Bilden av Örebroregionen Regionalt utvärderingsforum

Transkript

1 Bilden av Örebroregionen Regionalt utvärderingsforum CMA Research AB

2 Företaget AB, Kundundersökning 2015, sida 2 Om undersökningen Bakgrund Syfte Genomförande Metod CMA har sedan 2006 för Regionförbundets räkning genomfört undersökningen Bilden av Örebro län. Undersökningen har genomförts vart tredje år. Kartlägga länsinvånarnas respektive övriga Sveriges bild av Örebro län. Få en nulägesbild samt mäta eventuella förändringar i kännedom och attityd över tiden. Mars-april 2015 Frågor om: Association, kunskap och relation Länets profil Attityder till länet Framtidens Örebro län Målgrupper: Boende i Örebro län Allmänheten i (övriga) Sverige Obundet slumpmässigt urval, år En så nära fördelning som möjligt jämfört med tidigare mätningar har eftersträvats (kön, ålder, länsdel)

3 Bilden av Örebro län, Regionförbundet Örebro Län 2015, sida 3 Undersökningsresultat Associationer, kännedom, kunskap Profil, turistmål Attityder till länet Framtidens Örebro län

4 Vad förknippas Örebro län med? Boende i Örebro län Bilden av Örebro län, Regionförbundet Örebro Län 2015, sida 4 1. Örebro slott 2. Svampen 3. Naturen/slätten/sjöarna 4. Univ.sjukhuset 5. Idrott/fotboll/idrottsföreningar 6. Örebro stad 7. Orter i länet 8. Universitet/studentstad

5 Vad förknippas Örebro län med? Allmänheten i Sverige Bilden av Örebro län, Regionförbundet Örebro Län 2015, sida 5 1. Örebro slott 2. Svampen 3. Örebro stad 4. Idrott/fotboll/idrottsföreningar 5. Gnällbältet 6. Naturen/slätten/sjöarna 7. Orter i länet 8. Universitet/studentstad

6 Bilden av Örebro län, Regionförbundet Örebro Län 2015, sida 6 Spontan kännedom om kommuner Kan du nämna vilka kommuner som ingår i Örebro län? Boende i länet Svenska allmänheten: 1. Örebro 2. Kumla 1. Örebro 2. Kumla 3. Hallsberg 4. Lindesberg 5. Nora 6. Karlskoga 7. Askersund 3. Lindesberg 4. Hallsberg Hälften kan nämna någon kommun 8. Lekeberg

7 Bilden av Örebro län, Regionförbundet Örebro Län 2015, sida 7 Spontan och hjälpt kännedom om Örebro län Boende i Örebro län och svenska allmänheten Hur väl tycker du att du känner till Örebro län? Boende i Örebro län Svenska allmänheten Källa till kunskap om länet 1. Har besökt länet 2. Media 3. Känner någon som bor där 0% 20% 40% 60% 80% 100% Mycket väl Ganska väl Något Knappt något Inte alls Bas: 500 (Boende i länet) Bas: 400 (Svenska allmänheten)

8 Anledningar till besök i länet Svenska allmänheten Bilden av Örebro län, Regionförbundet Örebro Län 2015, sida 8 I vilka ärenden har du främst besökt länet? På genomresa 45% 44% 38% 45% Besökt familj/släkt 15% 16% 15% 14% Turistat 14% 19% 24% 16% Besökt i jobbet 13% 15% 16% 15% Besökt vänner/bekanta 13% 14% 12% 18% Annat ärende 14% 17% 13% 9% Vet ej 1% 1% 1% 1% Bas: 129 (de som svarat på direkt fråga att de besökt länet)

9 Attityder till Örebro läns profil Boende i Örebro län och svenska allmänheten Bilden av Örebro län, Regionförbundet Örebro Län 2015, sida 9 Örebro län har en tydlig profil Medelvärde Ingen åsikt ,0 10% ,9 3% ,0 2% ,9 4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Instämmer (4-5) (3) Instämmer inte (1-2) Varför tydlig profil? 1. Satsat på marknadsföring 2. Universitetsstad, USÖ 3. Marknadsförs som centralt i Sverige 4. Bra turist/natur-profil Bas: 500 (Boende i länet) Bas: 400 (Svenska allmänheten)

10 Turistmål i Örebro län Svenska allmänheten Bilden av Örebro län, Regionförbundet Örebro Län 2015, sida 10 Känner till : 75% Har besökt: 29% Känner till : 72% Har besökt: 17% Känner till : 71% Har besökt: 12% Känner till : 38% Har besökt: 16% Känner till : 34% Har besökt: 7% Känner till : 34% Har besökt: - (frågan ställdes ej) Känner till : 33% Har besökt: 12%

11 Helhetsattityd till Örebro län Boende i Örebro län och svenska allmänheten Bilden av Örebro län, Regionförbundet Örebro Län 2015, sida 11 Boende i Örebro län Som helhet har jag en positiv attityd till Örebro län Medelvärde Ingen åsikt ,1 0,2% ,0 0% ,0 0,4% Svenska allmänheten ,8 11% ,6 7% ,5 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Instämmer (4-5) (3) Instämmer inte (1-2) Bas: 481 (Boende i länet de som har någon typ av kännedom om länet) Bas: 250 (Svenska allmänheten de som har någon typ av kännedom om länet och besökt länet)

12 Bilden av Örebro län, Regionförbundet Örebro Län 2015, sida 12 Sammanfattning attityder till Örebro län Boende i Örebro län Bland de boende i länet har attityden blivit mer positiv jämfört med tidigare mätningar gällande: Tillgång på kvällsnöjen, speciella evenemang och ett Brett utbud av kultur- och fritidsaktiviteter för ungdomar. Att länet karaktäriseras av en stor nyföretagaranda och erbjuder som helhet god tillgång på arbetstillfällen Att länet erbjuder bra boende för studenter (jämfört med 2012) Att länet erbjuder bra förutsättningar för pendling inom och utom länet, samt kommunikationer med andra länder Attityden har blivit mindre positiv gällande: Att länet erbjuder som helhet bra boende - Allmänheten instämmer i särskilt hög grad i att länet: - Har bra högskolor/universitet - Erbjuder bra utbildningsmöjligheter - Har bra kommunikationer med övriga Sverige - Erbjuder goda möjligheter till idrotts- och friluftsliv - Allmänheten instämmer i låg grad i att länet: - Karaktäriseras av handelsföretag, stora privata företag, nyföretagaranda - Erbjuder god tillgång till arbetstillfällen - Erbjuder bra boende för studenter - Har bra äldreomsorg Att länet har en bra sjukvård * För detaljerade resultat för attitydfrågorna, se totalrapporten för undersökningen 2015

13 Bilden av Örebro län, Regionförbundet Örebro Län 2015, sida 13 Sammanfattning attityder till Örebro län Allmänheten i Sverige Den svenska allmänheten har blivit mer positiv jämfört med tidigare mätningar gällande: Tillgång på kvällsnöjen, speciella evenemang, att länet har ett gott kulturutbud i form av t ex museer, teater, utställningar och körer och att länet som helhet har ett bra kulturliv. Länet erbjuder som helhet god tillgång på arbetstillfällen och karaktäriseras av nyföretagaranda Länet har bra högskolor/universitet Länet erbjuder som helhet bra boende och fritidsboende Länet har bra kommunikationer med andra länder och att det som helhet är lätt att ta sig till/ifrån Länet erbjuder goda möjligheter till idrott och friluftsliv * För detaljerade resultat för attitydfrågorna, se totalrapporten för undersökningen En hög andel har inte tillräcklig kunskap för att ta ställning till påståenden som ställs. - Allmänheten instämmer i särskilt hög grad i att länet: - Har bra kommunikationer med övriga Sverige - Är lätt att ta sig till/från - Erbjuder bra sjukvård - Erbjuder goda möjligheter till idrotts- och friluftsliv - Allmänheten instämmer i låg grad i att länet: - Karaktäriseras av handelsföretag, stora privata företag, offentlig verksamhet, nyföretagaranda - Erbjuder god tillgång till arbetstillfällen - Har bra äldreomsorg - Erbjuder god tillgång till speciella evenemang

14 Framgångsfaktorer Boende i Örebro län Bilden av Örebro län, Regionförbundet Örebro Län 2015, sida 14 Kunskap och kompetens Hög ( 3,7) Den öppna regionen Lustfyllda möten och upplevelser Medel (3,6-3,7) Resultat Innovationer och entreprenörskap Vård och omsorg Boende och fritidsboende Låg (<3,6) Låg Medel Hög Påverkan

15 Framgångsfaktorer Svenska allmänheten Bilden av Örebro län, Regionförbundet Örebro Län 2015, sida 15 Den öppna regionen Hög ( 3,7) Kunskap och kompetens Boende och fritidsboende Vård och omsorg Lustfyllda möten och upplevelser Medel (3,6-3,7) Resultat Innovationer och entreprenörskap Låg (<3,6) Låg Medel Hög Påverkan

16 Viktigaste framtidsprioriteringen Boende i Örebro län Bilden av Örebro län, Regionförbundet Örebro Län 2015, sida Sjukvård/omsorg 2. Skola/utbildning 3. Barn- och äldreomsorg 4. Arbete Nuläget attityder Vård och omsorg Kunskap och kompetens Innovationer och entreprenörskap 3,5 3,9 3,2

17 Ambassadörer för länet Boende i Örebro län Bilden av Örebro län, Regionförbundet Örebro Län 2015, sida 17 Fyra av fem känner stolthet över att komma från länet 93 procent skulle rekommendera någon de känner att flytta till länet Varför rekommendera? 1. Trivs i länet/lagom stort/trevligt 2. Centralt läge/nära/kommunikationer 3. Stort utbud/bra län överlag/lugnt och skönt 4. Vacker natur/närhet till natur Till vilken kommun? 1. Örebro (58%) 2. Nora 3. Lindesberg, Kumla, Hallsberg, Karlskoga

18 Ambassadörer för länet Övriga Sverige (personer som har besökt länet) Bilden av Örebro län, Regionförbundet Örebro Län 2015, sida 18 Tre av fem har besökt länet 44 procent av dessa skulle rekommendera någon att flytta till länet Varför rekommendera? 1. Trevligt län, trevliga städer/människor 2. Centralt/bra läge Stor spridning i övrigt Till vilken kommun? 1. Örebro (61%) 2. Karlskoga, Askersund Bas: 250 (Svenska allmänheten de som har någon typ av kännedom om länet och besökt länet)

19 Bilden av Örebro län, Regionförbundet Örebro Län 2015, sida 19 Sammanfattning Associationer till länet Länets profil Attityder till länet Framtidsfrågor Örebro slott fortsätter att vara den mest kända symbolen för länet, följt av Svampen. Svampen nämns i något lägre grad än i tidigare mätningar av länsinvånarna, istället ökar Kumla och Örebro de mest välkända kommunerna. Allmänheten i Sverige har låg kännedom om länet Bland dem som besökt länet kan nära hälften rekommendera någon att flytta till länet. Den vanligaste anledningen att besöka länet är genomresa. Tydlig ökning över tid för kultur och nöjen (Lustfyllda möten och upplevelser) Ytterligare ökningar ger positiv påverkan Innovationer och entreprenörskap relativt låga resultat men ökningar har skett Kunskap och kompetens en styrka Tydlig ökning för högskolor/universitet bland svenska allmänheten Viktigaste framtidsfrågor för länsinvånarna: Vård och omsorg Skola/utbildning Arbete Av de viktigaste framtidsfrågorna får utbildning högst betyg En klar majoritet av länsinvånarna känner stolthet över att komma från länet. Trivsamt län och centralt läge framhålls

20 Bilden av Örebro län, Regionförbundet Örebro Län 2015, sida 20 Sammanfattning Associationer till länet Länets profil Attityder till länet Framtidsfrågor Örebro slott fortsätter att vara den mest kända symbolen för länet, följt av Svampen. Svampen nämns i något lägre grad än i tidigare mätningar av länsinvånarna, istället ökar Kumla och Örebro de mest välkända kommunerna. Allmänheten i Sverige har låg kännedom om länet Bland dem som besökt länet kan nära hälften rekommendera någon att flytta till länet. Den vanligaste anledningen att besöka länet är genomresa. Tydlig ökning över tid för kultur och nöjen (Lustfyllda möten och upplevelser) Ytterligare ökningar ger positiv påverkan Innovationer och entreprenörskap relativt låga resultat men ökningar har skett Kunskap och kompetens en styrka Tydlig ökning för högskolor/universitet bland svenska allmänheten Viktigaste framtidsfrågor för länsinvånarna: Vård och omsorg Skola/utbildning Arbete Av de viktigaste framtidsfrågorna får utbildning högst betyg En klar majoritet av länsinvånarna känner stolthet över att komma från länet. Trivsamt län och centralt läge framhålls