B R A N D B O O K B Y K A L M A R

Transkript

1 BRANDBOOK BY KALMAR

2

3 Vårt hjärta klappar för Kalmar.

4 KALMARS STADSSIGILL FRÅN 1247 ÄR NORDENS ÄLDSTA HERALDISKA STADSVAPEN.

5 Nordens äldsta varumärke. REDAN FÖR 600 ÅR SEDAN var Kalmar en stad med aktning. Kalmar var något åtråvärt och mäktigt, något man kunde vara riktigt stolt över. Staden var välmående, kungar och drottningar bebodde vårt slott och på gator och torg blomstrade handeln. Det var liv, det var puls, det var framtidstro och styrka. Låt oss hämta styrka, kraft och inspiration från vår historia och stolt berätta för omvärlden om vår vackra kuststad Kalmar.

6 FYSISK MILJÖ PROFILERING & MARKNADS FÖRING UTBUD SERVICE & BEMÖTANDE MODELL FÖR PLATSUTVECKLING

7 Strategisk platsutveckling OM VI VILL ATT KALMAR ska fortsätta att utvecklas positivt måste alla vi som representerar platsen fortsätta att göra bra saker och bidra till en miljö som gör att entreprenörer, studenter, besökare och arbetskraft söker sig till och trivs i Kalmar. Framför allt måste vi göra rätt saker på rätt sätt. Vi stöttar varandra och gör det tillsammans och vi berättar om det! Vi når längre. Vi når fler. Och kostnaden blir lägre. Vi nyttjar en modell för platsutveckling och varumärkesbyggande sedan 2004 då ett stort strategiarbete genomfördes. Modellen bygger på en helhetscirkel. Alla fyra delar måste utvecklas och vårdas för att påverka utveckling och varumärke i rätt riktning.

8

9 Kalmarbildens byggstenar ATT DRA NYTTA AV KALMARS egenskaper, styrkor och värderingar som omvärlden uppfattar som attraktiva, kan ge ditt varumärke, ditt erbjudande och din kommunikation en extra dimension. Det du gör med Kalmarkoppling stärker samtidigt platsvarumärket Kalmar, så att det successivt blir allt starkare. Det du gör bra, gynnar både ditt varumärke och stärker bilden av Kalmar. Till din hjälp finns fyra byggstenar: EN VISION som visar vart Kalmar är på väg och som kan ge dig såväl inspiration som vägledning kring hur du ska satsa framåt för att lyckas bättre. SEX TILLGÅNGAR som finns där för dig, dina kunder och som kan stärka ditt varumärke. Genom att utnyttja dessa stärker du såväl bilden av Kalmar som ditt eget värde. FYRA KÄRNVÄRDEN som, när de används konsevent i all kommunikation, bidrar till en enhetlig och tydlig bild av såväl platsen Kalmar som ditt eget varumärke. EN VISUELL IDENTITET hjälper dig och oss att hålla ihop olika budskap så att målgruppen förstår dess ursprung. Samtidigt stärks kopplingen till Kalmar för varje satsning som görs.

10 Ett Kalmar för alla KALMAR KOMMUN ANTOG 2016 EN VISION som sträcker sig till I denna slås det fast vilken inriktning vårt arbete ska ha kommande år för att nå de mål som satts upp. Visionen är också utgångspunkt i vårt arbete med att utveckla och kommunicera bilden av Kalmar och i sin sammanfattning lyder visionen så här:

11 I ett Kalmar för alla finns framtidstron och det goda livet med närhet till stadens puls såväl som livskraftig landsbygd. Kunskap och det livslånga lärandet går hand i hand med ett välmående näringsliv i en attraktiv och ständigt växande region som tar ansvar för klimat och miljö. Den demokratiska processen och vardagens verksamhet präglas av lyhördhet, nyfikenhet och mod att ligga i framkant i arbetet med ständiga förbättringar för att möta redan stolta invånare med respekt och engagemang. Tillsammans arbetar vi för att hela tiden göra Kalmar ännu bättre. I alla beslut och vägval. Varje dag. TILLSAMMANS GÖR VI ETT KALMAR FÖR ALLA ÄNNU BÄTTRE VISION 2025

12 Kalmars tillgångar ERFARENHET AV MARKNADSKOMMUNIKATION visar att det ger störst effekt om man kraftsamlar kring några få budskap. Därför pekar strategin ut tillgångar som ska prägla budskap och insatser för att ge dem kraft att tränga igenom bruset. De utvalda tillgångarna är närhet, puls, historia, universitetsstad, kuststad och regioncentrum områden som tagits fram genom workshops och undersökningar och som visar att omvärlden uppfattar att Kalmar har något särskilt och värdefullt att erbjuda. Här har vi också en hög trovärdighet, och andra intresserar sig för vad vi har att berätta.

13 NÄRHET I Kalmar är det nära till det mesta. Det finns en förening i varje by och en mataffär runt knuten. Stadens centrum ligger bara ett stenkast från öppna vatten, landsbygd och strövvänliga skogar.

14 PULS En liten stads charm med en stor stads utbud och puls. Det är Kalmar. Vi är en stad präglad av studentliv, positiva människor, aktiva föreningar, kultur, kreativa företagare, omtänksamma hotell, bra restauranger, spännande evenemang och ett rikt nöjesliv.

15 HISTORIA För 600 år sedan var Kalmar Nordens huvudstad. En rik stad med styrka, tradition och framtidstro. Genuina, vackra miljöer med anor från dåtiden möter nutiden i dynamiska kontraster. Vår särpräglade historiska miljö gör Kalmar till ett populärt besöksmål för alla nationaliteter. En miljö som berikar både oss som bor här och de som besöker oss.

16 UNIVERSITETSSTAD I Kalmar hittar du landets yngsta och mest moderna universitet. Forskning och utveckling driver fram nya affärsmöjligheter, fler utbildningar och en spetskompetens som är nationellt och internationellt attraktiv. Från förskola till högskola finns en röd tråd. En tråd som sammanlänkar kunskap, kompetens och framtidstro.

17 KUSTSTAD Vattnet är ständigt närvarande i Kalmar. Vi har havet integrerat i staden och stränder mitt i centrum. Kusten tas tillvara och görs tillgänglig för både boende och besökare.

18 REGIONCENTRUM Vår stad är navet kring vilket vår region snurrar. Det är i Kalmar myndigheter, företag och organisationer etablerar sig. I Kalmars centrum finns även ett rikt liv affärsliv, näringsliv och nöjesliv. Alla delar krävs för ett levande och dynamiskt centrum som kan fortsätta att vara en lockande magnet.

19 Kalmar ska vara en växande och attraktiv kommun. Det är en förutsättning för att vara med i kampen om framtida etableringar, inflyttare och satsningar på infrastruktur. UTDRAG UR KOMMUNSTYRELSENS MÅLDOKUMENT 2015

20 Våra kärnvärden TILLGÅNGARNA PEKAR UT VAD VI KAN BERÄTTA OM områden där vi är starka. Men lika viktigt är hur vi kommunicerar. Vi har identifierat fyra kärnvärden; mod, passion, öppenhet och äkthet. Kärnvärdena ska fungera som en målbild vad vi vill att andra ska tänka och känna när de möter Kalmar och Kalmars företrädare. Exakt hur du säger och gör för att förverkliga den målbilden, är en praktisk utmaning i varje enskild aktivitet. Kalmars kärnvärden är baserade på Sveriges kärnvärden; nytänkande, öppenhet, omtänksamhet och äkthet.

21 Mod Passion Öppenhet Äkthet I KALMAR ÄR VI MODIGA I VÅRA BESLUT. VI VÅGAR TÄNKA NYTT OCH GÖRA NYA SAKER. VI ÄR ÖPPNA, VÄLKOMNANDE OCH HAR STOR PASSION FÖR DET VI GÖR. I KALMAR ÄR VI ÄKTA.

22 Visuell identitet ORDBILDEN KALMAR ÄR VÅR GEMENSAMMA IDENTITET och är det som ska föda positiva associationer och vara en symbol för ett geografiskt ursprung och en uppsättning värderingar. Organisationer och företag som vill dra nytta av och signalera sitt Kalmarursprung kan alltid använda ordet som budbärare i sin kommunikation. När det gäller större insatser och kampanjer finns det en grafisk profil för platsen Kalmar. På bykalmar.com har vi samlat material såsom bilder, filmer, fakta och texter som alla främjar bilden av Kalmar. By Kalmar är en verktygslåda framtagen för att underlätta för alla att förmedla bilden av Kalmar till sina egna intressenter. Denna trycksak är producerad på papper från ansvarsfulla källor och uppfyller kraven för en miljömärkt trycksak i enlighet med Svanenmärket. Grafisk produktion och form av Kreation Reklambyrå. Utgåva 1, februari Foto: Johannes Norlander, Magnus Bremefors, Albin Rylander, Linus Sandvide, Anders Johansson och Jörgen Tannerstedt.

23

24 En tydlig bild av Kalmar DU ÄR KALMARS VIKTIGASTE PERSON! Du är det för att du vet hur det är att bo, verka och leva i vår fina stad. Allt som entreprenörer, besökare, studenter och blivande invånare behöver höra för att lockas hit det ska vi tillsammans berätta om! Det är vår möjlighet att särskilja oss från andra liknande städer. Inspiration till hur du kan berätta om Kalmar får du via varumärkesguiden. Om man lyssnar på de som bor i Kalmar, de som driver företag, de som är verksamma i kommunen, universitetet och andra organisationer samt de som möter våra besökare då framträder en tydlig bild. Baserat på kunskapen från omvärlden och den bild av Kalmar som togs fram redan har den nuvarande bilden av Kalmar utvecklats. Vi har tillsammans med arbetsgrupper som representerat näringslivet, universitetet, kommunen, kommunala bolag och inte minst invånarna i Kalmar arbetat fram underlaget till den nuvarande bilden av Kalmar. HITTA INSPIRATION OCH FÖLJ DITT HJÄRTAS RÖST. VÅRT HJÄRTA KLAPPAR FÖR KALMAR. BYKALMAR.COM