Ny undersökning och bok: Experter och allmänhet oeniga om vem som är mest hållbar

Transkript

1 Pressmeddelande den 20 mars 2014 Ny undersökning och bok: Experter och allmänhet oeniga om vem som är mest hållbar Uppfattningarna skiljer sig betydligt åt när experter och allmänhet bedömer vilka företag och organisationer som uppfattas vara mest hållbara. Det framgår av en ny undersökning bland allmänheten via Sifo och bland 50 ledande experter inom hållbarhet och kommunikation. Resultaten diskuteras i boken Hyfsat Hållbar av Jessica Cederberg Wodmar som släpps i dag. I undersökningen som Jessica Cederberg Wodmar har låtit genomföra jämförs företag bland annat inom klädbranschen, livsmedelsindustrin och detaljhandeln, men också energibolag och fondbolag. Allmänheten och några av landets främsta experter har tagit ställning till vilken av fyra utvalda aktörer inom tio olika områden som de uppfattar som mest hållbara. Företag och organisationer som har ett bra hållbarhetsarbete lyckas ofta förmedla det till experter som dagligen arbetar med frågorna. Men för att nå ut till allmänheten måste man också vara tydlig i sin kommunikation, säger Jessica Cederberg Wodmar, hållbarhetscoach och författare till boken Hyfsat Hållbar. Experterna väljer Klättermusen, allmänheten H&M Klädbranschen är ett av de områden som Jessica Cederberg Wodmar belyser i sin bok. Bland experterna kommer Klättermusen på en klar förstaplats, med 52 procent av rösterna. Men för allmänheten kommer Klättermusen först på tredje plats, med 16 procent. I topp hamnar i stället H&M, med 45 procent av allmänhetens röster. De övriga företagen i kategorin var Gudrun Sjödén och Indiska. Jag brukar med stolthet säga att jag har kläder från alla dessa fyra klädföretag, som alla har ett bra hållbarhetsarbete. Men det är tydligt att klädjätten H&M har lyckats bra med att kommunicera hållbarhet, trots att de verkar i en bransch som länge har fått utstå mycket kritik, säger Jessica Cederberg Wodmar. Även när några av de mest kända varumärkena Coop, Ikea, Ica och Volvo ställs mot varandra blir skillnaderna stora. Coop blir klar vinnare hos experterna (56 procent), men bara trea (19 procent) hos allmänheten, som i första hand lägger sin röst på Ikea (50 procent). Sammantaget visar undersökningen inom tio olika områden på vikten av att kommunicera sitt hållbarhetsarbete, oavsett hur långt man redan har kommit och hur mycket som återstår att göra. I boken ges också konkreta exempel och praktiska tips för ett framgångsrikt hållbarhetsarbete och kommunikation kring detta. Med boken vill jag inspirera fler företag att kommunicera sitt hållbarhetsarbete. Många företag är försiktiga av rädsla för att få kritik för det som ännu inte är gjort, men jag är övertygad om att kommunikation bidrar till bättre hållbarhetsarbete. Självkritik är bra men mod är ännu bättre och slutsatsen är att alla har allt att vinna på att våga berätta mer, säger Jessica Cederberg Wodmar. För mer information, kontakta: Jessica Cederberg Wodmar, hållbarhetscoach, , jessica@jcwkommunikation.se

2 Pressbilder: - Jessica Cederberg Wodmar Fakta nedan: - Fakta om undersökningarna - Sju tips för att bli hyfsat hållbar - Om Jessica Cederberg Wodmar - Om boken Hyfsat Hållbar Fakta om undersökningarna Experterna inom hållbarhet och kommunikation, 25 kvinnor och 25 män, besvarade en enkät 6 25 september Allmänheten representeras av 250 kvinnor och 250 män, slumpvis utvalda i åldrarna år i hela landet som intervjuades i Sifos omnibus den 17 september Samma frågor ställdes till både experter och allmänhet. De svarande fick välja ett alternativ på varje fråga och det gick inte att svara vet ej. Undersökningarna genomfördes anonymt. Se listan med alla experterna här. Alla bifogade tabeller får användas fritt om ni anger källa: Hyfsat Hållbar av Jessica Cederberg Wodmar. Sju tips för att bli hyfsat hållbar - Kom ihåg att du kan göra skillnad genom att hjälpa andra oavsett om du kan ge av din tid, dina prylar eller dina pengar. - Välj med plånboken genom att prioritera att köpa miljö- och hållbarhetsmärkta produkter och tjänster, det bidrar alltid till ökad hållbarhet. - Det kan vara svårt att bedöma vilka produkter eller företag som är mest hållbara. Nöj dig med att välja bort den som du vet är mindre hållbar. - Se över var du placerar dina pengar. Våra placeringar i fonder, tjänstepension och andra investeringar utgör tillsammans en stor maktfaktor. - Välj förnybar energi. Vilket energislag som är bäst är svårt att bedöma men väljer du bort de sämsta alternativen har du gjort ett hållbart val. - Återvinn och återanvänd mera. En pappersfiber kan återanvändas upp till femton gånger. Vi svenskar ligger redan på topp tre när det gäller återvinning av papper, det ska vi vara stolta över. - Klimatbalanser för dina utsläpp. Oavsett om du köper CDM-krediter, investerar i projekt som solvatten eller planterar träd gör du en insats som är värd att skryta om. Om Jessica Cederberg Wodmar Jessica Cederberg Wodmar har jobbat med hållbarhetsfrågor och kommunikation på lokal och global nivå de senaste 24 åren. Cederberg Wodmar utsågs till Årets inspiratör 2010 och är en flitigt anlitad föreläsare i hela landet. Hon har tidigare gett ut boken Klimatkoden. Om boken Hyfsat Hållbar Med personliga anekdoter, konkreta exempel, teambildande övningar och smarta tips guidar Jessica Cederberg Wodmar till ett framgångsrikt hållbarhetsarbete och en inspirerande kommunikation kring detta. Genom en serie exklusiva undersökningar visar hon också vilka företag som experter och allmänhet just nu anser vara mest hållbara, och varför. Slutsatsen är att alla har allt att vinna på att våga berätta mer. Boken kommer ut i handeln den 20 mars Läs mer på

3 *

4 * *

5

6

7 Sverige är ett litet land och på de frågor som är markerade med * är det en till tre personer av experterna som har haft möjlighet att rösta på sin egen organisation/företag som den mest hållbara. Om de har gjort det eller ej vet jag inte då alla svar är anonyma, men dessa få röster har enligt experter på mätningar inte haft en avgörande betydelse för resultatet.