Plats Exempelvis:

Relevanta dokument

En del av ett rikt liv. Pocketguiden om Svensk volleybolls varumärke och visuella identitet.

En del av ett rikt liv. Pocketguiden om Svensk volleybolls varumärke och visuella identitet. En del av ett rikt liv Pocketguiden om Svensk volleybolls varumärke och visuella identitet. 1 2 Vår vision är att bli Sveriges mest offensiva och expansiva idrott. En vision värd att arbeta för Vilka är