Förklaring till mål för Djurens Rätt Göteborg 2015

Transkript

1 Förklaring till mål för Djurens Rätt Göteborg 2015 (feedback från aktivister är kursiv och blåmarkerad i texten, se 2. Arbetsmetod för att sätta målen) 1. Bakgrund varför mål? Till årsmötet i februari ska styrelsen för Djurens Rätt Göteborg presentera en verksamhetsplan (= en skriftlig beskrivning av den planerade verksamheten i organisationen) för 2015 för medlemmarna. Under något år (och i flera styrelser) har det diskuterats Djurens Rätt Göteborg hur vi kan använda mer konkreta mål för att styra arbetet i avdelningen. Genom att sätta upp mål och mäta hur vi uppnår dem kan vi tydligare se att vi rör oss i rätt riktning och motivera våra aktiva på ett bättre sätt. Genom att utgå från riksorganisationens verksamhetsplan när vi sätter målen bidrar vi också till att knyta lokal- och riksorganisationen närmare varandra. Aktivist 3: Bra att ni vill knyta an till riksorg. Ibland kan jag som aktivist känna att man inte riktigt visste vart vi stod, som vi i GBG var en egen liten förening som hittade P skojiga saker. Bra om bandet förstärks. 2. Arbetsmetod för att sätta målen En arbetsgrupp inom styrelsen (Christian Nordström, Linn Bleckert, Moa Ranum) har enligt beslut i styrelsen tagit fram ett förslag till mål, stämt av dem med tre utvalda aktiva i avdelningen, och därefter presenterat dem för styrelsen för godkännande. De mål som föreslås är baserade på: a) Förbundsstyrelsens förslag till verksamhetsinriktning (VI) för Djurens Rätt Förslaget kommer inte att bli godkänt förrän på riksstämman 2015 och med tanke på att många områden har skalats bort för att kunna fokusera på vissa frågor kan det bli mycket diskussioner och ändringar innan den blir godkänd. Den är ändå värdefull som en indikation på vart organisationen är på väg och vilken typ av mål vi kan implementera i olika former även lokalt. Det nya förslaget är indelat i 5 områden: - Göra skillnad göra så stor skillnad som möjligt för så många djur som möjligt - Opinionsbildande arbete förändra normer i samhället - Politiskt arbete nå politiska segrar - Aktivism - tillsammans är vi starka - Medlemmar och insamling Djurens Rätt växer Arbetsgruppen har valt att ha en annan områdesindelning av våra lokala mål, men har tagit hänsyn till områdena ovan när vi valt och formulerat våra mål. - Sida 1 av 7

2 b) Göteborgsstyrelsens diskussioner om lokala förutsättningar Ex: Riksorganisationen föreslår mål för att få kommuner att säga nej till burägg i sin upphandling. Detta är redan infört i Göteborg = ej aktuellt som lokalt mål. Ex2: Riksorganisationen föreslår mål för att få företag att ansluta sig till pälsfria listan. I Göteborg finns viss historik av spänningar mellan pälshandlare och djurrättsaktivister (ej Djurens Rätt) vad gäller protester vid butiker etc = kan vara problematiskt att kontakta butiker här om päls och ev skapa negativ uppmärksamhet för Djurens Rätt. Aktivist 2: Det vore synd om vi inte kan arbeta med den frågan p.g.a. vad som tidigare hänt, men jag förstår resonemanget. Det vore ju önskvärt om man kan få företagen positivt inställda på något sätt istället. Aktivist 3: Förstår problematiken och tveksamheten gällande päls. Ett tillvägagångssätt kan vara att samla namnunderskrifter och lämna till butiker, med en trevlig framtoning. Det kan vara ett sött att visa hur vi i DR arbetar och att vi inte står bakom aktivismen som handlar om att frisläppa djur. Man kan även påvisa att det finns en stor konsumentgrupp som vill slippa pälsen. c) Erfarenheter av vilken typ av aktivism som avdelningen har erfarenhet av och intresse för När styrelsen sätter målen måste vi ta hänsyn till vad våra aktiva kan vara intresserade av för aktiviteter så att de känner motivation att driva dem framåt. Även om det kan skifta mycket vilka som är aktiva i avdelningen så finns en historik i Djurens Rätt Göteborg av att arbeta mycket med vegofrågan, att sprida information om vegansk mat etc. Detta har vi tagit hänsyn till när vi bestämt vår vision (se nedan) samt förslagen till mål. Aktivist 3: bra! Man ska alltid ta hänsyn till aktiva, samtidigt ska man inte förvänta sig att alla aktivister bidrar mycket med egna idéer då man kan vara osäker. Det kan vara bra att sträva efter en god avvägning mellan hur mycket ansvar man lägger på aktivisterna när det gäller planering av aktiviteter och hur mycket förslag DR själva kommer med. Var lyhörda! Om ni kommer på aktiviteter där ni vet att det kommer krävas en del aktivister redan från start kanske man kan göra en intressekoll så att man vet ungefär vilka förutsättningar man har att jobba med. Men jag som aktiv har alltid känt mig väldigt uppskattad och har man egna idéer är ni bra på att ta till er dem. Sida 2 av 7

3 3. Förslag till vision för Djurens Rätt Göteborg De mål vi sätter upp faller alla inom temat för vår lokala vision: Göteborg ska vara Sveriges vegovänligaste stad Aktivist 2: Kan vi inte försöka bredda oss lite, att inte bara tänka staden Göteborg utan även kranskommuner (och kanske landet utanför? Västkusten, Västra Götaland?) Själv bor jag numera i Mölndal och här skulle jag önska mer vegovisioner. Jag tänker också t ex samarbete med ev. andra avdelningar, men jag är dåligt insatt i var de faktiskt finns i nuläget. Vad jag menar är att jag skulle önska att det inte blir ett storstadstänk, utan även sprids utanför staden Göteborg. Aktivist 3: Härlig vision! Jättebra språngbräda för att att hitta sugna volontärer, då det finns många som brinner för att göra stan mer vegovänlig. Hittar man roliga aktiviteter inom denna vision kan man nog vinna mångas hjärtan och förfogande. 4. Förslag till mål för Djurens Rätt Göteborg 2015 Förslagen är indelade i 4 områden: Kommun, Konsument, Media och Medlemsantal. Kommun Göteborg är en stor konsument av djurprodukter genom sin upphandling. Genom att påverka den kan vi göra skillnad för många djur. 1. Samtliga 10 stadsdelsförvaltningar i Göteborg ska kontaktas för att undersöka utbudet av vegetarisk/vegansk mat av den mat de tillhandahåller, samt för att erbjudas ett möte där vi diskuterar möjligheterna att öka kunskapen om och utbudet av vegansk mat i deras stadsdel (exempelvis genom att ordna föredrag med dietist eller liknande). Av de kontaktade stadsdelsförvaltningarna ska möte uppnås med 2 av dem. (Förklaring till målet: I och med att den rödgröna majoritetens förslag till budget för Göteborg 2014 antogs så beslutades att alla skolor i Göteborg ska ha en vegetarisk dag i veckan. Utöver detta beslut är det upp till måltidsverksamheterna i respektive stadsdel att bestämma hur de väljer att planera sina menyer för förskola, skola och äldreomsorg. Som ett första steg för att utöka mängden vegetariska måltider som serveras i Göteborg ser vi det därför som en bra väg att kontakta stadsdelsförvaltningarna direkt och försöka öka intresset för och kunskapen om vegansk mat där. På lång sikt kan även politiker kontaktas för att driva igenom detta via motioner/budgetarbete etc men i ett första steg sätter vi mål riktade mot stadsdelarna). Aktivist 1: Mycket bra mål men kanske inget som kan drivas utav aktivismgruppen, däremot kan medlemmar i aktivismgruppen vara delaktiga i detta på ett eller annat sätt. Aktivist 2: Varför bara 2 av dem? Är det väldigt svårt att få till möte med dem? Sida 3 av 7

4 Aktivist 3. Mycket bra mål. Här är det kanske bra att försöka vända sig till allmänheten och undersöka hur intresset/inställningen för vegomat är för resp. stadsförvaltnings område. Det kan ge större slagkraft om man ser ett intresse från allmänheten. Här kan man använda sig av volontärer för t ex. marknadsundersökningar. Får man bra resultat är det kul att presentera dem! Konsument Vegovågen som sveper över landet märks inte minst i Göteborg, där utbud av och intresse för veganska produkter ständigt ökar. Djurens Rätt Göteborg vill fortsätta inspirera konsumenter till att göra djurvänliga val personer i Göteborg ska ha beställt det vegetariska inspirationspaketet under (Förklaring till målet: Den nya versionen av inspirationspaketet lanserades i juli i år. Innan dess beställdes i snitt cirka 11 paket i månaden inom postorten Göteborg. Efter lanseringen av den nya versionen ligger beställningarna på i snitt 57/månad (95 om vi räknar med peaken i juli vid lanseringen). Målet på 720 personer för året bygger på ett snitt på 60 beställningar per månad. ) Aktivist 1: Bra mål, kan eventuellt hjälpas till med av aktivister på särskilda event men som i huvuddel lär få skötas av anställda. Aktivist 3: Kanon!! Detta är något som jag som aktivist tycker är väldigt roligt. Att få dela ut smakprover eller inspirera folk till vegomat bara genom att tipsa om ett färdigt paket man kan beställa gratis är ju fantastisk! Det jag tycker man kan utveckla är lite av innehållet i paketet - som jag minns det är det bara fokus på vilken mat man kan äta och inte mycket annat. Eftersom hälsovågen drar över landet gäller det att hänga med i svängarna och det kan därför kanske vara bra att inkludera någon sid med lite hälsoinformation och tips för att fånga en större målgrupp. Självklart jobbar vi ju för djuren men man kan ändå dra nytta av andra fördelar som finns med vegankost. Även miljöaspekten är ett vinnande koncept. Man får ha i åtanke att många människor vill veta vad de får ut av att ändra kost och det vill vi tala om! 3. Vi ska anordna 5 smakprovsutdelningar i livsmedelsbutiker för att sprida information om vegansk mat till konsumenter. (Förklaring till målet: Smakprovsutdelningar är omtyckta bland aktivister och har gett bra genomslag. Flera affärer har bett oss komma tillbaka och gett positiv feedback och vi har kunnat dela ut material och nå människor som annars kanske inte kommer i kontakt med vårt budskap. Vi har även kunnat hålla ett föredrag om vegansk kost i en butik tack vara vår goda kontakt med dem. Med lite mer fokus på detta tror vi inte att vi har några problem att komma upp i 5 utdelningar på ett år. Vi tänker då Sida 4 av 7

5 också att vi gör bättre uppföljningar av varje utdelning, d.v.s. ungefär hur många smakprov som delades ut, hur mycket material som gick ut, allmänt intryck, reaktioner från kunder och affär etc). Aktivist 1: Så länge målet förankras väl i aktivismgruppen, kanske någon specifik person som får vara målansvarig för de fem utdelningarna i aktivismgruppen (som inte nödvändigtvis måste vara med på eventen men som skall hålla koll) så kan detta skötas i mångt och mycket av aktivister och det lär även uppskattas/vara populärt. Frågan är vem som är kontaktperson. Aktivist 2: Kanon! Kan vi inte göra fler? Har den senaste tiden blivit så glad när jag sett vegankylar i flera livsmedelsbutiker, den första såg jag på Coop Friggagatan för några månader sedan, sedan på ICA Maxi vid Mölndalsvägen för några veckor sedan och nu senast i fredags på ICA i Landvetter!! Det var oväntat kan jag lova, jag blir så glad att det sprider sig så! Aktivist 3: Se feedback mål2. 4. Vegoguide till Göteborg ska översättas till minst två språk, baserat i första hand på vad som talas mest i Göteborg, samt i andra hand på behovet på turistbyråerna. (Förklaring till målet: Vegoguiden är ett bra material att dela ut när vi medverkar i olika sammanhang för att hjälpa konsumenter att hitta veganska alternativ lokalt. Vi har också diskuterat att den bör översättas, i första hand för att bredda vår målgrupp och även för att få större spridning via turistbyråer (som haft en tidigare version av den och även efterfrågat att få fler). Aktivist 1: Här medför aktivismgruppen ett viktigt kontaktnät för att få tag på dem som kan översätta. Aktivist 2: Toppen! Det är fantastiskt att få tag på sådana när man är på resa, senast jag använde en sån var i Köpenhamn i somras. Mycket bra förslag! Media Genom att använda media på rätt sätt kan vi med små medel och ganska liten insats nå många människor med vårt budskap. 5. Generera eller medverka i media 30 gånger under året såsom debattartiklar, intervjuer, nyhetsnotiser. (Förklaring till mål: Djurens Rätt Göteborg har synts i media lite då och då men det finns utrymme för ett mycket större genomslag. Med medverka i media menar vi varje publicering, t.ex varje gång en insändare publiceras i någon tidning. Förra året följde vi upp publiceringen av tre insändare från avdelningen, två om päls och en om vegetarisk mat och dessa gav upphov till 15 olika publiceringar. Det ska tilläggas att dessa insändare bara var under november och december. Vi tycker därför att det Sida 5 av 7

6 är sannolikt att vi ska kunna komma upp i det dubbla, om vi lägger mer energi i avdelningens Insändargrupp till att börja med och motiverar dem genom att ha detta mål att arbeta mot). Aktivist 1: Förvirrande användande utav medieklipp vilket av mig tolkas som videos. I förklaringen låter det dock som att allt ifrån insändare, till artiklar och videos på nyhetssajter är att räkna. Okej för mig men borde förtydligas. Med en ordentlig push på insändargruppen (för den känns inte jätteaktiv?) så kan aktivister bli en viktig och starkt bidragande resurs för att klara detta mål. Aktivist 3.: Media Det är alltid bra att hamna i media, så länge man kommer i rätt ljus. Jag tror även det är bra att följa upp dessa tillfällen genom att göra en utvärdering efteråt och titta på vad som var bra samt vad som kan förbättras, allt för att synas i ett så bra ljus som möjligt. Där kan man även tillfråga aktivisterna om synpunkter, så man får olika reflektioner. Medlemsantal Djurens Rätt är Sveriges största, och växande, djurrättsorganisation. Ju fler medlemmar vi är desto starkare röst kan vi vara för djuren och bedriva kampanjer som gör skillnad för dem. 6. Vid utgången av 2015 ska Djurens Rätt Göteborg ha ökat med minst 500 medlemmar från årskiftet (Bakgrund mål: Djurens Rätt Göteborg har haft en bra medlemsökning på senare år (bland annat på grund av bokmässan, Vegovision samt att riksorganisationen generellt haft ett större fokus på medlemsvärvning). Från årsskiftet 2013 till och med oktober 2014 har vi ökat med 515 medlemmar i Göteborg. De månader vi haft lägst medlemsökning under året har det varit 25 per månad, vilket ger en prognos på åtminstone 50 medlemmar till under november och december = Ökning med minst 565 medlemmar detta år. Vi tror att vi borde kunna komma upp till minst 500 även i år genom att satsa på ett ännu mer marknadsfört Vegovison samt att styrelsen är med och verkar för fokus på medlemsvärvning i avdelningens aktiviteter). Aktivist 1: Punkt med svag anknytning till aktivismgruppen. Visst kan aktivister värva men främst så värvas det vad jag förstått på olika event. Det blir i så fall att vara opportunistisk och se till att medlemsenkäter alltid finns tillgängliga så de kan tas med på aktivismevent. Aktivist 3: Medlemsantal Här är det också viktigt att synas i media. Blir vi skickliga på det kan man vinna en hel del. Förslaget om att styrelsen ska verka för fokus på medlemsvärvning är bra. Just den biten kan kännas svår för mig som aktivist, att stå och försöka värva är inte allas grej. Att kanske anordna en workshop/informationskväll om vad man kan tänka på på och hur man kan göra som aktivist kan vara bra för de som, precis som jag, är lite osäkra på den biten. En del tankar från mig. Sida 6 av 7

7 Övrig/generell input från aktivisterna gällande måldokumentet Aktivist 1: Dokumentet i sin helhet går igenom hur ni resonerat väl och freestyle:andet är lämpligt och konstruktivt. Aktivist 2: Det var ju ett helt fantastiskt dokument med förslag till mål ni tagit fram! Det känns lite svårt att komma med feedback eftersom det är så bra. Aktivist 3: Tack för att jag som aktivist fick förtroendet att lämna mina synpunkter på detta. Jag känner mig mycket uppskattad och delaktig!! :) Sida 7 av 7