Rapport. Varumärkesundersökning. Tomelilla kommun

Transkript

1 Rapport Varumärkesundersökning Tomelilla kommun

2 Innehåll Sid: Om undersökningen 3 Sammanfattning 7 Tomelilla 12 Kännedom och helhetsintryck 13 Associationer och attityder 21 Österlen 29 Kännedom och helhetsintryck 3 Associationer och attityder 3 Kopplingen mellan Tomelilla och Österlen 46 Kännedom och helhetsintryck övriga orter 1 2

3 Om undersökningen

4 Om undersökningen Syfte Varumärkesundersökning avseende Tomelilla och Österlen Samt Brösarp, Lunnarp, Skåne-Tranås, Onslunda, Smedstorp, Spjutstorp Metod Telefonintervjuer Målgrupp Allmänheten i Skåne län (exklusive Tomelilla), 1-7 år Allmänheten i övriga Sverige, 1-7 år Antal intervjuer 6 st i Skåne län 11 st i övriga Sverige Vägning Resultatet har vägts med avseende på kön och ålder Fältperiod 22 november 7 december 216 Ansvariga Erik Berling, Demoskop Helene Grafman, Tomelilla kommun 4

5 Sverige i övergripande områden 1. Norrland (brunmarkerat) 2. Svealand (gulmarkerat) 3. Götaland (blåmarkerat)

6 Grupper och symboler Sk Ö Skåne län (exklusive Tomelilla) Övriga Sverige (exklusive Skåne län) 6

7 Sammanfattning

8 Sammanfattning Tomelilla Tomelilla som namn är väldigt välkänt i både Skåne (9%) och övriga Sverige (7%). Något mindre välkänt i den yngsta målgruppen 1-2 år (6%). Hälften av de utanför Skåne som känner till Tomelilla har ingen direkt uppfattning och 1 av 3 är neutralt inställda. Bland de boende i Skåne är det 1 av 4 som inte har någon uppfattning och 4 av 1 som är neutralt inställda till Tomelilla. De spontana associationerna handlar framförallt om Tosselilla sommarland, Hasse Alfredsson och Skåne i stort. Relativt få nämner spontant kopplingen till Österlen. Den behöver således bli mycket tydligare. På de direkta associationsfrågorna är det framförallt fina naturupplevelser och en bra plats för semestern som står ut. Relativt få både i Skåne och övriga Sverige har någon uppfattning om möjligheterna till arbetstillfällen, att driva företag och om utbudet av bostäder i Tomelilla. Viktiga delar för potentiella inflyttare och som behöver bli tydligare för dem. I stort är det få som har en negativ bild av Tomelilla, men många har ingen bild alls. Det behövs en tydligare profilering både i Skåne och övriga Sverige. Ett sätt kan därför vara att kopplas samman med Österlen som har en starkare profil.

9 Sammanfattning Österlen Österlen är precis som Tomelilla väldigt välkänt som namn. I Skåne är det 94 procent som hört talas om Österlen och i övriga Sverige 9 procent. Något lägre i åldern 1-2 år (69%). Det är dock en stor skillnad jämfört med Tomelilla avseende i vilken utsträckning man har en uppfattning om Österlen. Hela 7 procent i Skåne har en positiv uppfattning om Österlen. Det är endast 6 procent som inte har någon uppfattning. Motsvarande andelar i övriga Sverige visar att 7 procent är positiva och att 1 av inte har någon uppfattning. I stort sett ingen är negativ. De spontana associationerna handlar mycket om den vackra naturen, landskapet och havet. Svaren på de direkta varumärkesfrågorna domineras också av naturupplevelser. Samt att Österlen är ett bra besöksmål som för semestern. Det finns här också en stark koppling till mat och kultur på de direkta frågorna om det. Precis som för Tomelilla är det dock en låg kännedom avseende möjligheten till arbetstillfällen och utbudet av bostäder på Österlen. 9

10 Sammanfattning Kopplingen mellan Tomelilla och Österlen På den direkta frågan om i vilken utsträckning man ser en koppling mellan Tomelilla och Österlen, är det tydligt större andelar i både Skåne och övriga Sverige som säger att de inte ser en sådan koppling än de som gör det. När vi jämför de direkta associationsfrågorna om Tomelilla respektive Österlen, så är det i stor utsträckning samma associationer som står ut som de starkaste. Det handlar främst om att man känner till Österlen bättre och lyfter dessa i ännu större utsträckning. Det finns således en potential för Tomelilla i att kopplas samman med Österlen. Det behöver dock göras på ett naturligt sätt då få ser kopplingen i dagsläget. 1

11 Sammanfattning Starkare profilering behövs för övriga orter Avseende kännedomen om - och intrycken av övriga orter, så är det framförallt Brösarp som sticker ut på ett positivt sätt. Relativt många både i Skåne och övriga Sverige har hört talas om Brösarp. Framförallt är det många av dem som har ett positivt intryck. På de kompletterande kommentarerna kring detta, så handlar det i stor utsträckning om att det är en unik natur. Många nämner Brösarps backar specifikt. Tillsammans med att man uppskattar utbudet av restauranger mycket. Överlag är det jämfört med de andra orterna tydliga saker man nämner. Ett tecken på att Brösarp har en tydligare profil än de andra. Skåne-Tranås är den ort som efter Brösarp är mest känd och mest uppskattad. Det är i stor utsträckning samma delar kring natur - och matupplevelser som nämns i kommentarerna som för Brösarp. För övriga orter är det låga kännedomsnivåer i stort i Sverige utanför Skåne. De som känner till namnen har inte heller så tydliga uppfattningar om styrkor och svagheter för orterna. Många ser dem mer som ställen man stannar på när man är på genomresa. Väldigt få nämner spontant någon koppling av orterna till Österlen. De skulle sannolikt också få en viss draghjälp av att associeras tydligare med området och Österlen som varumärke. 11

12 12 Tomelilla

13 Kännedom och helhetsintryck Tomelilla

14 Tomelilla som namn har väldigt hög kännedom både i Skåne och övriga Sverige Har du hört talas om Tomelilla? Ja Sk Ö Samtliga Sverige exkl Skåne 7 Skåne % Bas: Samtliga, 1 61 intervjuer 14

15 Kännedomen är väldigt hög i alla åldrar i Skåne län Sk Samtliga Man Kvinna 1-2 år 26-3 år 36-4 år 46- år 6-6 år 66-7 år Har du hört talas om Tomelilla? Ja % Bas: Skåne, 6 intervjuer 1

16 Kännedomen är lägre i övriga Sverige bland de som är 1-2 år Ö Samtliga Man Kvinna 1-2 år 26-3 år 36-4 år 46- år 6-6 år 66-7 år Norrland Svealand Götaland Har du hört talas om Tomelilla? Ja % Bas: Sverige exkl. Skåne, 1 1 intervjuer 16

17 Stora andelar neutrala intryck alternativt att man inte har någon specifik uppfattning alls Vilket är ditt helhetsintryck av Tomelilla som plats? Medel Sk Ö Samtliga ,2 Sverige exkl Skåne ,32 Skåne ,1 % 2% 4% 6% % 1% = Mycket positivt = Mycket negativt Vet ej Bas: Samtliga som känner till Tomelilla, 1 66 intervjuer 17

18 Relativt liten uppfattning även i Skåne Sk Mest positiva är de över 46 år, mest negativa 1-2 år Vilket är ditt helhetsintryck av Tomelilla som plats? Medel Samtliga ,1 Man ,19 Kvinna , år , 26-3 år , år ,7 46- år , år , år ,36 % 2% 4% 6% % 1% = Mycket positivt = Mycket negativt Vet ej Bas: Skåne, känner till Tomelilla, intervjuer 1

19 Hälften har ingen uppfattning alls 3 av 1 är neutralt inställda I övrigt större andelar positiva än negativa Samtliga Man Kvinna 1-2 år 26-3 år 36-4 år 46- år 6-6 år 66-7 år Norrland Svealand Götaland Vilket är ditt helhetsintryck av Tomelilla som plats? % 2% 4% 6% % 1% = Mycket positivt = Mycket negativt Vet ej Medel 3,32 3,29 3,3 3,42 3,36 3,1 3, 3,41 3,4 3,6 3,37 3,32 Ö Bas: Sverige exkl. Skåne, känner till Tomelilla, 61 intervjuer 19

20 Positiva Motiveringar till betygen Vad är det framförallt som gör att du har ett positivt intryck av Tomelilla? Vad är det framförallt som gör att du har ett negativt intryck av Tomelilla? + Negativa - Många saker, aktiviteter och grejer att göra med familjen. De har sommarlandet för barn med mera. Semester och miljön. Naturen runt omkring. Vackert och välskött. Regionen, trevligt, Kivik Liten ort, alla känner alla, relativt bra förbindelser. Småskaligheten och naturen, det är en lugn stämning. Finns inte så mycket där förutom Tosselilla. Det är mest åker och Tosselilla där, så det är ju inte så bra. Litet och tråkigt Att det är en småort. Det är för litet. Det är ute på landet, inte till för min åldersgrupp. Känns som en tråkig plats. Att det inte finns så mycket att göra. Det kändes lite som en avflyttningsbygd. Gemensamma teman: Naturen, miljön, regionen, bra aktiviteter för familjen, trevligt, lugnet, storleken. Gemensamma teman: För litet, för lite att göra, tråkigt.

21 Associationer och attityder Tomelilla

22 De spontana associationerna handlar framförallt om Tosselilla, Hasse Alfredsson, Skåne i stort. Relativt få nämner spontant kopplingen till Österlen Vad förknippar du spontant med Tomelilla? (De ord som nämns mest är störst) Sk Ö % Bas: De som svarat att de hört talas om Tomelilla 22

23 Stark koppling till naturupplevelser och som semesterort Liten kännedom eller svag koppling avseende arbetstillfällen, företagande och bostäder Hur väl tycker du att följande påståenden stämmer in på Tomelilla? Medel Sk Fina naturupplevelser , En bra plats att besöka på semestern/som turist ,27 Det är en plats man trivs på ,27 Bra nivå på service och bemötande ,31 En bra plats att bo på En stark koppling till mat i många sammanhang Ett brett kulturutbud Det finns goda förutsättningar för att driva företag Bra utbud av attraktiva bostäder Det finns goda möjligheter till arbetstillfällen % 2% 4% 6% % 1% = Stämmer helt och hållet = Stämmer inte alls 23 Vet ej 2,92 2,72 2, 2,73 2,64 2,24 Bas: Skåne, känner till Tomelilla, samt inte svarat vet ej på fråga 2 om spontan association eller fråga 3 om helhetsintrycket, 37 intervjuer 23

24 % 36-4 år ger en svagare koppling än övriga till att vara en bra plats att bo på / trivas på Fina naturupplevelser Hur väl tycker du att följande påståenden stämmer in på Tomelilla? (Där 1 = Stämmer inte alls och = Stämmer helt och hållet ) 44 En bra plats att besöka på semestern /som turist 3 Det är en plats man trivs på Svarat 4-2 Bra nivå på service och bemötande En bra plats att bo på En stark koppling till mat i många sammanhang 13 1 Ett brett kulturutbud Samtliga 1-2 år 26-3 år 36-4 år 46- år 6-6 år 66-7 år Det finns goda förutsättningar för att driva företag 7 4 Bra utbud av attraktiva bostäder Det finns goda möjligheter till arbetstillfällen Sk Bas: Skåne, känner till Tomelilla, samt inte svarat vet ej på fråga 2 om spontan association eller fråga 3 om helhetsintrycket, 37 intervjuer 24

25 I övriga Sverige är det kopplingen till semesterort och naturupplevelserna som står ut 1 av 3 ser det även som en bra plats att bo på Hur väl tycker du att följande påståenden stämmer in på Tomelilla? Medel Ö En bra plats att besöka på semestern/som turist ,61 Fina naturupplevelser ,6 En bra plats att bo på ,4 Det är en plats man trivs på ,46 En stark koppling till mat i många sammanhang ,9 Bra nivå på service och bemötande ,34 Ett brett kulturutbud Det finns goda förutsättningar för att driva företag Bra utbud av attraktiva bostäder Det finns goda möjligheter till arbetstillfällen % 2% 4% 6% % 1% = Stämmer helt och hållet = Stämmer inte alls Vet ej 2,79 3,11 3,2 2,6 Bas: Sverige exkl. Skåne, känner till Tomelilla, inte svarat vet ej på fråga 2 om spontan association eller fråga 3 om helhetsintrycket, 276 intervjuer 2

26 % Naturupplevelserna uppskattas mest av målgruppen 46- år. De har även den starkaste kopplingen till mat tillsammans med gruppen 66-7 år 46 En bra plats att besöka på semestern /som turist Hur väl tycker du att följande påståenden stämmer in på Tomelilla? (Där 1 = Stämmer inte alls och = Stämmer helt och hållet ) 39 Fina naturupplevelser 3 32 Det är en plats man trivs på Svarat 4- En bra plats att bo på En stark koppling till mat i många sammanhang Bra nivå på service och bemötande Ett brett kulturutbud Samtliga 1-2 år 26-3 år 36-4 år 46- år 6-6 år 66-7 år Det finns goda förutsättningar för att driva företag Bra utbud av attraktiva bostäder Det finns goda möjligheter till arbetstillfällen Ö Bas: Sverige exkl. Skåne, känner till Tomelilla, inte svarat vet ej på fråga 2 om spontan association eller fråga 3 om helhetsintrycket, 276 intervjuer 26

27 % Norrlänningarna står ut med minst andel positiv syn på Tomelilla som semesterort, samtidigt har de en bra bild av servicenivån 6 Hur väl tycker du att följande påståenden stämmer in på Tomelilla? (Där 1 = Stämmer inte alls och = Stämmer helt och hållet ) Svarat 4- Samtliga Norrland Ö 4 Svealand 3 Götaland En bra plats att besöka på semestern /som turist Fina naturupplevelser Det är en plats man trivs på En bra plats att bo på En stark koppling till mat i många sammanhang Bra nivå på service och bemötande Ett brett kulturutbud Det finns goda förutsättningar för att driva företag Bra utbud av attraktiva bostäder Det finns goda möjligheter till arbetstillfällen Bas: Sverige exkl. Skåne, känner till Tomelilla, inte svarat vet ej på fråga 2 på spontan association eller fråga 3 om helhetsintrycket, 276 intervjuer 27

28 Fördelningen av associationerna till Tomelilla är liknande både i och utanför Skåne % 6 Hur väl tycker du att följande påståenden stämmer in på Tomelilla? (Där 1 = Stämmer inte alls och = Stämmer helt och hållet ) Svarat 4- Samtliga Sverige exkl Skåne Skåne Sk Ö En bra plats att besöka på semestern /som turist Fina naturupplevelser Det är en plats man trivs på En bra plats att bo på En stark koppling till mat i många sammanhang Bra nivå på service och bemötande Ett brett kulturutbud Det finns goda förutsättningar för att driva företag Bra utbud av attraktiva bostäder Det finns goda möjligheter till arbetstillfällen Bas: Samtliga, känner till Tomelilla, inte svarat vet ej på fråga 2 eller 3, 646 intervjuer 2

29 Österlen 29

30 Kännedom och helhetsintryck Österlen

31 9 av 1 har hört talas om Österlen Sk Har du hört talas om Österlen? Ja Ö Samtliga 91 Sverige exkl Skåne 9 Skåne % Bas: Samtliga, 1 61 intervjuer 31

32 Österlen är välkänt i alla åldrar i Skåne Sk Har du hört talas om Österlen? Samtliga Man Kvinna 1-2 år 26-3 år 36-4 år 46- år 6-6 år 66-7 år Ja % Bas: Skåne, 6 intervjuer 32

33 I övriga Sverige är det framförallt i åldern 1-2 år som kännedomen om Österlen är lite lägre Har du hört talas om Österlen? Ö Samtliga Man Kvinna 1-2 år 26-3 år 36-4 år 46- år 6-6 år 66-7 år Norrland Svealand Götaland Ja % Bas: Sverige exkl. Skåne, 1 1 intervjuer 33

34 av 1 har en uppfattning om Österlen 7 av 1 är positiva, ingen är negativ Vilket är ditt helhetsintryck av Österlen som plats? Medel Sk Ö Samtliga ,3 Sverige exkl Skåne ,37 Skåne ,44 % 2% 4% 6% % 1% = Mycket positivt = Mycket negativt Vet ej Bas: Samtliga som hört talas om Österlen samt inte svarat vet ej associationsfrågan, 1 37 intervjuer 34

35 Väldigt positiva intryck av Österlen i alla åldrar i Skåne Sk Vilket är ditt helhetsintryck av Österlen som plats? Medel Samtliga ,44 Man ,37 Kvinna , år , år , år ,3 46- år ,4 6-6 år , år ,44 % 2% 4% 6% % 1% = Mycket positivt = Mycket negativt Vet ej Bas: Skåne, hört talas om Österlen samt inte svarat vet ej på associationsfrågan, 37 intervjuer 3

36 Positiva intryck i alla åldrar i övriga Sverige också Ö Samtliga Man Kvinna 1-2 år 26-3 år 36-4 år 46- år 6-6 år 66-7 år Norrland Svealand Götaland Vilket är ditt helhetsintryck av Österlen som plats? Medel 4,37 4,24 4, 4,26 4,19 4,39 4, 4,3 4, 4,1 4,37 4,4 % 2% 4% 6% % 1% = Mycket positivt = Mycket negativt Vet ej Bas: Sverige exkl. Skåne, hört talas om Österlen samt inte svarat vet ej på associationsfrågan, 2 intervjuer 36

37 Positiva Motiveringar till betygen Vad är det framförallt som gör att du har ett positivt intryck av Österlen? - + Sommaren är trevlig, har varit där och målat och rest väldigt mycket - det är vackert! Annorlunda landskap. För att det är väldigt vackert och öppet. Även storslagen natur och nära havet. Och det ligger liksom skyddat på något sätt eftersom det inte är i närheten av Malmö, eller transportsträckor, så då blir det som en sorts blindtarm, ingen tung transport i det området, det är lugnt och fridfullt. Vackert, skiftande landskap, skånelängorna Skånskt och vackert, bad och sol. Naturen Jag får ett positivt intryck på grund av miljön, människorna och närheten till Östersjön. Det är vackert landskap och god mat. Vackert, lugnt, trevligt. Det gamla goda, ett genuint skånsk plats. Gemensamma teman: Naturen, landskapet, havet, att det är vackert, lugnet, att det är trevligt, maten.

38 Associationer och attityder Österlen

39 De spontana associationerna handlar väldigt mycket om naturen, havet och att det är vackert Kivik och äpplen står ut specifikt Vad förknippar du spontant med Österlen? (De ord som nämns mest är störst) Sk Ö % Bas: De som svarat att de hört talas om Österlen 39

40 Starka associationer till naturupplevelser, bra turistmål, även till mat och kultur. En plats man trivs på, gärna bor på. Men kan ha svårt att få jobb på Sk Hur väl tycker du att följande påståenden stämmer in på Österlen? Fina naturupplevelser En bra plats att besöka på semestern/som turist Det är en plats man trivs på En stark koppling till mat i många sammanhang Ett brett kulturutbud Medel 4,67 4,63 4,31 4,13 3,97 En bra plats att bo på Bra nivå på service och bemötande Bra utbud av attraktiva bostäder Det finns goda förutsättningar för att driva företag Det finns goda möjligheter till arbetstillfällen % 2% 4% 6% % 1% = Stämmer helt och hållet = Stämmer inte alls Vet ej Bas: Skåne hört talas om och känner till Österlen, 6 intervjuer ,6 3,6 3,4 3,1 2,64

41 1-2 åringarna står ut med en svagare bild av mat och kulturupplevelser Sk Hur väl tycker du att följande påståenden stämmer in på Österlen? (Där 1 = Stämmer inte alls och = Stämmer helt och hållet ) % 1 Svarat 4- Samtliga 1-2 år 26-3 år 36-4 år 46- år år år 2 Fina naturupplevelser En bra plats att besöka på semestern /som turist Det är en plats man trivs på En stark koppling till mat i många sammanhang Ett brett kulturutbud En bra plats att bo på Bra nivå på service och bemötande 31 Bra utbud av attraktiva bostäder 2 Det finns goda förutsättningar för att driva företag 7 Det finns goda möjligheter till arbetstillfällen Bas: Skåne hört talas om och känner till Österlen, 6 intervjuer 41

42 Väldigt positiv bild av Österlen överlag i övriga Sverige Men låg kännedom om möjligheter till boende, företagande och arbetstillfällen Hur väl tycker du att följande påståenden stämmer in på Österlen? En bra plats att besöka på semestern/som turist Fina naturupplevelser Medel 4,1 4,3 Ö Det är en plats man trivs på ,22 En stark koppling till mat i många sammanhang ,9 En bra plats att bo på ,91 Ett brett kulturutbud Bra nivå på service och bemötande Bra utbud av attraktiva bostäder Det finns goda förutsättningar för att driva företag Det finns goda möjligheter till arbetstillfällen % 2% 4% 6% % 1% = Stämmer helt och hållet = Stämmer inte alls Vet ej Bas: Sverige exkl. Skåne hört talas om och känner till Österlen, 63 intervjuer , 3,79 3,43 3,3 3,3

43 66-7 år mest positiva till att det är bra plats att bo på De yngre har sämre kunskap om kulturutbudet Hur väl tycker du att följande påståenden stämmer in på Österlen? (Där 1 = Stämmer inte alls och = Stämmer helt och hållet ) Ö % 1 Svarat 4- Samtliga 1-2 år 26-3 år 36-4 år 46- år år 66-7 år Fina naturupplevelser En bra plats att besöka på semestern /som turist Det är en plats man trivs på En stark koppling till mat i många sammanhang En bra plats att bo på Ett brett kulturutbud Bra nivå på service och bemötande 19 1 Bra utbud av attraktiva bostäder Det finns goda förutsättningar för att driva företag 9 Det finns goda möjligheter till arbetstillfällen Bas: Sverige exkl. Skåne hört talas om och känner till Österlen, 63 intervjuer 43

44 Något starkare koppling till matupplevelserna ju närmre man bor Ö Hur väl tycker du att följande påståenden stämmer in på Österlen? (Där 1 = Stämmer inte alls och = Stämmer helt och hållet ) % 1 Svarat 4- Samtliga Norrland Svealand 6 Götaland Fina naturupplevelser En bra plats att besöka på semestern /som turist Det är en plats man trivs på En stark koppling till mat i många sammanhang En bra plats att bo på Ett brett kulturutbud Bra nivå på service och bemötande 19 1 Bra utbud av attraktiva bostäder Det finns goda förutsättningar för att driva företag 9 Det finns goda möjligheter till arbetstillfällen Bas: Sverige exkl. Skåne hört talas om och känner till Österlen, 63 intervjuer 44

45 % 1 Liknande associationer till Österlen både i och utanför Skåne Hur väl tycker du att följande påståenden stämmer in på Österlen? (Där 1 = Stämmer inte alls och = Stämmer helt och hållet ) Svarat 4- Samtliga Sk Ö Sverige exkl Skåne Skåne Fina naturupplevelser En bra plats att besöka på semestern /som turist Det är en plats man trivs på En stark koppling till mat i många sammanhang En bra plats att bo på Ett brett kulturutbud Bra nivå på service och bemötande Bra utbud av attraktiva bostäder Det finns goda förutsättningar för att driva företag Det finns goda möjligheter till arbetstillfällen Bas: Samtliga hört talas om och känner till Österlen, 1 19 intervjuer 4

46 Kopplingen mellan Tomelilla och Österlen

47 Få kopplar ihop Tomelilla med Österlen Sk I vilken utsträckning kopplar du ihop Tomelilla med Österlen? Medel Ö Samtliga ,2 Sverige exkl Skåne ,12 Skåne ,62 % 2% 4% 6% % 1% = I stor utsträckning = Inte alls Vet ej Bas: Samtliga hört talas om Tomelilla, intervjuer 47

48 Något högre koppling med stigande ålder Sk I vilken utsträckning kopplar du ihop Tomelilla med Österlen? Medel Samtliga ,62 Man ,7 Kvinna ,1 1-2 år , år , år , år ,6 6-6 år , år ,9 % 2% 4% 6% % 1% = I stor utsträckning = Inte alls Vet ej Bas: Skåne hört talas om Tomelilla, 77 intervjuer 4

49 I övriga Sverige är kopplingen svag i alla åldrar Ö I vilken utsträckning kopplar du ihop Tomelilla med Österlen? Medel Samtliga ,12 Man ,1 Kvinna , 1-2 år , år , 36-4 år ,9 46- år , år , år , Norrland ,9 Svealand ,9 Götaland ,1 % 2% 4% 6% % 1% = I stor utsträckning = Inte alls Vet ej Bas: Sverige exkl. Skåne hört talas om Tomelilla, 9 intervjuer 49

50 I stor utsträckning samma associationer till både Sk Tomelilla och Österlen. De är bara starkare till Österlen % 1 Hur väl tycker du att följande påståenden stämmer in på Tomelilla? Hur väl tycker du att följande påståenden stämmer in på Österlen? (Där 1 = Stämmer inte alls och = Stämmer helt och hållet ) Svarat 4- Tomelilla Österlen Ö En bra plats att besöka på semestern /som turist Bas: Samtliga, känner till Tomelilla, inte svarat vet ej på fråga 2 eller 3, 646 intervjuer resp. Bas: Samtliga hört talas om och känner till Österlen samt inte svarat vet ej på fråga och 9, 1 19 intervjuer 42 Fina naturupplevelser 3 29 Det är en plats man trivs på 3 En bra plats att bo på En stark koppling till mat i många sammanhang Bra nivå på service och bemötande Ett brett kulturutbud Det finns goda förutsättningar för att driva företag Bra utbud av attraktiva bostäder 9 Det finns goda möjligheter till arbetstillfällen

51 Kännedom och helhetsintryck Brösarp, Lunnarp, Skåne-Tranås Onslunda, Smedstorp, Spjutstorp

52 Hälften i Sverige har hört talas om Brösarp, Onslunda och Spjutstorp är relativt okända Sk % 1 Har du hört talas om följande orter? Samtliga Ö Ja Sverige exkl Skåne Skåne Brösarp Skåne-Tranås Lunnarp Smedstorp Onslunda Spjutstorp Bas: Samtliga, 1 61 intervjuer 2

53 Kännedomen om respektive ort är tydligt lägre bland de som är under 3 år Sk Har du hört talas om följande orter? % 1 Samtliga 1-2 år Ja 26-3 år 36-4 år 46- år 6-6 år 66-7 år Brösarp Skåne-Tranås Smedstorp Lunnarp Onslunda Spjutstorp Bas: Skåne, 6 intervjuer 3

54 Brösarp tydligt mer välkänt bland de som är över 3 år Lunnarp har lägre kännedom bland 1-2 åringarna Ö % 1 6 Har du hört talas om följande orter? Ja Samtliga 1-2 år 26-3 år 36-4 år 46- år 6-6 år 66-7 år Brösarp Skåne-Tranås Lunnarp Smedstorp Onslunda Spjutstorp Bas: Sverige exkl. Skåne, 1 1 intervjuer 4

55 Brösarp har lägre kännedom i Norrland Ö % 1 Har du hört talas om följande orter? Ja Samtliga Norrland Svealand Götaland Brösarp Skåne-Tranås Lunnarp Smedstorp Onslunda Spjutstorp Bas: Sverige exkl. Skåne, 1 1 intervjuer

56 Majoriteten i Skåne har en positiv bild av Brösarp Sk Bilden av Onslunda och Spjutstorp är mer negativ än positiv Vilket är ditt helhetsintryck av...? Medel Brösarp ,94 Skåne-Tranås ,21 Smedstorp ,93 Onslunda ,4 Spjutstorp ,72 Lunnarp ,79 % 2% 4% 6% % 1% = Mycket positivt = Mycket negativt Vet ej Bas: Skåne hört talas om respektive ort, 3-49 intervjuer 6

57 26-3 åringarna är mindre positivt inställda överlag Mest positiva överlag är de som är över år Sk Vilket är ditt helhetsintryck av...? (Där = Mycket positivt och 1 = Mycket negativt) % 1 6 Svarat 4- Samtliga 1-2 år 26-3 år 36-4 år 46- år 6-6 år 66-7 år Brösarp Skåne-Tranås Smedstorp Onslunda Spjutstorp Lunnarp Bas: Skåne hört talas om respektive ort, 3-49 intervjuer 7

58 Mellan 4-6 procent har ingen uppfattning om respektive ort. Mest positiv bild är det för Brösarp Ö Vilket är ditt helhetsintryck av...? Medel Brösarp ,3 Skåne-Tranås ,2 Onslunda ,97 Lunnarp ,23 Smedstorp ,7 Spjutstorp ,66 % 2% 4% 6% % 1% = Mycket positivt = Mycket negativt Vet ej Bas: Sverige exkl. Skåne hört talas om respektive ort, 76-6 intervjuer

59 Brösarp mest uppskattat av de äldre Lunnarp och Spjutstorp av de yngre Ö % 1 6 Vilket är ditt helhetsintryck av...? (Där = Mycket positivt och 1 = Mycket negativt) Samtliga 1-2 år Svarat år 36-4 år 46- år 6-6 år 66-7 år Brösarp Skåne-Tranås Onslunda Lunnarp Smedstorp Spjutstorp Bas: Sverige exkl. Skåne hört talas om respektive ort, 76-6 intervjuer 9

60 Norrlänningarna har överlag inte lika positiva intryck Ö Vilket är ditt helhetsintryck av...? (Där = Mycket positivt och 1 = Mycket negativt) % 1 6 Svarat 4- Samtliga Norrland Svealand Götaland Brösarp Skåne-Tranås Onslunda Lunnarp Smedstorp Spjutstorp Bas: Sverige exkl. Skåne hört talas om respektive ort, 76-6 intervjuer 6

61 Bland samtliga i Sverige som känner till respektive ort, så är bilden av Brösarp mest positiv Onslunda och Spjutstorp har en mer negativ bild Vilket är ditt helhetsintryck av...? Medel Sk Ö Brösarp ,6 Skåne-Tranås ,26 Onslunda ,91 Lunnarp ,1 Smedstorp ,9 Spjutstorp ,69 61 % 2% 4% 6% % 1% = Mycket positivt = Mycket negativt Vet ej Bas: Samtliga hört talas om respektive ort, 3-1 intervjuer

62 Positiva Kommentarer om Brösarp Komplettera gärna ditt betyg avseende Brösarp med en motivering + Neutrala / Negativa - Speciell natur som inte finns på många håll i Skåne. Brösarp backar är ett fint gammalt turistmål. Brösarp gästgivargård, serverar unik gammal husmanskost. Finns många nya innovativa matställen runtomkring, trevlig vacker plats. De har trevlig restaurang, jättefina möbelutställningar, de har övernattningar. Stort naturområde som är fint. För att det är en småstad precis som den jag bor i, som en landsbygd. Där huspriserna är okej och det finns det som behövs t.ex. Ica butik. De har om jag minns rätt en gårdsbutik mellan Genarp och Dalby. Gästgivargård, Brösarps backar, speciell natur. Naturen och utbudet av restauranger. Det är ju egentligen inte så mycket som finns där. De har ju ett gästgiveri som i och för sig är ganska bra. Sen bor det ju många där som pendlar till de större städerna i Skåne. Vi var på Brösarps backar, vi gjorde inte så mycket mer än fikade där. Brösarps backar är fina men vet inget om samhället i sig. Trevlig by att åka igenom. Tråkigt, inte så mycket att göra. Trångt på sommaren.

63 Positiva Kommentarer om Skåne-Tranås Komplettera gärna ditt betyg avseende Skåne-Tranås med en motivering + Neutrala / Negativa - Väldigt trevlig liten by. De har väldigt bra restauranger. Det finns fina vandrarhem, jättefin restaurang. De har en restaurang som en bra kock driver. Kända restaurangen Daniel Dalin. Bra matmöjligheter. Jättebra restaurang. Det händer mycket med kultur och matevenemang. Vackert på sommaren. Gammaldags ort, klassisk skånsk. Jag tänker på en byhåla. Framförallt enda gången jag stannar till där är för att äta eller besöka något naturområde i närheten. Det positiva är gästgiveriet annars åker jag bara förbi. Det är en genomfartsort för mig. Jag tänker inte på något speciellt.

64 Positiva Kommentarer om Lunnarp Komplettera gärna ditt betyg avseende Lunnarp med en motivering + Neutrala / Negativa - Lunnarp är ett litet trevligt samhälle. Speciell känsla som jag tycker om. Liten mysig ort. Tycker det trevligt. Fin omgivning. Det är en fin miljö. En stad där man har varit nån gång, trevlig miljö. Vanlig by Tråkig miljö Ett ställe man passerar. Aldrig varit där, men bara kör igenom. Det är mest att man åker igenom det, man stannar inte. Finns inget som intresserar mig där. Finns bara ett mejeri inget annat.

65 Positiva Kommentarer om Onslunda Komplettera gärna ditt betyg avseende Onslunda med en motivering + Neutrala / Negativa - Jag tycker att det är väldigt trevligt. Väldigt bra bemötande. Lugnt och trevligt. Ett bageri där, många nya entreprenörer. Förnyat, till skillnad från Tomelilla. Bra natur att gå omkring i. Naturskönt och naturnära. Mysigt att gå i Onslunda. Nära till allting Tilltalande tillvaro, gårdsbutiker. Jag är inte där så ofta, åker mest igenom så har inte så stor kunskap om det. Vanlig by. Det finns ingenting där. Själva Onslunda är tråkigt. De har inga bra restauranger. Det ser öde ut. Det är ingen ort man känner för att stanna i.

66 Positiva Kommentarer om Smedstorp Komplettera gärna ditt betyg avseende Smedstorp med en motivering + Neutrala / Negativa - Trevligt bemötande, många loppisar Trevliga människor, bra bemött. Dom är jättetrevliga. Mysigt litet ställe. Liten trevlig by i konstnärssammanhang. Liten turistort med vacker natur. Naturskönt En genomfartsväg egentligen bara, jag vet inget om Smedstorp egentligen. Jag kör bara igenom det, när jag kör till hamnen. Ligger ganska bra till, inte jättebra men helt okej. Inte särskilt spännande. Det säger mig ingenting. Jag har ett blekt intryck av orten. Man kör bara igenom, det ser trevligt ut när man är på väg mot Österlen. Det är lite trist där.

67 Positiva Kommentarer om Spjutstorp Komplettera gärna ditt betyg avseende Spjutstorp med en motivering + Neutrala / Negativa - Samma som för de andra orterna, trevligt med små gårdar och bostäder, lugnt och fint. Miljön är fin. Vacker natur. Fint nere vid havet Badet är trevligt där, Sveriges äldsta friluftsbad. De har aktiva småföreningar. Tråkigt litet samhälle. Lite lika på småbygderna. Liten håla, ganska fint. Jag tänker på ett litet ställe. Det är en genomfart vet inte så mycket mer.

68 Erik Berling Demoskop Senior Consultant Telefon: erik.berling@demoskop.se 6