Granskningsnämnden finner att TV4 Play, är en sådan beställ-tv-tjänst som omfattas av bestämmelserna i radio- och tv-lagen.

Transkript

1 1/6 BESLUT Dnr: 16/01721 SAKEN Biggest loser Nu eller aldrig! del 20, Grillmästarna del 1 och Let s Dance del 11. Alla program tillhandahölls på TV4 Play, den 16 juni 2016; fråga om tjänsten utgör beställ-tv samt fråga om otillbörligt gynnande, produktplacering, sponsring samt reklam och andra annonser BESLUT Granskningsnämnden finner att TV4 Play, är en sådan beställ-tv-tjänst som omfattas av bestämmelserna i radio- och tv-lagen. Programmen frias. Granskningsnämnden anser att de inte strider mot bestämmelserna om otillbörligt gynnande, produktplacering, sponsring eller reklam och andra annonser. BAKGRUND Granskningsnämnden har på initiativ av Myndigheten för press, radio och tv granskat ovanstående program, som tillhandahölls på TV4 Play, (TV4 Play) den 16 juni 2016, med utgångspunkt i bestämmelserna om otillbörligt gynnande, produktplacering, sponsring samt reklam och andra annonser i 5 kap. 5, 6 kap. 1 4, 7 kap. 1 4 och 6 8 samt 8 kap. 3, 5 6, 7 andra stycket och 9 12 radio- och tv-lagen (2010:696). PROGRAMMEN Biggest loser Nu eller aldrig! del 20 Det aktuella avsnittet var säsongsfinalen i tävlingsprogrammet Biggest Loser som går ut på att deltagarna ska gå ner i vikt. I avsnittet fick man följa de tre finalisterna i deras vardag medan de förberedde sig för finalen. En av finalisterna besökte bland annat ett gym och ett café. Under de olika inslagen syntes diverse varumärken i inspelningsmiljöerna. Myndigheten för press, radio och tv Tel: Fax: Box 33, Stockholm-Globen registrator@mprt.se Besöksadress: Arenavägen 55, plan 7

2 2/6 Enligt uppgift från TV4 AB visades följande sponsringsmeddelande i början av programmet. Sponsring, placering och utformning Placering Speakerröst Skylttext/utformning/innehåll I början av programmet. Biggest loser presenteras av aktivitetsmätare och smartwatches från Garmin. Det visades först en träningsmatta, två kettle bells och delar av en hantel. Ett måttband slingrade sig runt ett av träningsredskapen. Måttbandet slingrade sig sedan vidare över ett hopprep och en träningsmatta. Mitt i bilden fanns en skylt som visade benen på en person i träningskläder som var på väg upp för en trappa samt tre aktivitetsmätare och/eller smartwatches. Texten GARMIN aktivitetsmätare och smartwatches visades samtidigt i bild. Grillmästarna del 1 Det aktuella avsnittet av Grillmästarna var en deltävling i tävlingsprogrammet som handlar om grillning. I samband med eftertexterna till programmet visades texten Med bidrag från Kungliga Djurgårdens förvaltning. Under programmet syntes diverse varumärken i inspelningsmiljön. Let s Dance del 11 I programserien Let s Dance tävlar kända personer mot varandra i en danstävling. Det aktuella avsnittet var säsongens finalavsnitt. I samband med eftertexterna till programmet visades texten Med bidrag från Orrefors Kosta Boda. TILLHANDAHÅLLARENS YTTRANDE TV4 AB (TV4) har getts tillfälle att yttra sig över om programmen Biggest loser Nu eller aldrig! del 20 och Grillmästarna del 1 överensstämmer med bestämmelserna om otillbörligt gynnade av kommersiella intressen och produktplacering i 5 kap. 5 och 6 kap. radiooch tv-lagen, om programmen Let s Dance del 11 och Grillmästarna del 1 är sponsrade, samt om samtliga tre ovanstående program överensstämmer med bestämmelserna om sponsring i 7 kap. radio- och tv-lagen, och då särskilt bestämmelserna om sponsringsmeddelandens inplacering och utformning i 7 kap. 4 och 7 radio- och tv-lagen. TV4 anser att programmen är förenliga med bestämmelserna om otillbörligt

3 3/6 gynnande, produktplacering och sponsring och har i huvudsak anfört följande. TV4 Play är en så kallad beställ-tv-tjänst. Tjänsten betjänar ett antal intressespecifika webbsidor, men själva beställ-tv-tjänsten är TV4 Play. TV4 tar fullt regleringsmässigt ansvar för Play-tjänsten. Sändningar sponsras i huvudsak i de linjära sändningarna, ibland även i TV4 Play. Olika sponsorer kan sponsra sändningarna under olika perioder. Biggest loser Nu eller aldrig! del 20 TV4 anser inte att det finns något varumärke som otillbörligt gynnas i programmet. Ett eventuellt uppkommet kommersiellt gynnande motiveras av ett informations- och underhållningsintresse i relation till programmets innehåll och tema. Deltagarnas besök på ett gym och ett besök på ett café handlar om att visa något som är relevant för uppgiften att gå ner i vikt när det gäller hur deltagarnas vardag fortsatt efter vistelsen på slottet. TV4 anser inte att det fokuseras otillbörligt på något av varumärkena och håller inte för troligt att publiken plötsligt skulle känna sig lockade att besöka just dessa ställen. Faktum är att cafébesöket handlar om att avvisa stora delar av caféets sortiment och att stå emot frestelsen av bullar och kakor. Besök görs i alla tre finalisternas hemmiljöer i förhållande till träning och mat, tre gym, ett café, ett kök och en mataffär. För aktuell sändning fanns en sponsor, representerad med sponsringsskylt i form av en billboard placerad i början av programmet. TV4 anser att sponsringsmeddelandets utformning följer nämndens praxis. Programmet innehåller inte produktplacering. Grillmästarna del 1 TV4 anser inte att det finns något varumärke som otillbörligt gynnas i programmet, och anser därmed att de varumärken som syns i bild inte exponeras på ett sådant sätt att ett otillbörligt kommersiellt gynnande uppstår. TV4 anser att ett eventuellt uppkommet kommersiellt gynnande motiveras av ett informations- och underhållningsintresse i relation till programmets innehåll och tema. Publiceringen i TV4 Play sponsras av Kungliga Djurgårdens förvaltning. Skylten för denna sponsring följer reglerna för utformning och placering, det vill säga i slutet av programmet. Programmet innehåller inte produktplacering. Let s Dance del 11 TV4 anser inte att det finns något varumärke som otillbörligt gynnas i programmet. Ett eventuellt uppkommet kommersiellt gynnande motiveras av ett

4 4/6 informations- och underhållningsintresse i relation till programmets innehåll och tema. Publiceringen i TV4 Play sponsras av Orrefors Kosta Boda. Skylten för denna sponsring följer reglerna för utformning och placering, det vill säga i slutet av programmet. Programmet innehåller inte produktplacering. Inplacering av annonssignaturer TV4 har även yttrat sig vad gäller inplacering av annonssignaturer och har då anfört att placering av reklamvinjetter sker före och efter reklampaus. AKTUELLA BESTÄMMELSER Beställ-tv Beställ-tv är en tjänst där en leverantör av medietjänster i informations-, underhållnings- eller utbildningssyfte tillhandahåller allmänheten tv-program med hjälp av elektroniska kommunikationsnät på begäran av användaren, vid en tidpunkt som användaren väljer och från en katalog med program som leverantören har valt ut (3 kap. 1 p. 3 radio- och tv-lagen). Otillbörligt gynnande Ett program som inte är reklam får inte på ett otillbörligt sätt gynna kommersiella intressen. Det får inte uppmuntra till inköp eller hyra av varor eller tjänster eller innehålla andra säljfrämjande inslag, eller framhäva en vara eller tjänst på ett otillbörligt sätt (5 kap. 5 radio- och tv-lagen). Ett gynnande kan accepteras om det är motiverat av ett informations- eller underhållningsintresse. Ju mindre sådant intresse som finns, desto mindre är också den grad av fokusering på ett varumärke eller ett företagsnamn som kan tillåtas. Omvänt gäller att en högre grad av fokusering och därmed gynnande kan tillåtas om informations-/underhållningsintresset är betydande. Produktplacering Med produktplacering menas förekomsten av en vara, tjänst eller varumärke i ett program i marknadsföringssyfte och där leverantören av medietjänsten har fått betalt eller liknande ersättning för det (3 kap. 1 p. 10 radio- och tv-lagen). I tvsändningar och beställ-tv får produktplacering ske i filmer, tv-serier, sportprogram och program med lätt underhållning, under förutsättning att programmen bland annat inte vänder sig till barn under 12 år (6 kap. 1 och 2 radio- och tv-lagen). Regleringen är uttömmande vilket innebär att produktplacering aldrig får ske i exempelvis nyhetsprogram, dokumentärer, utbildningsprogram, barnprogram och gudstjänster.

5 5/6 Program där det förekommer produktplacering får sändas endast om programmet inte på ett otillbörligt sätt gynnar kommersiella intressen (6 kap. 3 radio- och tv-lagen). Tittarna ska informeras om att det förekommer produktplacering i ett program. Sådan information ska lämnas i början och i slutet av programmet och när programmet börjar igen efter ett avbrott för annonser. Den ska endast bestå av en neutral upplysning om förekomsten av produktplacering och om den vara eller tjänst som har placerats i programmet (6 kap. 4 radio- och tv-lagen). Sponsring När en leverantör av medietjänster tillhandahåller ett sponsrat program i en tvsändning eller i beställ-tv ska leverantören ange vem som har bidragit till finansieringen. Ett sådant meddelande ska lämnas i början och/eller i slutet av programmet (7 kap. 4 första stycket radio- och tv-lagen). Om bara en klart avgränsad del av ett program är sponsrad, ska sponsringsmeddelandet lämnas i början eller i slutet av den delen, förutsatt att programmets integritet och värde eller rättighetshavarnas rättigheter inte kränks (7 kap. 4 tredje stycket radiooch tv-lagen). Ett sponsringsmeddelande ska innehålla sponsorns namn, logotyp eller annat kännetecken för sponsorn. Meddelandet får inte innehålla säljfrämjande inslag (7 kap. 7 radio- och tv-lagen). Reklam och andra annonser Med reklam menas varje form av meddelande som sänds antingen mot betalning eller liknande ersättning, eller som utgör egenreklam, och som syftar till marknadsföring i näringsverksamhet (3 kap. 1 p. 13 radio- och tv-lagen). Med annons avses reklam och andra meddelanden som utan att vara reklam sänds på uppdrag av någon annan och som har till syfte att främja en sak eller en idé (3 kap. 1 p. 1 i radio- och tv-lagen). Före och efter varje annonsering i tv-sändningar och i beställ-tv ska det förekomma en särskild signatur som tydligt skiljer annonserna från det övriga innehållet. Signaturen ska bestå av både ljud och bild (8 kap. 5 radio- och tv-lagen). GRANSKNINGSNÄMNDENS BEDÖMNING Granskningsnämnden konstaterar att TV4 Play är en sådan beställ-tv-tjänst som omfattas av bestämmelserna i radio- och tv-lagen. TV4 AB har även registrerat TV4 Play som en beställ-tv-tjänst hos Myndigheten för press, radio och tv. Av detta följer att de granskade programmen omfattas av bland annat bestämmelserna i radio- och tv-lagen om otillbörligt gynnande, produktplacering, sponsring samt reklam och andra annonser.

6 6/6 Mot bakgrund av de uppgifter som framkommit i ärendet kan nämnden inte finna att programmen strider mot bestämmelserna om produktplacering eller reklam och andra annonser i radio- och tv-lagen. Vad gäller bestämmelsen om otillbörligt gynnande anser nämnden att det gynnande som kan ha uppkommit genom exponeringen av de varumärken som syntes i programmen var motiverat av ett informations- och underhållningsintresse. Nämnden anser därför att programmen inte strider mot bestämmelsen om otillbörligt gynnande av kommersiella intressen. Avslutningsvis konstaterar nämnden att de aktuella sponsringsmeddelandena placerats i början eller slutet av programmen och att de inte innehöll några säljfrämjande inslag. Nämnden anser vidare att texten med bidrag från får anses utgöra tillräcklig information om att programmen Grillmästarna del 1 och Let s Dance del 11 var sponsrade. Programmen strider därför inte mot bestämmelserna i 7 kap. 4 och 7 radio- och tv-lagen. Detta beslut har fattats av Kristina Ståhl, Jan Holmberg, Clas Barkman och Berivan Yildiz efter föredragning av Rebecca Parman. På granskningsnämndens vägnar Kristina Ståhl Rebecca Parman Originalhandlingen med namnunderskrifter förvaras hos myndigheten.