Differentierade produkter, många företag/märken, inga (stora) etableringshinder

Transkript

1 MON KONKURRENS Differentierade produkter, många företag/märken, inga (stora) etableringshinder Företaget har en egen D-kurva, ju brantare/ju lägre elasticitet, desto högre märkestrohet /låg substituerbarhet Marknaden Företag Representative consumer model: konkurrens om samma (alla) konsumenter, alla märken lika nära substitut, den genomsnittlige köper alla märken, alla märken har lika stor marknadsandel Spatial/location models: väljer nisch, kons beredd betala extra för viss(-a) egenskap(-er), avstånd från ideal varierar, marknadsandel beror på lokaliseringen Substituerbarhet subjektiv, beror på varornas egenskaper olika varor kan uppfylla samma behov, samma vara kan uppfylla olika behov Lancaster: Varor efterfrågas pga inneboende karakteristika Subjektivt manipulerbart, marknadsföring

2 Repr kons, homogena varor nyetabl om P>AC, FC avgörande Ju högre FC desto färre företag försök att hindra nyetablering, skapa fasta kostnader. Ju fler företag/märken desto lägre pris, men högre ACsoc Naturligt monopol: Effektivast (first best) med ett företag, en FC, och P=MC men stordriftsfördelar MC<AC P < AC Repr kons, heterogena varor FC hög få företag få märken Låg FC många märken Optimal diversifiering.fig 7.4 Variation Kvantitet För få märken: AC För många märken? Alltför stor del av samhällets resurser, onödigt höga priser.. Låg FC = lågt etableringshinder. 10 märken 10% av marknaden Nytt märke 11 st 9% av marknaden, kan räcka, men ger negativ extern effekt Hur stor är totalmarknaden hur mycket är 1%?

3 LOKALISERINGSMODELLER Hotelling a b Endast ändra lokalisering Ändra lok och pris Tredje företag ingen jämvikt Ytterligare dimension Salop s circle Olika märken är (ofullständiga) substitut Bästa (hypotetiska) märke: t* - skulle ge nyttan u Befintliga märken avviker avståndskostnad c t* - t U(t;t*) =u c(t ± t*) Max avstånd: u = 0 t* - t = u/c u Max avvikelse

4 Marknaden = cirkel. t i t* -t +t t* t u(t*) t*-u/c t i t*+u/c Max U(t,t*) p väljer ti, BÄSTA KÖPET Outsider ger nyttan u (netto) Köper bästa-köp ti om: max[u(t i,t*) -p i ] > u reservationspris v = u-u Högsta möjl nytta (konsumentöverskott) av t i : u p i, köper t i om max[v - c t i - t* -p i ) > 0

5 FÖRETAGEN T f T 1 T 2 Välj p givet alla andra tar p och välj lokalisering t (max avstånd) Välj Tf fångar alla inom maxavståndet u/c Monopolregion: Ta Tb Delar av cirkeln tomma för låg variation (?)

6 Konkurrensregion Måste ta hänsyn till konkurrentens pris och avståndet: p resp 1/n Ta Tb För stora konkurrensregioner för stor variation(?) Strategier: Byt lokalisering, utvidga regionen (pris, Hur ska man se på de olika modellerna? Vad är en bransch/marknad/cirkel, vad är outliers? Ändå bara en dimension Hur markera sitt läge - signalering? Kan avståndskostnaden påverkas? Optimalt antal företag en kartell

7 Lancaster Economics of Product Variety Genomgång av olika modeller genererar marknaden (i jämvikt) optimal variationsgrad, vad påverkar? Olika förutsättningar för variation: Uppskattas av individen - (den representative) Olika individer har olika smak Enskilda företag kan öka vinsten gnm variation Företag kan öka vinsten gnm differentiering från andra Individen/konsumenten Kvasi-konkava preferenser (avtagande marginalnyttor) variation ger högre nytta gäller detta inom en varugrupp? I så fall: alla konsumerar alla märken (repr konsumenter) Olika konsumenter föredrar olika varianter lokaliseringsmodeller Kombination: Väljer omväxlande bland näraliggande alternativ Företaget Ett företag kan välja att producera flera varianter pga Produktionstekniska skäl joint production/economies of scope Efterfrågeförhållanden kan sälja till fler, kompenserar förlorade skalfördelar Strategiska skäl minska utrymmet för nyetableringar Marknaden Vanlig utgångspunkt är obegränsat behov av variation, begränsning pga utbudsförhållanden (kostnader, lönsamhet)

8 Optimal variation Avvägning mellan värdet av öka variation och förekomst av skalfördelar Ju lägre stordriftsfördelar desto lägre q för att minimera AC desto fler företag/märken Ju intensivare produktdifferentiering (ju lägre substituerbarhet) desto fler märken Ju större totalmarknad desto fler märken S 193 ff läs igenom! Olika modellvarianter, olika antaganden kan ge olika slutsatser Variation och internationell handel - Krugman