Programmet fälls. Granskningsnämnden anser att det innebar ett otillbörligt gynnande av kommersiella intressen.

Transkript

1 1/5 BESLUT Dnr: 16/01003 SAKEN Sveriges mästerkock, TV4, , inslag med en matlagningstävling på ett bryggeri; fråga om otillbörligt gynnande BESLUT Programmet fälls. Granskningsnämnden anser att det innebar ett otillbörligt gynnande av kommersiella intressen. AVGIFT Nämnden beslutar att ansöka hos förvaltningsrätten om att TV4 AB ska betala en särskild avgift. PROGRAMMET Sveriges mästerkock är ett program där ett antal så kallade hemmakockar tävlar mot varandra för att vinna titeln Sveriges mästerkock. Programmen är uppdelade på så sätt att tävlingsdeltagarna först genomför en tävling varpå de som presterat sämst får tävla ytterligare en gång i en utslagstävling. I det aktuella programmet hölls den första tävlingen på ett bryggeri där de tävlande fått i uppgift att laga maträtter där öl var en av ingredienserna. Programmet började med en kort återblick från förra programmet. Därefter inledde en speakerröst programmet genom att säga I kväll är det öl som står i fokus samtidigt som ölflaskor på ett rullband visades. Därefter följde korta kommentarer av tävlingsdeltagarna och programmets öppningsmusik. I programmets början kom deltagarna gående utomhus och i samband med detta visades fasaden av ett hus där ett bryggeris namn syntes. Denna bild återkom även efter ett reklaminslag. Juryn presenterade sedan programmets första tävling. Myndigheten för press, radio och tv Tel: Fax: Box 33, Stockholm-Globen registrator@mprt.se Besöksadress: Arenavägen 55, plan 7

2 2/5 (Jurymedlem 1) Välkomna till [bryggeriets namn]. Ni ska veta att vi har druckit öl ungefär sju tusen år, bryggt mer eller mindre bra. Här inne vet man hur man brygger öl. (Jurymedlem 2) Dagens tävling är att ni ska laga mat med öl och här inne så experimenterar bryggerimästarna med en mängd olika smaker för att skapa nya sorters öl. (Jurymedlem 3) Men innan vi kommer till tävlingen så ska ni självklart få en rundtur och se hur ölet bryggs. Ni kommer bli omhändertagna av [namngiven] som är bryggeriambassadör här inne, och lyssna noga, ni kommer att ha nytta av den information ni får här. Stig på. Under ett par korta sekvenser varvades bilder på deltagarna som gick in genom dörren till bryggeriet, där bryggeriets logotyp var delvis synlig, med korta intervjuliknande inslag. Väl inne på bryggeriet möttes deltagarna av en representant från bryggeriet som hade på sig en tröja där bryggeriets logotyp var delvis synlig. Representanten gav deltagarna en introduktion till ölbryggning samt visade dem runt på bryggeriet. Detta pågick under ungefär en minut under vilken representantens tröja var synlig cirka 15 sekunder. Under en kort sekvens var ölflaskor och deras etiketter synliga. Efter tävlingsdeltagarnas rundvandring fick de, tillsammans med representanten och en av jurymedlemmarna, smaka på, och diskutera tre öler. Ölerna presenterades på följande sätt. (Programledare) Ja, äntligen! Nu ska vi prova tre olika sorters öl. (Tävlingsdeltagare 1) Trevligt. Ölavsmakning är ju liksom något som alla går på nu för tiden. (Representant) Dels så har vi två öl som kommer härifrån. Vi har en ofiltrerad lager [representanten lyfter upp flaskan och kameran zoomar in på dess etikett] i klassisk tysk stil. (Programledare) Det är den här [tar upp och visar ett glas öl]. (Representant) Det är rätt, den. Sen har vi våran ale som är baserad på en klassisk brittisk bitter [representanten lyfter upp flaskan och kameran zoomar in på dess etikett]. Och sen till slut har vi Carnegie porter. Programledaren, tävlingsdeltagarna och representanten från bryggeriet påbörjade sedan provsmakningen. Under provsmakningen uttryckte sig programledaren bland annat på följande sätt. (Programledare) Ja, jag tycker absolut att den har en tydlig fin friskhet och att det ligger alltså citrustoner här mot citronhållet. Och sen så tycker jag att den har en fantastisk bonyr, alltså moussen, alltså bubblorna och alltihopa gör så att ölen får, i eftersmaken, en torr finish och att den blir väldigt törstsläckande. Under provsmakning syntes etiketterna på flaskorna med öl tydligt. Bryggeriets logotyp syntes på väggen bakom deltagarna. Programledaren och tävlingsdeltagarna uttryckte sig även positivt om ölet under provsmakningen. Detta pågick under ungefär tre minuter. Under hälften av denna period var bryggeriets logotyp eller etiketterna på ölflaskorna synliga, antingen helt eller delvis.

3 3/5 Efter provsmakningen presenterades förutsättningarna för tävlingen och deltagarna delades upp i lag. Programledarna förklarade för de tävlande att de som skulle bedöma maten som lagades var, förutom programledarna, bartenders, bryggerimästare och kockar och de har full koll på hur man använder sig av öl i matlagning. De ingredienser deltagarna hade att arbeta med fanns samlade på ett bord. På bordet fanns även de ölsorter deltagarna testat. Kameran panorerade över bordet och stannade med ölet tydligt synligt i bild under tre sekunder. När deltagarna lagat maten gick de ut med den till ett fullsatt matbord för bedömning. Maten serverades till de 11 personer, utöver programledarna, som skulle bedöma den. Av dessa hade sex personer på sig tröjor med bryggeriets logotyp. Tre av dessa var svarta med gul logotyp som täckte den största delen av bröstet och tre var svarta med ett mindre vitt tryck på bröstet. Bedömningen pågick under en minut och 45 sekunder och tröjorna med logotyp var synliga, helt eller delvis, sammanlagt under cirka en halv minut från och till under avsmakningen. ANMÄLAN Anmälaren anser att inslaget var utformat på ett sådant sätt att det var att likställa med reklam. Anmälaren är dessutom kritisk till att etiketterna på tre ölflaskor tydligt visades upp i bild samtidigt som en representant från bryggeriet presenterade dem. Anmälaren är även kritisk till att en representant från bryggeriet hade en tröja där företagets delvis skymda logotyp syntes och anser att programtiden som bryggeriet fick var för lång. PROGRAMFÖRETAGETS YTTRANDE TV4 AB (TV4) anser att programmet överensstämmer med bestämmelsen om otillbörligt kommersiellt gynnande och anför i huvudsak följande. Bilden där husfasaden med bryggeriets namn visades är en så kallad etableringsbild. Etableringsbild är brukligt att använda vid förflyttningar för att påminna om var man befinner sig. Plats är en av berättandets grundstenar; vad, vem, var, varifrån och vartill är välkända dramaturgiska stöttepelare. Etableringsbild återkommer när de byter tillbaka till det vanligen använda köket. Ett par kommentarer från de tävlande finns med. Detta är deras egna spontana reaktioner.

4 4/5 Öl och vin har sedan tidigare accepterats i program som handlar om matkultur. För att sätta detta i perspektiv kan man göra ett slags kommutationstest och i stället för ölet tänka sig en äppelodling, ett ostysteri eller en örtträdgård där olika sorter och deras egenskaper för matlagning diskuteras. Vinprovning har sedan länge accepterats i exempelvis Nyhetsmorgon. TV4 anser inte att exponeringen i övrigt otillbörligt gynnar aktuellt bryggeri på ett sätt som inte vägs upp av informations- och underhållningsintresset gällande aktuellt tema och programgenre. AKTUELLA BESTÄMMELSER Ett program som inte är reklam får inte på ett otillbörligt sätt gynna kommersiella intressen. Det får inte uppmuntra till inköp eller hyra av varor eller tjänster eller innehålla andra säljfrämjande inslag, eller framhäva en vara eller tjänst på ett otillbörligt sätt (5 kap. 5 radio- och tv-lagen). Ett gynnande kan accepteras om det är motiverat av ett informations- eller underhållningsintresse. När inspelningen eller sändningen av ett program eller inslag sker under förhållanden som programföretaget helt råder över och exponeringen inte kan motiveras redaktionellt ställs särskilda krav på restriktivitet med exponering av varumärken eller logotyper. Av betydelse för bedömningen är också om de programansvariga före sändning uppmärksammat eller borde ha uppmärksammat att det förekom varumärken i inspelningsmiljön eller på de medverkandes klädsel. Vid överträdelser av bestämmelser om annonser, sponsring, produktplacering och otillbörligt gynnande av kommersiella intressen kan granskningsnämnden ansöka hos förvaltningsrätten om att programföretaget ska betala en särskild avgift (17 kap. 5 och 19 kap. 4 radio- och tv-lagen). GRANSKNINGSNÄMNDENS BEDÖMNING Granskningsnämnden anser att inslaget utformats på ett sätt som innebär att det uppkom ett betydande gynnade av bryggeriet. Vid en sammantagen bedömning av förekomsten av bryggeriets namn och logotyp, de framträdande varumärkena på bryggeriföreträdarnas kläder och exponeringen av ölflaskorna och dess etiketter samt de positiva omdömen som lämnades framstod inslaget närmast som ett led i marknadsföringen av bryggeriet. Programmet var dessutom inspelat under förhållanden som TV4 rådde över, vilket medför att det ställs särskilda krav på restriktivitet med exponering av varumärken och logotyper. Nämnden anser att inslaget därmed gick utöver vad som kan anses vara motiverat av ett informations- och underhållningsintresse.

5 5/5 SÄRSKILD AVGIFT Granskningsnämnden beslutar att ansöka hos förvaltningsrätten om att TV4 ska påföras en särskild avgift för överträdelsen av bestämmelsen om otillbörligt kommersiellt gynnande. Nämnden anser att överträdelsen motiverar en avgift om kr. Detta beslut har fattats av Henrik Jermsten, Elisabet Bäck, Leif Hedman, Ulrika Hansson och Clas Barkman efter föredragning av Jenny Grass. På granskningsnämndens vägnar Henrik Jermsten Jenny Grass Originalhandlingen med namnunderskrifter förvaras hos myndigheten.