VARUMÄRKET ESKILSTUNA

Transkript

1 VARUMÄRKET ESKILSTUNA FÖLJ MED PÅ VARUMÄRKESRESAN! VAR MED OCH BIDRA TILL ESKILSTUNAS VARUMÄRKE Under 0-0 pågår ett arbete med Varumärket Eskilstuna. Hur vill du att Eskilstuna ska vara och uppfattas? Följ med på varumärkesresan och var med och bidra. Eskilstunas varumärke ägs och skapas av alla oss som bor och verkar i Eskilstuna.

2 VARUMÄRKET ESKILSTUNA

3 Alla platser har ett varumärke vare sig man vill det eller inte det är den association eller mentala bild som platsens namn framkallar hos var och en. En del platser har ett tydligt varumärke. Människor får ungefär samma associationer när de tänker på platsen. Kanske har bilden framkommit genom historia och tradition eller så kan det vara ett målmedvetet varumärkesarbete som ligger bakom. Platser med svaga varumärken leder oftast till många olika och splittrade associationer. Vissa platser är rent av helt okända och leder inte till några associationer alls. I engelska språket finns det två begrepp för varumärke: Trademark registrering av ett kännetecken i enlighet med varumärkeslagen. Brand associationer som ett varumärke ger upphov till (image, anseende) Varumärket Eskilstuna Eskilstuna har en spännande historia och stolta industritraditioner. Idag är Eskilstuna en modern svensk medelstor stad som växer, allt fler vill bosätta sig här. Innerstaden rustas, nya företag etableras men staden bär alltjämt på entreprenörskap och innovationsanda. Staden härbärgerar många starka varumärken i form av företag, föreningar och attraktioner. Men platsen Eskilstuna har trots det ett relativt svagt varumärke, det visar den varumärkesundersökning som nyligen genomförts. Eskilstuna behöver stärka sin identitet och attraktivitet. En stolt befolkning, en attraktiv stad, nya invånare, ett utökat näringsliv är viktiga mål för orten. För att uppnå det är varumärkesarbetet ett viktigt verktyg. Varumärket skapas och ägs av alla oss som bor och verkar i Eskilstuna Det är alla invånare i Eskilstuna som är bärare av vårt varumärke. Det är vi som arbetar i företagen, som är aktiva i föreningarna, som deltar i evenemangen och som befolkar staden och landsbygden. Den viktigaste framgångsfaktorn för ett lyckat varumärkesarbete är att invånare och intressenter vill vara bärare av varumärket och dess kärnvärden. Därför är invånarnas delaktighet av avgörande betydelse. Genom ett brett nätverksarbete kan vi gemensamt påverka hur Eskilstuna uppfattas och därmed öka ortens attraktivitet. Visionen är att till Eskilstuna ska man komma för att uppleva, inspireras och lära. VARUMÄRKET ESKILSTUNA

4 Bilden av Eskilstuna Under perioden 9 november december frågade vi 000 invånare i Eskilstuna, 000 invånare i Mälardalen och 000 invånare i övriga Sverige om deras bild av Eskilstuna. VAD TÄNKER DU NÄR DU HÖR ESKILSTUNA? TOP OF MIND INVÅNARE ESKILSTUNA Parken Zoo GUIF HemstadÅn Trivs Tråkig stad Liten stad Trevligt Kriminalitet Industristad Arbetslöshet TOP OF MIND INVÅNARE MÄLARDALEN GUIF Djurplågeri Djurparken Rademachersmedjorna Travbanan Sjukhuset Volvo Arbetarkommun Parken Trevlig stad Zoo Tråkig stad Tuna Park Industristad TOP OF MIND INVÅNARE I SVERIGE Industristad Mälardalen Parken Zoo Djurparken Volvo Speedway 4 VARUMÄRKET ESKILSTUNA

5 KÄNNER DU TILL NÅGON PERSONLIGHET, ARTIST, IDROTTARE ELLER IDROTTSLAG FRÅN ESKILSTUNA? INVÅNARE I ESKILSTUNA Kent Christer Lindarw GUIF Tomas Gustafson Ywonne Ryding Fredrik Lindström Kenneth Andersson Towa Carsson Sebastian Larsson André Pops Anni-frid Lyngstad Maria Wetterstrand Annan Nej % INVÅNARE I MÄLARDALEN Kent 5 GUIF Ywonne Ryding Tomas Gustafson Fredrik Lindström Kenneth Andersson Christer Lindarw Smederna Towa Carsson Anni-frid Lyngstad Sebastian Larsson Annan 7 Nej % INVÅNARE I ÖVRIGA SVERIGE Kent GUIF Smederna Tomas Gustafson Kenneth Andersson Ywonne Ryding Fredrik Lindström Christer Lindarw Sebastian Larsson Towa Carsson Annan Nej % VARUMÄRKET ESKILSTUNA 5

6 KÄNNER DU TILL NÅGON SEVÄRDHET, ATTRAKTION FRÅN ESKILSTUNA INVÅNARE I ESKILSTUNA Parken Zoo 50 Rademachersmedjorna 8 GUIF 5 Sundbyholms slott Munktellmuseet Tuna Park 4 Konstmuseet Åvarvet Sundbyholmstravet Sigurdsristningen Smederna Annat 9 Vet ej % INVÅNARE I MÄLARDALEN Parken Zoo 7 Rademachersmedjorna 8 Tuna Park 5 Sundbyholmstravet Munktellmuseet Sundbyholms slott Konstmuseet Torshälla Åvarvet Annat 0 Nej % INVÅNARE I ÖVRIGA SVERIGE Parken Zoo Rademachersmedjorna Sundbyholmstravet Sundbyholms slott Munktellmuseet Annat 6 Nej % 60 6 VARUMÄRKET ESKILSTUNA

7 HUR VIKTIG ÄR FÖLJANDE ATTRAKTIONER, SEVÄRDHETER, EVENEMANG, IDROTTSLAG FÖR ESKILSTUNA? (ANDEL SOM SVARAT VIKTIG ELLER MYCKET VIKTIG) INVÅNARE I ESKILSTUNA. Guif (77%). Rademachersmedjorna (68%). Sundbyholmstravet (64%) 4. Parken Zoo (6%) 5. Sundbyholms slott (55%) 6. Smederna (5%) 7. Tuna Park (5%) 8. Munktellmuseet (48%) 9. Konstmuseet (8%) 0. Åvarvet (4%). Ekeby veterandag (%). Torshälla (%). Sigurdsristningen (9%) VARUMÄRKET ESKILSTUNA 7

8 HUR VÄL KÄNNER DU TILL FÖLJANDE ATTRAKTIONER, SEVÄRDHETER, EVENEMANG, IDROTTSLAG FÖR ESKILSTUNA? ANDEL SOM SVARAT VÄL ELLER MYCKET VÄL INVÅNARE I MÄLARDALEN. PARKEN ZOO 5%. SMEDERNA 8%. TUNA PARK 8% 4. GUIF 7% 5. SUNDBYHOLMS SLOTT 6% 6. SUNDBYHOLMSTRAVET 6% 7. RADEMACHERSMEDJORNA % 8. TORSHÄLLA % 9. MUNKTELLMUSÉET 7% 0. KONSTMUSÉET 4%. SIGURDSRISTNINGEN %. ÅVARVET %. EKEBY VETERANDAG % INVÅNARE I ÖVRIGA SVERIGE. PARKEN ZOO 9%. SMEDERNA 0%. GUIF 0% 4. SUNDBYHOLMSTRAVET 4% 5. SUNDBYHOLMS SLOTT % 6. TORSHÄLLA % 7. RADEMACHERSMEDJORNA % 8. MUNKTELLMUSÉET % 9. TUNA PARK % 0. SIGURDSRISTNINGEN %. ÅVARVET %. EKEBY VETERANDAG %. KONSTMUSÉET 0% 8 VARUMÄRKET ESKILSTUNA

9 ÄR DU POSITIV ELLER NEGATIV TILL FÖLJANDE ATTRAKTIONER, SEVÄRDHETER, EVENEMANG, IDROTTSLAG FÖR ESKILSTUNA? ANDEL SOM SVARAT POSITIV & MYCKET POSITIV - NEGATIV & MYCKET NEGATIV INVÅNARE I MÄLARDALEN. TUNA PARK (65% - 8%). RADEMACHERSMEDJORNA (50% - 9%). SUNDBYHOLMS SLOTT (46% - 0%) 4. SUNDBYHOLMSTRAVET (6% - %) 5. SIGURDSRISTNINGEN (4% - 7%) 6. GUIF (% - 8%) 7. SMEDERNA (% - 9%) 8. MUNKTELLMUSÉET (% - 8%) 9. KONSTMUSÉET (0% - 5%) 0. EKEBY VETERANDAG (0% - %). ÅVARVET (8% - %). PARKEN ZOO (8% - %). TORSHÄLLA (6% - 9%) INVÅNARE I ÖVRIGA SVERIGE. RADEMACHERSMEDJORNA (45% - 4%). MUNKTELLMUSÉET (7% - 7%). GUIF (6% - %) 4. EKEBY VETERANDAG (% - 0%) 5. SUNDBYHOLMS SLOTT (% - 8%) 6. SMEDERNA (0% - 5%) 7. SUNDBYHOLMSTRAVET (7% - 6%) 8. KONSTMUSÉET (4% - 6%) 9. PARKEN ZOO (% - 0%) 0. ÅVARVET (9% - 5%). TUNA PARK (9% - 4%). TORSHÄLLA (7% - 8%). SIGURDSRISTNINGEN (5% - %) VARUMÄRKET ESKILSTUNA 9

10 Mer tankar från invånare i Eskilstuna Ditt helhetsintryck av Eskilstuna 47 % är positiva eller mycket positiva 9 % är negativa eller mycket negativa Många tycker att Eskilstuna tar stort miljöansvar Lika många är positiva som negativa till att Eskilstuna har stolta invånare FÖLJANDE OPERATIVA VÄRDEN RANKAS HÖGT: Närhet till storstad Närhet till vatten och hav Bra möjligheter för träning och motion Vackra parker och grönområden Goda möjligheter till friluftsaktiviteter Intressant historia och tradition Bra möjligheter till högre utbildning Bra utbud av restauranger och nöjen Mer tankar från boende i Mälardalen och övriga Sverige Kunskapen om Eskilstuna är låg i Mälardalen och övriga Sverige. Eskilstuna är den stad som boende i övriga Sverige känner till sämst i jämförelse med sju andra likvärdiga städer De flesta tror att Eskilstuna är mindre än vad det är. I Mälardalen är 8 % positiva eller mycket positiva till Eskilstuna, medan 6 % är negativa eller mycket negativa. 47% kan inte besvara frågan. I övriga Sverige är 7 % positiva eller mycket positiva till Eskilstuna, medan 4 % är negativa eller mycket negativa. 70 % kan inte basvara frågan. FÖLJANDE OPERATIVA VÄRDEN RANKAS LÅGT: Bra tillgång på arbetstillfällen En trygg stad Levande stadskärna Många attraktioner och sevärdheter Spännande arkitektur och stadsmiljö 0 VARUMÄRKET ESKILSTUNA

11 Arbetet 0-0 NÅGRA AV VÅRA AKTIVITETER November - december 0 Februari - mars 0 Februari - mars 0 April - maj 0 Varumärkesundersökning, djupintervjuer Medieanalys Analys av befintliga enkäter och rankingar Fototävling mitt bästa Eskilstuna, - april Eskilstuna inspirerar, mässa med monter och föreläsningar om bland annat varumärkesarbetet 5-6 april Eskilstunabåten på tema varumärke, samverkan och framtid april Workshop kommunala pensionärsrådet 6 maj Workshop näringslivet (+ ytterligare ett datum) 6 maj Workshop föreningslivet maj Workshop allmänheten 8 maj Workshop kommunala invandrarrådet maj Workshop ungdomar/unga vuxna April - maj Maj - december September december Bidra till Eskilstunas ordmoln, Fler aktiviteter & tävlingar på Arbete med varumärkesplattform Följ resan, anmäl dig till workshops och hitta fler aktiviteter på VARUMÄRKET ESKILSTUNA

12 ORGANISATION & KONTAKTUPPGIFTER Varumärkesarbetet leds av Eva Norberg, kommunikationsdirektör, Eskilstuna kommun Martin Roos, VD, Eskilstuna Marknadsföring martin@eskilstuna.nu, VARUMÄRKESGRUPP STINA ADOLFSSON KIVIAHO, Vice VD, Munktell Science Park MADELEINE BARCK, Kommunikationsstrateg, Eskilstuna kommun MARIT FINCH-WESTIN, Näringslivsdirektör, Eskilstuna kommun HANS KINDAHL, Marknadschef, Eskilstuna Rekarne Sparbank STEFAN LOOK, tidigare ordförande, Fabriksföreningen & Guif MIKAEL LÖNNGREN, tidigare VD Eskilstuna Innerstad AB NILS MOSSBERG, Chef Arkiv & Museer, Eskilstuna kommun SARA SELTBORG, Kommunikationschef, Mälardalens högskola SASAN SHABA, Affärsutvecklare, Idélab CARINA SÖDERBERG AXELSSON, VD, Hotel Bolinder Munktell LENA SJÖBERG, Kommunikationsstrateg, Eskilstuna kommun STEFAN TOLL, VD Mediehuset REFERENSNÄTVERK Ca -00 personer boende och verksamma i Eskilstuna. Mer information. Följ varumärkesresan och bidra till bilden av Eskilstuna på