Strategier för att öka market power för att höja vinsten. Hur påverkas strategival av marknadsstrukturen?

Transkript

1 F1 Kursens grundfrågor: Vad kan företag göra, vad gör företag, varför? Strategier för att öka market power för att höja vinsten Hur påverkas strategival av marknadsstrukturen? Former för kursen: Föreläsningar Carlton & Perloff + utvikningar (Frank + artiklar) Inlämningsuppgifter/grupparbeten som seminariebehandlas (presentation + diskussion) Hemtentamen Vad innehåller kursen? Marknadsbegreppet, marknadsformer Strategimöjligheter lokalisering, konkurrensstrategier, integration, prisstrategier, marknadsföring, varaktighet Konsumentteori Marknadsregleringar (PA) Detta behandlas främst av CP: Kap 2-5, 8, 16, 17, 19 kan läsas översiktligt, kap 18 och samtliga appendix kan hoppas över resten läses noga! Vad lär man sig? Förstå varför Tillämpa ekonomiskt tänkande Bättre förståelse för (mikro-)ekonomisk teori

2 Detta lär man sig genom att tillämpa CP:s begrepp, teorier, modeller på olika, ofta lättobserverade, fenomen, bl a de som behandlas av Frank why Economics explains almost everything CP kap 1 Industrial organization branschanalys marknadsanalys Marknad utbud, efterfrågan, pris i vid bemärkelse! Marknadsbegreppet Behov + betalningsförmåga (effektiv) efterfrågan/ betalningsvilja (=MU) Innehav/produktionskapacitet potentiellt utbud/ ersättningskrav (=MC) Om betalningsvilja > ersättningskrav potentiellt lönsamt utbyte/transaktion MEN förutsätter Betalningsmedel Institutionella förhållanden äganderättssystem Information/kunskap Närhet transportkostnader Kontrollmöjligheter/tillit Det vill säga: Hanterbara transaktionskostnader

3 SCP- modellen marknad bransch Grundl förhållanden efterfrågan, produktion Struktur antal aktörer, etableringshinder, proddiff, diversifiering, integrationsgrad Beteende Mafö, FoU, pris- och, produkt strategi, legala/illegala aktiviteter, fusioner/uppköp Utförande effektivitetsgrad Staten (EU) kan påverka och påverkas av marknaderna Hur bestämma den relevanta marknaden? Produktmässigt Geografiskt Tidsmässigt Substitut, komplement Vilka konkurrerar Produktionskedjan

4 Varför modern industrial org? Nya analysredskap, nya frågor Price theory mikroteoretisk ansats o Rationalitet, vinstmaximering, cost-benefittänkande Det nya o Transaktionskostnader institutionella förhållanden o Spelteori o Opportunistiskt beteende o Utmaningsbarhet Transaktionskostnader the Nature of the Firm, Coase Göra eller köpa administrations- eller transaktionskostnader TK kan bestå av pengar, tid, besvär (kontakt, kontrakt, kontroll) Storlek beror på: Vad som ska köpas (typ av produkt, komplexitet) Hur ofta transaktionerna sker (frekvens) Information/osäkerhet Antal aktörer Avstånd mellan köpare o säljare Aktörernas egenskaper bounded rationality, opportunistiskt beteende, pålitlighet, tillit Klarhet när det gäller äganderätter Alltså beror TK delvis på sociala, kulturella och institutionella förhållanden, men även teknisk utveckling Resten av kap 1: bra översikt av resten av boken Kap 2 läs igenom, mest repetition For profit eller nonprofit Ägarform, ägaransvar, förh ägare managers

5 Mergers fusioner integration Horisontell Vertikal Konglomerat Outsourcing, off shoaring desintegration, nätverksföretag Kostnadsbegrepp - repetera Economies of scale, ec of scope MARKNADSFORMER Perfekt konkurrens Homogena varor Fullständig information Inga transaktionskostnader Pristagare Inga externa effecter En strategi: Välj q så att MC = P (MR), om AVC < P lägg ner Konsekvens (performance): P = MC = ACmin, samhällsekonomiskt optimalt = max KÖ + PÖ Finns perfekt konkurrens? Monopol MR < P MC < P Hur uppkommer monopol? Merging tillåts ej Kunskap patent Lagstiftning Naturliga monopol Monopsoni en köpare marginalutgift > P

6 Dominerande företag competetive fringe (cf) Dominanten kan sänka Q dom för att höja P, men då kommer cf att höja Q cf Monopolet (dominansen) kan vara utmaningsbart (contestable markets) maximerar inte (kortsiktig) vinst Karteller Överenskommelse att pressa upp P genom att minska utbjuden kvantitet varje medlem tilldelas en kvanitetskvot Väldefinierad produkt Risk för bestraffning Organisationskostnader Risk för fuskare Marknadsmetaforen Alla situationer med givande och tagande kan ses som marknader utbud, efterfrågan, pris Varaktiga relationer, äktenskap : Två individer (A, B) väljer att fusionera Utnyttja stordriftsfördelar Slippa transaktionskostnader A efterfrågar partner och bjuder ut sig som partner Är beredd att erbjuda någonting betalningsvilja Kräver någonting i utbyte- ersättningskrav A väljer mellan olika alternativ på äktenskapsmarknaden, alternativen har olika attribut, egenskaper, kända och okända asymmetrisk information signalering Vilka egenskaper efterfrågas, vilka egenskaper erbjuds?