Svenska matvanor och matpriser

Transkript

1 Svenska matvanor och matpriser Prisutvecklingen under de senaste åren Matpriserna fortsatte att stiga 2009, särskilt fruktpriserna. Den svaga kronan är en bidragande orsak. Försäljningsutvecklingen för mat i butik har dämpats de senaste två åren, säkerligen till följd av ökade matpriser, lågkonjunktur och klimatdebatt. Men generellt påverkas matkonsumtionen mindre än annan konsumtion i kristider. Andelen av total konsumtion som läggs på mat och alkoholfria drycker har inte ändrats särskilt mycket under 2000-talet. Sett ur ett längre perspektiv är trenden en minskande andel, men möjligen bröts den Rapport 2010:20

2 OM SVENSKA MATVANOR OCH MATPRISER Denna rapport är en del av Jordbruksverkets rapportserie om svenska matvanor och matpriser. Syftet med rapportserien är att bidra med ett lättillgängligt underlag och ge uppslag till fortsatta analyser i den allmänna debatten om livsmedelspriser och livsmedelskonsumtion, utifrån Jordbruksverkets verksamhetsområde. Regeringen lyfter tydligt fram konsumenterna i instruktion och regleringsbrev för Jordbruksverket och konsumentaspekten är ett av fokusområdena i Jordbruksverkets verksamhetsstrategi. Enligt den ska vi bland annat när det gäller pris- och konsumtionsutveckling beakta konsumentperspektivet. Målgruppen för rapportserien är alla som har intresse i utvecklingen av matpriser och matvanor, från enskilda konsumenter till beslutsfattare. Serien omfattar både rapporter och kortare pm. 2

3 Svenska matvanor och matpriser Prisutvecklingen under de senaste åren Utredningsenheten Författare Helena Lööv Olof Sköld

4

5 Sammanfattning Syftet med studien är att analysera matprisernas utveckling på årsbasis under de senaste åren, främst 2008 och I studien presenteras prisutvecklingen samt resonemang kring tänkbara faktorer som har påverkat prisutvecklingen och konsekvenser för konsumenterna. Metoden omfattar analys av statistik gällande konsumentprisindex, konsumtion och försäljning av livsmedel, samt hushållens utgifter. Studien visar att livsmedelspriserna fortsatte att öka under 2009, i motsats till konsumentprodukter i övrigt, som istället gick tillbaka något. Ökningen för livsmedel var 2,9 procent medan priserna inom gruppen restaurang och logi steg med 3,0 procent. Priserna i dessa båda grupper steg mest i konsumenternas totala konsumtion under 2009 och kan jämföras med exempelvis boendet, där kostnaderna minskade med 4,6 procent. Matpriserna i butik påverkas av många faktorer. Det kan gälla faktorer inom ekonomin i stort, på råvarumarknaden för jordbruksprodukter, konkurrenssituation och utbud inom livsmedelskedjan och konsumenternas efterfrågan. De livsmedelsgrupper som har ökat mest i pris (frukt, övriga livsmedel, sötsaker och glass, fisk, kött) omfattas av en betydande internationell handel, och det är därmed troligt att den svaga växelkursen har bidragit till att driva upp livsmedelspriserna. Det finns dock undantag. Några enskilda varor har minskat i pris 2009 jämfört med 2008, t.ex. citroner, vitkål, torskfilé och paprika. Men för dessa produkter (utom paprika) och även de flesta andra produkterna i studien, låg priset avsevärt högre 2009 än för fem år sedan. Hushållen lägger en mindre andel av konsumtionen på mat i butik om man jämför med situationen för t.ex. trettio år sedan. Vi lägger inte mindre pengar på mat absolut sett, men inkomsterna har ökat mer. Samtidigt var 2008 det första året under 2000-talet som försäljningsvolymerna av mat i detaljhandeln minskade. Detta torde ha sin förklaring både i de ökade matpriserna, lågkonjunkturen och möjligen även klimatdebatten. Andelen av den totala konsumtionen som läggs på mat och alkoholfria drycker har dock legat stabilt kring 12 procent under 2000-talet. Den ökade något 2009 och möjligen tyder detta på att trenden sett ur ett längre tidsperspektiv med en mindre och mindre andel är bruten. Konsumenternas känslighet för prisförändringar på livsmedel är generellt sett förhållandevis liten, även om detta kan skifta beroende på varans detaljnivå. Däremot kan konsumtionsmönstren för mat ändras, eftersom konsumenterna blir mer prismedvetna i kristider och väljer lågprisalternativen i högre utsträckning. Att priskänsligheten är relativt låg för livsmedel generellt betyder att det många gånger kan vara svårt att få konsumenterna att köpa mer eller mindre av en viss produkt genom att styra prisnivån. Det är till exempel inte säkert att en skatt på socker skulle få folk att äta mindre godis. Vi får komma ihåg att kostnaden för råvaran socker är en mycket liten del av slutpriset på godis. Alltså måste skatten på socker sättas mycket högt för att den ska få verkan. Motsvarande resonemang är också tillämpligt för fett.

6

7 Innehåll 1 Inledning Att följa utvecklingen av matpriser - Konsumentprisindex (KPI) Matprisernas utveckling Matpriserna fortsatte att stiga mellan 2008 och Frukt och godis samt fisk och kött ökade mest Sammanfattande kommentarer Orsaker till prisutvecklingen Matpriserna påverkas av många faktorer Ekonomin Råvarumarknaden Konkurrenssituationen i livsmedelskedjan Konsumenternas efterfrågan Sammanfattande kommentarer Konsekvenser av prisutvecklingen Konsumenternas priskänslighet Vi lägger mindre andel av inkomsten på mat än förr Kan man påverka konsumtionen med skatten? Sammanfattande kommentarer Frågor för fortsatt analys...30 Referenser...31 Bilaga...33

8

9 1 Inledning Matpriserna har varit särskilt omdebatterade de senaste åren, efter de kraftiga prishöjningarna på jordbruksvaror 2007/2008, vilka gav prisökningar även i butikerna. För helåret 2008 märktes en kraftig ökning av de svenska matpriserna i konsumentledet jämfört med tidigare år. Man talade även om att livsmedelspriserna bidrog till att höja inflationen På råvarumarknaderna för jordbruksvaror gick priserna generellt tillbaka under Matpriserna i butik har inte alltid följt med nedåt, vilket har lett till viss debatt om i vilken utsträckning de senare leden i livsmedelskedjan följer med i prissänkningar i producentledet. Det har också framhållits att de senare leden passar på att höja sina marginaler när priserna på jordbruksvaror stiger. Detaljhandeln framhåller bland annat att prisvariationerna ger eftersläpningar i senare led. För närvarande pågår ett arbete inom EU-kommissionen att titta närmare på konkurrenssituation och påslagen i prissättningen i de olika leden i livsmedelskedjan. I denna rapport fördjupar vi oss inte i detta utan hänvisar till kommande utredningar inom EU och Sverige om konkurrensen i livsmedelskedjan. Det vi kan konstatera är att konkurrensen i livsmedelskedjan är en av flera faktorer som påverkar matpriserna i butik. Syftet med denna studie är att analysera matprisernas utveckling under de senaste åren, främst 2008 och I studien presenteras prisutvecklingen samt resonemang kring tänkbara faktorer som har påverkat prisutvecklingen, samt konsekvenser för konsumenterna. Även om utgångspunkten i denna studie är prisutvecklingen finns naturligt även resonemang kring konsumtionen med. När det gäller prisutvecklingen utgår studien från konsumentprisindex (KPI), som publiceras av Statistiska Centralbyrån (SCB) på månads- och årsbasis. Gällande konsumtionsutvecklingen utgår studien från Jordbruksverkets konsumtionsstatistik, som publiceras på årsbasis, samt försäljningsstatistik från SCB på årsbasis. Studien beaktar också andra publikationer där pris- och/eller konsumtionsutvecklingen behandlas, t.ex. Jordbruksstatistisk årsbok. 1.1 Att följa utvecklingen av matpriser - Konsumentprisindex (KPI) Statistiska Centralbyrån (SCB) är ansvarig för statistiken om utvecklingen av konsumentpriserna. Det statistiska mått som används är konsumentprisindex (KPI) och det publiceras för varje månad. KPI avser att visa hur konsumentpriserna i genomsnitt utvecklar sig för hela den privata inhemska konsumtionen, den så kallade allmänna prisutvecklingen. KPI ska därför helst omfatta allt som de svenska konsumenterna köper. Av praktiska skäl är det emellertid svårt att prismäta alla varor och tjänster som konsumeras. Istället samlas prisnoteringar in för ett urval av varor och tjänster, så kallade representantprodukter. Livsmedel är ett av flera områden som ingår i KPI. Man brukar tala om en enda stor korg där allt som konsumenterna köper ingår, och att KPI följer hur priset på korgen utvecklas över tiden. Korgen har samma sammansättning under hela året, men justeras efter varje år för att spegla konsumtionsmönstren. Sedan kedjas åren ihop (kedjeindex), för att man ska kunna jämföra prisläget från år till år. 3

10 KPI-statistiken utgår från år 1980, vilket innebär att prisläget för det året är lika med 100. När man sedan jämför detta års indextal med indextalet för ett senare år (eller månad), till exempel det för 2009 som är 299,66, säger man att motsvarande produkt som i genomsnitt kostade 100 kronor år 1980 kostade i genomsnitt 299,66 kronor år Detta innebär att priserna har stigit med knappt 200 % på knappt 30 år. Det är den allmänna prisutvecklingen. När man sedan tittar på ett särskilt varuområde inom KPI, kan man relatera den prisutvecklingen till den allmänna prisutvecklingen. När det gäller livsmedel är motsvarande indexvärde 280,68, vilket innebär att livsmedelspriserna har stigit med drygt 180 % mellan 1980 och Livsmedelspriserna har alltså inte stigit lika mycket i pris som andra varor. Vägningstalet för gruppen livsmedel och alkoholfria drycker i totalt KPI är 136 av 1000 (13,6 % av totalt KPI). Inom gruppen livsmedel finns följande undergrupper: bröd och övriga spannmålsprodukter, kött, fisk, mjölk, ost och ägg, oljor och fetter, frukt, grönsaker, sötsaker och glass, samt övriga livsmedel. Denna rapport utgår från konsumentprisindex för de olika livsmedelsundergrupperna enligt listan ovan. Siffrorna finns tillgängliga på SCB:s hemsida. Studien behandlar också konsumentprisindex för enskilda varor som ingår i dessa undergrupper, t.ex. när vi behöver veta vilka varor som har bidragit mest till att prisutvecklingen för en viss grupp har gått i en viss riktning. Som exempel kan nämnas att undergruppen mjölk, ost och ägg består av produkterna ägg; mjölk; filmjölk och yoghurt; grädde; gräddfil, creme fraiche, hårdost; samt dessertost, mjukost m.m. 4

11 2 Matprisernas utveckling Figur 1 visar att livsmedel som grupp hade en kraftigare prisutveckling under hela 1980-talet jämfört med den allmänna prisutvecklingen, KPI totalt. Matpriserna sjönk i början av 1990-talet, i samband med att avregleringen av den svenska jordbrukspolitiken påbörjades. För områden som kött sjönk också matpriserna i samband med EU-inträdet 1995 och prissänkningar märktes för flera områden även 1996, då matmomsen sänktes från 25 procent till 12 procent. Matpriserna ökade något under de första åren av 2000-talet, men redan 2003 kom den utvecklingen av sig, vilket delvis kan ha berott på lågpriskedjornas inträde på den svenska marknaden 1. I diagrammet syns en tydlig ökning av livsmedelspriserna år 2008, vilket var det år då de kraftiga prisökningarna på råvaror som spannmål slog igenom i butikspriserna för de flesta livsmedelsgrupperna. Denna utveckling har hållit i sig även 2009, medan konsumentpriserna i övrigt istället gått tillbaka något. Figurerna 12a och 12b i bilagan visar utvecklingen för respektive livsmedelsgrupp under perioden Figur 12a visar utvecklingen för grupperna bröd och spannmålsprodukter, kött, fisk, oljor och fetter samt mjölk, ost och ägg. Figur 12b visar utvecklingen för grupperna frukt, grönsaker, sötsaker och glass samt övriga livsmedel. Utvecklingen ser i grova drag likadan ut för de olika grupperna som för livsmedel i genomsnitt, bland annat märks en tydlig prisnedgång under första halvan av 1990-talet. Det framgår också att innan 2008 hade många av grupperna en långsammare prisutveckling jämfört med den allmänna prisutvecklingen. Undantagen är framförallt fisk och frukt, som under flera år har ökat mer i pris än genomsnittet för konsumtionsvaror i övrigt. Att notera är att grupperna innehåller många olika varor och därmed kan det förekomma undantag inom grupperna. Vi tittar mer på prisutvecklingen inom grupperna längre fram i kapitlet. 1 Källa: Konkurrensverket (2009b) 5

12 Figur 1 Utvecklingen av livsmedelspriserna i förhållande till den allmänna prisutvecklingen (KPI totalt), Källa: SCB, egna beräkningar 2.1 Matpriserna fortsatte att stiga mellan 2008 och 2009 Som vi såg i figur 1 steg livsmedelspriserna mer procentuellt sett än konsumentprodukter i övrigt mellan 2007 och Vi kan också konstatera att denna utveckling håller i sig när vi jämför 2008 med Matpriserna steg med i genomsnitt 2,9 procent mellan 2008 och Det är bara gruppen restauranger och logi som har stigit mer i pris (+ 3,0 procent) i hushållens totala konsumtion. Prisutvecklingen för konsumentprodukter i genomsnitt gick istället tillbaka något (- 0,3 procent), mycket till följd av minskade priser för boendet (- 4,6 procent) Frukt och godis samt fisk och kött ökade mest I nedanstående tabell framgår prisutvecklingen mellan åren under perioden för respektive livsmedelsgrupp, gruppen livsmedel samt KPI totalt. Tabellen visar också hur stor andel varje livsmedelsgrupp har i gruppen livsmedel. 2 För 2008 och 2009 har priserna för alla livsmedelsgrupper ökat mer än den allmänna prisutvecklingen, procentuellt sett. För 2009 gick totalt KPI till och med bakåt något och hamnade på en negativ prisutveckling. Av tabellen syns också tydligt att totalt KPI för åren innan ( ) ökade mer än livsmedel totalt och flera av livsmedelsgrupperna. Vi ser att det framförallt är frukt och fisk som har ökat mer även dessa år. Priserna ökade mest på frukt samt övriga livsmedel mellan 2008 och 2009, men även sötsaker och glass, fisk 2 Procenttalen utgår från de vägningstal som varje livsmedelsgrupp har av totalt KPI, och vägningstalet för livsmedel är summan av dessa. 6

13 samt kött ökade mer än snittet. Några enskilda livsmedel minskade dock i pris jämfört med 2008, till exempel citroner, vitkål, torskfilé och paprika. Men att notera är att 2008 steg matpriserna generellt kraftigt, vilket gör att många produkter ändå har blivit dyrare jämfört med åren innan Tabell 1 Procentuell förändring från föregående år av konsumentprisindex för livsmedelsgrupperna och för KPI totalt (fallande ordning utifrån 2009) , samt gruppernas andel av livsmedel och alkoholfria drycker i KPI år Andel av livsmedel och alkoholfria drycker* frukt 2,1 % 4,1 % 3,3 % 10,9 % 5,4 % 7,6 % övriga livsmedel -2,3 % -1,4 % 0,9 % 3,5 % 5,0 % 4,8 % sötsaker och glass -1,9 % -0,9 % 1,9 % 3,4 % 3,8 % 10,9 % fisk 1,0 % 5,1 % 2,1 % 4,2 % 3,6 % 5,6 % kött 0,2 % 1,5 % 1,0 % 6,8 % 3,0 % 17,8 % bröd m.m. -0,9 % -0,7 % 3,4 % 10,1 % 2,2 % 14,8 % mjölk, ost och ägg -0,9 % 0,0 % 1,3 % 9,9 % 1,3 % 16,2 % grönsaker -1,7 % 1,5 % 3,4 % 4,4 % 1,3 % 10,2 % oljor och fetter -1,9 % 0,2 % 1,2 % 9,6 % 0,8 % 2,6 % livsmedel -0,7 % 0,8 % 2,1 % 7,3 % 2,8 % 90,4 % KPI 0,5 % 1,4 % 2,2 % 3,4 % -0,3 % * Procentsatserna är beräknade utifrån vägningstalet för gruppen livsmedel och alkoholfria drycker, och summerar därmed inte till 100, eftersom även alkoholfria drycker ingår i gruppen. Källa: SCB, egna beräkningar Det förekommer stora variationer inom livsmedelsgrupperna. Vissa produkter har ökat mer i pris än andra. Tabellen 4 i bilagan visar utvecklingen av KPI under perioden för utvalda produkter. Enligt den är det många produkter som ökat relativt mycket i pris, jämfört med konsumentprodukter i genomsnitt. Som exempel kan nämnas priserna för ris, pasta, mjöl, sill/strömming, lax, de flesta frukter och bär, potatis, vitkål, gurka, ägg och nötkött, som alla ökat med mer än 20 procent under dessa år. Mellan 2005 och 2009 låg den allmänna prisutvecklingen på 6,9 procent. De flesta av produkterna i bilagan har ökat mer i pris mellan 2008 och 2009 än konsumentprodukter i övrigt. Detta gäller också om vi jämför 2009 med 2005, då prisökningar på upp emot 50 procent kan förekomma, jämfört med 6,9 procent. Djupfrysta bär och frukter stod för den största procentuella ökningen både mellan 2008 och 2009 (22,1 procent) och mellan 2005 och 2009 (51,4 procent) Bröd och övriga spannmålsprodukter Bröd och övriga spannmålsprodukter är en av de större undergrupperna i KPI:s delindex för livsmedel och alkoholfria drycker, den utgör nästan 15 procent av gruppen. Det är en 7

14 relativt sett heterogen grupp som innehåller allt från mjöl och gryn till bearbetade produkter som pasta, spannmålsbaserade maträtter, flingor och snacks och olika sötade bakverk. Den största gruppen värdemässigt är olika sorters matbröd (cirka 40 procent av gruppen). Detta framgår av figuren 2 nedan. Figur 2 Innehåll i KPI:s delindex för bröd och övriga spannmålsprodukter, varornas andel i procent, 2010 Källa: SCB, egna beräkningar Efter en tid med en långsammare prisutveckling jämfört med den allmänna prisutvecklingen, ökade konsumentpriserna under 2007, men framförallt under 2008, för gruppen som helhet. Detta sågs som en direkt effekt av de kraftiga prisökningarna av råvarupriserna för jordbruksprodukter, som startade runtom i världen under andra halvan av 2007 och vilka bedömdes vara en starkt bidragande orsak till ökningen av konsumentpriserna. På årsbasis steg priset på vete från 103 kr/100 kg år 2006 till 173 kr/100 kg år 2007 i Sverige. 3 I konsumentledet sjönk priset på vetemjöl mellan 2006 och 2007 från 470 kr/100 kg till 455 kr/100 kg, och ökade mellan 2007 och 2008 till 580 kr/100 kg. Priset på knäckebröd sjönk mellan 2006 och 2007, från kr/100 kg till kr/100 kg, och ökade mellan 2007 och 2008, till kr/100 kg 4. Vi kan konstatera att trots att spannmål är en stor insatsvara kvantitetsmässigt, så utgör råvarukostnaden en relativt liten del av priset som konsumenten betalar för slutprodukten. Detta innebär därmed att det troligtvis fanns andra orsaker som också bidrog till de kraftigt ökade konsumentpriserna. Efter den relativt kraftiga prisökningen 3 Källa: Jordbruksverket 4 Källa: Statistiska Centralbyrån (2010a). Priset för vetemjöl avser ett paket med 2 kg. När det gäller knäckebröd representerar priset för 2006 en förpackning med 400 gram, priset för 2007 en förpackning med 470 gram och priset för 2008 en förpackning med 200 gram. 8

15 för bröd och spannmålsprodukter mellan 2007 och 2008 kan vi se en mindre ökning mellan 2008 och Kött Kött är den största undergruppen i KPI:s delindex för livsmedel och alkoholfria drycker, och står för närmare 18 procent av denna. Kött står för en relativt sett stor del av matbudgeten, vilket gör att prisförändringar på kött märks tydligare i plånboken än för varor som utgör en mindre del. Under våren 2008 var det stort fokus på de kraftigt ökande köttpriserna i butik i Sverige. Orsaker som lyftes fram var dels de ökade råvarupriserna på spannmål (och därmed foderkostnaden för köttproduktionen) som tog fart 2007, men också EU:s införda importrestriktioner för kött från Brasilien. Det gavs signaler från branschen om en förskjutning av konsumtionen från nötkött till bland annat kycklingkött, och om en förskjutning från dyrare delar som filé och biff till mindre dyra delar som grytbitar och karré. Figur 3 Innehåll i KPI:s delindex för kött, varornas andel i procent, 2010 Källa: SCB, egna beräkningar I den månatliga redovisningen för KPI syntes en kraftig ökning för nötkött i början av Det totala resultatet för hela 2008 visade dock inte på någon anmärkningsvärd förändring av KPI:s delindex för kött. Det var flera andra livsmedelsgrupper som hade en större procentuell förändring mellan 2007 och 2008 (frukt; bröd och spannmålsprodukter; mjölk, ost och ägg samt oljor och fetter). Men det kan konstateras att från att ha legat på en långsammare prisutveckling under flera år blev det alltså en snabbare prisutveckling även för kött mellan 2007 och 2008, till stor del beroende på att nötköttspriserna ökade kraftigt. Under 2009 har grupperna annat kött och fläsk ökat mer än nöt procentuellt sett. Figur 4 visar hur producentpriser till lantbrukaren (A-index), producentpriser för en mer förädlad vara till livsmedelsindustrin (PPI-J) och konsumentpriser (KPI-J) har utvecklats för nötkött mellan 2005 och Som synes går de svenska producent- och livsmedelsindustripriserna tillbaka 2009 medan konsumentpriserna fortsätter att stiga. Särskilt producentpriserna har en kraftig 9

16 minskning mellan 2008 och 2009 för nötkött, och samma fenomen märks för mjölk i figur 7 nedan. Konsumtionen av kött har ökat kraftigt under en längre period konsumerades knappt 20 kg nötkött per person och år, cirka 25 kg griskött och knappt 2 kg fjäderfäkött konsumerades drygt 25 kg nötkött, närmare 40 kg fläskkött och drygt 16 kg fjäderfäkött. Konsumtionen av nötkött har haft en uppåtgående trend sedan mitten av 1990-talet. Konsumtionen av griskött minskade något i slutet av 1990-talet, men sett ur ett längre perspektiv har även grisköttskonsumtionen haft en uppåtgående trend. En kraftig ökning har skett för konsumtionen av fjäderfäkött, särskilt från början av talet. Konsumtionsökningarna har bland annat sin grund i gynnsamma konsumentpriser för kött. 5 Figur 4 Utveckling av producentpriser, producentpriser för livsmedelsindustrin samt konsumentpriser för nötkött, , index 2005= 100 Källa: Jordbrukverket Fisk Gruppen fisk har en relativt sett liten andel av livsmedel och alkoholfria drycker i KPI, den står för knappt 6 procent. Fisk är en grupp som, till skillnad från flera andra livsmedelsgrupper, haft en snabbare prisutveckling än den allmänna prisutvecklingen under flera år sedan slutet av 1990-talet (se figur 12a i bilagan) och utvecklingen tycks peka fortsatt uppåt. Det kan finnas flera orsaker till den successiva ökningen av KPI:s delindex för fisk sedan slutet av 1990-talet. På tio år har konsumtionsmönstren ändrats, vilket speglas i sammansättningen av fisk-gruppen i KPI. Det kan vara så att de varor som fått en större andel av gruppen också har haft en snabbare prisutveckling, vilket påverkar gruppen som helhet. I figur 5 framgår vägningstalen för 1999 respektive 2010 för de olika fisksorterna i gruppen fisk. Den varugrupp inom gruppen fisk i KPI som har störst andel är fisk- och skaldjursprodukter. Den står för 34 procent av gruppen. Sedan följer djupfryst fisk, med närmare 20 procent, vilket är en minskning sedan 1999 från närmare 26 procent. Tredje störst är sillkonserver, som har en andel på 12 procent, vilket är en ökning från knappt 9 procent år Färsk lax, ny sedan 2003, och gravad/rökt lax, står för vardera 5 Källa: Jordbruksverket (2009a) 10

17 närmare 10 procent. År 1999 fanns inte färsk lax med, och gravad/rökt lax stod för knappt 4 procent av gruppen. I nästan samma storlek finns kaviar, som står för drygt 8 procent av gruppen, en ökning jämfört med 7 procent år De resterande grupperna har vardera andelar på 1-2 procent av gruppen, vilket gör att påverkan från dem på prisutvecklingen för gruppen som helhet är begränsad. Mellan 2000 och 2009 steg konsumentprisindex med omkring 20 procent för fyra av de sex största varugrupperna, medan de andra två steg mer. Det var färsk lax och gravad/rökt lax, som steg med 66 procent respektive 54 procent. För samma period var ökningen för fisk som grupp 35 procent, att jämföra med livsmedel som hade en ökning på 21 procent och KPI totalt en ökning på 15 procent. De små grupperna hade ökningar på mellan 24 procent (djupfrysta skaldjur) och 144 procent (sill/strömming). Mellan 2008 och 2009 ökade de tre största grupperna med respektive 4 procent, 6 procent och 2 procent. Den största prisökningen i gruppen står djupfrysta skaldjur för, som har ökat med 12 procent. Torskfilé däremot har istället minskat i pris mellan 2008 och 2009, med 13 procent. Enligt Svensk Fisk kan det ha att göra med det ökade utbudet av torsk i Sverige, dels genom att konsumenterna åter köper Östersjötorsk och dels för att importen av torsk från Norge har ökat de senaste åren. Vägningstalet för fisk och skaldjursprodukter har ökat från närmare 30 procent av delindex för fisk i KPI år 1999, till dryga 34 procent år Även sillkonserver har ökat, från knappt 9 procent år 1999 till 12 procent år Denna trend kan vi också se i konsumtionsstatistiken, att konserver och beredd fisk 6 är den grupp där konsumtionen har ökat mest. 7 Därmed har konsumtionen av fisk samma utveckling som andra livsmedelsgrupper, nämligen att vi äter mer och mer förädlad mat. Under de senaste tio åren har svenskarna också fått upp intresset för dyrare fisksorter och fisk anses i många fall enligt Svensk Fisk som en lyxvara som man gärna äter på restaurang eller tillagar till helgen. Jordbruksverkets beräkningar av inkomstelasticiteten för ett antal livsmedelsgrupper visar också att fisk är klassad som lyxvara för perioden , medan den var en normal vara under perioden När inkomsterna ökar köper konsumenterna förhållandevis mer av lyxvaror. 8 I de olika fisksorternas vägningstal i KPI:s delindex för fisk ser vi t.ex. att gruppen gravad/rökt laxfisk har ökat från knappt 4 procent år 1999 till närmare 10 procent år Detta samtidigt som billigare produkter som sill/strömming har gått tillbaka (från 2,5 procent till 1,8 procent). Några grupper som har minskat i andel relativt mycket under perioden är djupfrysta skaldjur, torskfilé samt filéad rödspätta. Gruppen färsk lax tillkom år 2003 och utgör nu närmare 10 procent av gruppen fisk. När det gäller färsk fisk finns inte längre någon konsumtionsstatistik att tillgå, Jordbruksverket slutade att rapportera denna 1999, till följd av bristande underlag. Innan dess var trenden minskande, konsumtionen av färsk fisk minskade konstant mellan 1960 och Det är oklart hur konsumtionen av färsk fisk har utvecklats de senaste tio åren. Men enligt Svensk Fisk märks en ökning av den totala fiskkonsumtionen mellan 2004 och 2008 i alla åldersgrupper, och en förklaring tror de kan vara det ökande 6 I gruppen ingår Saltad, krydda, torkad och rökt fisk; Kaviar och andra beredningar av fiskrom; Sillkonserv; Fiskkonserver, andra slag (exkl. kaviar och fiskbullar); och Fiskfiléer och fiskpinnar, panerade samt annan beredd fisk (färdiglagade fiskrätter, fiskbullar m.m.). 7 Källa: Jordbruksverket (2009a) 8 Källa: Jordbruksverket (2009b) 11

18 hälsotänkandet bland svenska konsumenter. Vi vet också enligt konsumtionsstatistiken att konsumtionen av filéad fryst fisk har ökat relativt konstant sedan 2000, säkert har den portionsförpackade frysta laxen hjälpt till att öka denna konsumtion. Figur 5 Innehåll i KPI:s delindex för fisk, varornas andel i procent, 2010 Källa: SCB, egna beräkningar Mjölk, ost och ägg Mjölk, ost och ägg är den näst största undergruppen i KPI:s delindex för livsmedel och alkoholfria drycker, och står för drygt 16 procent av denna. Detta är en heterogen grupp och vi tittar därför på utvecklingen av konsumentpriserna för mjölk, ost och ägg var och en för sig. I tabell 4 i bilagan ser vi att ägg har haft den största procentuella prisutvecklingen i gruppen mellan 2008 och 2009, men även mjölkpriset har stigit mer än KPI. I figur 6 ser vi att det framförallt är mjölk och ost som har störst påverkan på KPI-talet för gruppen mjölk, ost och ägg som helhet. Ägg och grädde står för mindre andelar av gruppens totala andel av totalt KPI. 12

19 Figur 6 Innehåll i KPI:s delindex för mjölk, ost och ägg, varornas andel i procent, 2010 Källa: SCB, egna beräkningar Figur 7 visar hur producentpriser (A-index), producentpriser för livsmedelsindustrin (PPI-J) och konsumentpriser (KPI-J) har utvecklats för mjölk mellan 2005 och KPI för mjölk innehåller standard-, mellan-, lätt-, och ekologisk mellanmjölk. Precis som för nötkött enligt figur 4 minskade producentpriserna till lantbrukaren markant mellan 2008 och 2009, medan konsumentpriserna istället ökade något. Dock ökade inte mjölkpriserna i butik lika mycket som producentpriserna för mjölk under Att notera är att endast 40 procent av mjölkanvändningen går till konsumtionsmjölk och syrade produkter samt grädde. En nästan lika stor del går till ostproduktion, och 20 procent går till mjölkpulver. Priserna till mjölkbonden beror på vilken betalning mejeriindustrin kan få ut på marknaden för samtliga mejeriprodukter. 9 Figur 7 Utveckling av producentpriser, producentpriser för livsmedelsindustrin samt konsumentpriser för mjölk, , index 2005= 100 Källa: Jordbrukverket 9 Källa: Jordbruksverket (2009d) 13

20 Oljor och fetter Oljor och fetter är med knappt 3 procent en av de mindre grupperna i KPI för livsmedel och alkoholfria drycker. Gruppen var en av de livsmedelsgrupper som ökade mest i pris procentuellt sett mellan 2007 och Mellan 2008 och 2009 märktes en liten ökning av KPI för oljor och fetter men inget anmärkningsvärt. Figur 8 visar hur stora delar de olika varugrupperna har i KPI:s delindex för oljor och fetter. En trend är att konsumtionen av smör och margarin minskar och att konsumtionen av matoljor ökar 10. Figur 8 Innehåll i KPI:s delindex för oljor och fetter, varornas andel i procent, 2010 Källa: SCB, egna beräkningar Frukt Frukt står för knappt 8 procent av gruppen för livsmedel och alkoholfria drycker i KPI. Gruppen har med några års undantag haft en kraftigare prisökning än den allmänna prisutvecklingen, och även flera livsmedelsgrupper, sedan EU-inträdet Vid EUinträdet steg priserna på många frukter eftersom Sverige då övertog EU:s tullnivåer, som för flera frukter är relativt höga. Skördevariationer liksom valutakursnivåer påverkar tydligt prisbilden på frukt och även grönsaker. 11 Frukt har den största procentuella förändringen av KPI mellan 2008 och 2009, enligt tabell 1 ovan. Men gruppen innehåller många olika frukter, och dessutom både färska, frysta och bearbetade frukter. Alla dessa har inte ökat i pris mellan 2008 och Prisutvecklingen har t.ex. varit negativ för större produkter som äpplen och apelsiner. Bananer är den grupp som har störst enskild andel av gruppen, närmare 20 procent. Bananer är också en av de frukter som ökat mest i pris procentuellt sett, vilket är en orsak till att gruppen frukt som helhet fått en stor procentuell ökning. Orsaker till att bananpriserna varit höga under 2009 (och 2008) är att efterfrågan på bananer har ökat i Ryssland, samtidigt som det har varit dåligt väder i de latinamerikanska odlingsområdena. Djupfrysta bär och frukter samt frukt- och bärprodukter utgör 10 Källa: Jordbruksverket (2009a) 11 Källa: Jordbruksverket (2006) 14

21 tillsammans 12,3 procent av gruppen. Dessa två varugrupper har haft en ännu kraftigare prisutveckling än bananer mellan 2008 och 2009, och har därmed också bidragit till ökningen för gruppen. Figur 9 Innehåll i KPI:s delindex för frukt, varornas andel i procent, 2010 Källa: SCB, egna beräkningar Djupfrysta bär och frukter har ökat mest i pris av alla de varor vi undersökt, med en ökning på hela 22 procent mellan 2008 och 2009, och drygt 50 procent mellan 2005 och I tabell 4 i bilagan framgår vad alla de olika frukterna i gruppen hade för prisutveckling. Här kan nämnas att bland de fem produkter vi undersökt som hade den högsta procentuella prisökningen mellan 2008 och 2009 återfinns fyra inom fruktgruppen (djupfrysta bär och frukter; päron; kiwi; och honungsmelon). Av dessa kommer merparten från utlandet vilket gör att det främst är importpriserna som har styrt priserna i butik Grönsaker Gruppen grönsaker har en något större andel än frukt av KPI:s delindex för livsmedel och alkoholfria drycker, andelen ligger på drygt 10 procent. Konsumentpriserna för grönsaker som grupp har sedan 2006 haft en något snabbare prisutveckling än den allmänna prisutvecklingen. Av livsmedelsundergrupperna var det exempelvis 2007 endast grönsaksgruppen tillsammans med grupperna bröd och spannmålsprodukter och frukt som hade en högre procentuell förändring än konsumentprodukter i övrigt. Men jämfört med en del andra livsmedelsgrupper utmärker sig inte gruppen grönsaker under 2008 och Konsumtionen har ökat stadigt under en lång tid. 15

22 Figur 10 Innehåll i KPI:s delindex för grönsaker, varornas andel i procent, 2010 Källa: SCB, egna beräkningar Sötsaker och glass Sötsaker och glass utgör närmare 11 procent av gruppen livsmedel och alkoholfria drycker i KPI. Gruppen sötsaker och glass har under de flesta åren sedan år 2000 haft en långsammare prisutveckling jämfört med konsumtionsvaror i genomsnitt. År 2009 skedde en ökning, och procentuellt sett ligger gruppen bland de livsmedelsgrupper som ökade mest i pris. Konfektyr, choklad och glass har de största andelarna i KPI:s delindex för sötsaker och glass. I gruppen ingår också sylt och marmelad, socker, honung och sirap, i små andelar. Figur 11 Innehåll i KPI:s delindex för sötsaker och glass, varornas andel i procent, 2010 Källa: SCB, egna beräkningar 16

23 Konsumtionsutvecklingen av choklad och konfektyr visade på en viss minskning de senaste åren till och med 2007, och konsumtionen verkade ha stabiliserats på en nivå kring 15,2 kg/person. Eftersom konsumtionen inte ökade trots att konsumentprisutvecklingen under samma period var måttlig tycks andra faktorer såsom hälsotänkande, ha påverkat konsumtionen av sötsaker och glass mer än priset. På samma sätt konstaterar vi också i avsnitt 4.2 nedan att försäljningen i detaljhandeln av konfektyrer, choklad och glass ökade 2008, medan prisutvecklingen då var densamma som konsumentprodukter i övrigt. Sockerpriserna på världsmarknaden steg markant under 2009 och nådde de högsta nivåerna på ca 30 år beroende på lägre produktion i världen än tidigare år. Men kostnaden för råvaran utgör ofta en relativt liten del av produktens värde, och därmed är råvaruprisets påverkan på slutproduktens pris i butik begränsad Övriga livsmedel Gruppen övriga livsmedel är en av de mindre grupperna i KPI för livsmedel och alkoholfria drycker, och därmed i hushållens livsmedelsbudget. Andelen är knappt 5 procent. Gruppen består av salt (2 procent); kryddor och såser (63,2 procent); samt jäst, soppor, barnmat med mera (34,8 procent). Den del av gruppen som ökat mest är kryddor och såser, sedan kommer salt. 2.2 Sammanfattande kommentarer I detta avsnitt har vi tittat på prisutvecklingen för livsmedel som grupp, dels ur ett längre perspektiv och dels för de senaste två åren. Vi har jämfört utvecklingen mellan de olika undergrupperna inom livsmedel och tittat på vilka varor inom undergrupperna som har bidragit mest till gruppens prisutveckling. Vi har också resonerat något kring orsaker till prisutvecklingen inom respektive undergrupp. Vi konstaterade bland annat att mellan 2008 och 2009 steg priserna mer för alla livsmedelsgrupper än för konsumentprodukter i övrigt. Mest steg priserna för frukt samt övriga livsmedel, men även sötsaker och glass, fisk samt kött. Vi har redan berört några produktspecifika möjliga orsaker till prisökningarna för respektive livsmedelsgrupp, men finns det också någon gemensam faktor som gör att just dessa grupper har ökat mer än vissa andra livsmedelsgrupper? Något som är gemensamt för dessa varugrupper är att de omfattas av en betydande internationell handel. Exempelvis importerar Sverige en stor del av konsumtionen av frukt, vissa frukter produceras inte alls i Sverige (exempelvis bananer, citrus, exotiska frukter), medan andra produceras under en viss del av året (exempelvis äpplen och jordgubbar). Även konsumtionen av kött består till en betydande del av import. För nötkött är den svenska självförsörjningsgraden ca 60 procent, för lamm är den ca 35 procent, för gris ca 80 procent och fågel ca 70 procent. Den svenska konsumtionen av fisk består också till stor del av importerade varor enligt Fiskeriverket och Svensk Fisk. I nästa avsnitt ska vi titta mer på vilka faktorer som kan påverka prisutvecklingen för livsmedel i allmänhet, med tyngpunkt på de senaste två åren. Vi resonerar också mer kring varför ovan nämnda livsmedelsgrupper har ökat mer i pris än andra mellan 2008 och

24 3 Orsaker till prisutvecklingen 3.1 Matpriserna påverkas av många faktorer Eftersom vi inte har tillgång till statistik för de olika kostnadernas andel av priset, och således hur mycket de påverkar matpriserna i slutänden, kan vi bara resonera kring dessa. Nedanstående bild listar exempel (icke uttömmande) på faktorer som vi vet eller tror påverkar matpriserna. Utan att göra någon värdering av faktorerna kan vi konstatera att de mer eller mindre påverkar slutpriset i butik. Inflation Världsekonomin Marknadsföring Ränta Växelkurs Lagerkostnader Skatter Råvarukostnader Svinn Lönekostnader Förpackningskostnader Märkning Energikostnader Utbud Vinstmaximering Efterfrågan Konkurrens Transportkostnader Teknikutveckling Distributionskostnader Effektivitet i olika led Kostnader för övriga insatsvaror Källa: Egen konstruktion Vi lämnar de rent företagsekonomiska faktorerna och tittar närmare på några yttre faktorer som påverkar priserna på livsmedel i butik. Vi delar in dem i den svenska ekonomin, råvarumarknaden, konkurrenssituationen i livsmedelskedjan och konsumenternas efterfrågan Ekonomin Matpriserna påverkas av läget i den svenska ekonomin, både genom utbuds- och efterfrågesidan. Den svenska ekonomin påverkas i sin tur av det ekonomiska läget i EU och världen. Exempel på faktorer inom ekonomin som påverkar livsmedelspriserna är räntenivåer, skatter, växelkurs, inflation, lönekostnader, energipriser, kostnader för övriga insatsvaror. Det ekonomiska läget i Sverige 2009 präglades mycket kortfattat av lågkonjunktur, historiskt låg ränta och en försvagad krona. Jämfört med genomsnittet 2008 var också oljepriserna lägre och inflationen lägre. Lågkonjunkturen innebar att ekonomin stramades åt och konsumenter, företag och offentlig sektor försöker i sådana lägen att hålla extra hårt i pengarna. När det gäller matkonsumtionen konstaterar vi att mat alltid behövs och det finns en gräns för hur mycket konsumenterna kan spara in, men det är allmänt känt att vi blir mer prismedvetna i kristider. Konsumtionsmönstren ändras också, vilket brukar innebära att försäljningen av lågprisalternativ och EMV (egna märkesvaror) får en skjuts uppåt. Detta tenderar att hålla i sig även efteråt, eftersom konsumenterna upptäcker att det inte 18

25 alltid är så stor skillnad mellan EMV och märkesvaror och väljer således den billigare även i fortsättningen. 12 Den rekordlåga räntan under 2009 innebar ett gynnsamt läge för många delar av ekonomin, eftersom räntekostnaderna minskade och utgjorde en mindre del av de totala kostnaderna för konsumenter, företag och för statskassan. Oljepriserna påverkar också priset på en matvaras vandring genom de olika leden från jord till bord. År 2008 var ett år med extremt höga oljepriser. En annan faktor som påverkar matpriserna är hur den allmänna prisutvecklingen är, det vill säga inflationstakten. Om inflationstakten ökar kan den driva på prisutvecklingen för mat liksom för andra konsumtionsvaror. Årsmedeltalen för konsumentprisindex visade att inflationstakten var lägre för 2009 än för 2008 (- 0,3 procent jämfört med + 3,5 procent). En av anledningarna till att inflationstakten ökade 2008 var just de ökade matpriserna. Enligt SCB är också ökande livsmedelspriser en av anledningarna till att inflationstakten i Sverige är högre än i EU, där priserna på livsmedel istället sjunker. 13 Den svenska marknaden för livsmedel är starkt integrerad med de internationella marknaderna och de priser som råder där påverkar de svenska priserna. Exempelvis påverkades Sverige liksom övriga delar av världen av de kraftiga prisökningarna på jordbruksvaror under 2007/2008. Den svenska kronans växelkurs har också inverkan på priserna som svenskarna får betala för maten. En svag växelkurs kan driva på inflationen i landet, dels genom ökad efterfrågan på svenska produkter (både från svenska och utländska konsumenter) och dels genom de ökade importpriserna. Vi har konstaterat att växelkursen har betydelse för de inhemska priserna, och detta borde vara mer påtagligt ju mer internationell handel det sker av en viss vara. För en vara där den största delen av den inhemska produktionen konsumeras på hemmamarknaden, och där den kan mätta den största delen av den inhemska efterfrågan (exempelvis konsumtionsmjölk), bör importpriserna spela en mindre roll jämfört med en vara där större delen av konsumtionen är importerad, som frukt. Fisk är ett annat exempel, och där är handeln i båda riktningarna, det vill säga både import och export, betydande. Vi har inte analyserat effekter för andra varuområden utöver livsmedel, men tror att livsmedel kan skilja sig från dessa genom att konsumenterna är relativt okänsliga för prisförändringar på livsmedel generellt (även om stora variationer förekommer ju längre ner i detaljgrad vi kommer). Växelkursen började att försvagas redan i mitten av 2008, och enligt Riksbanken har detta främst att göra med den internationella finansiella krisen. 14 Lågkonjunkturen torde ha spelat in när matpriserna har ökat under de två senaste åren. Under 2008 torde också oljeprisernas utveckling spelat roll, liksom den ökade inflationstakten (som matpriserna i sin tur hjälpte till att driva upp), och under 2009 var det bland annat den försvagade växelkursen som torde ha bidragit till matprisernas fortsatta uppgång. 12 Källa: Handelns utvecklingsråd (2010) 13 Källa: SCB (2010b) 14 Källa: Riksbanken (2010a) 19

26 3.1.2 Råvarumarknaden Råvarukostnaden för ett livsmedel är en del av alla kostnader som påverkar det slutliga priset till konsumenten. Alltsedan de kraftiga prisökningarna på spannmål i slutet av 2007 har det skrivits mycket om förändringar i råvarupriserna och effekter på matpriserna i butik. Många nationella och internationella myndigheter och organisationer med koppling till priserna på jordbruksvaror har vid flera tillfällen tagit upp och skrivit om orsakerna till prisökningarna på jordbruksprodukter, och detta ämne har varit flitigt förekommande i media. Det finns en rad förklaringar till de kraftiga prishöjningarna på jordbruksvaror 2007/2008, vilka i större eller mindre utsträckning haft effekt på respektive varuområde. Om detta kan man läsa mer t.ex. på EUkommissionens eller OECD:s webbplatser. Matpriserna i svenska butiker följde med i de kraftiga prisökningarna på jordbruksprodukter på världsmarknaderna i slutet av 2007 och början av När sedan världsmarknadspriserna föll tillbaka skedde en viss nedgång även för priserna i butik. Priserna på råvaror på världsmarknaden och butikspriserna på maten samvarierade dock inte fullständigt, vilket är helt naturligt med tanke på att det som nämnts finns flera faktorer än råvarupriset som påverkar butikspriset. EUkommissionen har dessutom i vissa studier konstaterat att det råder en asymmetri i prisbildningen mellan råvaror och butikspriser som det är svårt att motivera. Dessa frågor och frågor om konkurrens och styrkeförhållanden i hela livsmedelskedjan har varit föremål för diskussioner i särskilda expertgrupper inom EU (se avsnitt nedan). Jordbruksverket har i en studie beträffande mjölk konstaterat en liknande asymmetri mellan råvaruprisets och butiksprisets utveckling 15. EU-kommissionen har i utredningar under hösten 2009 visat att så är fallet för flera jordbruksprodukter. Man brukar också tala om att EU:s jordbrukspolitik påverkar priserna i butik. Det är främst de så kallade prisstöden man då avser. Exempel på prisstöd är exportbidrag och intervention. Intervention innebär förenklat att lantbrukaren kan sälja sin jordbruksvara till ett statligt interventionslager, till ett garanterat pris. Därmed får han ut ett visst pris även om det inte går att sälja varan på marknaden till det priset. På så vis bidrar man till att hålla priserna uppe, eftersom utbudet minskar, vilket får effekt för konsumenterna i form av högre priser. EU:s jordbrukspolitik har genomgått en rad reformer under de senaste två decennierna, vilka har bidragit till att jordbruksstöden ska vara mindre prishöjande och mer inriktade på att garantera jordbrukarna en skälig inkomst. Förändringarna innebär dessutom att prissvängningar på världsmarknaden i högre grad kan förväntas slå igenom på livsmedelspriserna i Sverige. Jordbrukspolitikens påverkan på priserna varierar dock mellan olika produkter. Produktionsvärdet för det svenska jordbruket beräknas vara lägre 2009 jämfört med Även kostnaderna blev lägre. Spannmålsskörden i världen för 2009/2010 har enligt senare prognoser justerats upp förhållandevis mycket och beräknas numer till att endast vara ca 1 procent lägre än rekordskörden Priserna för spannmål har hittills under 2009/10 varit förhållandevis låga beroende på god tillgång av spannmål i världen. Producentpriset på mjölk föll kraftigt vid årsskiftet 2008/2009 men har delvis återhämtat sig under andra halvåret Mjölkpriserna steg på världsmarknaden under hösten 2009, till följd av ökad efterfrågan och och minskad mjölkproduktion i vissa 15 Källa: Jordbruksverket (2009d) 20

27 delar. Producentpriset på nötkött har varit stabilt under året, men på en lägre nivå än för Motsvarande pris på griskött visade ett motsatt mönster med ett högre pris 2009 än Konkurrenssituationen i livsmedelskedjan Konkurrensen i livsmedelskedjan påverkar också livsmedelspriserna som konsumenterna får betala i butik. EU-kommissionen har inlett ett arbete där man bland annat ska se över konkurrensen och undersöka prissättningen i olika led i livsmedelskedjan. I Konkurrensverkets rapport (2009b) framgår fördelningen av marknadsandelar mellan aktörerna i detaljhandeln. Den visar att de fyra största inom dagligvaruhandeln (Ica, KF, Axfood-sfären och Bergendahls-sfären) stod för närmare 85 procent av marknaden 2007, Netto stod för 1,3 procent, Lidl för 2,2 procent och övriga för 11,6 procent 17. Enligt samma rapport bidrog lågpriskedjornas inträde på den svenska marknaden till att konkurrensen skärptes (Netto etablerade sig 2002 och Lidl 2003). Även utvecklingen av stormarknader leder till prispress. I media har det ibland lyfts fram att förädlings- och detaljhandelsleden har utnyttjat situationen med ökade priser på jordbruksprodukter. I en studie som Konkurrensverket har gjort 18 studeras om kostnadsökningar i de tidigare leden i produktionskedjan för livsmedel har resulterat i ökade priser för de svenska slutkonsumenterna, eller om kostnadsförändringarna absorberas i de olika leden mellan konsumenterna och producenterna. Studien visar bland annat att konsumenterna som kollektiv är den part i livsmedelskedjan som relativt sett har påverkats minst av de stigande priserna på spannmål 2007/ Konsumenternas efterfrågan Konsumenternas preferenser styr vad och hur mycket som säljs och detta har i sin tur en påverkan på priset. Konsumenterna är egentligen en mycket heterogen grupp där preferenserna kan skilja ganska mycket från person till person. Men i dessa sammanhang brukar man tala om konsumenterna som ett kollektiv, som då blir en homogen grupp. Vi säger till exempel att konsumenternas efterfrågan på livsmedel inte är så känslig för prisförändringar, och det beror på att mat är en nödvändighet. Då talar vi också om livsmedel som grupp. Skillnader förekommer sedan mellan varugrupper, bland annat beroende på hur nödvändig varan är, hur stor andel den utgör av den totala hushållskassan och hur många alternativ det finns till varan. Ju mer nödvändig desto mindre priskänslighet, ju större andel av hushållskassan desto större priskänslighet, och ju fler alternativ det finns till en viss vara, desto större priskänslighet. Priskänsligheten påverkas också av tiden, vilket innebär att efterfrågan på kort sikt är mindre känslig för prisförändringar än efterfrågan på lång sikt, eftersom det kan ta en viss tid för konsumenterna att anpassa sig till nya prisförhållanden. 20 Detta kan till exempel 16 Källa: Jordbruksverket (2010) 17 Källa: Konkurrensverket (2009b) 18 Källa: Konkurrensverket (2009b) Bilaga Utvecklingen av relativpriserna i livsmedelssektorn De livsmedelsgrupper som omfattades av studien var bröd och spannmålsprodukter, kött samt mjölk, ost och ägg. 20 Mer om detta går att läsa i Jordbruksverket (2009b) 21

28 innebära att lågkonjunkturen ger effekter under flera år och det är därmed intressant att bevaka konsumtionsutvecklingen för de närmaste åren. Konsumenterna kan påverka utvecklingen ganska mycket genom sina konsumtionsval på detaljnivå. Exempelvis leder en ökad efterfrågan på ekologiskt, närproducerat och rättvisemärkt till att utbudet på sådana varor ökar i butikerna. På olika sätt framgår att priset är en viktig faktor för konsumenterna när det gäller val av mat. I Coop-rapporten till exempel, svarar 55 procent att priset spelar störst roll vid val av vara. Priset var det näst viktigaste kriteriet av åtta, viktigast var varans kvalitet som 61 procent hade kryssat för. När matpriserna steg som mest under 2008 talades det i media om ändrade konsumtionsvanor framförallt gällande kött, dessutom en generell övergång till lågprisalternativ. Enligt Nielsen (2009) finns vissa generella känntecken för köpbeteendet i kristider: En allmänt högre prismedvetenhet Fler besöker en butik för att bara köpa kampanjprodukten Kampanjer får större utslag Högre benägenhet att prova andra/nya varor Reducerar inköp och köper endast det viktigaste. Provar nya butiker i större utsträckning. Enligt SCB:s försäljningsstatistik ökade andelen EMV i dagligvaruhandelns försäljning av livsmedel och alkoholfria drycker mellan 2007 och 2008, från 13 procent till 14 procent. De varugrupper för vilka andelen EMV ökade var kött (från 17 procent till 19 procent), fisk (från 22 procent till 23 procent), mjölk, ost och ägg (från 6 procent till 7 procent), samt oljor och fetter (från 7 procent till 8 procent) 22. En effekt 2008 kan vara att konsumenterna till viss del gått över till EMV när priserna steg som mest. Dessutom har Konkurrensverket konstaterat att lågpriskedjornas inträde på den svenska marknaden kring hade en dämpande effekt på livsmedelspriserna under de åren och efterföljande år 23. Om konsumenterna inte hade haft preferens för lågprisalternativen hade de företag som specialiserat sig på detta fått lämna marknaden och slutat bidra till prispress. På så vis kan man säga att konsumenternas val påverkar priserna. Ovan nämda studier om hur konsumenterna agerar i kristider visar också att det finns utrymme för EMV. Samtidigt är inte priset den enda variabeln som bestämmer konsumenternas köpbeteenden. De senaste åren har präglats av trender kopplade till kvalitet, ekologisk mat, hälsa, miljö, klimat och olika typer av märkning. Vi kan således konstatera att priset snarare är en del av ett koncept som konsumenterna efterfrågar, konsumentorganisationera brukar nämna att konsumenterna utgår från en varas prisvärdhet, det vill säga att de får en viss kvalitet till ett visst pris. Inte minst visar resultatet i Coop-rapporten att priset inte är den enskilt viktigaste faktorn vid val av vara, det är istället varans kvalitet. Men de två ligger i topp, och prisvärdhet handlar om en kombination av kvalitet och pris. 21 Baseras på en medlemsenkät och omfattade totalt KF-medlemmar. 22 Källa: SCB (2009) 23 Källa: Konkurrensverket (2009a) 22