Omvärldens bild av Degerfors 2017

Transkript

1 Omvärldens bild av Degerfors 2017

2 Innehållsförteckning 1. Om undersökningen 2. Resultatredovisning 3. Attraktionsindex 4. Sammanfattning

3 1. Om undersökningen

4 Målet med undersökningen En klar bild av varumärket Degerfors sett ur svenska befolkningens ögon. Att visa ett tydligt nula ge fo r omva rldens bild av till de akto rer som a r involverade i Degerfors utveckling. Undersökningen ska möjliggöra uppföljning av hur bilden av Degerfors förändras över tiden. Resultat av undersökningen ska kunna utgo ra basen i ett fortsatt la ngsiktigt varuma rkesarbete.

5 Målgrupp och metod för undersökningen Målgrupp Metod Målgrupp för undersökningen är kvinnor och män år i Sverige exklusive boende i Degerfors kommun. Fråga 1 till 3 ställs till hela målgruppen och resterande frågor till de som har hört talas om eller känner till Degerfors. I rapporten kommenteras signifikanta och betydande avvikelser för närregionen. Intervjuerna samlades in genom YouGovs webbpanel under perioden 28 februari 6 mars Totalt genomfördes 924 intervjuer. Urvalet är representativt med avseende på kön, ålder och region. Närregionen utgörs i detta fall av följande län: Värmland, Örebro och Västmanland, samt följande kommuner: Gullspång, Mariestad, Töreboda och Skövde.

6 Frågor i undersökningen Fråga 1. Vilken av följande kommuner skulle du säga... Fråga 2. Vad kommer du att tänka på när du hör Degerfors? Fråga 3. Kartan visar Sverige med indelning i kommuner. Var tror du att Degerfors ligger på kartan? Klicka med musen i kartan för att markera Degerfors. Fråga 4. Hur väl känner du till Degerfors? Fråga 5. Hur skulle du beskriva din allmänna bild av Degerfors? Fråga 6. Vad tror du skulle vara det bästa med att bo i Degerfors? Fråga 7. Hur väl stämmer följande med din uppfattning om Degerfors? Fråga 8. Om du ser till förmågan att locka inflyttare och öka antalet arbetstillfällen, hur tror du då att Degerfors har klarat sig om 10 år, jämfört med andra kommuner i Sverige? Fråga 9. Skulle du kunna rekommendera en vän eller kollega att flytta till Degerfors? Fråga 10. Har du besökt Degerfors? Fråga 11. I vilket ärende besökte du främst Degerfors? Fråga 12. Vilken är din högsta utbildning?

7 2. Resultatredovisning

8 A. Kännedom om Degerfors

9 Var fjärde svensk känner till Degerfors Q4. Hur väl känner du till Degerfors? Bas: Total (924) Ej hört talas om 10% Hört talas om men känner ej till 64% Känner till lite 22% Känner till ganska bra 2% Känner till Degerfors: 25% Känner till mycket bra 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

10 och lika stor andel har besökt besökt Degerfors Q10. Har du besökt Degerfors? Bas: Hört talas om eller känner till Degerfors (827) Ja, det senaste året 2% Ja, för 1-3 år sedan 6% Har besökt Degerfors: 24% Ja, för mer än 3 år sedan 16% Nej 76% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

11 Var femte svensk kan pricka in Degerfors på kartan Kartan visar Sverige med indelning i kommuner. Var tror du att Degerfors ligger på kartan? Klicka på kartan för att markera Degerfors Bas: Total (924) Degerfors 6% Kringliggan de kommun 16% Övriga Sverige 78% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

12 B. Föreställningar om Degerfors

13 Degerfors i jämförelse med andra platser Q1. Vilken av följande kommuner skulle du säga Bas: Total (924) Har det starkaste näringslivet 5% 2% 3% 15% 74% Erbjuder de mest intressanta jobben Är mest värd att besöka som turist Vore mest intressant för dig att bo i 3% 2% 14% 3% 10% 13% 9% 3% 6% 8% 12% 3% 65% 71% 79% Filipstad Nora Karlskoga Degerfors Vet ej Har det rikaste kulturutbudet 7% 6% 8% 3% 76% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

14 Fotboll främsta associationen till Degerfors Q2. Vad kommer du att tänka på när du hör Degerfors? Bas: Total (924)

15 Fotboll främsta associationen till Degerfors Q2. Vad kommer du att tänka på när du hör Degerfors? Bas: Total (924) Fotboll/Degerfors IF (217) Bruksort/småstad (85) Järnverket/industri/företagande (77) Kända personer (50) Värmland/Karlskoga/Bergslagen (46) Andra sporter (40) Deg/bullbak (27) Natur/reservat Sveafallen/jättegrytor (26) Tråkigt (25) Ingenting (180) Vet ej (123)

16 De flesta är netrutrala, eller saknar uppfattning om Degerfors Q5. Hur skulle du beskriva din allmänna bild av Degerfors? Bas: Hört talas om eller känner till Degerfors (827) Mycket negativ [1] 1% Net: Bottombox [1-2]: 8% Ganska negativ [2] 7% Varken eller [3] 42% Medelvärde: 3,08 Ganska positiv [4] 12% Net: Topbox [4-5]: 13% Mycket positiv [5] 1% Vet ej/ingen uppfattning 37% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

17 Förväntade kvaliteter hos Degerfors Q6. Vad tror du skulle vara det bästa med att bo i Degerfors? Bas: Hört talas om eller känner till Degerfors (827)

18 Förväntade kvaliteter hos Degerfors Q6. Vad tror du skulle vara det bästa med att bo i Degerfors? Bas: Hört talas om eller känner till Degerfors (827) Naturen (132) Liten/lagom stor ort/småstadsmiljö (86) Lugn och ro (79) Låga bostadspriser/andra priser (60) Mitt i landet/nära till andra platser (56) Trevligt/gemenskap (35) Inget (42) Vet ej (319)

19 Degerfors attraktionsfaktorer Q7. Hur väl stämmer följande med din uppfattning om Degerfors? Bas: Hört talas om eller känner till Degerfors (827) Boende i Degerfors har tillgång till ett stort utbud av arbetstillfällen inom rimligt pendlingsavstånd 3% 7% 12% 12% 2% 65% Bottom box [1-2] 9% Topbox [4-5] 14% Degerfors är rikt på upplevelser för turister och besökare 4% 6% 13% 11% 2% 64% 11% 13% Degerfors möter barnfamiljens behov av en trygg livsmiljö 2% 1% 11% 16% 4% 65% 3% 21% Degerfors är öppet för det som upplevs nytt, annorlunda och nytänkande 3% 6% 13% 7% 2% 69% 9% 9% Degerfors är lätt att nå, tack vare goda kommunikationer (som till exempel bil, buss, tåg eller flyg) 3% 7% 13% 16% 2% 59% 10% 18% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Stämmer inte alls [1] Stämmer inte särskilt bra [2] Varken eller [3] Stämmer ganska bra [4] Stämmer helt [5] Vet ej/ingen uppfattning

20 C. Tilltro till Degerfors framtidsutsikter och benägenhet till rekommendation

21 Tilltron till Degerfors framtidsutsikter Q8. Om du ser till förmågan att locka inflyttare och öka antalet arbetstillfällen, hur tror du då att Degerfors har klarat sig om 10 år, jämfört med andra kommuner i Sverige? Bas: Hört talas om eller känner till Degerfors (827) Mycket sämre än medel [1] 2% Net: Bottombox [1-2]: 18% Sämre än medel [2] 17% Medel [3] 31% Medelvärde: 2,83 Bättre än medel [4] 8% Net: Topbox [4-5]: 9% Mycket bättre än medel [5] 1% Vet ej/ingen uppfattning 42% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

22 Rekommenderas en flytt till Degerfors? Q9. Skulle du kunna rekommendera en vän eller kollega att flytta till Degerfors? Bas: Hört talas om eller känner till Degerfors (827) Ja, absolut [5] 1% Topbox [4-5] 6% Ja, troligtvis [4] 5% Varken eller [3] 20% Nej, troligen inte [2] 20% Bottombox [1-2] 30% Nej, absolut inte [1] 11% Vet ej 44% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

23 D. Skillnader i uppfattning hos särskilda grupper

24 Boende i närregionen PROFIL 1 Närregion Känner till Har besökt Degerfors Närregion 60% Övriga 22% Närregion 54% Övriga 21% En majoritet, 6 av 10, av boende i närregionen känner till Degerfors. Detta är som väntat en betydligt större kännedom än bland övriga. I denna grupp är en av fem positivt inställda till kommunen. Det är fler än bland övriga. Samtidigt är de också mer negativt inställda till Degerfors på några punkter; kanske mest slående att 45% inte skulle rekommendera en vän eller kollega att flytta till Degerfors. Har positiv bild Bra utbud arbetstillfällen Inte bra utbud av upplevelser Närregion 20% Övriga 12% Närregion 21% Övriga 13% Närregion 23% Övriga 9% Liksom bland övriga är det främst bra kommunikation & trygg livsmiljö som ses som Degerfors främsta attraktionsfaktorer. Den största skillnaden mot övriga är att närregionen har en mer positiv bild av Degerfors utbud av arbetstillfällen. I jämförelsen med övriga kommuner (Filipstad, Nora och Karlskroga) är det inte många i gruppen som svarar till Degerfors fördel. Endast 1% ser exempelvis Degerfors som den kommun som är mest värt att besöka. Rekommenderar inte Ålder Signifikant högre resultat än övriga Sverige, 95% konfidensintervall Närregion 45% Övriga 29% % % Gruppen består av 76 personer

25 Besökt Degerfors de tre senaste åren PROFIL 2 Besökt Degerfors Positiv bild Besökt 35% Övriga 11% Mest va rt att beso ka Besökt 11% Övriga 2% En tredjedel av de som har besökt Degerfors har en positiv bild av kommunen & en av fem skulle rekommendera Degerfors till en vän eller kollega. Besökarna har därmed en mer positiv bild av Degerfors än övriga, men fortfarande är en stor andel neutral inställda eller negativa. Det är även bland besökarna en liten andel (14%) som har en positiv bild av Degerfors framtidsutsikter relativt till andra kommuner & här skiljer sig inte bilden nämnvärt från övrigas. Den största skillnaden mot den totala bilden av Degerfors attraktionsfaktorer är att besökarna har en mer positiv bild av Degerfors som arbetsmarknad. Detta framstår bland besökarna som en lika viktig styrka som lätt att nå & trygg livsmiljö. Bra utbud arbetstillfällen Tilltro till Degerfors framtid Rekommendera Ålder Region Signifikant högre resultat än övriga Sverige, 95% konfidensintervall Besökt 39% Övriga 11% Besökt 14% Övriga 9% Besökt 18% Övriga 5% % % Närregion 35% Övriga regioner 65% Gruppen består av 65 personer

26 Positiv bild av Degerfors PROFIL 3 Positiv bild Besökt Degerfors Positiv bild 59% Övriga 30% En majoritet av de med en positiv bild av Degerfors har besökt staden (6 av 10). De som har en positiv bild av Degerfors överlag visar genomgående en mer positiv syn på kommunens attraktionsfaktorer. De skulle också i högre grad rekommendera Degerfors & har en mer positiv syn på Degerfors framtidsutsikter (ca en tredjedel har en positiv bild av Degerfors i dessa hänseenden). Bland dem som är positivt inställda till Degerfors är det en stor andel, ca hälften, som instämmer med respektive attraktionsfaktor. Degerfors relativa svaghet i denna grupp anses vara öppenhet för det nya. Även bland de positiva är det få som tar ställning för Degerfors räkning jämfört med jämförelsekommunerna. Ca 10% väljer Degerfors på respektive attribut. Rikaste kulturutbudet Öppet för nytt/annorlunda Tilltro till Degerfors framtid Rekommendera Degerfors Ålder Region Signifikant högre resultat än övriga Sverige, 95% konfidensintervall Positiv bild 11% Övriga 3% Positiv bild 36% Övriga 9% Positiv bild 32% Övriga 7% Positiv bild 31% Övriga 4% % % Närregion 14% Övriga regioner 86% Gruppen består av 108 personer

27 3. Attraktionsindex

28 Om Index Inom ramen för undersökningen skapas tre olika delindex: Kännedom som byggs upp av: Q2. Kännedom (5-gradig skala utan vet ej-alternativ) Helhetsbild som byggs upp av: Q3. Helhetsbild (5-gradig skala samt vet ej-alternativ) Potential- som byggs upp av: Q8. Framtidstro (5-gradig skala samt vet ej-alternativ) samt Q9. Rekommendation (5-gradig skala samt vet ej-alternativ) Då dessa index räknas fram tar vi hänsyn till samtliga svarsalternativ/skalsteg (men exkluderar dem som svarat vet ej på frågan). Att ta hänsyn till samtliga skalsteg ger indexen en större stabilitet. Svarsalternativen har kodats om så att vi får ett indexmått som går från 0 till 100. Exempel: Skulle samtliga personer i en undersökning svara det mest negativa svaret på frågorna som bygger upp ett index så skulle detta index få värdet 0. Skulle samtliga personer i en undersökning svara 3 i genomsnitt på frågorna som bygger upp ett index så skulle detta index få värdet 50. Skulle samtliga personer i en undersökning svara det mest positiva svaret på frågorna som bygger upp ett index så skulle detta index få värdet 100. Attraktionsindex Med hjälp av dessa tre indexmått har vi också skapat ett övergripande index. Detta övergripande index utgörs av medelvärdet för de tre delindex som beskrivs ovan.

29 Attraktionsindex Degerfors 2017 Degerfors 2017 Degerfors närregion 2017 Kännedom 30 Kännedom 46 Attityd 52 Attityd 49 Framtidstro 45 Framtidstro 46 Rekommendera 35 Rekommendera 37 Index 40 Index 45

30 Attraktionsindex - jämförelsekommuner PLATS KÄNNEDOM ATTITYD POTENTIAL ATTRAKTIONSINDEX Helsingborg Kalmar Sundsvall Karlstad Jönköping Örebro Leksand Växjö Nyköping Trollhättan Piteå Kristianstad Laholm Sunne Lomma Örnsköldsvik Oskarshamn Karlskoga Ljungby Borlänge Höör Hässleholm Avesta Sölvesborg Tierp Kramfors Nybro Degerfors

31 4. Sammanfattning

32 Sammanfattning En av fyra svenskar känner till Degerfors i någon mån och ungefär lika stor andel har besökt Degerfors någon gång i sitt liv. En av fem kan placera kommunen ungefärligt rätt på kartan (träffar helt rätt eller grannkommun). Attityderna gentemot Degerfors är överlag neutrala eller något positiva (ca 13procent). Resultatet hänger ihop med den låga kännedomen. Svenskar förknippar spontant Degerfors främst med fotboll och därefter småstad och industri. Det geografiska läget och tillgängligheten är viktiga attraktionsfaktorer för Degerfors liksom naturen. Lägst betyg får Degerfors på faktorn o ppet fo r det som upplevs nytt, annorlunda och nyta nkande. Tilltron till Degerfors framtida utveckling är blandad, men någon krisstämpel finns inte. När det gäller benägenheten att rekommendera en flytt till Degerfors är resultatet svagt, ibland beroende på grund av att många saknar en bestämd uppfattning. Benägenheten är lägre i närregionen än i övriga Sverige. Degerfors får ett blygsamt samlat Attraktionsindex. Det som drar upp betyget är attityder. Betyget dras ner av en låg kännedom och svag rekommendationsbenägenhet.

33 Kontakt Hannah Zimmerman Research Team Manager YouGov Sweden Per Ekman Projektledare / VD Tendensor AB per.ekman@tendensor.se