En trevligare upplevelse

Transkript

1 En trevligare upplevelse Kännedom och attitydmätning om Värmland En undersökning genomförd av Attityd i Karlstad AB 9-1

2 Sammanfattning Bakgrund Region Värmland och Länsstyrelsen Värmland driver tillsammans projektet Varumärket Värmland. Varumärket Värmland har till syfte att stärka Värmlands attraktionskraft så att fler ska välja att stanna kvar, flytta till, och samarbeta med länet. Varumärket Värmland arbetar efter en intern ledstjärna; en trevligare upplevelse. En trevligare upplevelse innefattar professionalism, kompetens och ett trevligt bemötande. Syftet med undersökningen är att utifrån varumärket idag kartlägga uppfattningar om Värmland. Undersökningen är genomförd till sju målgrupper. Totalt har 69 respondenter ingått i undersökningen. Undersökningen är genomförd december 9 och januari 1. Resultat i punktform Attraktiva län Västra Götalands län, Stockholms län, Skåne län och Dalarnas län är de län, förutom Värmland, som uppfattas som mest attraktiva. Att man redan bor eller har bott i länet ökar länets attraktivitet. Släktingar och vänner bidrar även de i hög grad till attraktiviteten av länet. Värmland Värmland beskrivs med natur, friluftsliv och positiva allmänt hållna omdömen. 5 procent av de värmländska respondenterna tycker att Värmland är ett attraktivt län att flytta till, i jämförelse med respondenterna som inte bor i länet där endast sju procent anser att länet är attraktivt för dem att flytta till. Attitydfrågor Starkaste värderingen i samtliga målgrupper får påståendet att Värmland är genuint. Respondenterna från Värmland värderar påståendena Värmland är genuint, har ett bra företagarklimat och är bra på att samarbeta. Respondenterna utanför länet värderar de flesta påståenden under 3 i medelvärde. Påståendet bra på att samarbeta är det påstående som respondenterna utanför länet värderar högst. Påståendet får 3, i medelvärde. Det är en hög andel vet ej främst på näringslivsfrågorna. De värmländska respondenterna är tudelade när det gäller frågan om Värmland är ett starkt och positivt varumärke utanför Värmland. 3 procent anser att det i hög grad är det, medan 35 procent anser att det i låg grad är det. Respondenterna utanför länet har mer neutral bild av varumärket Värmland. Specifika frågor till respondenter utanför länet Atti tyd i Karl stad AB 1

3 Majoriteten av respondenterna utanför länet har fått den bild de har av Värmland idag genom släkt och vänner och genom semesterbesök. 3 procent har det senaste året besökt länet eller kommit i kontakt med Värmland genom släkt och vänner. Hälften har en positiv bild av Värmland och 3 procent har en neutral bild. Av sju angivna platser och aktiviteter är Karlstads universitet, FBK och Arvikafestivalen de aktiviteter och platser som flest har en positiv förknippning till. Specifika frågor till det värmländska näringslivet och politiker i Värmland Drygt hälften av respondenterna svarar att de i hög grad är nöjda med att verka i Värmland och det är 39 procent som svarar i låg grad på frågan. De som är nöjda med att verka i Värmland anser att det är ett positivt företagsklimat och lätt att samarbeta. 57 procent känner sig som en ambassadör för Värmland och 1 procent uppger att de inte gör det. Specifika frågor till barnfamilj i storstad 7 procent är nöjda med att bo i en storstad. Främsta anledningen till att man bor i storstaden är att man kommer därifrån och att det finns jobb- och karriärmöjligheter. Det som uppskattas mest med storstadsboendet är utbud, tillgänglighet och natur. 5 procent tycker det skulle vara attraktivt att bo i en mindre stad. Lugn och närhet är fördelarna med en mindre stad, medan litet utbud och trångsynthet pekas ut som de främsta nackdelarna. Atti tyd i Karl stad AB 1 3

4 Innehållsförteckning Bakgrund...5 Syfte...5 Genomförande...5 Svarsfrekvensredovisning...7 Bakgrundsvariabler...7 Resultat...9 Attraktiva län...1 Värmland...13 Frågor till respondenterna utanför Värmland...1 Värmländska näringslivet och politiker i Värmland...6 Barnfamiljer i storstad...9 Analys 6 Bilagor: Bilaga 1 Bilaga Bilaga 3 Bilaga Bilaga 5 Bilaga 6 Enkäter Samtliga öppna svar barnfamiljer, studenter och näringsliv/politiker Samtliga öppna svar invandrare Samtliga öppna svar utflyttade värmlänningar Diagram Sveriges mest attraktiva län Resultat uppdelat per målgrupp Atti tyd i Karl stad AB 1

5 Bakgrund Region Värmland och Länsstyrelsen Värmland driver tillsammans projektet Varumärket Värmland. Projektet verkar för att stärka Värmland som varumärke och syftet är i första hand att påverka bilden av varumärket så att dess attraktionskraft ökar. En målsättning är att fler ska välja att flytta till, eller stanna i länet. Projektet har tidigare arbetat under devisen Värmland låter spännande. I oktober genomfördes en workshop med syfte att vidareutveckla konceptet. Workshopen resulterade bland annat i framtagandet av en ny varumärkesplattform. Värmland låter spännande blev Varumärket Värmland. Kommunikationen kring Varumärket Värmland baseras på länets egenskaper, fördelar, värden och länets personlighet och mynnar ut i ett varumärkeslöfte. Värmlands löfte och interna ledstjärna är en trevligare upplevelse. Attityd i Karlstad AB genomförde och kännedomsmätningar på Värmland. Sedan den senaste mätningen har inga konkreta marknadsinsatser genomförts. Arbetet har varit mer inriktat på framtagande av den nya plattformen och förankring av denna. Ett nytt informationsmaterial har också producerats. Ansvarig för undersökningen på Attityd har Pernilla Åberg varit, på Länsstyrelsen Värmland, Katarina Blomgren och på Region Värmland, Deborah Karlsson. Syfte Syftet med undersökningen är att kartlägga uppfattningar om varumärket Värmland. En huvudfråga är i vilken grad varumärket idag är fyllt av de värden som varumärket vill stå för. Undersökningen ska fungera som en nollmätning. Genomförande Undersökningen i helhet är genomförd i sju olika målgrupper. Med hänvisning till målgruppernas olika förutsättningar har olika urvalsmetoder och insamlingstekniker använts. Nedan presenterar vi respektive målgrupp, urvalskriterier och insamlingsteknik. Näringsliv: 1 respondenter i Värmland, samt 1 respondenter i Sverige exkluderat Värmland. Målgrupp är: VD, på företag med mer än 1 anställda. (i tidigare mätningar har målgruppen bestått av VD, marknadschefer, samt ekonomichefer). Politiker: 1 respondenter bland nämndordföranden inom kommun, landstingsråd, nämndordföranden inom landstinget, samt riksdagsledamöter i hela Sverige. Studenter: Urval på 3 grupper á 5 studenter bland registrerade studenter vid Uppsala universitet, Göteborgs universitet samt Karlstads universitet. Flyttningsbenägna grupper i samhället: Atti tyd i Karl stad AB 1 5

6 1 barnfamiljer och unga par i storstad, 5-5 år. (Stockholm och Göteborg) Utflyttade värmlänningar i storstad (Stockholm och Göteborg) Invandrargrupper (Stockholm och Malmö) Urvalet i målgrupperna näringsliv, politiker och barnfamiljer och unga par i storstad är genomfört som ett slumpmässigt urval. För barnfamiljer och unga par i storstad har vi använt ett Mosaicurval, vilket innebär att urval har skett inom angiven åldersspann i områden som är klassificerade efter att ha högre andel av angiven målgrupp. I rekryteringen har en slussfråga använts för att säkerställa att respondenten tillhör målgruppen. Leverantör av registret är PAR. Undersökningen är genomförd som en telefonenkät under veckorna 9-51, 9. När det gäller målgruppen utflyttade värmlänningar har det inte funnits register att tillgå på dessa och ett slumpmässigt urval har inte kunnat göras. I denna målgrupp har vi använt ett icke-sannolikhetsurval och rekryterat respondenter med profilen via sociala medier, främst genom nätverk på Facebook och grupper med värmlandsanknytning i Stockholm och Göteborg, exempelvis Värmländska sällskapet. Undersökningen är genomförd som en webbenkät under veckorna 9-53, 9. När det gäller respondenter med invandrarbakgrund har rekryteringen genomförts via SFI- skolor (Svenska för invandrare). Urvalet är således ett icke-sannolikhetsurval. Vi har kontaktat skolor i Stockholm, Malmö, Göteborg och Värmland. Undersökningen är genomförd vid följande skolor: Folkuniversitetet och Rosengårdsskolan i Malmö SFI Söderort i Stockholm Vuxenutbildningen i Karlstad Vuxenutbildningen i Kristinehamn Studieförbundet Vuxenskolan i Kil I Göteborg har inga skolor deltagit. Undersökningen är genomförd som en besöksenkät som har delats ut av lärare i klassrummen. Enkäten är i olika grad besvarad med stöd från lärare och vid några av skolorna har man haft information om Värmland innan enkättillfället. Undersökningen är genomförd under januari och februari 1. Enkäten har formgetts med en gemensam bas för samtliga målgrupper där en kartläggning sett till attityder till län och regioner i Sverige generellt och Värmland specifikt har varit fokus. Därtill har respektive målgrupp fått specifika frågor. Se bilaga 1 för enkäterna till respektive målgrupp. Atti tyd i Karl stad AB 1 6

7 Svarsfrekvensredovisning Totalt har 69 respondenter deltagit i undersökningen. I de målgrupper som ingått i undersökningen där rekryteringen skett med ett obundet slumpmässigt sannolikhetsurval kan vi göra en svarsfrekvensberäkning. Totalt har 393 personer besvarat undersökningen i dessa målgrupper. I urvalet har 69 personer ingått vilket ger en svarsfrekvens på 57 procent på totalnivå. Nedan presenteras svarsfrekvens i respektive målgrupp. Antal i urval har kompletterats i målgrupperna VD Värmland och VD övriga Sverige då svarsfrekvensen var svår att uppnå med det ursprungliga antalet i urvalet. Den främsta anledningen till bortfallet är att de avböjt att delta i undersökningen. Målgrupp Antal svar Urval Svarsfrekvens Studenter Karlstad Studenter Uppsala Studenter Göteborg Barnfamiljer Stockholm 6 73 Barnfamiljer Göteborg Vd Värmland VD Övriga Sverige Politiker Summa Svarsfrekvenstabell målgrupp. Grupperna utflyttade värmlänningar och invandrare har ett självurval och ett uppsökande icke sannolikhetsurval varför svarsfrekvens inte kan redovisas. Totalt har 53 utflyttade värmlänningar och 13 invandrare deltagit i undersökningen. Bakgrundsvariabler Nedan presenteras fördelningen mellan bakgrundsvariablerna i form av tabeller. I tabellerna framkommer procentuell fördelning på svarsalternativen, summerad procent och summerat antal personer som svarat. Kön Man 5 Kvinna 6 Summa procent 1 Summa antal 393 Frekvens av frågan Kön.. Atti tyd i Karl stad AB 1 7

8 Studenter Studenter Karlstad 3 Studenter Uppsala 33 Studenter Göteborg 3 Summa procent 1 Summa antal 17 Frekvens av målgruppen studenter.. Barnfamiljer Barnfamiljer Stockholm 56 Barnfamiljer Göteborg Summa procent 1 Summa antal 7 Frekvens av målgruppen barnfamiljer.. Näringsliv VD Värmland 53 VD Övriga Sverige 7 Summa procent 1 Summa antal 131 Frekvens av målgruppen näringsliv.. Politiker Riksdag 6 Kommun 5 Landsting Summa procent 1 Summa antal 77 Frekvens av målgruppen politiker.. Geografisk tillhörighet Värmland Övriga Sverige 73 Summa procent 1 Summa antal 393 Frekvens av uppdelningen om respondenterna hör till Värmland eller övriga Sverige. Atti tyd i Karl stad AB 1

9 Resultatpresentation Nedan presenteras resultatet i undersökningen. Resultatet behandlar frågeområdena Attraktivt län Attityder till Värmlands län Kännedom om Värmlands län. I det första resultatavsnittet presenterar vi målgrupperna: näringsliv Värmland, näringsliv Sverige, politiker, studenter, samt flyttningsbenägna; barnfamiljer, uppdelat på inom Värmland och utanför Värmland. I det andra resultatavsnittet presenteras resultaten för målgrupperna flyttningsbenägna; invandrare och utflyttade värmlänningar. De redovisas separat med hänvisning till att urvalsmetod och insamlingsteknik skiljer sig från övriga målgrupper. Resultat Resultatet redovisar vi i perspektivet målgrupper boende och verksamma inom Värmlands län och utom länet. De kvantitativa frågorna presenteras med stöd av diagram och beskrivande text och i de fall vi ansett att resultatet varit intressant har vi analyserat det utifrån målgrupperna. I bilaga sex återfinns resultaten per målgrupp i form av diagram. För de frågor som besvarats på en femgradig skala presenterar vi även medelvärde. De kvalitativa frågorna har vi kategoriserat och presenterar i diagram, med beskrivande text samt urval av direkta citat. Samtliga citat från de kvalitativa frågorna återfinns i bilaga -. Atti tyd i Karl stad AB 1 9

10 Attraktiva län Tre mest attraktiva län Värmlands län 7 79 Västra Götalands län 6 57 Stockholms län 9 Dalarnas län 9 9 Skåne län 19 Örebro län Jämtlands län Gotlands län Västmanlands län Södermanlands län Norrbottens län Uppsala län Västerbottens län Kalmar län Västernorrlands län Gälveborgs län Kronobergs län Östergötlands län Blekinge län Hallands län Jönköpings län Vet ej Värmland Övriga Frekvens av frågan Vilka 3 län i Sverige är mest attraktiva för dig?. Värmland n=1, Övriga n=5. I diagrammet ovan presenterar vi de tre mest attraktiva länen för respondenterna. När det gäller respondenterna i Värmland är det just Värmlands län som är det mest attraktiva länen, enligt 79 procent. 6 procent svarar Västra Götalands län och det är 9 procent vardera av respondenterna i Värmland som svarar Stockholms län respektive Dalarnas län som det attraktivaste länet. Bland de respondenter som bor utanför Värmland är det Atti tyd i Karl stad AB 1 1

11 57 procent som anser att Västra Götalands län är det mest attraktiva. procent svarar Stockholms län och procent anser att Skånes län är det mest attraktiva länet. I medel har,6 län angetts per respondent. Respondenterna fick motivera varför just det länet de angivit är det mest attraktiva. När det gäller Stockholms län handlar de främsta motiveringarna om att det är här de bor följt av att det är där de har sitt ursprung samt att vänner och släkt finns där. De respondenter som anser att Västra Götalands län är det mest attraktiva motiverar detta främst med att det är här de har sitt ursprung följt av att de bor där och närhet till kusten och havet. När det gäller Värmlands län har de flesta kommentarerna handlat att länet är attraktivt för dem för att det är där de bor, följt av att det är nära till naturen och att där är i Värmland de har sitt ursprung. Relation till länet Bor/bott där 7 77 Arbetar/arbetat där 3 3 Har släkt där 9 7 Semesterbesök 6 7 Kommer därifrån 7 17 Har vänner/bekanta där 7 3 Studerar/studerat där 9 Annat Värmland Övriga Frekvens av frågan Har du någon relation till det länet?. Frågan gäller det län som respondenterna angett som det mest attraktiva länet. Flervalsfråga med givna svarsalternativ. Värmland n=1, Övriga n=6. Atti tyd i Karl stad AB 1 1 1

12 77 procent av de respondenter som bor i Värmland svarar att de bor eller har bott i länet som är mest attraktivt för dem. Det är 3 procent av respondenterna i Värmland som svarar att de arbetar eller har arbetet i länet och nio procent har släkt där. Bland de respondenter som inte bor i Värmland är det 7 procent som svarar att de bor eller har bott i länet, 3 procent svarar att de arbetar eller har arbetat i länet och 7 procent har släkt i det mest attraktiva länet. Atti tyd i Karl stad AB 1 1

13 Värmland Beskriv Värmland Generella omdömen (pos) Naturen och friluftsliv 3 5 Mentaliteten och människorna (pos) 15 Lugnt och tryggt 1 Tillväxt/segt (neg) 6 1 Städer (pos) Tillväxt/driftighet (pos) Kommunikationer/långa avstånd (neg) Kända personer/händelser/ställen 7 9 Kommunikationer/nära/ centralt (pos) 1 7 Glesbygd 6 1 Brett utbud aktiviteter/turism/kultur Karlstads universitet 3 1 Dialekten (pos) 7 Sverige i minatyr Bra boendemiljö Dialekten (neg) 3 Soligt Främlingsfientlighet 1 Övrigt Värmland Övriga Frekvens av frågan Hur skulle du vilja beskriva att det är i Värmland?. Öppen fråga; flervalsfråga; Värmland n=1; Övriga n=. Respondenterna fick fritt beskriva hur det är i Värmland. De flesta beskrivningarna, 5 procent, från de som inte bor i länet beskriver Värmland med natur och friluftsliv. Atti tyd i Karl stad AB 1 1 3

14 Det är ett av Sveriges vackrare län. Mycket vacker natur, mycket sjöar och vatten som också tillhör naturen. Det finns till och med lite höjder. Jag trivs bra i Värmland. Naturen är vacker, det är den som tilltalar mig mest. Underbara skogar, sjöar, natur. Det är 36 procent som beskriver Värmland med positiva omdömen som trevligt, mysigt och vackert. Det är härligt och trevligt. Trevligt, mysigt, avslappnat. Karlstad är en mysig och trevlig stad De boende i länet beskriver sitt län främst med positiva omdömen, 3 procent följt av 3 procent som svarar natur och friluftsliv. Värmland - ett attraktivt län att flytta till I mycket hög grad 6 I ganska hög grad Varken eller I ganska låg grad I mycket låg grad 5 Vet ej Värmland Övriga Frekvens av frågan I vilken grad är Värmlands län attraktivt för att flytta till? I vilken grad är Värmlands län attraktivt för dig att flytta till?. Värmland n=1, Övriga n=5. 5 procent av de boende i Värmland anser att Värmland i hög grad är ett attraktivt län att flytta till. Det är 6 procent av respondenterna i Värmland som svarar i låg grad och nästan lika många, procent, svarar varken eller. Det är 73 procent av respondenterna som inte bor i Värmland som anser att Värmland i låg grad är ett attraktivt län att flytta till. Medelvärdet totalt är 1,9. Medelvärde för Värmland är 3,3 och för Övriga 1,. Atti tyd i Karl stad AB 1 1

15 De grupper som främst svarar i ganska eller mycket låg grad är barnfamiljer, både Stockholm och Göteborg samt VD i övriga Sverige och politiker. Analyserar vi svarsalternativet i mycket låg grad, är resultatet: Målgrupp VD Värmland 1 VD Övriga 5 Politiker 56 Studenter Karlstad 1 Studenter Uppsala 6 Studenter Göteborg 56 Barnfamiljer Stockholm 61 Barnfamiljer Göteborg Respondenterna i gruppen näringsliv Sverige, fick svara på frågan i vilken grad Värmlands län är attraktivt att samverka med. Det är 6 procent som anser att Värmland i hög grad är attraktivt när det gäller samverkan. 3 procent av respondenterna svarar varken och 7 procent anser att Värmlands län i låg grad är attraktivt för att de skulle vilja samverka med. 15 procent svarar vet ej. Medelvärdet på frågan är,9. Attitydfrågor om Värmland Samtliga respondenter fick ta ställning till följande påståenden gällande inställning till Värmland. Påståendena besvarades på en femgradig skala, från i mycket hög grad till i mycket låg grad. Värmland är genuint Värmland är spännande Värmland är underhållande Värmland är påhittigt I Värmland finns en kreativ arbetsmarknad I Värmland finns ett bra företagarklimat Värmlands näringsliv kännetecknas av professionalism I Värmland är man bra på att samarbeta I Värmland finns ett modernt näringsliv Jag kan tänka mig att arbeta i Värmland Jag kan tänka mig att bo i Värmland Atti tyd i Karl stad AB 1 1 5

16 Inställning till Värmland Genuint 3,,3 Spännande,9 3,6 Underhållande, 3, Påhittigt,7 3, Kreativ arbetsmarknad,6 3, Värmland Övriga Bra företagarklimat 3, 3,7 Professionellt näringsliv 3,1 3,6 Bra på samarbete 3, 3,7 Modernt näringsliv 3, 3, Medelvärde Medelvärde på påståenden som rör inställning till Värmland. Hos de respondenter som bor i Värmland finner vi relativt höga medelvärden på påståendena som rör inställningen till Värmland. Respondenterna som inte bor i Värmland ger ett lägre medelvärde på samtliga påståenden i diagrammet ovan. Högst medelvärde bland icke värmlänningar får påståendet att Värmland är genuint, 3,. Atti tyd i Karl stad AB 1 1 6

17 Inställning till Värmland - Värmland Genuint Spännande Underhållande Påhittigt Kreativ arbetsmarknad I mycket hög grad I ganska hög grad Varken eller I ganska låg grad I mycket låg grad Vet ej Bra företagarklimat Professionellt näringsliv Bra på samarbete Modernt näringsliv Frekvens av påståenden om Värmland. Enbart respondenter från Värmland i diagrammet ovan. n= 1 på samtliga frågor. De värmländska respondenterna instämmer i hög grad på samtliga påståenden som rör inställning till Värmland. Det är en relativt hög andel som svarar varken eller på majoriteten av påståendena. Företagarklimat och professionellt näringsliv är de påståenden som får högst andel vet ej svar. Atti tyd i Karl stad AB 1 1 7

18 Inställning till Värmland - Övriga Genuint Spännande Underhållande Påhittigt I mycket hög grad I ganska hög grad Kreativ arbetsmarknad Varken eller I ganska låg grad I mycket låg grad Vet ej Bra företagarklimat, Professionellt näringsliv, Bra på samarbete Modernt näringsliv Frekvens av påståenden om Värmland. Enbart respondenter utanför Värmland i diagrammet ovan. n= 5 på samtliga frågor. Bland respondenter utanför Värmland är det flera påståenden där respondenterna instämmer i låg grad än i hög grad. Vidare är det en relativt hög andel som svarar vet ej på flera av påståendena. På påståendet att Värmland har en kreativ arbetsmarknad svarar kvinnorna i större utsträckning vet ej, VD övriga Sverige svarar också i högre grad vet ej på påståendet. Påståendet bra företagarklimat, är det fler kvinnor än män, som svarar vet ej. Det samma gäller bland barnfamiljerna i Stockholm och VD övriga Sverige. Det är fler bland kvinnorna, studenter i Uppsala och barnfamiljer i Stockholm som svarar vet ej på påståendet om att Värmland har professionellt näringsliv, är bra på att samarbeta och att Värmland har ett modernt näringsliv. Atti tyd i Karl stad AB 1 1

19 Inställning till att arbeta och bo i Värmland,5 Arbeta i Värmland, Värmland Övriga,5 Bo i Värmland, Medelvärde Medelvärde på påståenden som rör inställning till att arbeta och bo i Värmland. Att arbeta och bo i Värmland får höga medelvärden,,5, bland de respondenter som bor i Värmland. Däremot är medelvärdena låga för övriga respondenter. Inställning till att arbeta och bo i Värmland - Värmland Arbeta i Värmland I mycket hög grad I ganska hög grad Varken eller I ganska låg grad I mycket låg grad Vet ej Bo i Värmland Frekvens av påståenden om att arbeta och bo i Värmland. Enbart värmlänningar i diagrammet ovan. n= 1 på båda frågorna. Majoriteten av respondenterna som bor i Värmland svarar att de hög grad instämmer i påståendena om att de kan tänka sig att arbeta och bo i Värmland. Atti tyd i Karl stad AB 1 1 9

20 Inställning till att arbeta och bo i Värmland - Övriga Arbeta i Värmland I mycket hög grad I ganska hög grad Varken eller I ganska låg grad I mycket låg grad Bo i Värmland Vet ej Frekvens av påståenden om att arbeta och bo i Värmland. Enbart respondenter utanför Värmland i diagrammet ovan. n= 5 på båda frågorna. Majoriteten av respondenterna som bor utanför Värmland svarar att de i låg grad instämmer i påståendena att de kan tänka sig att arbeta och bo i Värmland I mycket hög grad Värmland - ett starkt och positivt varumärke 5 3 I ganska hög grad 3 Varken eller 5 1 I ganska låg grad 1 3 I mycket låg grad Vet ej Värmland Övriga Frekvens av frågan I viken grad upplever du att Värmland är ett starkt, positivt varumärke utanför länets gränser/i viken grad tycker du att Värmland är ett starkt, positivt varumärke?. Värmland n=7, Övriga n=5. 3 procent av de respondenterna som bor i Värmland anser att Värmland i hög grad är ett starkt och positivt varumärke. Det är 35 procent som svarar i låg grad och procent varken eller. Motsvarande siffror bland de respondenter som bor utanför Värmland är 1 procent som svarar i hög grad, 3 procent svarar varken eller och det är 17 procent bland de som bor utanför Värmland svarar att Värmland i låg grad är ett starkt och positivt varumärke. Atti tyd i Karl stad AB 1

21 Det är främst studenter i Uppsala och VD övriga Sverige som svarar i ganska eller mycket låg grad. I vilken grad upplever du att Värmland är ett starkt och positivt varumärke utanför länets gränser? (ställd till respondenter i Värmland) I vilken grad upplever du att Värmland är ett starkt och positivt varumärke? (ställd till respondenter utanför Värmland) Medelvärde Antal 3, 7 3, 63 Frågor till respondenterna utanför Värmland Respondenterna utanför Värmlands län fick även fördjupningsfrågor om Värmland. Frågorna har handlat om vad som gett dem den bild de har av Värmland idag, vad som påverkat dem det senaste året när det gäller Värmland, värdering av den bild som de har av Värmland idag. Avslutningsvis har respondenterna i den här målgruppen fått uppge kännedom och uppfattning om sju specifika aktiviteter och platser i Värmland (platser som är identifierade som särskilt intressanta ur ett turismperspektiv). Atti tyd i Karl stad AB 1 1

22 Vad har gett dig din bild av Värmland idag? Semesterbesök 3 Släkt, vänner och bekanta 7 Media 5 Affärsrelationer 1 Bor/bott där Arbetar/arbetat där Studerar/studerat där Genomresa Kända värmlänningar Idrott Kommer därifrån 1 Annat 11 Vet ej Frekvens av frågan Vad är det som gett dig den bild du har av Värmland idag?. Spontan fråga där svarsalternativen inte lästs upp. n=5; flervalsfråga. För 31 procent av respondenterna är det genom semesterbesök de fått den bild av Värmland de har idag. 7 procent har fått bilden av Värmland genom släkt, vänner och bekanta, en fjärdedel svarar via media och det är 1 procent som svarar genom affärsrelationer. Under annat finner vi svar som handlar om att man via sin skola eller utbildning fått en bild av Värmland. Några svar handlar också om att det är en fördom man har utifrån det geografiska läget. Och någon nämner att det är en bild man fått via kulturen. Atti tyd i Karl stad AB 1

23 Kontakt med Värmland, det senaste året Besökt länet 3 Släkt och vänner med anknytning 3 Genom arbetet 6 Artiklar/reportage 1 Idrott/sport Genomresa 5 Reklam Filmer,5 Annat 1 Vet ej Frekvens av frågan Om du ser till det senaste året, i vilka sammanhang har du kommit i kontakt med Värmland? Spontan fråga där svarsalternativen inte lästs upp; flervalsfråga; n=19. Bland de som varit i kontakt med Värmland det senaste året är det 3 procent vardera som svarar att de besökt länet respektive har släkt och vänner med anknytning till Värmland. Drygt en fjärdedel har varit i kontakt med Värmland under det senaste året genom arbetet och det är tolv procent som har läst eller sett artiklar och/eller reportage med värmlandsanknytning. Under annat finns kommentarer som att de hört om Värmland genom klasskamrater, planering av skidresa och kollat arbetsmarknaden. Atti tyd i Karl stad AB 1 3

24 1 Bild av Värmland Positiv Neutral Negativ Vet ej Frekvens av frågan Den bild av Värmland du fått det senaste året, har den varit mest av positiv, neutral eller negativ karaktär?. n=195. Hälften av de respondenter som haft kontakt med Värmland det senaste året har en positiv bild av Värmland. Det är 3 procent som svarar att de har en neutral bild och fyra procent har en negativ bild av Värmland. Studenter och barnfamiljer i Göteborg samt VD övriga Sverige svarar i något större utsträckning att den bild de fått av Värmland mest har varit positiv. Det är främst studenter i Uppsala som uppger att de har fått en mer neutral bild. Atti tyd i Karl stad AB 1

25 Inställning till värmländska aktiviteter och ställen - Övriga Arvikafestivalen Branäs alpina skidanläggning FBK Positiv Neutral Karlstads universitet 1 Negativ Känner inte till Svenska Rallyt Värmlandsoperan Västanå teater Frekvens av frågan Jag kommer nu att räkna upp olika saker som har en koppling till Värmland och jag undrar om kopplingen är positiv, neutral eller negativ?. n=3 på samtliga frågor. Kopplingen till de efterfrågade aktiviteterna och ställena i Värmland är mestadels av positiv eller neutral karaktär. Det är främst Västanå teater/berättarladan som flest respondenter inte känner till. Atti tyd i Karl stad AB 1 5

26 Frågor till värmländska näringslivet och politiker i Värmland Även det värmländska näringslivet och politiker i Värmland har fått fördjupningsfrågor om Värmland. De har fått ange hur nöjda de är med att verka i Värmland, om de anser att de agerar som ambassadörer för Värmland samt kartläggning av kännedom om det framtagna marknadsföringsmaterialet. Nöjd med att verka i Värmland I mycket hög grad I ganska hög grad 1 Varken eller I ganska låg grad 1 I mycket låg grad Vet ej Frekvens av frågan I vilken grad är du nöjd med att verka i Värmland?. n=7. Drygt hälften, 53 procent av respondenterna svarar att de i hög grad är nöjda med att verka i Värmland och det är 39 procent som svarar i låg grad på frågan. Respondenterna fick motivera varför de är nöjda/inte nöjda med att verka i Värmland. De flesta kommentarerna som respondenterna ger är av positivt karaktär, även de som på föregående fråga svarar att de i ganska eller mycket låg grad är nöjda med att verka i Värmland. Motiveringarna bland de som i hög grad är nöjda med att verka i Värmland handlar främst om det goda företagsklimatet som finns i Värmland och att det är lätt med samarbeten. Jag trivs, det är öppna, jordnära och tillgängliga människor och ett bra klimat. Gemytligt klimat i Värmland. Man är pratglad, man är förlåtande. Om man jämför med Dalarna eller Stockholm där det är mycket stelare prat. Finns en insikt och öppenhet för utveckling, företag i Värmland har framtiden för sig. Bland dem som är nöjda med att verka i Värmland är det många som motiverar detta med att de helt enkelt trivs. Atti tyd i Karl stad AB 1 6

27 Jag trivs bra i Värmland det är lagom stort och har ett bra utbud av aktiviteter. Med allt det jag sagt tidigare: Ett trevligt, mysigt, lagom stort län. Folket som bor här. Trevligast folk, roligast stad, mycket vatten. Tycker allting är bra. Det centrala läget som Värmland har är också något som respondenterna anser påverkar nöjdheten med att verka i länet. Det ligger relativt centralt till våra nordiska grannar och Göteborg. Nära till fjäll och kust. En lagom stor stad med närhet till de stora städerna och med bra nätverk. Ligger centralt i förhållande Sverige-Norge. Bland dem som svarar att de i låg grad är nöjda med att verka i Värmland är det ändå övervägande positiva motiveringar. Även här nämner respondenterna det goda företagsklimatet och de trevliga och samarbetsvilliga människorna som verkar här. Det är ju ett väldigt bra företagsklimat här. Närhet till allt; till tåg och flyg. I min ålder är man rätt nöjd att bo såhär. Det är lätt att kommunicera med folk. Det händer saker här, man samarbetar och vill utvecklas. Respondenterna motiverar också med att de är födda och uppväxta här. Uppfödd och bott här hela mitt liv. Man är född och uppvuxen där. Butiken ligger vid 5:an. Alla turister stannar till vid butiken. Jag är uppfödd och jobbat i Värmland hela mitt liv. Atti tyd i Karl stad AB 1 7

28 Är du en ambassadör för Värmland? I mycket hög grad I ganska hög grad Varken eller I ganska låg grad 7 I mycket låg grad 1 Vet ej Frekvens av frågan Utifrån dina förutsättningar, i vilken grad anser du att du är en ambassadör för Värmland? (Det vill säga pratar gott om länet i olika situationer). n=7. Det är 57 procent av respondenterna som anser att de i hög grad är en ambassadör för Värmland. Det är 1 procent vardera som svarar i låg grad respektive varken eller på frågan. Även på den här frågan fick respondenterna beskriva sitt svar. Som vi ser i föregående diagram anser sig drygt hälften av respondenterna att de i hög grad är en ambassadör för Värmland. Att vara en ambassadör för Värmland handlar för de flesta respondenterna om att man är stolt över att komma härifrån, man trivs i Värmland och pratar gott om länet. Det är för att jag vill föra fram den positiva andan till andra delar av landet. Jag trivs här, det är positivt. Jag vill att många fler ska uppleva hur det är att leva här, inte bara turista, utan leva här. Jag tycker att det här är ett fantastiskt bra och spännande län där vi har en bra potential som vi måste tala om till folk utanför. Jag är stolt över att bo där och stolt över det jag gör i Värmland. Stolt att komma från länet. Mycket turister, fina vandringsleder. Mycket fin natur. De respondenter som i låg grad anser att de är ambassadörer för Värmland ger förhållandevis neutrala kommentarer. Född och uppväxt här. Försöker att göra ett bra jobb. Atti tyd i Karl stad AB 1

29 Gör inget konkret, men är ändå positiv. Jag har arbetat i Värmland i flera år och vet hur det ligger till. Marknadsföringsmaterial Det värmländska näringslivet och politiker verksamma i Värmland fick även frågor gällande det marknadsföringsmaterial om länet som finns. 6 procent känner till materialet och av dem har 16 procent använt det. Frågor till barnfamiljer i storstad Målgruppen barnfamilj i storstad fick frågor om anledningen till att de bor i en storstad, hur nöjda de är, och hur attraktivt det skulle vara att bo i en mindre stad. Främsta anledningen till att bo i storstad Kommer härifrån 3 3 Jobb- och karriärsmöjligheter 3 Storstadens utbud 13 Familjeskäl Storstadens puls Utbildning Annat 1 Vet ej Frekvens av frågan Vilken är den främsta anledningen till att du bor i en storstad?. Flervalsfråga med givna svarsalternativ. n=7. Den främsta anledningen för barnfamiljerna att de bor i en storstad är att de kommer därifrån. Detta enligt en tredjedel av respondenterna. 3 procent svarar att det är för jobboch karriärmöjligheterna som de bor i en storstad och för 13 procent är det utbudet som lockar. Under annat finns bland annat kommentarer som att det var slumpen, trivs bra och har rotat sig. Atti tyd i Karl stad AB 1 9

30 1 Nöjdhet - bosatt i storstad I mycket hög grad I ganska hög grad 9 Varken eller I ganska låg grad 3 I mycket låg grad Vet ej Frekvens av frågan I vilken grad är du nöjd med att bo i en storstad?. n=7. Majoriteten, 9 procent, av respondenterna är nöjda med att vara bosatta i en storstad. Respondenterna fick möjlighet att fritt motivera vad det är som gör att de är nöjda/mindre nöjda. Resultatet redovisas i tabellen nedan. Utbudet 51 Tillgängligheten Arbetsmöjligheter 5 Släkt & vänner 16 Kulturutbudet 15 Nöjesutbudet 13 Liv & rörelse 1 Människorna 9 Shoppingutbudet 7 Bra kommunikationer 7 Är uppväxt här Trivs här Nära natur/hav/vatten Valfrihet Staden i sig Tryggt 3 Serviceutbudet 3 Anonymiteten 3 Bomöjligheterna 3 Vidsynt 3 Övrigt 9 Tabell över motivering till varför respondenterna är nöjda/mindre nöjda med att bo i en storstad. Atti tyd i Karl stad AB 1 3

31 För hälften av respondenterna är det utbudet i storstaden som är den faktor som gör dem mest nöjda med att bo i en storstad. Här nämner respondenterna enbart ordet utbud utan specificera mer vad som ingår i detta. Utbudet av allting. Utbudet och mycket folk. För procent av respondenterna är tillgänglighet en viktig nöjdhetsfaktor. Det handlar bland annat om tillgänglighet till affärer, natur och skärgård. Tillgänglighet till utbud och arbetsmarknad. Jag har tillgång till allt. Behöver inte planera mitt liv, affären har öppet dygnet runt. Nära till allt. Nära tillgång till det mesta och även till vatten och natur. Teater, shopping, bio mm, men ändå skärgård nära. För en fjärdedel är det arbetsmöjligheterna som väger tyngst, dels att det finns jobb, men även att det finns valmöjligheter när det gäller jobb. Det finns alltid jobb, finns möjligheter till kultur m.m. Utbudet av valmöjligheter, man kan göra vad man vill. Är lättare att få jobb. Bra kommunikationer, fler möjligheter till jobb, bättre möjligheter för barnen när dom blivit äldre, bättre socialt liv. 1 Attraktivitet - mindre stad Mycket attraktivt Ganska attraktivt Varken eller Ganska oattraktivt Mycket oattraktivt 1 Vet ej Frekvens av frågan På en femgradig skala, hur attraktivt tycker du att det skulle vara att bo i en mindre stad?. n=7. Atti tyd i Karl stad AB 1 3 1

32 Hälften av respondenterna svarar att det skulle vara ganska eller mycket oattraktivt för dem att bo i en mindre stad. Det är en fjärdedel vardera som svarar mycket eller ganska attraktivt respektive varken eller på frågan. Respondenterna fick motivera varför de anser det mer eller mindre attraktivt att bo i en mindre stad. Attraktivt Lugnet 33 Närhet & tillgänglighet Naturen Socialt 17 Barnvänligt 17 Billigare 17 Bomöjligheterna 11 Trafiksäkerheten 11 Bil 6 Man får mer tid 6 Tabell över motivering till vad som är attraktivt med en mindre stad. n=1. Oattraktivt Litet utbud 39 Trångsynt 6 Oanonymt 19 Få arbetsmöjligheter 16 Ensamt - färre människor 16 Tråkigt 16 Likriktat 7 Litet kulturutbud 7 Långt & otillgängligt 7 Litet nöjesutbud 3 Minskad spontanitet 3 Färre kommunikationer 3 Litet shoppingutbud 3 Litet serviceutbud 3 Tabell över motivering till vad som är oattraktivt med en mindre stad. n=1. Atti tyd i Karl stad AB 1 3

33 Resultat invandrare Bakgrund Nedan presenteras fördelningen mellan bakgrundsvariablerna i form av tabeller. I tabellerna framkommer procentuell fördelning på svarsalternativen, summerad procent och summerat antal personer som svarat. Kön Man 3 Kvinna 6 Summa procent 1 Summa antal 177 Frekvens av frågan Är du man eller kvinna?. Målgrupp Invandrare Malmö 6 Invandrare Stockholm 19 Invandrare Karlstad 16 Invandrare Övriga Värmland 19 Summa procent 1 Summa antal 179 Frekvens av frågan Målgrupp?. Bott i Sverige Upp till ett år 3-5 år 51 6 år eller längre 19 Summa procent 1 Summa antal 175 Frekvens av frågan Hur länge har du bott i Sverige?. Atti tyd i Karl stad AB 1 3 3

34 Ursprungsland Irak 5 Iran 6 Afghanistan Filippinerna 3 Marocko 3 Syrien 3 Colombia Eritrea Kina Kurdistan Libanon Somalia Turkiet Övriga Summa procent 1 Summa antal 171 Frekvens av frågan Vilket land kommer du ifrån?. Atti tyd i Karl stad AB 1 3

35 Resultat Nedan presenteras resultatet från invandrare. Tre mest attraktiva län Stockholms län 6 77 Värmlands län Västra Götalands län 17 9 Örebro län 5 1 Uppsala län Skåne län 15 6 Gotlands län Jönköpings län Dalarnas län Hallands län Västernorrlands län Gälveborgs län Jämtlands län Västmanlands län Kalmar län Östergötlands län Blekinge län Södermanlands län Norrbottens län Västerbottens län Kronobergs län Vet ej Värmland Övriga Frekvens av frågan Vilka 3 län i Sverige är mest attraktiva för dig?. Värmland n=, Övriga Sverige n=11. Respondenterna fick motivera varför de valde just det län de angivit som det mest attraktiva. När det gäller Stockholms län handlar motiveringarna främst om att det är här respondenterna arbetar och bor. De respondenter som svarar Västra Götalands län Atti tyd i Karl stad AB 1 3 5

36 motiverar detta främst med att det är här det finns arbeten eller det är här de redan arbetar. Värmlands läns attraktivitet ligger främst i att det är här respondenterna bor samt att Vänern ligger nära. Det är många av respondenterna som angivit Skånes län och den främsta motiveringen till detta är att det är här de bor och trivs. Relation till länet Bor/bott där 53 Semesterbesök Har vänner/bekanta där 3 5 Har släkt där 1 19 Studerar/studerat där 1 19 Arbetar/arbetat där 5 Annat Värmland Övriga Frekvens av frågan Har du någon relation till det länet?. Frågan gäller det län som respondenterna angett som det mest attraktiva länet. Flervalsfråga, givna svarsalternativ Värmland n=5, Övriga Sverige n=75. Atti tyd i Karl stad AB 1 3 6

37 Beskriv Värmland Tillväxt/segt (neg) 9 Generella omdömen (pos) 5 Lugnt och tryggt 15 Mentaliteten och människorna (pos) 1 1 Soligt 1 Karlstads universitet Naturen och friluftsliv 6 16 Tillväxt/driftighet (pos) Främlingsfientlighet Städer (pos) Kända personer/händelser/ställen Dåligt väder Vet ej 15 7 Övrigt Värmland Övriga Frekvens av frågan Hur skulle du vilja beskriva att det är i Värmland?. Öppen fråga; flervalsfråga; Värmland n=5, Övriga Sverige n=9. Atti tyd i Karl stad AB 1 3 7

38 Värmland - ett attraktivt län att flytta till I mycket hög grad 13 I ganska hög grad Varken eller 13 7 I ganska låg grad 5 I mycket låg grad 13 Vet ej Värmland Övriga Frekvens av frågan I vilken grad är Värmland attraktivt för dig att flytta till?. Värmland n=6, Övriga Sverige n=11. Inställning till Värmland Genuint 3 3,1 Spännande 3,1 3, Underhållande,9 3, Påhittigt,7,9 Kreativ arbetsmarknad,3 3, Bra företagarklimat,9 3, Värmland Övriga Professionellt näringsliv,7 3, Bra på samarbete 3, 3, Modernt näringsliv 3, 3,6 Arbeta i Värmland 3, 3,7 Bo i Värmland, 3, Medelvärde Medelvärde på påståendena som rör inställning till Värmland. Atti tyd i Karl stad AB 1 3

39 Inställning till Värmland - Värmland Genuint Spännande Underhållande Påhittigt Kreativ arbetsmarknad Bra företagarklimat Professionellt näringsliv I mycket hög grad I ganska hög grad Varken eller I ganska låg grad I mycket låg grad Vet ej Bra på samarbete Modernt näringsliv Arbeta i Värmland Bo i Värmland Frekvens av påståenden om Värmland. Enbart värmlänningar i diagrammet ovan. n=5-6 på samtliga frågor. Atti tyd i Karl stad AB 1 3 9

40 Inställning till Värmland - Övriga Genuint Spännande Underhållande Påhittigt Kreativ arbetsmarknad 6 1 I mycket hög grad I ganska hög grad Varken eller Bra företagarklimat 6 I ganska låg grad I mycket låg grad Professionellt näringsliv Vet ej Bra på samarbete Modernt näringsliv Arbeta i Värmland Bo i Värmland Frekvens av påståenden om Värmland. Enbart boende utanför Värmland i diagrammet ovan. n= 9-13 på samtliga frågor. Atti tyd i Karl stad AB 1

41 Vad har gett dig din bild av Värmland idag? Läst om det på utbildning 1 Semesterbesök 1 Media Vänner och bekanta Arbetar/arbetat där 5 Bor/bott där Affärsrelationer 1 Släkt 1 Studerar/studerat där 1 Vet ej Frekvens av frågan Vad har gett dig den bild du har av Värmland idag?. Enbart respondenter boende utanför Värmland har svarat på frågan. Spontan fråga där svarsalternativen inte lästs upp; flervalsfråga; n=1. Atti tyd i Karl stad AB 1 1

42 Kontakt med Värmland, det senaste året Artiklar/reportage 6 Filmer 1 Besökt länet 16 Reklam 1 Släkt och vänner med anknytning Genom arbetet 5 Vet ej Frekvens av frågan Om du ser till det senaste året, i vilka sammanhang har du kommit i kontakt med Värmland?. Enbart respondenter boende utanför Värmland har svarat på frågan. Spontan fråga där svarsalternativen inte lästs upp; flervalsfråga; n=37. Atti tyd i Karl stad AB 1

43 1 Bild av Värmland Positiv Neutral Negativ Vet ej Frekvens av frågan Den bild av Värmland du fått det senaste året, har den varit mest av positiv, neutral eller negativ karaktär?. Enbart respondenter boende utanför Värmland har svarat på frågan. n=1. Inställning till värmländska aktiviteter och ställen - Värmland Arvikafestivalen 5 9 Branäs alpina skidanläggning FBK 5 1 Positiv Neutral Karlstads universitet Negativ Känner inte till Svenska Rallyt 3 9 Värmlandsoperan Västanå teater Frekvens av frågorna som rör inställning till värmländska aktiviteter och ställen. n=5-6. Diagrammet visar enbart svaren från boende i Värmland. Atti tyd i Karl stad AB 1 3

44 Inställning till värmländska aktiviteter och ställen - Övriga Arvikafestivalen 3 56 Branäs alpina skidanläggning FBK Positiv Neutral Karlstads universitet Negativ Känner inte till Svenska Rallyt Värmlandsoperan 1 56 Västanå teater Frekvens av frågorna som rör inställning till värmländska aktiviteter och ställen. n=5-9. Diagrammet visar enbart svaren från boende utanför Värmland I mycket hög grad Värmland - ett starkt och positivt varumärke I ganska hög grad 3 11 Varken eller 7 7 I ganska låg grad I mycket låg grad Vet ej Värmland Övriga Frekvens av påståendet/frågan I vilken grad tycker du att Värmland är ett starkt och positivt varumärke?. Värmland n=6, Övriga Sverige n=13. Atti tyd i Karl stad AB 1

45 Värmland - möjlighet till attraktivt jobb I mycket hög grad 1 15 I ganska hög grad 1 Varken eller 9 I ganska låg grad 19 3 I mycket låg grad 1 59 Vet ej Värmland Övriga Frekvens av frågan I vilken grad se du att det i Värmland finns möjligheter för dig att få ett attraktivt jobb?. Värmland n=6, Övriga Sverige n=1. Är du en ambassadör för Värmland? I mycket hög grad I ganska hög grad Varken eller I ganska låg grad I mycket låg grad Vet ej Frekvens av frågan Utifrån dina förutsättningar, i vilken grad anser du att du är en ambassadör för Värmland?. Enbart respondenter boende i Värmland har svarat på frågan. n=6. Respondenterna fick här möjlighet att motivera sitt svar på föregående fråga. Motiveringarna bland respondenter som svarar att de anser att de i hög grad är ambassadörer för Värmland är av beskrivande karaktär och handlar bland annat om att det finns intressanta situationer som de berättar vidare, brett kulturellt utbud, trevliga människor och att det är rent och fint. Motiveringarna som respondenterna ger, bland de som i låg grad ser sig som ambassadörer, handlar bland annat om att de upplever att det är ont om jobb, de känner sig inte som värmlänningar, och att de inte alltid känner sig bra bemötta. Det är få bland de respondenter som svarar varken eller på frågan som ger en Atti tyd i Karl stad AB 1 5

46 motivering alls. Bland de som gett en motivering handlar det mest om att de inte vet så mycket om Värmland än. Atti tyd i Karl stad AB 1 6

47 Resultat utflyttade värmlänningar Bakgrund Nedan presenteras fördelningen mellan bakgrundsvariablerna i form av tabeller. I tabellerna framkommer procentuell fördelning på svarsalternativen, summerad procent och summerat antal personer som svarat. Kön Man 3 Kvinna 6 Summa procent 1 Summa antal 53 Frekvens av frågan Är du man eller kvinna?. Ålder Upp till år år år eller äldre 13 Summa procent 1 Summa antal 53 Frekvens av frågan Hur gammal är du?. Familjesituation Ensamstående med barn Ensamstående utan barn 17 Sammanboende med barn 6 Sammanboende utan barn 19 Summa procent 1 Summa antal 53 Frekvens av frågan Hur är din familjesituation?. Inkomst eller mer 3 Summa procent 1 Summa antal 53 Frekvens av frågan Hur stor är hushållets medelinkomst? (per år före skatt). Atti tyd i Karl stad AB 1 7

48 Resultat Nedan presenteras resultatet från utflyttade värmlänningar. Bor idag Stockholm 75 Göteborg 3 Malmö Summa procent 1 Summa antal 5 Frekvens av frågan Vilken stad bor du i nu?. Tre fjärdedelar av respondenterna bor i Stockholm, 3 procent är bosatta i Göteborg och två procent i Malmö. Den absolut främsta anledningen till att respondenterna bor i en storstad är för jobbets skull. Övriga anledningar som respondenterna nämner är för kärlekens skull och för det breda utbudet i storstan. 1 Nöjdhet - bosatt i storstad I mycket hög grad I ganska hög grad Varken eller I ganska låg grad 6 I mycket låg grad Vet ej Frekvens av frågan I vilken grad är du nöjd med att bo i en storstad?. n=53. Majoriteten av respondenterna är i hög grad nöjda med att bo i en storstad. Detta motiverar de främst med utbudet, både vad gäller arbete och kultur, affärer och service. Andra nöjdhetsfaktorer för respondenterna är storstadspulsen och anonymiteten. Nackdelarna med storstaden och det som gör att respondenterna kan sakna Värmland är att det är svårt att hitta lugn och ro i storstaden, det är stora avstånd och mycket trafik. Atti tyd i Karl stad AB 1

49 1 Attraktivitet - mindre stad Mycket attraktivt Ganska attraktivt Varken eller Ganska oattraktivt Mycket oattraktivt Vet ej Frekvens av frågan Hur attraktivt tycker du att det skulle vara att bo i en mindre stad?. n=53. Nästan hälften av respondenterna anser att det skulle vara ganska eller mycket attraktivt att bo i en mindre stad. Den främsta motiveringen till detta är närheten till nära och kära och även närhet till natur och olika aktiviteter. De respondenter som anser att det skulle vara ganska eller mycket oattraktivt att bo i en mindre stad förklarar detta främst med att de skulle sakna utbudet både vad gäller jobb och även utbud av affärer, kultur och service. Atti tyd i Karl stad AB 1 9

50 Tre mest attraktiva län Stockholms län 3 Värmlands län 3 6 Västra Götalands län 13 Skåne län 6 Östergötlands län Frekvens av frågan Vilka 3 län i Sverige är mest attraktiva för dig?. n=53. De respondenter som svarar Stockholms län motiverar det med att de trivs, bor och arbetar där. Bland de respondenter som svarar Västra Götalands län finns motiveringar som att det är nära till kusten och havet, följt av släkt och vänner finns där, trivs, bor och arbetar där. De respondenter som svarar att Värmlands län är det mest attraktiva länet motiverar detta främst med att det är här de har sitt ursprung följt av släkt och vänner finns där. Atti tyd i Karl stad AB 1 5

51 Relation till länet Bor/bott där 5 Har vänner/bekanta där 6 9 Arbetar/arbetat där 5 Har släkt där Kommer därifrån 3 3 Studerar/studerat där 9 Semesterbesök Frekvens av frågan Har du någon relation till länet? Om ja på vilket sätt?. Flervalsfråga, givna svarsalternativ. n=5. Atti tyd i Karl stad AB 1 5 1

52 Beskriv Värmland Generella omdömen (pos) Lugnt och tryggt Naturen och friluftsliv 3 Mentaliteten och människorna (pos) Kommunikationer/nära/ centralt (pos) 1 Brett utbud aktiviteter/turism/kultur 1 Främlingsfientlighet 1 Städer (pos) Glesbygd Tillväxt/segt (neg) 6 Tillväxt/driftighet (pos) 6 Karlstads universitet Städer (neg) Övrigt Frekvens av frågan Hur skulle du vilja beskriva att det är i Värmland? Öppen frågan=5. Atti tyd i Karl stad AB 1 5